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Foursquare
來自站長百科
Foursquare是一家基于用戶地理位置信息的手機(jī)服務(wù)網(wǎng)站，并鼓勵手機(jī)用戶同他人分享自己當(dāng)前所在地理位置等信息。與其他老式網(wǎng)站不同，F(xiàn)oursquare用戶界面主要針對手機(jī)而設(shè)計(jì)，以方便手機(jī)用戶使用。
創(chuàng)始人[ ]
- 丹尼斯·克羅利(Dennis Crowley)，F(xiàn)oursquare共同創(chuàng)始人
- 納文·塞爾瓦杜萊(Naveen Selvadurai)，F(xiàn)oursquare共同創(chuàng)始人
模式[ ]
- 2009年3月Foursquare在美國上線，六個月之后進(jìn)行了第一輪天使融資。
- 2010年4月，F(xiàn)oursquare的用戶突破100萬，北京時間2010年8月30日早間消息，美國社交定位網(wǎng)站Foursquare的官方數(shù)據(jù)顯示，該公司用戶已經(jīng)突破300萬。目前Foursquare呈現(xiàn)出的發(fā)展曲線，比當(dāng)年的Twitter還要快。
- 按照官方的說法，F(xiàn)oursquare模式50%是地理信息記錄的工具，30%是社交分享的工具，20%是游戲工具。
- 早在六七年前就有互聯(lián)網(wǎng)公司開始做類似Foursquare的足跡類網(wǎng)站，但一直沒有成功者、基本都與旅游網(wǎng)站結(jié)合了。Foursquare模式出現(xiàn)之后，把傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了很好的融合。
從手機(jī)應(yīng)用中挖掘新商機(jī)[ ]
- 長期以來，商家們非常注意研究自己潛在客戶群組成情況，如研究哪些人經(jīng)常走過自己的商店門口。對于經(jīng)常路過的人，商家自然也有所了解。但對于經(jīng)常光顧自己商店的老顧客，商家是否已掌握他們的具體情況？這些人從事何種職業(yè)？商家今后應(yīng)該通過何種方式，才能同這些顧客進(jìn)行更多接觸？商家如何使老顧客再次光顧？或許Foursquare及其他手機(jī)應(yīng)用程序能夠幫助商家們較好解決這個問題。
- Foursquare是一家基于用戶地理位置信息的手機(jī)服務(wù)網(wǎng)站，并鼓勵手機(jī)用戶同他人分享自己當(dāng)前所在地理位置等信息。與其他老式網(wǎng)站不同，F(xiàn)oursquare用戶界面主要針對手機(jī)而設(shè)計(jì)，以方便手機(jī)用戶使用。在2009年舉行的SXSW技術(shù)大會上，F(xiàn)oursquare服務(wù)正式推出，當(dāng)時該服務(wù)僅針對蘋果iPhone智能手機(jī)。
- 但Foursquare并不是僅僅針對iPhone用戶，而能夠在所有主流智能手機(jī)平臺中運(yùn)行，其中包括谷歌Android、Palm的WebOS、微軟Windows Mobile以及RIM黑莓(BlackBerry)手機(jī)平臺等等。
- Foursquare的市場增長速度令人驚奇。該公司稱，自Foursquare服務(wù)開通以來，超過72.5萬手機(jī)用戶在將近200萬個地點(diǎn)檢入(check-in)Foursquare網(wǎng)絡(luò)，檢入次數(shù)超過2200萬次。在這200萬處地點(diǎn)中，約1400處的附近商家同F(xiàn)oursquare存在合作關(guān)系，用戶在這些地點(diǎn)檢入后，可得到商家提供的免費(fèi)啤酒或咖啡。
- 利用Foursquare服務(wù)，手機(jī)用戶可“檢入”某個地點(diǎn)，該地點(diǎn)可為全球任何城市的一家飯店、好友家庭居住地或一家商店等等。相應(yīng)檢入過程非常迅速。用戶完成檢入過程后，F(xiàn)oursquare將根據(jù)用戶檢入時的位置，向用戶返回該地點(diǎn)附近的其他信息。
- 如果用戶檢入的位置沒有收錄在Foursquare網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，用戶只需進(jìn)行簡單操作，F(xiàn)oursquare將收錄用戶提供的這個新地理位置。一旦用戶檢入，F(xiàn)oursquare將把用戶當(dāng)前所在位置通知給該用戶的其他好友。用戶每檢入一次，就可增加積分;在某些情況下，用戶還可獲得虛擬勛章。如果某位用戶在特定地點(diǎn)檢入的次數(shù)最多，他將獲得該地點(diǎn)虛擬“市長”的頭銜。
- 上述虛擬勛章、點(diǎn)數(shù)或頭銜獎勵聽上去似乎很可笑，但這些獎勵措施，恰恰是Foursquare取得成功的關(guān)鍵因素。正是這些“小甜頭”，使用戶覺得檢入過程不再枯燥無味，而是充滿樂趣。目前Foursquare頒發(fā)的虛擬勛章、點(diǎn)數(shù)或頭銜獎勵已超過150萬個。在應(yīng)用程序中加入游戲機(jī)制，F(xiàn)oursquare有效激發(fā)了用戶的競爭天性。為了獲得自己所喜愛酒吧或飯店的虛擬“市長”稱號，好友之間會競相增加該地點(diǎn)的檢入次數(shù)。
- 用戶為獲得虛擬勛章，也會競相增加在某一地點(diǎn)的檢入次數(shù)。如用戶希望獲得“健身鼠”(Gym Rat，美語中特指經(jīng)常前往體育館鍛煉的人)虛擬勛章，用戶就必須在30天內(nèi)至少在同一家體育館檢入10次。如果用戶希望獲得“當(dāng)?shù)厝恕?Local)勛章，就必須一周內(nèi)至少在同一地點(diǎn)檢入3次。如果用戶同時與其他50人在同一地點(diǎn)檢入，就可獲得“群居”(Swarm)勛章。雖然不少用戶關(guān)注自己的隱私信息，但他們也經(jīng)常在TwITter和Facebook上宣布他們的Foursquare檢入情況。
- Foursquare總部位于紐約，由丹尼斯·克羅利(Dennis Crowley)和納維恩·塞爾瓦杜拉伊(Naveen Selvadurai)兩人聯(lián)合創(chuàng)建。克羅利也另一家手機(jī)地理位置服務(wù)商Dodgeball的創(chuàng)始人，數(shù)年前Dodgeball被谷歌收購。截止目前，F(xiàn)oursquare已獲得超過100萬美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，投資商包括合廣投資(Union Square)、O'Reilly AlphaTech等。
- 此外，Digg創(chuàng)始人凱文·羅斯(Kevin Rose)、TwITter聯(lián)合創(chuàng)始人杰克·多爾塞(Jack Dorsey)、社交書簽網(wǎng)站Delicious創(chuàng)始人約書亞·沙切特(Joshua Schacter)以及知名天使投資人羅恩·康韋(Ron Conway)等也向Foursquare投資。
- Foursquare此前透露，該公司的盈利途徑大致可分為兩類，一為廣告;二為向商家提供流量分析工具。就廣告模式而言，又可細(xì)分為多類。如對于那些向用戶提供購物優(yōu)惠券的商家，F(xiàn)oursquare將向他們提供廣告空間。在Foursquare發(fā)布的商家關(guān)注度排行榜服務(wù)中，也可發(fā)布贊助商的廣告。此外，F(xiàn)oursquare還同Bravo電視網(wǎng)絡(luò)及芯片巨頭英特爾合作，專門為這些企業(yè)用戶提供定制化虛擬勛章。通過在廣告中增加游戲機(jī)制，無疑將有利于更多用戶愿意觀看商家投放的廣告。
- Foursquare用戶分享的地理位置信息越多，各商家對自己潛在客戶的了解程度也就越高。前不久Foursquare針對地區(qū)商家推出了顧客購物習(xí)慣分析工具，以便于商家查看消費(fèi)者每日出行和購物習(xí)慣。
- 地理位置共享服務(wù)在美國市場正方興未艾。除Foursquare外，其他公司也正大力進(jìn)入該業(yè)務(wù)領(lǐng)域，谷歌Buzz、Gowalla以及MyTown等服務(wù)都是Foursquare的競爭對手。美國商鋪評論網(wǎng)站Yelp最近也在其iPhone應(yīng)用程序中增加了地點(diǎn)檢入功能。美國社交網(wǎng)站Facebook上周對外暗示，將進(jìn)入地理位置共享業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
應(yīng)用實(shí)例[ ]
- Foursquare是一個近似于真實(shí)版大富翁的社群游戲。參與的人要打開自己手機(jī)的網(wǎng)路連線功能，透過3G或是GPS偵測自已在哪里。當(dāng)你人處在某一個地點(diǎn)（如百貨公司、餐廳、咖啡廳）連上foursquare，你就可以登入（check in）該地點(diǎn)一次。你登入一個地點(diǎn)越多次（換句話說，實(shí)際造訪該地點(diǎn)越多次），就越能在Foursquare「升等」，獲得一些地位、頭銜。
- 譬如，你常常到處跑，你可能就會獲得一個「冒險(xiǎn)家」的徽章；你常常光顧某餐廳，過沒多久你可能接到通知，發(fā)現(xiàn)自己變成該餐廳的「市長」。如果你發(fā)現(xiàn)自己常去的愛店沒有在4sq上有記錄，沒關(guān)系，你可以自己建立。 2010年1月，4sq更開放讓你從遠(yuǎn)處登入，即使你不在當(dāng)?shù)匾材軌颉眂heck in”。換句話說，自由度更大了。你可以任意在某處建立”上班的座位”、”移動中的捷運(yùn)”、”男朋友的停車位”這種饒富趣味的地點(diǎn)，然后觀察誰來搶這些地點(diǎn)的市長寶座。
- Foursquare當(dāng)然不只地點(diǎn)登入這么簡單。它最重要的功能，就是「知道你的朋友在哪里、做什么事」。你可以把你在twitter、Facebook上面的好友拉進(jìn)來，看看他們現(xiàn)在當(dāng)上了哪個店家的「市長」。也可以看看你最常去的地方，市長是哪位，大家在該地點(diǎn)的留言是什么（譬如稱贊某個餐廳的菜好吃，或是那家店員臉很臭），從中多認(rèn)識幾位志同道合的朋友。
- 換句話說，F(xiàn)oursquare這個地理資訊服務(wù)的火紅，背后仍然是我們最熟悉的社群與游戲元素在驅(qū)動?？吹?sq的成功，其他新創(chuàng)公司當(dāng)然有樣學(xué)樣。才沒多久，現(xiàn)在就已經(jīng)有好幾個以位置分享為主的類似服務(wù)在競爭，統(tǒng)稱為LBS （Location Based System）。
在中國[ ]
- Web端的Foursquare在中國不能使用，但手機(jī)端的Foursquare在中國可以正常訪問，然而由于Foursquare使用的Google地圖在中國存在漂移情況，因此，使用體驗(yàn)受到了影響，經(jīng)常出現(xiàn)無法正確簽到的情況。
- 另外，中國本土也有很多類似的產(chǎn)品，如樂土無線社區(qū)、街旁、開開、玩轉(zhuǎn)四方、多樂趣等。其中樂土的產(chǎn)品主要基于諾基亞塞班手機(jī)和山寨機(jī)，并且產(chǎn)品界面和Foursquare有較大不同，開開、玩轉(zhuǎn)四方、多樂趣等幾乎就是Foursquare的拷貝。不過從國內(nèi)的業(yè)界分析來看，F(xiàn)oursquare的模式在中國并不一定行得通，國內(nèi)廠商還是要積極進(jìn)行本地化創(chuàng)新才可能成功。
商業(yè)應(yīng)用[ ]
- 游戲中加入廣告的畫面！
- 為商店提供所在地理位置的提示，從中收取回報(bào)！
- iPhone發(fā)布應(yīng)用
產(chǎn)品特色[ ]
- 通過這個應(yīng)用，你可以更新地理位置信息，對好友喊話，以及追蹤個人達(dá)成的“成就”。與朋友分享你的待辦事項(xiàng)清單。你也可以給你經(jīng)常造訪的場所添加額外的信息，像添加個人喜歡飯菜或是啤酒品牌之類的信息。
- Foursaquare是從一個已知的餐館，酒吧和夜總會數(shù)據(jù)列表中提取信息的。這個iPhone應(yīng)用也把Yelp和Google地圖上相關(guān)的評論信息整合了進(jìn)來。該應(yīng)用的數(shù)據(jù)庫目前只覆蓋了美國境內(nèi)的12個大都會，這其中包括，波士頓，紐約，舊金山，洛杉磯，芝加哥，西雅圖，波特蘭，還有奧斯汀。我們期待Foursqure能在接下來幾個月能把更多的城市添加進(jìn)來。如果某個餐館和酒吧不在Foursquare的數(shù)據(jù)庫中，你可以自己動手將其添加進(jìn)來。
競爭性[ ]
- 這個應(yīng)用強(qiáng)化了競賽性質(zhì)的元素，你使用這項(xiàng)服務(wù)時，系統(tǒng)并不是總是獎勵給你點(diǎn)數(shù)（你可以在積分排行榜上追蹤到積分點(diǎn)數(shù)）但是你也可以達(dá)成一些特殊的成就，獲得某些頭銜。像成為某個區(qū)域里的市長（mayor）（獲得這個頭銜的人都是這個區(qū)域里登錄最請勤快的用戶），而且這個頭銜在一段時間內(nèi)只授予一個用戶，我們不難想到，這一措施會激發(fā)局部區(qū)域里用戶之間的激烈競爭。
聯(lián)手電視臺創(chuàng)造新模式[ ]
- 2010年2月1日，據(jù)國外媒體消息稱，美國Bravo TV電視臺和社交網(wǎng)站Foursquare達(dá)成一項(xiàng)新的合作協(xié)議，將Bravo TV電視節(jié)目與Foursquare的游戲活動功能相結(jié)合，希望在觀眾關(guān)上電視、合上筆記本以及停止收看Bravo電視節(jié)目長時間之后仍能與電視節(jié)目進(jìn)行互動。社交網(wǎng)站Foursquare鼓勵用戶盡多參與真實(shí)的生活活動。
- 從2月1日開始，Bravo電視節(jié)目將提供有關(guān)“位置”的信息，而訪問500多個位置的Foursquare用戶將得到由Bravo提供的“徽章”和特別獎勵。具體位置將由Bravo根據(jù)旗下熱門電視節(jié)目來挑選，其中包括《真實(shí)主婦》(The Real Housewives)、《百萬富翁婚嫁》(The Millionaire Matchmaker)等在美國家喻戶曉的電視節(jié)目。
- Bravo負(fù)責(zé)營銷的高級副總裁艾倫·斯通(Ellen Stone)表示：“我們確實(shí)希望借助Foursquare的影響力，與我們的電視節(jié)目觀眾進(jìn)行互動，給他們帶來全美國范圍內(nèi)的獨(dú)特體驗(yàn)?！彼硎?，Bravo將開始制作相關(guān)電視廣告節(jié)目，告訴觀眾如何在Foursquare進(jìn)行這一活動。
- 斯通還說：“Foursquare的影響力正越來越大，正逐漸成為社會主流現(xiàn)象，我們希望與他們攜手共進(jìn)。我們的觀眾總是渴望新的獨(dú)特的體驗(yàn)，這個節(jié)目非常適合他們。”
- Bravo負(fù)責(zé)數(shù)字媒體的高級副總裁麗薩·西婭(Lisa Hsia)表示：“Foursquare此次活動本身內(nèi)容非常有趣，我們將為觀眾提供諸多的徽章，鼓勵他們參加活動?！彼忉屨f，Bravo電視節(jié)目主持人會在節(jié)目上提供有關(guān)活動位置的線索暗示，幫助觀眾贏得這些新徽章和獎品。他們還計(jì)劃提供抽獎和其他獎品鼓勵觀眾參與?！×硪环矫?，此次活動也有助于向美國數(shù)百萬電視節(jié)目觀眾推廣社交網(wǎng)站Foursquare，給該公司帶來一個融合傳統(tǒng)電視媒體和手機(jī)上網(wǎng)體驗(yàn)的機(jī)會。此前美國已經(jīng)出現(xiàn)了一些成功融合電視媒體和電腦上網(wǎng)體驗(yàn)的活動，但融合電視媒體和手機(jī)上網(wǎng)確實(shí)難度更大。
- Foursquare CEO丹尼斯·克勞利(Dennis Crowley)表示，公司對能與Bravo合作感到很興奮。他說：“Bravo的電視節(jié)目確實(shí)覆蓋了我們的用戶以及我們希望涉及的美國主流受眾。我認(rèn)為手機(jī)‘簽到’功能具有重要意義，這個功能是用戶與其他人分享內(nèi)容和體驗(yàn)的重要手段?！?/li>