微博粉絲營銷
最近在火爆的網絡趨勢交流平臺，那就是微博?？赡艽蠹叶荚谕嫖⒉?，甚至有些也只是聽過，又或者有些朋友開通了后沒怎么去打理。忽略他的存在。其實不然，任何一個新起行業(yè)其實都可以帶動網絡營銷的起步和效果。就像當初的SNS，博客，社區(qū)等等都有一定的商業(yè)價值。那我接下來和大家分享的就是微博的營銷及微博如何做粉絲。
從目前網絡上的微博發(fā)展趨勢來看，各大主流微博平臺同時也列列他們的優(yōu)點和缺點，并且可以講述自己的一些看法和操作方式。目前微薄可以注意的就是騰訊微博和新浪微博，兩個微博都是大門戶的自身帶有的先天優(yōu)勢。新浪有著雄厚的博客博主華麗轉化，而騰訊其實我不需要說明大家都知道騰訊自身的龐大客戶端群體。而我們要確立去分析的是他們的群體、他們的習慣、他們本身發(fā)展模式方向。
騰訊微薄[ ]
騰訊微博目前處于內測狀態(tài)，同時他有幾點優(yōu)劣。
- 優(yōu)點1，客戶端多。主要騰訊力推，很快微博的互動性就會起來。
- 優(yōu)點2，易用性相對來說比較直觀，同時可實現在客戶端讓用戶更方便的使用起來。
- 優(yōu)點3，手機客戶端使用起來更加普及以及易用。
- 優(yōu)點4，實行邀請制控制用戶的質量，其現在已經開放了開通版。
- 優(yōu)點5，關注的朋友有新發(fā)表話題能提示用戶查閱。
以上這5點是優(yōu)點但也暗藏了不少缺點。
- 缺點1，客戶端用戶雖多，但是實行了邀請制，想控制質量但也把有質量的用戶檔在門外了。但是現在有邀請碼的人多了，自然這個問題就不在說，但是不少用戶因此跑到門戶去玩微博，而這些人如果發(fā)展到一定的粉絲要他們重新回到騰訊也是相當大了。其實早期我也是這樣。
- 缺點2.，易用性雖然做的很好，但是互動性門卡比較高。而且上傳圖片功能也只有認證用戶才可使用。
- 缺點3，熱門話題雖然直接明了，可是缺乏用戶自主化的熱門話題，人性化作得不好，而且用戶感興趣的話題不容易互通。
- 缺點4，缺乏主流人士的互動，比如明星、名人、話題互動活動環(huán)節(jié)，等等。
新浪微博[ ]
上面提到了關于騰訊微博的相關優(yōu)劣問題，接下來再來提提關于新浪的微薄優(yōu)劣看法。
- 優(yōu)點1，新浪的微薄主要有著前身培養(yǎng)博客寫主，所以這次轉身推向微博更有功底的推動進連環(huán)環(huán)節(jié)。
- 優(yōu)點2，粉絲互動環(huán)節(jié)相對來說比較人性化，主要是主體集中化，并且可讓網友以圖片的形式交流以外，還可推薦網友自身話題互動排行觸發(fā)網友的積極度。
- 優(yōu)點3，由于新浪前身的明星、名人博客資源也給微博帶來不少爭取粉絲互動互進的環(huán)節(jié)，同時扮演著媒體的角色。
- 優(yōu)點4，認證過關雖然比騰訊的松動，但是松動也松動的好處，促進了粉絲與粉絲之間的真實感，同時也給微博一種虛榮鼓勵。
優(yōu)點雖然并沒騰訊多，但是缺點也不會騰訊多。往下繼續(xù)說我對新浪分析的缺點。
- 缺點1，由于互動環(huán)節(jié)多了。這也給用戶帶了來了麻煩，就是易用性以及用戶指導不清晰了。
- 缺點2，粉絲已經開發(fā)泛濫，而且目前新浪對此事件還沒有應對策略。甚至已經出現某商城有粉絲關注、轉發(fā)、評論等出售……可見此事件嚴重性。
- 缺點3，用戶自由話題互動環(huán)節(jié)雖然在微博上能觸動用戶的互動以及活躍，但也隨粉絲的增長以及看想此環(huán)節(jié)來呈現自己的受關注度。大規(guī)模的垃圾話題互動也出現了。這個現象其實在騰訊用戶大規(guī)模爆發(fā)的時候也會出現這個缺點。
- 缺點4，由于新浪的微薄粉絲力量觸動不少商機的原因，甚至上次有媒體報道關于有關公司通過新浪微博想和周筆暢簽約。這時人們都發(fā)現新浪的微薄力量不可忽視，從而也造成后續(xù)的惡意制作垃圾內以及炒作。接下里過癮的是某安全衛(wèi)士的總裁還借助微博炒作自己的公司的產品，還在上面引發(fā)口水戰(zhàn)，這也是惡意性質。（這點其實也是缺點也是優(yōu)點）
PS：新浪微博的優(yōu)缺點其實互補。
粉絲來源及操作[ ]
- 一個好的微薄必須具備著優(yōu)質的粉絲團及數量級別的粉絲，那么優(yōu)質的粉絲怎么樣判斷？
- 一個優(yōu)質的微博粉絲他具備著什么呢？首先，他本身的微薄有著一定的更新度或者他參與其他微博轉發(fā)、評論的粉絲，才可認可優(yōu)質量的粉絲。當你會判斷該粉絲為高質量的粉絲后，你又怎么樣去做一些內容讓他們吸引呢？當然應該從你的內容更新以及內容去吸引他們的目光。
- 那粉絲是通過怎么樣的模式來發(fā)現你的內容有著傳播價值呢？下面引述一個邏輯： “你的粉絲超過100，就有可能有1000人在看到你的內容一樣，當然你的內容是必須吸引到粉絲去轉發(fā)情況下，而只有內容吸引或者是粉絲感興趣的話題（內容）才能得到他的轉發(fā)或者評論。
- 當粉絲超過100人的時候，你就好像是本內刊;超過1000，你就是個布告欄;超過 10000，你就好像是本雜志;超過10萬，你就是一份都市報；超過100萬，你就是一份全國性報紙；超過1000萬，你就是電視臺，超過1億，你就是 CCTV了?！?這句話借助了站長之王蔡文勝老大的所有的引說。
數量級別的粉絲如何形成[ ]
其實操作方面無非就幾樣。這里我把他分為三部曲：關注、分析、執(zhí)行。其中最難是那部分呢？請看我下面的看法：
1）關注：
此關注其實可以分為兩類，一類為需要關注熱門話題、熱門微博主、關注社會時局、以及你的微薄定位粉絲的喜歡的內容。二類，就是互動環(huán)節(jié)，多關注粉絲過千或者過萬以上的粉絲吸取他對你互動關注，這樣微博在給陌生人可以看你關注人的微薄上，有個展示“該微博主關注的人及該微博主的粉絲”這兩種。這樣可以觸動你的微薄被曝光的機率。
2）分析：
分析其實這個環(huán)節(jié)為勤奮工作，上面我們講到了很多內容都是關于自己做內容來吸取陌生人來成為你的粉絲，那么分析其實是借助他人的內容從而讓你的粉絲感興趣來轉發(fā)和評論，同樣能讓你的微博曝光率增加。但是需要每天查看內容以及分析內容是否適合你的粉絲。這個環(huán)節(jié)繁瑣及需要耐心。
3）執(zhí)行：
執(zhí)行部分其實就是在微博的基礎上添加相對一些固定功能，比如#話題#，@人名，“我的首頁上的‘標簽’”等幾個功能，同時在你的粉絲的達到一定的數量時是否應該更改標簽。比如當你的粉絲達到5000時，這時你是否要考慮更換具有5000粉絲的標簽排行是否能進入更前。而#話題#卻能實現在微博上的一些搜索功能，發(fā)布得越慢排名就越前，這個是新浪微博的搜索計算方式，那@人名 呢？人名其實可以實現不是你粉絲或者是你粉絲的人，又或者是名人人士的微薄直接提到他，觸動他來回復你，或者來轉發(fā)你的內容。同時這也是一種互動以及曝光你的微薄的其中一種方式。
微博主的商業(yè)及粉絲的心態(tài)[ ]
- 微博營銷模式至少有4種：
- 1)活動營銷；
- 2)植入式廣告；
- 3)客戶服務的新平臺；
- 4)品牌宣傳。
- 微博營銷很可能需要第三方的介入，第三方就是微博的運營商。第三方首先是給出一種策劃，然后需要對三類微博做組合，就是企業(yè)微博、代言人微博、用戶微博，用一種受眾能夠認同的，并且是受歡迎的方式，對新產品、新品牌等進行主動的網絡營銷。
- 從上面這一小段來看，這是微博存在的營銷方式，那微博其實可結合不少商業(yè)模式，比如陸續(xù)有看到搶樓要明星簽名照、有送IPAD、iphone 4g的，有送鉆戒的，有送T恤的，有送服務器的，來實現微博關注粉絲遞增。還有團購的發(fā)布促銷團購的發(fā)布消息。觀察過不少利用微博營銷的朋友直接消息發(fā)布上去了，實質可能連自己的粉絲是什么類型都沒分析就做了。這樣做法其效率反而不高。而且會引起粉絲反感從而導致粉絲取消關注。
- 目前比較火爆的就是送東西。站長之王蔡文勝前幾天發(fā)了送出32部iPhone4的一個微博活動至今天為止已經發(fā)了34000多人的轉發(fā)以及33000多人的評論，可免費的東西引發(fā)的號召力量是多么的強大。另外也有一家唱片公司在微博上實現了一天銷售過千張唱片。這個就是微博的力量。免費的號召力，銷售模式更需要需要腦轉的營銷模式。當然還有很多案例。