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Foursquare
來(lái)自站長(zhǎng)百科
Foursquare是一家基于用戶地理位置信息的手機(jī)服務(wù)網(wǎng)站，并鼓勵(lì)手機(jī)用戶同他人分享自己當(dāng)前所在地理位置等信息。與其他老式網(wǎng)站不同，F(xiàn)oursquare用戶界面主要針對(duì)手機(jī)而設(shè)計(jì)，以方便手機(jī)用戶使用。
創(chuàng)始人[ ]
- 丹尼斯·克羅利(Dennis Crowley)，F(xiàn)oursquare共同創(chuàng)始人
- 納文·塞爾瓦杜萊(Naveen Selvadurai)，F(xiàn)oursquare共同創(chuàng)始人
模式[ ]
- 2009年3月Foursquare在美國(guó)上線，六個(gè)月之后進(jìn)行了第一輪天使融資。
- 2010年4月，F(xiàn)oursquare的用戶突破100萬(wàn)，北京時(shí)間2010年8月30日早間消息，美國(guó)社交定位網(wǎng)站Foursquare的官方數(shù)據(jù)顯示，該公司用戶已經(jīng)突破300萬(wàn)。目前Foursquare呈現(xiàn)出的發(fā)展曲線，比當(dāng)年的Twitter還要快。
- 按照官方的說(shuō)法，F(xiàn)oursquare模式50%是地理信息記錄的工具，30%是社交分享的工具，20%是游戲工具。
- 早在六七年前就有互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始做類(lèi)似Foursquare的足跡類(lèi)網(wǎng)站，但一直沒(méi)有成功者、基本都與旅游網(wǎng)站結(jié)合了。Foursquare模式出現(xiàn)之后，把傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了很好的融合。
從手機(jī)應(yīng)用中挖掘新商機(jī)[ ]
- 長(zhǎng)期以來(lái)，商家們非常注意研究自己潛在客戶群組成情況，如研究哪些人經(jīng)常走過(guò)自己的商店門(mén)口。對(duì)于經(jīng)常路過(guò)的人，商家自然也有所了解。但對(duì)于經(jīng)常光顧自己商店的老顧客，商家是否已掌握他們的具體情況？這些人從事何種職業(yè)？商家今后應(yīng)該通過(guò)何種方式，才能同這些顧客進(jìn)行更多接觸？商家如何使老顧客再次光顧？或許Foursquare及其他手機(jī)應(yīng)用程序能夠幫助商家們較好解決這個(gè)問(wèn)題。
- Foursquare是一家基于用戶地理位置信息的手機(jī)服務(wù)網(wǎng)站，并鼓勵(lì)手機(jī)用戶同他人分享自己當(dāng)前所在地理位置等信息。與其他老式網(wǎng)站不同，F(xiàn)oursquare用戶界面主要針對(duì)手機(jī)而設(shè)計(jì)，以方便手機(jī)用戶使用。在2009年舉行的SXSW技術(shù)大會(huì)上，F(xiàn)oursquare服務(wù)正式推出，當(dāng)時(shí)該服務(wù)僅針對(duì)蘋(píng)果iPhone智能手機(jī)。
- 但Foursquare并不是僅僅針對(duì)iPhone用戶，而能夠在所有主流智能手機(jī)平臺(tái)中運(yùn)行，其中包括谷歌Android、Palm的WebOS、微軟Windows Mobile以及RIM黑莓(BlackBerry)手機(jī)平臺(tái)等等。
- Foursquare的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度令人驚奇。該公司稱，自Foursquare服務(wù)開(kāi)通以來(lái)，超過(guò)72.5萬(wàn)手機(jī)用戶在將近200萬(wàn)個(gè)地點(diǎn)檢入(check-in)Foursquare網(wǎng)絡(luò)，檢入次數(shù)超過(guò)2200萬(wàn)次。在這200萬(wàn)處地點(diǎn)中，約1400處的附近商家同F(xiàn)oursquare存在合作關(guān)系，用戶在這些地點(diǎn)檢入后，可得到商家提供的免費(fèi)啤酒或咖啡。
- 利用Foursquare服務(wù)，手機(jī)用戶可“檢入”某個(gè)地點(diǎn)，該地點(diǎn)可為全球任何城市的一家飯店、好友家庭居住地或一家商店等等。相應(yīng)檢入過(guò)程非常迅速。用戶完成檢入過(guò)程后，F(xiàn)oursquare將根據(jù)用戶檢入時(shí)的位置，向用戶返回該地點(diǎn)附近的其他信息。
- 如果用戶檢入的位置沒(méi)有收錄在Foursquare網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，用戶只需進(jìn)行簡(jiǎn)單操作，F(xiàn)oursquare將收錄用戶提供的這個(gè)新地理位置。一旦用戶檢入，F(xiàn)oursquare將把用戶當(dāng)前所在位置通知給該用戶的其他好友。用戶每檢入一次，就可增加積分;在某些情況下，用戶還可獲得虛擬勛章。如果某位用戶在特定地點(diǎn)檢入的次數(shù)最多，他將獲得該地點(diǎn)虛擬“市長(zhǎng)”的頭銜。
- 上述虛擬勛章、點(diǎn)數(shù)或頭銜獎(jiǎng)勵(lì)聽(tīng)上去似乎很可笑，但這些獎(jiǎng)勵(lì)措施，恰恰是Foursquare取得成功的關(guān)鍵因素。正是這些“小甜頭”，使用戶覺(jué)得檢入過(guò)程不再枯燥無(wú)味，而是充滿樂(lè)趣。目前Foursquare頒發(fā)的虛擬勛章、點(diǎn)數(shù)或頭銜獎(jiǎng)勵(lì)已超過(guò)150萬(wàn)個(gè)。在應(yīng)用程序中加入游戲機(jī)制，F(xiàn)oursquare有效激發(fā)了用戶的競(jìng)爭(zhēng)天性。為了獲得自己所喜愛(ài)酒吧或飯店的虛擬“市長(zhǎng)”稱號(hào)，好友之間會(huì)競(jìng)相增加該地點(diǎn)的檢入次數(shù)。
- 用戶為獲得虛擬勛章，也會(huì)競(jìng)相增加在某一地點(diǎn)的檢入次數(shù)。如用戶希望獲得“健身鼠”(Gym Rat，美語(yǔ)中特指經(jīng)常前往體育館鍛煉的人)虛擬勛章，用戶就必須在30天內(nèi)至少在同一家體育館檢入10次。如果用戶希望獲得“當(dāng)?shù)厝恕?Local)勛章，就必須一周內(nèi)至少在同一地點(diǎn)檢入3次。如果用戶同時(shí)與其他50人在同一地點(diǎn)檢入，就可獲得“群居”(Swarm)勛章。雖然不少用戶關(guān)注自己的隱私信息，但他們也經(jīng)常在TwITter和Facebook上宣布他們的Foursquare檢入情況。
- Foursquare總部位于紐約，由丹尼斯·克羅利(Dennis Crowley)和納維恩·塞爾瓦杜拉伊(Naveen Selvadurai)兩人聯(lián)合創(chuàng)建?？肆_利也另一家手機(jī)地理位置服務(wù)商Dodgeball的創(chuàng)始人，數(shù)年前Dodgeball被谷歌收購(gòu)。截止目前，F(xiàn)oursquare已獲得超過(guò)100萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，投資商包括合廣投資(Union Square)、O'Reilly AlphaTech等。
- 此外，Digg創(chuàng)始人凱文·羅斯(Kevin Rose)、TwITter聯(lián)合創(chuàng)始人杰克·多爾塞(Jack Dorsey)、社交書(shū)簽網(wǎng)站Delicious創(chuàng)始人約書(shū)亞·沙切特(Joshua Schacter)以及知名天使投資人羅恩·康韋(Ron Conway)等也向Foursquare投資。
- Foursquare此前透露，該公司的盈利途徑大致可分為兩類(lèi)，一為廣告;二為向商家提供流量分析工具。就廣告模式而言，又可細(xì)分為多類(lèi)。如對(duì)于那些向用戶提供購(gòu)物優(yōu)惠券的商家，F(xiàn)oursquare將向他們提供廣告空間。在Foursquare發(fā)布的商家關(guān)注度排行榜服務(wù)中，也可發(fā)布贊助商的廣告。此外，F(xiàn)oursquare還同Bravo電視網(wǎng)絡(luò)及芯片巨頭英特爾合作，專門(mén)為這些企業(yè)用戶提供定制化虛擬勛章。通過(guò)在廣告中增加游戲機(jī)制，無(wú)疑將有利于更多用戶愿意觀看商家投放的廣告。
- Foursquare用戶分享的地理位置信息越多，各商家對(duì)自己潛在客戶的了解程度也就越高。前不久Foursquare針對(duì)地區(qū)商家推出了顧客購(gòu)物習(xí)慣分析工具，以便于商家查看消費(fèi)者每日出行和購(gòu)物習(xí)慣。
- 地理位置共享服務(wù)在美國(guó)市場(chǎng)正方興未艾。除Foursquare外，其他公司也正大力進(jìn)入該業(yè)務(wù)領(lǐng)域，谷歌Buzz、Gowalla以及MyTown等服務(wù)都是Foursquare的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。美國(guó)商鋪評(píng)論網(wǎng)站Yelp最近也在其iPhone應(yīng)用程序中增加了地點(diǎn)檢入功能。美國(guó)社交網(wǎng)站Facebook上周對(duì)外暗示，將進(jìn)入地理位置共享業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
應(yīng)用實(shí)例[ ]
- Foursquare是一個(gè)近似于真實(shí)版大富翁的社群游戲。參與的人要打開(kāi)自己手機(jī)的網(wǎng)路連線功能，透過(guò)3G或是GPS偵測(cè)自已在哪里。當(dāng)你人處在某一個(gè)地點(diǎn)（如百貨公司、餐廳、咖啡廳）連上foursquare，你就可以登入（check in）該地點(diǎn)一次。你登入一個(gè)地點(diǎn)越多次（換句話說(shuō)，實(shí)際造訪該地點(diǎn)越多次），就越能在Foursquare「升等」，獲得一些地位、頭銜。
- 譬如，你常常到處跑，你可能就會(huì)獲得一個(gè)「冒險(xiǎn)家」的徽章；你常常光顧某餐廳，過(guò)沒(méi)多久你可能接到通知，發(fā)現(xiàn)自己變成該餐廳的「市長(zhǎng)」。如果你發(fā)現(xiàn)自己常去的愛(ài)店沒(méi)有在4sq上有記錄，沒(méi)關(guān)系，你可以自己建立。 2010年1月，4sq更開(kāi)放讓你從遠(yuǎn)處登入，即使你不在當(dāng)?shù)匾材軌颉眂heck in”。換句話說(shuō)，自由度更大了。你可以任意在某處建立”上班的座位”、”移動(dòng)中的捷運(yùn)”、”男朋友的停車(chē)位”這種饒富趣味的地點(diǎn)，然后觀察誰(shuí)來(lái)?yè)屵@些地點(diǎn)的市長(zhǎng)寶座。
- Foursquare當(dāng)然不只地點(diǎn)登入這么簡(jiǎn)單。它最重要的功能，就是「知道你的朋友在哪里、做什么事」。你可以把你在twitter、Facebook上面的好友拉進(jìn)來(lái)，看看他們現(xiàn)在當(dāng)上了哪個(gè)店家的「市長(zhǎng)」。也可以看看你最常去的地方，市長(zhǎng)是哪位，大家在該地點(diǎn)的留言是什么（譬如稱贊某個(gè)餐廳的菜好吃，或是那家店員臉很臭），從中多認(rèn)識(shí)幾位志同道合的朋友。
- 換句話說(shuō)，F(xiàn)oursquare這個(gè)地理資訊服務(wù)的火紅，背后仍然是我們最熟悉的社群與游戲元素在驅(qū)動(dòng)?？吹?sq的成功，其他新創(chuàng)公司當(dāng)然有樣學(xué)樣。才沒(méi)多久，現(xiàn)在就已經(jīng)有好幾個(gè)以位置分享為主的類(lèi)似服務(wù)在競(jìng)爭(zhēng)，統(tǒng)稱為L(zhǎng)BS （Location Based System）。
在中國(guó)[ ]
- Web端的Foursquare在中國(guó)不能使用，但手機(jī)端的Foursquare在中國(guó)可以正常訪問(wèn)，然而由于Foursquare使用的Google地圖在中國(guó)存在漂移情況，因此，使用體驗(yàn)受到了影響，經(jīng)常出現(xiàn)無(wú)法正確簽到的情況。
- 另外，中國(guó)本土也有很多類(lèi)似的產(chǎn)品，如樂(lè)土無(wú)線社區(qū)、街旁、開(kāi)開(kāi)、玩轉(zhuǎn)四方、多樂(lè)趣等。其中樂(lè)土的產(chǎn)品主要基于諾基亞塞班手機(jī)和山寨機(jī)，并且產(chǎn)品界面和Foursquare有較大不同，開(kāi)開(kāi)、玩轉(zhuǎn)四方、多樂(lè)趣等幾乎就是Foursquare的拷貝。不過(guò)從國(guó)內(nèi)的業(yè)界分析來(lái)看，F(xiàn)oursquare的模式在中國(guó)并不一定行得通，國(guó)內(nèi)廠商還是要積極進(jìn)行本地化創(chuàng)新才可能成功。
商業(yè)應(yīng)用[ ]
- 游戲中加入廣告的畫(huà)面！
- 為商店提供所在地理位置的提示，從中收取回報(bào)！
- iPhone發(fā)布應(yīng)用
產(chǎn)品特色[ ]
- 通過(guò)這個(gè)應(yīng)用，你可以更新地理位置信息，對(duì)好友喊話，以及追蹤個(gè)人達(dá)成的“成就”。與朋友分享你的待辦事項(xiàng)清單。你也可以給你經(jīng)常造訪的場(chǎng)所添加額外的信息，像添加個(gè)人喜歡飯菜或是啤酒品牌之類(lèi)的信息。
- Foursaquare是從一個(gè)已知的餐館，酒吧和夜總會(huì)數(shù)據(jù)列表中提取信息的。這個(gè)iPhone應(yīng)用也把Yelp和Google地圖上相關(guān)的評(píng)論信息整合了進(jìn)來(lái)。該應(yīng)用的數(shù)據(jù)庫(kù)目前只覆蓋了美國(guó)境內(nèi)的12個(gè)大都會(huì)，這其中包括，波士頓，紐約，舊金山，洛杉磯，芝加哥，西雅圖，波特蘭，還有奧斯汀。我們期待Foursqure能在接下來(lái)幾個(gè)月能把更多的城市添加進(jìn)來(lái)。如果某個(gè)餐館和酒吧不在Foursquare的數(shù)據(jù)庫(kù)中，你可以自己動(dòng)手將其添加進(jìn)來(lái)。
競(jìng)爭(zhēng)性[ ]
- 這個(gè)應(yīng)用強(qiáng)化了競(jìng)賽性質(zhì)的元素，你使用這項(xiàng)服務(wù)時(shí)，系統(tǒng)并不是總是獎(jiǎng)勵(lì)給你點(diǎn)數(shù)（你可以在積分排行榜上追蹤到積分點(diǎn)數(shù)）但是你也可以達(dá)成一些特殊的成就，獲得某些頭銜。像成為某個(gè)區(qū)域里的市長(zhǎng)（mayor）（獲得這個(gè)頭銜的人都是這個(gè)區(qū)域里登錄最請(qǐng)勤快的用戶），而且這個(gè)頭銜在一段時(shí)間內(nèi)只授予一個(gè)用戶，我們不難想到，這一措施會(huì)激發(fā)局部區(qū)域里用戶之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
聯(lián)手電視臺(tái)創(chuàng)造新模式[ ]
- 2010年2月1日，據(jù)國(guó)外媒體消息稱，美國(guó)Bravo TV電視臺(tái)和社交網(wǎng)站Foursquare達(dá)成一項(xiàng)新的合作協(xié)議，將Bravo TV電視節(jié)目與Foursquare的游戲活動(dòng)功能相結(jié)合，希望在觀眾關(guān)上電視、合上筆記本以及停止收看Bravo電視節(jié)目長(zhǎng)時(shí)間之后仍能與電視節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)。社交網(wǎng)站Foursquare鼓勵(lì)用戶盡多參與真實(shí)的生活活動(dòng)。
- 從2月1日開(kāi)始，Bravo電視節(jié)目將提供有關(guān)“位置”的信息，而訪問(wèn)500多個(gè)位置的Foursquare用戶將得到由Bravo提供的“徽章”和特別獎(jiǎng)勵(lì)。具體位置將由Bravo根據(jù)旗下熱門(mén)電視節(jié)目來(lái)挑選，其中包括《真實(shí)主婦》(The Real Housewives)、《百萬(wàn)富翁婚嫁》(The Millionaire Matchmaker)等在美國(guó)家喻戶曉的電視節(jié)目。
- Bravo負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)的高級(jí)副總裁艾倫·斯通(Ellen Stone)表示：“我們確實(shí)希望借助Foursquare的影響力，與我們的電視節(jié)目觀眾進(jìn)行互動(dòng)，給他們帶來(lái)全美國(guó)范圍內(nèi)的獨(dú)特體驗(yàn)。”她表示，Bravo將開(kāi)始制作相關(guān)電視廣告節(jié)目，告訴觀眾如何在Foursquare進(jìn)行這一活動(dòng)。
- 斯通還說(shuō)：“Foursquare的影響力正越來(lái)越大，正逐漸成為社會(huì)主流現(xiàn)象，我們希望與他們攜手共進(jìn)。我們的觀眾總是渴望新的獨(dú)特的體驗(yàn)，這個(gè)節(jié)目非常適合他們?！?/li>
- Bravo負(fù)責(zé)數(shù)字媒體的高級(jí)副總裁麗薩·西婭(Lisa Hsia)表示：“Foursquare此次活動(dòng)本身內(nèi)容非常有趣，我們將為觀眾提供諸多的徽章，鼓勵(lì)他們參加活動(dòng)?！彼忉屨f(shuō)，Bravo電視節(jié)目主持人會(huì)在節(jié)目上提供有關(guān)活動(dòng)位置的線索暗示，幫助觀眾贏得這些新徽章和獎(jiǎng)品。他們還計(jì)劃提供抽獎(jiǎng)和其他獎(jiǎng)品鼓勵(lì)觀眾參與?！×硪环矫?，此次活動(dòng)也有助于向美國(guó)數(shù)百萬(wàn)電視節(jié)目觀眾推廣社交網(wǎng)站Foursquare，給該公司帶來(lái)一個(gè)融合傳統(tǒng)電視媒體和手機(jī)上網(wǎng)體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。此前美國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了一些成功融合電視媒體和電腦上網(wǎng)體驗(yàn)的活動(dòng)，但融合電視媒體和手機(jī)上網(wǎng)確實(shí)難度更大。
- Foursquare CEO丹尼斯·克勞利(Dennis Crowley)表示，公司對(duì)能與Bravo合作感到很興奮。他說(shuō)：“Bravo的電視節(jié)目確實(shí)覆蓋了我們的用戶以及我們希望涉及的美國(guó)主流受眾。我認(rèn)為手機(jī)‘簽到’功能具有重要意義，這個(gè)功能是用戶與其他人分享內(nèi)容和體驗(yàn)的重要手段?！?/li>