Google Ads的增強型轉化是一個功能強大的工具，它可以幫助廣告主更準確地跟蹤和理解廣告活動對用戶轉化行為的具體影響通過靈活手動設置增強型轉化，商家能夠根據(jù)自身的業(yè)務需求和營銷目標進行個性化配置。這種精細化管理不僅有助于提升投資回報率，還能夠讓廣告策略更加精準高效。
一、簡介
Google Ads 是由 Google 提供的一種在線廣告平臺，旨在幫助廣告主在 Google 搜索結果頁面、合作網站、移動應用和視頻平臺上展示他們的廣告。作為全球最大的在線廣告平臺之一，Google Ads 提供了廣告投放、管理和優(yōu)化的全套工具和功能，幫助廣告主有效地推廣他們的產品和服務，并吸引潛在客戶。
可以根據(jù)自己的需求和預算，選擇不同的廣告類型，如搜索廣告、展示廣告、視頻廣告、購物廣告等。并可以通過關鍵字、地理位置、興趣和行為等多種定位方式，將廣告展示給特定的目標受眾。
Google Ads 提供了豐富的數(shù)據(jù)和報告，幫助廣告主了解廣告的曝光量、點擊率、轉化率等關鍵指標，以便進行優(yōu)化和改進廣告策略。
總之，Google Ads 是一個強大的在線廣告平臺，為廣告主提供了廣告投放、管理和優(yōu)化的一站式解決方案。通過利用 Google Ads 的功能和工具，廣告主可以有效地推廣他們的產品和服務，并實現(xiàn)更高的廣告效果和回報。
二、增強型轉化
1、增強型轉化簡介
Google Ads 增強型轉化是一項強大的功能，旨在幫助廣告主更精確地衡量廣告活動對用戶轉化行為的影響。 通過跟蹤和分析關鍵轉化行為，如加購、購買等，增強型轉化使廣告主能夠深入了解廣告活動的實際效果，并優(yōu)化投放策略以獲得更高的回報率。
該功能將通過加密處理（SHA256 方法）的第一方轉化數(shù)據(jù)發(fā)送到 Google，從而對現(xiàn)有的轉化跟蹤代碼形成補充，旨在提高轉化衡量準確性，提升優(yōu)化效果。
2、設置操作指南
請按以下步驟操作：
（1）登錄 Google Ads 帳號。
（2）點擊帳號右上角的【工具和設置】，然后在衡量中選擇【轉化】。
（3）選擇想要使用的轉化目標，推薦【購買】目標類型。
（4）點擊【修改設置】。
（5）在增強型轉化中，點擊勾選【為此轉化操作使用增強型轉化】。
（6）點擊【完成】，設置成功。
2、驗證配置流程
驗證實現(xiàn)效果。 請在 72 小時后在對應的轉化目標中，點擊【診斷】，確認實現(xiàn)效果。
如配置成功，則診斷報告中會展示，狀態(tài)為：正在記錄增強型轉化（如圖所示）。
三、再營銷跟蹤代碼
為了確保再營銷功能正常運行，需要在網站上正確安裝和配置 Google Ads 再營銷跟蹤代碼。
1、Google Ads再營銷
Google Ads 再營銷是指在 Google Ads 平臺上采用再營銷策略的廣告活動?？梢岳糜脩舻男袨楹团d趣信息，向之前訪問過其網站或使用過其移動應用的用戶展示相關的廣告，以重新吸引他們并促使其完成轉化行為。
在 Google Ads 再營銷中，可以創(chuàng)建自定義的目標受眾，根據(jù)用戶的特定行為和訪問歷史來定位廣告展示，從而有效地回收潛在客戶，增加轉化率和銷售量。例如，廣告主可以針對放棄購物車的用戶展示提醒廣告，向之前訪問某個特定產品頁面的用戶展示相關產品的廣告，或者向已注冊但尚未購買的用戶展示促銷優(yōu)惠廣告。
綜上，Google Ads 再營銷是在 Google Ads 平臺上利用用戶行為和興趣信息，通過展示相關廣告來重新吸引用戶并促使其完成轉化行為的廣告策略。
2、Google Ads再營銷代碼
Google Ads 再營銷代碼（Google Ads remarketing code）是一段由 Google Ads 提供的代碼片段，用于在網站上添加以支持再營銷廣告活動。通過在網站頁面中嵌入 Google Ads 再營銷代碼，廣告主可以跟蹤用戶的行為和興趣，并在之后的訪問中向他們展示定制的再營銷廣告。
當添加 Google Ads 再營銷代碼時，廣告主需要將提供的代碼片段嵌入到網站的每個頁面中，通常是在</head>標簽之前。這樣，當用戶訪問網站時，再營銷代碼會被加載并觸發(fā)相應的跟蹤和記錄操作，以便后續(xù)的再營銷廣告展示。
3、與SHOPLINE綁定
注意：在使用再營銷之前，請務必完成 Google Ads 轉化跟蹤設置。
請按以下步驟操作：
（1）進入 Google Ads。
（2）在工具欄右上角點擊【工具和設置】>【受眾群體管理器】。
（3）在左側的工具欄中選擇【數(shù)據(jù)源】> 【Google Ads 代碼】點擊【詳細信息】。
（4）下滑屏幕，在代碼設置中選擇【使用 Google 跟蹤代碼管理器】，獲取【轉化 ID】。
（5）前往 SHOPLINE 店鋪后臺。
（6）在左側工具欄點擊【渠道】選擇【Google】。進入Google渠道，在【Google 再營銷】中點擊【添加追蹤】。
（7）將從 Google Ads 復制的【轉化 ID】填入【轉換編號】。
（8）選擇【再營銷類型】，推薦使用【動態(tài)再營銷】，點擊【確定】。
（9）設置成功。
四、轉化跟蹤設置
Google Ads 為 Google 旗下的廣告投放平臺，轉化跟蹤可以幫助了解廣告活動的效果，并跟蹤用戶在網站上的轉化行為，如購買、注冊、提交表單等。通過正確安裝和配置轉化跟蹤代碼，可以準確衡量廣告投資的回報率，并優(yōu)化廣告策略以提高轉化率。
1、轉化跟蹤代碼
Google Ads 轉化跟蹤代碼又稱呼 Google Tag，是一段由 Google Ads 提供的代碼片段，用于跟蹤和記錄廣告點擊后的轉化事件。轉化事件可以是用戶在網站上完成的特定操作，如加入購物車、購買商品、注冊會員等。通過在網站頁面中添加 Google Ads 轉化跟蹤代碼，廣告主可以精確地了解廣告活動對轉化的影響，以及廣告投資的回報情況。
當用戶點擊 Google Ads 廣告并完成轉化事件時，轉化跟蹤代碼會觸發(fā)并將相關數(shù)據(jù)發(fā)送給 Google Ads 平臺。這些數(shù)據(jù)包括廣告點擊的相關信息，如廣告ID、關鍵字等，以及轉化事件的細節(jié)，如轉化類型、轉化價值等。Google Ads 平臺將這些數(shù)據(jù)與廣告活動關聯(lián)起來，提供詳細的轉化跟蹤報告，幫助廣告主評估廣告的效果和投資回報。
2、Google Ads賬號設置
若已經完成 Google Ads 帳戶設定，可直接前往設置 Google Ads 轉化目標。
若是第一次使用 Google Ads 的店家請進入 Google Ads 點選【立即開始】使用 Gmail 登入完成帳戶初始設定。
注意：初始設定包含帳戶名稱、繳款方式、創(chuàng)建第一條廣告系列等。在完成初始設定后可以先暫停剛剛設定的廣告系列，避免產生無效廣告消耗。
3、設置 Google Ads 轉化目標
請按以下步驟操作：
（1）進入 Google Ads。
（2）在工具欄右上角點擊【工具和設置】>【目標】菜單項選擇【轉化】。
（3）點擊【新建轉化操作】。
（4）選擇轉化類型，點擊【網站】。輸入網站域名，點擊【保存并繼續(xù)】。
（5）選擇【手動添加轉化操作】。
（6）請依照順序完成每個欄位對應的設定，設定完成后請點選【完成】。
- 目標和操作優(yōu)化：按需選擇，如選擇【購買】；
- 轉化名稱：命名易于辨識的轉化名稱即可，例如：完成購買；
- 價值：請選擇「為每次轉換指定不同的價值」請依照商店的幣值選擇，并將價值調整為 0（預設會為 1 ）才會根據(jù)每筆訂單的金額紀錄不同價值；
- 統(tǒng)計方式：每一次；
- 點擊型轉化時間范圍、感興趣的觀看轉化時間范圍、瀏覽型轉化時間范圍：可依照需求自行設置；
- 歸因模型：建議選用【以數(shù)據(jù)為依據(jù)】。
（7）創(chuàng)建完成。
4、與SHOPLINE綁定
請按以下步驟操作：
（1）進入 Google Ads。
（2）在工具欄右上角點擊【工具和設置】>【目標】菜單項選擇【轉化】。
（3）選擇需要添加到店鋪的事件，推薦購買事件。
（4）選擇【使用 Google 跟蹤代碼管理器】的方式，獲取【轉化 ID】和【轉化標簽】。
（5）前往 SHOPLINE 店鋪后臺。
（6）在左側工具欄點擊【渠道】選擇【Google】。進入 Google 渠道，在【Google Ads】中點擊【添加事件】。
（7）選擇需要追蹤的轉換事件，與 Google Ads 創(chuàng)建的事件對齊。
（8）將從Google Ads 復制的【轉化 ID】填入【轉換編號】，【轉化標簽】填入【轉換標簽】。
（9）點擊【確定】。
