GEO全稱為生成式引擎優(yōu)化（Generative Engine Optimization），是指通過改進(jìn)網(wǎng)站內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，讓人工智能能夠更輕松地理解網(wǎng)站信息。GEO的核心目標(biāo)是提升網(wǎng)站在AI驅(qū)動的搜索引擎結(jié)果中被引用的概率。站長百科將在下文著重介紹GEO的工作流程和優(yōu)化指南。

GEO主要工作是增強(qiáng)網(wǎng)站內(nèi)容與用戶查詢之間的相關(guān)性。這樣一來，AI搜索引擎就能更精準(zhǔn)地解讀用戶意圖，并據(jù)此生成個性化、符合上下文的答案。

一、GEO工作原理

對網(wǎng)站進(jìn)行GEO優(yōu)化，就是改進(jìn)網(wǎng)站的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，要求網(wǎng)站內(nèi)容上下文準(zhǔn)確、與用戶查詢相關(guān)，并且具備清晰的結(jié)構(gòu)。使AI驅(qū)動的搜索引擎能夠更輕松地理解網(wǎng)站內(nèi)容，并在用戶搜索時呈現(xiàn)相關(guān)結(jié)果。

GEO與傳統(tǒng)搜索引擎嚴(yán)重依賴關(guān)鍵詞匹配不同，運(yùn)用在海量數(shù)據(jù)集上訓(xùn)練的AI模型，生成用戶搜索查詢的答案。這些模型結(jié)合數(shù)據(jù)和自然語言處理（NLP）技術(shù)，不僅能識別單詞，還能理解文字背后的含義。因此就算用戶的查詢表述模糊或措辭多樣，AI搜索引擎也能給出個性化且貼合上下文的答案。

例如搜索“what is generative engine optimization”，經(jīng)過GEO優(yōu)化給出的答案如下：

二、GEO優(yōu)化指南

1、創(chuàng)建結(jié)構(gòu)良好的內(nèi)容

生成式AI解析內(nèi)容時，是按照從上到下的順序進(jìn)行的，因此清晰的內(nèi)容結(jié)構(gòu)有助于AI理解頁面的上下文和意圖。

建議先從從描述性的主標(biāo)題（H1）入手，主標(biāo)題需要清晰傳達(dá)內(nèi)容的核心思想，覆蓋主要意圖。再使用副標(biāo)題（H2、H3等）將主題拆解成邏輯清晰的子主題，提供更詳細(xì)的信息。

由于AI自上而下解析內(nèi)容，在主標(biāo)題中明確主要意圖，能讓AI快速判斷內(nèi)容是否與用戶查詢相關(guān)。之后，AI會進(jìn)一步解析副標(biāo)題，獲取針對具體用戶查詢的詳細(xì)答案，并理解主題的語義。

例如，一篇關(guān)于構(gòu)建網(wǎng)站的文章可以這樣設(shè)置標(biāo)題結(jié)構(gòu)：

• H1：如何創(chuàng)建網(wǎng)站
• H2：構(gòu)建網(wǎng)站需要什么
• H3：域名、托管服務(wù)提供商、網(wǎng)站構(gòu)建器

2、注重技術(shù)優(yōu)化

技術(shù)優(yōu)化指的是對網(wǎng)站基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行調(diào)整，以提升網(wǎng)站性能、可抓取性和可索引性，其中多個技術(shù)層面的優(yōu)化與傳統(tǒng)SEO密切相關(guān)。

（1）加載速度和移動友好性：AI驅(qū)動的搜索引擎傾向于推薦用戶體驗(yàn)好的網(wǎng)站。更快的加載速度可以提升用戶參與度指標(biāo)，比如降低跳出率、增加頁面停留時間，這些指標(biāo)也是AI算法在排序網(wǎng)站時的參考因素。

或者通過提升網(wǎng)站速度能讓AI搜索引擎更高效地索引網(wǎng)站內(nèi)容。而保證網(wǎng)站在移動設(shè)備上也能正常訪問，可以減少用戶使用障礙，也方便AI抓取內(nèi)容。

可以使用GooglePage SpeedInsights等工具檢測網(wǎng)站加載速度，通過使用內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)、啟用緩存、壓縮媒體文件等方式優(yōu)化加載速度；通過采用響應(yīng)式設(shè)計、避免復(fù)雜布局、優(yōu)化按鈕位置等方法，提升網(wǎng)站的移動友好性。

（2）架構(gòu)標(biāo)記：架構(gòu)標(biāo)記是一段代碼，作用是告知搜索引擎網(wǎng)頁上的內(nèi)容類型，如文章、產(chǎn)品、評論或聯(lián)系方式等。對于AI搜索引擎來說，架構(gòu)標(biāo)記有助于其高效抓取網(wǎng)站，并準(zhǔn)確識別哪些內(nèi)容與用戶查詢相關(guān)。在WordPress網(wǎng)站中，可以使用插件或在線工具（如Google Webmaster Markup Helper）添加架構(gòu)標(biāo)記。

架構(gòu)標(biāo)記有多種格式，其中JSON-LD是最推薦使用的格式。添加架構(gòu)標(biāo)記后，需定期使用Google的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測試工具等，驗(yàn)證網(wǎng)站的標(biāo)記是否能被搜索引擎正確抓取和解析，并且要根據(jù)內(nèi)容變化及時更新架構(gòu)標(biāo)記。

（3）爬網(wǎng)程序文件：優(yōu)化網(wǎng)站的爬蟲文件和內(nèi)容，能幫助AI搜索引擎更高效地瀏覽網(wǎng)站。在SEO中，robots.txt文件用于管理搜索引擎對網(wǎng)站頁面的抓取范圍。而在GEO中，優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)會用到llms.txt文件，該文件包含網(wǎng)站頁面的URL及內(nèi)容簡短描述，能夠幫助AI工具突破網(wǎng)站HTML結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性，快速找到并解析相關(guān)內(nèi)容。

三、GEO是否會取代SEO？

當(dāng)下AI盛行，不斷通過關(guān)鍵詞和外鏈優(yōu)化從而提升網(wǎng)站自然排名的SEO是否會受到影響？GEO不會取代傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化（SEO），而是與SEO相輔相成，共同將對用戶有價值的內(nèi)容展示出來。

四、GEO和SEO的區(qū)別

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