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陳天橋
陳天橋:生于1973年,中國浙江紹興新昌人,盛大網(wǎng)絡(luò)董事長兼首席執(zhí)行官,中國首富之一。
1995年畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)。1999年,陳天橋以50萬元啟動資金和20名員工為基礎(chǔ),創(chuàng)立了盛大網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司,2001年,涉足網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè),以30萬美元取得韓國Actoz公司旗下網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》在中國的獨(dú)家代理權(quán)。
其后,盛大以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、嚴(yán)格的密碼保護(hù)等核心競爭力一舉成為中國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的領(lǐng)頭羊。2004年,盛大在美國納斯達(dá)克上市,遂躋身中國首富行列。
在寂寞中錘煉[ ]
高科技公司以10倍于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的速度發(fā)展的同時(shí),也承受了10倍于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)險(xiǎn)和壓力,盛大是有史以來發(fā)展最快的高科技公司,它所承受的種種壓力和風(fēng)險(xiǎn),也非常人所能想象。
對各種危機(jī),陳天橋早已做到處變不驚。對財(cái)富,陳天橋同樣淡然處之,在心態(tài)和所有的生活細(xì)節(jié)上都依然保持著平民本色。他每天都是在員工食堂里吃中飯和晚飯,并且和員工一起排隊(duì)。他出入的座駕是和公司其他副總裁一模一樣的奧迪,他每天早出晚歸,差不多是全公司工作時(shí)間最長的。他換上T恤衫參加公司面向玩家組織的活動,那些熱心的玩家跟他排在一個(gè)隊(duì)列里,甚至都沒有認(rèn)出他來。
在復(fù)旦大學(xué),陳天橋可謂風(fēng)光無限:他17歲考入復(fù)旦,19歲順利加入中國共產(chǎn)黨,畢業(yè)時(shí)還獲得了整個(gè)上海市惟一的“市優(yōu)秀學(xué)生干部標(biāo)兵”稱號 ……“那時(shí)候,感覺自己像這個(gè)世界的寵兒,被一種幸福包圍著,似乎一切理想抱負(fù)唾手可得?!边@也是為什么學(xué)經(jīng)濟(jì)的他放棄了出國深造和高薪等許多選擇,留在了上海浦東新區(qū)的原因。
1993年的盛夏,陳天橋以優(yōu)異的成績與另外17名優(yōu)秀學(xué)生獲得提前一年畢業(yè)的機(jī)會。畢業(yè)時(shí)的喧鬧還猶在眼前,他卻出乎意料地迎來了長達(dá)10個(gè)月被“雪藏”的寂寞——滿懷抱負(fù)的陳天橋被分配到陸家嘴集團(tuán)公司,他的工作是每天在一個(gè)小房間里放映有關(guān)集團(tuán)情況介紹的錄像片,一放居然就放了10個(gè)月。
10個(gè)月里,陳天橋根本無法去跟別人談?wù)撟约旱倪h(yuǎn)大理想,也沒辦法在簡單的放映工作中施展他的才智和抱負(fù)……他第一次體驗(yàn)了人生巨大的落差。年僅20歲的陳天橋品嘗到寂寞的滋味,并將寂寞化成了日后享用不盡的財(cái)富。
“我從復(fù)旦畢業(yè),是跳級生,又是全市優(yōu)秀學(xué)生干部,過來就讓我干這個(gè)……” 這時(shí)候,年少氣盛者或許會很快走人,去找個(gè)不會如此“委屈”自己的地方。但是陳天橋的過人之處在于,他很快就意識到寂寞也是磨煉意志的絕佳機(jī)會。這段時(shí)間,他潛心讀了很多書,形成了他后來獨(dú)特的管理風(fēng)格的基色。
“我認(rèn)識到,無論有怎樣的抱負(fù),首先是要社會接受你,而不是你去要求社會來適應(yīng)你,這是當(dāng)時(shí)一個(gè)很大的收獲。”陳天橋說, “在我當(dāng)時(shí)這樣一個(gè)年紀(jì),這樣一個(gè)背景,我能耐得住10個(gè)月的寂寞,躲在一個(gè)小房間里放錄像,我自己感覺這對后面的年輕人還是有所啟示的。很多年輕人覺得自己怎樣怎樣,要干這個(gè),要干那個(gè),但無論干什么,首先要適應(yīng)環(huán)境,而不是等著環(huán)境來適應(yīng)你。”
10個(gè)月之后,正好集團(tuán)下屬的一家企業(yè)有個(gè)干部掛職鍛煉的機(jī)會,集團(tuán)選定陳天橋擔(dān)任那家有著200多人企業(yè)的副總經(jīng)理。后來陳天橋回憶說,如果那樣的日子再延長10個(gè)月,他可能就堅(jiān)持不下去了,而今天的人生道路可能也就變成另外一副樣子了。
在掛職鍛煉期間,來自復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)系的教育使他擁有出色的戰(zhàn)略眼光,而寂寞的錘煉讓他克服了一般年輕人好高騖遠(yuǎn)、不腳踏實(shí)地的缺陷。在這家企業(yè),他推行了一系列改革措施,并開始形成自己獨(dú)特的戰(zhàn)術(shù)和管理風(fēng)格。不久,他被直接晉升為集團(tuán)董事長兼總裁的秘書。
舍棄與獲得[ ]
盛大創(chuàng)辦之初,正逢互聯(lián)網(wǎng)泡沫迅速膨脹。因此在最初幾個(gè)月,盛大提出了要做“網(wǎng)上迪斯尼”的口號,員工數(shù)目也迅速擴(kuò)大到50人,分成四個(gè)事業(yè)部,叫做對互動娛樂產(chǎn)業(yè)的“一魚四吃”。陳天橋選擇了網(wǎng)絡(luò)卡通作為第一個(gè)突破口,推出中國第一個(gè)圖形化網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)游戲《網(wǎng)絡(luò)硅谷》。短短幾個(gè)月,依靠努力,盛大已經(jīng)擁有了100萬左右的注冊用戶,并在2000年1月獲得了中華網(wǎng)300萬美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。
然而,天有不測風(fēng)云, 2000年下半年開始,互聯(lián)網(wǎng)泡沫開始崩潰,網(wǎng)絡(luò)股大幅跳水,投資者紛紛撤資,中國網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了前所未有的蕭條,大批網(wǎng)站開始倒閉。這時(shí),盡管盛大的卡通業(yè)務(wù)已經(jīng)有了一定的成績,如購買《黑貓警長》的版權(quán)、辦起了卡通雜志、與中央電視臺聯(lián)合舉辦全國性的卡通畫比賽,后來又陸續(xù)拿到了為奧迪、飄柔等大牌廠商做網(wǎng)上動畫廣告的單子,但是投資方中華網(wǎng)仍然在多方權(quán)衡之后提出撤資。
作為企業(yè)家的陳天橋,此時(shí)面臨著嚴(yán)峻的抉擇。他開始認(rèn)識到,企業(yè)要想在這樣艱難的情勢下生存下去,必須有所舍棄,方能保存實(shí)力,渡過險(xiǎn)境。
陳天橋熟讀馬列著作,尤其是從毛澤東的軍事理論中,悟到很多做企業(yè)的方法。他總結(jié)說,在以弱對強(qiáng)的局面中,中國共產(chǎn)黨能夠成長壯大并取得最后成功,非常重要的一點(diǎn)就是集中優(yōu)勢兵力,各個(gè)殲滅,尋找敵人最薄弱的環(huán)節(jié)進(jìn)行突破。他把這一戰(zhàn)略也應(yīng)用到盛大的企業(yè)戰(zhàn)略中,并且依靠它帶領(lǐng)盛大走出了困境。
反思自己創(chuàng)業(yè)一年以來的得失,陳天橋發(fā)現(xiàn)“一魚四吃”這個(gè)概念還是太模糊了。他決定放棄原來的四個(gè)事業(yè)部的劃分,集中所有資源和精力投入到網(wǎng)絡(luò)游戲的經(jīng)營中。當(dāng)時(shí),韓國已經(jīng)較早啟動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè),政府也投入巨大資金和資源給予扶持,韓國在網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)上已經(jīng)有了非常顯著的先發(fā)優(yōu)勢,事實(shí)上,韓國人正是在特定時(shí)候運(yùn)用了集中優(yōu)勢兵力的方法,從而在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)取得了成功。
那么,盛大如何做到后發(fā)制人呢?陳天橋回憶那時(shí)的想法是:“對于盛大來說,動畫在國外已經(jīng)發(fā)展了二三十年,我們不會去和對手正面交鋒。但我們擁有最大的網(wǎng)絡(luò)游戲市場,這是我們進(jìn)攻的機(jī)會。因此我們選擇一開始從運(yùn)營入手,尋找戰(zhàn)略突破點(diǎn)。”這一想法,則是毛澤東“敵進(jìn)我退”的軍事戰(zhàn)略在企業(yè)運(yùn)營中的應(yīng)用。
2001年6月29日,經(jīng)上海動畫協(xié)會推薦,盛大網(wǎng)絡(luò)和韓國Actoz 公司簽訂授權(quán)協(xié)議,盛大以30萬美元的版權(quán)費(fèi)和27%的分成,取得韓國網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》的運(yùn)營權(quán)。這時(shí)候的陳天橋可謂背水一戰(zhàn)。30萬美元是盛大最后的家底兒,交給韓國人作版權(quán)費(fèi)之后,盛大剩下的錢僅能維持最后一個(gè)月的運(yùn)轉(zhuǎn)。然而,正是這最后一個(gè)月,使得盛大起死回生,走進(jìn)柳暗花明的新天地。
2001年9月,《傳奇》投入公開測試,經(jīng)過艱難談判,盛大從中國電信取得了公測期免費(fèi)的帶寬和服務(wù)器。11月底,《傳奇》游戲開始收費(fèi),結(jié)果第一個(gè)月就贏利了,并迅速登上各軟件銷售排行榜的首位!
然而與此同時(shí),由于市場“私服”泛濫(私服指私設(shè)服務(wù)器,網(wǎng)絡(luò)游戲都是付費(fèi)登陸,而私設(shè)服務(wù)器卻是免費(fèi)登陸的,相當(dāng)于盜版),技術(shù)支持無法保證,導(dǎo)致用戶頻出怨言,盛大開始扣發(fā)Actoz的分成費(fèi),盛大與Actoz的合作出現(xiàn)裂痕。2003年2月,韓國人宣布中止與盛大的合作,并找到另一家公司代理《傳奇3》。消息傳出,Actoz的股值立即縮水一半,據(jù)估計(jì)雙方的損失總計(jì)超過1億美元。
情勢逼迫之下,盛大再一次對經(jīng)營方向做出重大調(diào)整:從一家網(wǎng)絡(luò)游戲代理商轉(zhuǎn)變?yōu)橹鳡I自主產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的開發(fā)商。陳天橋認(rèn)識到,自主開發(fā)的民族游戲軟件的興起,將提高中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的競爭地位,同時(shí)也會使得網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)更加健康,更有利于弘揚(yáng)民族文化。針對許多人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲玩物喪志的觀點(diǎn),陳天橋認(rèn)為,青少年是新鮮事物的接受者,當(dāng)新技術(shù)帶來新的媒體變革時(shí),青少年總是最先嘗試。
但青少年同時(shí)又是意志力薄弱者,識別能力不足。因此像互聯(lián)網(wǎng)剛剛出現(xiàn)時(shí)一樣,許多人也擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)游戲給青少年帶來不利影響。陳天橋認(rèn)為,這個(gè)問題是過渡時(shí)期的一種暫時(shí)性、局部性的現(xiàn)象,網(wǎng)絡(luò)游戲作為一種新的娛樂形式,堵是堵不住的,只有中國企業(yè)自身擁有先進(jìn)的技術(shù),占領(lǐng)這個(gè)新的文化陣地,寓教于樂,把中國的優(yōu)秀文化傳播出去,才是正確的途徑。
盛大果斷放棄了已經(jīng)駕輕就熟、可以輕松地“日進(jìn)斗金”,以網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營為主的模式。2002年4月,盛大宣布投資4000萬元組建研發(fā)部門。 2004年,這個(gè)研發(fā)部門已經(jīng)發(fā)展到200人的規(guī)模,相繼收購和參股韓國、美國、日本的開發(fā)公司。2003年,盛大自主研發(fā)的《傳奇世界》被國際知名研究機(jī)構(gòu)IDG評為最受歡迎的民族軟件,首部國內(nèi)自主研發(fā)的三維游戲《神跡》,和面向不同玩家且風(fēng)格鮮明的游戲《夢幻國度》、《三國豪俠傳》也陸續(xù)推出,并深受玩家的歡迎。
盡管最初盛大進(jìn)入研發(fā)領(lǐng)域時(shí),很多人都不看好,并懷疑盛大的研發(fā)能力,但盛大已經(jīng)用事實(shí)證明了自己。其市場的成功也對其他中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)投入自主研發(fā)起到了極大的激勵作用,帶動了整個(gè)民族游戲軟件業(yè)的蓬勃發(fā)展。
理想的感召[ ]
1999年11月,盛大網(wǎng)絡(luò)的5位創(chuàng)始人聚集在浦東一間不足10平方米的小屋中,這其中,有陳天橋,有他的妻子雒芊芊,弟弟陳大年,他的復(fù)旦大學(xué)同學(xué)、如今的盛大網(wǎng)絡(luò)高級副總裁瞿海濱,還有如今負(fù)責(zé)盛大研發(fā)的高級副總裁譚群釗。他們?yōu)樽约簞?chuàng)辦的公司定下“上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司”的名稱,傳達(dá)了自己的宏偉理想。平均24歲的5位盛大創(chuàng)業(yè)者,均受過高等教育,各自有著不同的術(shù)業(yè)專攻,并且都伴隨這家公司的發(fā)展,成長為優(yōu)秀的管理者。
在他們創(chuàng)業(yè)的荊途中,如果他們當(dāng)初放棄理想。就可以獲得眼前實(shí)實(shí)在在的利益。許多與他們同時(shí)代創(chuàng)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公司更改了許多次商業(yè)模式,追逐當(dāng)時(shí)流行的概念,然而盛大網(wǎng)絡(luò)始終立足于互動娛樂產(chǎn)業(yè),并且在這個(gè)行業(yè)快速崛起成為“淘金”般的行業(yè)之前,耐住了所有過盡千帆的寂寞。
當(dāng)盛大引發(fā)互動娛樂業(yè)成為中國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)中急劇增長的產(chǎn)業(yè),很多人回過頭來說盛大是運(yùn)氣好。但是如果回顧早在互聯(lián)網(wǎng)公司的千軍萬馬紛紛選擇門戶、電子商務(wù)等等在國外擁有可模仿的成功案例方式的時(shí)候,陳天橋選擇當(dāng)時(shí)幾無從者的互動娛樂,不能不說他有著過人的商業(yè)遠(yuǎn)見和戰(zhàn)略眼光。
在2003年末盛大的一次互動娛樂展示活動上,作主題發(fā)言的陳天橋這樣回顧當(dāng)時(shí)盛大選擇互動娛樂作為自己主攻領(lǐng)域的理由:“我們那時(shí)候意識到,信息技術(shù)發(fā)展提供的新生產(chǎn)力,帶來了新的舞臺和契機(jī)。只要能夠充分利用這一新生產(chǎn)力,我們就能把握住機(jī)會。所以1999年創(chuàng)辦盛大的時(shí)候,選擇互動娛樂這個(gè)方向,是因?yàn)槲艺J(rèn)為互動娛樂有這樣幾個(gè)特點(diǎn):第一,它沒有物流;第二,它可以給用戶帶來真正的附加價(jià)值,它將成長為一個(gè)了不起的文化產(chǎn)業(yè),用真正的高技術(shù)手段,豐富國人的文化娛樂生活,同時(shí)弘揚(yáng)中國文化,是值得我們?yōu)橹L期獻(xiàn)身的事業(yè)?!?
個(gè)人履歷[ ]
1990年 從洋涇中學(xué)畢業(yè),考入復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)系
1993年 提前一年以優(yōu)異成績從復(fù)旦畢業(yè),進(jìn)入陸家嘴集團(tuán)總裁辦
1994年 被委任為集團(tuán)屬下一家公司的副總經(jīng)理
1998年 離開陸家嘴集團(tuán),加入金信證券公司
1999年 與妻子、弟弟、同學(xué)等一起創(chuàng)辦盛大網(wǎng)絡(luò),開始做卡通網(wǎng)站
2000年 盛大獲得中華網(wǎng)風(fēng)險(xiǎn)投資,制定要做網(wǎng)上迪斯尼的發(fā)展戰(zhàn)略
2001年 盛大網(wǎng)絡(luò)宣布正式進(jìn)入互動娛樂企業(yè),并先后代理運(yùn)營了《傳奇》、《新英雄門》、《瘋狂坦克》等多款大型網(wǎng)絡(luò)游戲。在陳先生的帶領(lǐng)下,盛大成為世界上擁有最多同時(shí)在線用戶數(shù)的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商,盛大網(wǎng)絡(luò)目前的注冊用戶近六千萬人,同時(shí)在線人數(shù)超過60萬人,實(shí)現(xiàn)月平均銷售額數(shù)千萬元,在中國擁有65%以上的市場占有率,成為中國互動娛樂產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者。
2002年 盛大網(wǎng)絡(luò)年?duì)I業(yè)額達(dá)到6.8億元人民幣,純利1億元人民幣
2003年 當(dāng)選中國共青團(tuán)中央候補(bǔ)委員
2003年 獲得國際著名風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)日本軟銀集團(tuán)4000萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資,向希望工程等累計(jì)捐款已近千萬元人民幣。
2004年 前微軟中國總裁唐駿加盟盛大任總裁,陳天橋繼續(xù)任盛大董事長兼CEO,盛大在納斯達(dá)克上市。截至2004年7月,已經(jīng)成為市值排名第二的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
2004年5月17日,一個(gè)陽光燦爛的日子,陳天橋像往常一樣,早早來到公司上班。就在前一天,陳天橋創(chuàng)辦并擔(dān)任董事長的上海盛大網(wǎng)絡(luò)在美國納斯達(dá)克股票交易所上市,一周后,股票交易價(jià)從11美元沖上17美元高位,盛大網(wǎng)絡(luò)市值達(dá)到65億元人民幣,陳天橋所持有的盛大網(wǎng)絡(luò)股票市值也高達(dá)50億元人民幣。
個(gè)人語錄[ ]
- “我從來不認(rèn)為家族化管理需要淡化,如果它能幫助我們實(shí)現(xiàn)理想的話。”
- “電影的誕生成就了迪斯尼,而網(wǎng)絡(luò)的誕生,賦予中國企業(yè)同樣的機(jī)遇。”
- “我自信盛大是有益于社會的,它為人們帶來了快樂?!?
- “在游戲產(chǎn)業(yè),中國公司正擁有越來越多的話語權(quán)。文化這東西,堵是堵不住的,一定要有自己的東西戰(zhàn)勝它?!?
- “假如問我對同行有什么建議,我會說你應(yīng)該自主研發(fā),這種模式真的很賺錢?!?
- “熟悉我的人知道,我并不是特別喜歡錢的人。我之所以拼命掙錢,就是為了證明自己的價(jià)值。”陳天橋取代丁磊成中國首富
- 我就像拔蘿卜的小老鼠。在我之前,老爺爺、老奶奶都已經(jīng)把蘿卜拔松了,所以雖然我力氣并不大,但仍然可以把蘿卜拔出來。
- 一條領(lǐng)帶雖小,但要是不合適,可能就要跟著換襯衫、換皮鞋。我不想為了一條領(lǐng)帶把一身衣服都換掉。
- 你的房子首先要足夠堅(jiān)固,然后才可以裝修。盛大游戲講實(shí)話,征途最初從盛大挖人,我是有意見的。后來一看征途做的這么好,我沒法對你(史玉柱)有意見了,我對公司的人說,這些人留在盛大能做出一款這么高在線人數(shù)的游戲嗎?做不到。既然做不到,人家走就沒錯(cuò)。
- 有如此高的利潤率,如果你不去冒險(xiǎn),難道要那些利潤率低得很多的企業(yè)去冒險(xiǎn)?社會給你這么高的利潤率,就是要你冒應(yīng)該承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn),否則就會被社會拋棄。
- 一個(gè)企業(yè)發(fā)展所要經(jīng)歷的五個(gè)階段,一是戰(zhàn)略上尋找突破點(diǎn),二是要專注,三是要進(jìn)行整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合,四是適度多元化,五是變成社會企業(yè),承擔(dān)適度的社會責(zé)任。
- 我覺得第一階段專注,第二階段節(jié)奏,這是我們對整個(gè)企業(yè)理解的在不同階段的我的精髓。
- 網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)是所有行業(yè)中唯一一個(gè)兼有惡性競爭風(fēng)險(xiǎn)、專業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、政策風(fēng)險(xiǎn)和社會風(fēng)險(xiǎn)等四大風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)。
- 我覺得一個(gè)重要的原因,是因?yàn)槲覀儝仐壛擞螒虻娜窕A(chǔ),拋棄了游戲創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特性,關(guān)起門來搞所謂的精英開發(fā),用一個(gè)人、一個(gè)團(tuán)隊(duì)的智慧去迎合或者對抗千千萬萬用戶和競爭對手的智慧,這是成功離開我們的根本原因。
- 游戲是真正的直擊內(nèi)心的東西。從辯證法來看,形式越是千變?nèi)f化,越能夠直擊內(nèi)心,反過來講,越是想直擊內(nèi)心,就越不能拘泥于形式。商業(yè)模式的變化也是這樣,我們什么都可以丟棄,但是不能放棄對人性的掌握。
- 有人說有錢人花錢買級別買裝備,破壞了公平原則。關(guān)鍵是你要理解什么是公平?原來我認(rèn)為時(shí)間是衡量一個(gè)人投入唯一的計(jì)量工具,但是我把它變成了3個(gè)指標(biāo):時(shí)間、金錢和智慧,這三點(diǎn)應(yīng)該可以互相被取代,這個(gè)社會應(yīng)該讓富人、勤快人和聰明人都能同時(shí)到達(dá)終點(diǎn),才是公平的。
- 網(wǎng)絡(luò)游戲是我們的一個(gè)機(jī)會——陳天橋經(jīng)常提及的一句話盛大游戲:劍俠世界我們從來不認(rèn)為會失敗。——陳天橋這樣回憶當(dāng)年跳出證券公司自己創(chuàng)業(yè)時(shí)的心態(tài)