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蘑菇街
蘑菇街（www.mogujie.com）是一個新型的女性買家社區(qū)。是杭州卷瓜網(wǎng)絡(luò)旗下的一個專注于提供發(fā)現(xiàn)美與時尚、分享購物樂趣、結(jié)交志趣相投好友的自由交流平臺。
簡介[ ]
蘑菇街由杭州卷瓜網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建，公司的核心宗旨就是購物與社區(qū)的相互結(jié)合，是中國最時尚最流行的女性社區(qū)網(wǎng)站，中國最有影響力的社會化網(wǎng)絡(luò)媒體之一。每天，幾百萬網(wǎng)友在這里自由地交流時尚、購物的話題，相互分享、相互幫助，發(fā)現(xiàn)折扣，分享優(yōu)惠。
關(guān)于蘑菇街[ ]
發(fā)現(xiàn)時尚[ ]
在蘑菇街，你可以發(fā)現(xiàn)時尚。當(dāng)你正為買衣服褲子裙子等發(fā)愁的時候，當(dāng)你正漫無目的的逛著購物網(wǎng)站的時候，當(dāng)你正對一樣寶貝不知所措的時候...你可以逛蘑菇街，看今下最流行的服飾，看大家都在關(guān)注的時尚，時尚與美好的東西都是受大家所青睞，相信可以解除你心中的問號，讓你可以做出更好的選擇，解除你心中的困惑與煩惱。
在蘑菇街，你可以分享購物樂趣。分享是一種神奇的東西，它使快樂增大，它使悲傷減小。分享美好的事物，會讓更多人眷顧。分享自己成功的網(wǎng)購經(jīng)驗，可以讓更多的人體驗到快樂；分享自己失敗的網(wǎng)購經(jīng)驗，可以讓更多的人減少悲傷。
所以希望大家可以更多的發(fā)現(xiàn)時尚，分享購物的樂趣。
蘑菇bar與蘑菇style[ ]
在蘑菇bar與蘑菇style，你可以找到和自己風(fēng)格相近相同的朋友，你可以說出自己關(guān)于時尚和購物的疑惑，你可以對別人的意見給予解答或評論，總之可以讓你在蘑菇街不但擁有大量時尚、網(wǎng)購高手的朋友，還能讓你欣賞各種千姿百態(tài)的時尚和美。
蘑菇團(tuán)購[ ]
團(tuán)購，當(dāng)今最流行最時尚的詞，而蘑菇的團(tuán)購更是別出心裁：首先蘑菇的團(tuán)購都是在廣大MM中最流行最受歡迎的事物，然后你只需要點擊[領(lǐng)取暗號]而獲取暗號，聯(lián)系旺旺客服報上暗號，在客服的指導(dǎo)下購買即可完成，享受流行的趨勢。
蘑菇街社交購物[ ]
在蘑菇街的計劃中，“發(fā)現(xiàn)”和“比較”都可以通過現(xiàn)有的社會化方式——一個更緊密的社區(qū)來解決，而“分享”則必須借助于移動設(shè)備。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，蘑菇街的目標(biāo)用戶群中，iPhone尤其是iPhone4的持有率高得驚人。所以，蘑菇街首先將視線投向了蘋果的App Store。在即將上線的蘑菇街iPhone應(yīng)用程序里，用戶可以瀏覽網(wǎng)頁上的所有內(nèi)容，還可以通過應(yīng)用內(nèi)置的拍照功能分享自己的物品和裝扮。蘑菇街的技術(shù)團(tuán)隊花費了幾個月時間來打磨這一應(yīng)用程序。
雖說是以“購物”為主題的社區(qū)，但“蘑菇街”本身并不向用戶售賣物品，它既不是B2C，也不是C2C。用戶在“蘑菇街”上逛，發(fā)現(xiàn)心儀物品時，再鏈接到售賣物品的網(wǎng)站——絕大多數(shù)情況下，鏈接的終點指向淘寶。 在“蘑菇街”，用戶可以分享購物樂趣，也可以分享自己在網(wǎng)店上的各種發(fā)現(xiàn)——除淘寶外，蘑菇街還和當(dāng)當(dāng)、京東、凡客等網(wǎng)站有合作，用戶甚至還可以從國外著名購物網(wǎng)站Top Shop等添加物品。
比分享本身更重要的是，這些分享匯聚成一個資源庫，更多的用戶從蘑菇街上發(fā)現(xiàn)這些寶貝，再反向鏈接到售賣物品的網(wǎng)站。一個與電子商務(wù)緊密結(jié)合的社區(qū)就此形成。
在正式上線不到半年的時間里，“蘑菇街”注冊用戶已經(jīng)超過百萬，每天可以向淘寶貢獻(xiàn)上千筆交易。陳琪說，如果按照現(xiàn)有的速度發(fā)展下去，“蘑菇街”年內(nèi)有望成為中國最大的女性社區(qū)。
蘑菇街的主要用戶是二十歲左右、時尚敏感度高的女生。對于這個消費欲望強(qiáng)烈但消費能力并不高的群體而言，相較于購買一些價格昂貴的品牌服飾，在網(wǎng)絡(luò)上淘貨是更為劃算的買賣。而她們淘貨的目標(biāo)，又主要瞄準(zhǔn)了當(dāng)季的流行元素。
針對這種“快時尚”的消費習(xí)慣，“蘑菇街”中的物品更多是以流行元素和款式進(jìn)行分類，對于推薦物品 “蘑菇街”有自己的檢索方式。譬如同樣以淘寶網(wǎng)的100多萬件泳衣“寶貝”為例，同樣一件泳裝，在淘寶上它可能是“藍(lán)色”、“平角分體”、“帶胸墊無鋼托”的；但在蘑菇街上，它卻是“條紋”、“修身”、“甜美”型的。 不僅是檢索，“蘑菇街”在物品排序上也是圍繞“快時尚”的概念展開的。在蘑菇街，物品是根據(jù)“熱度”來排列的?！盁岫取钡乃惴?，不僅僅是根據(jù)“喜歡”該物品的人數(shù)，還考慮了用戶權(quán)重和時間因素等。此外，蘑菇街的社區(qū)編輯還會手工對物品排序進(jìn)行調(diào)整。
陳琪認(rèn)為，“蘑菇街”的社區(qū)編輯和時尚雜志的編輯一樣，她們的任務(wù)是發(fā)現(xiàn)“潮流”并引導(dǎo)“潮流”。在“蘑菇街”的辦公室里，掛著一塊專屬于社區(qū)編輯的白板，上面寫滿著潮流關(guān)鍵詞。當(dāng)社區(qū)編輯發(fā)現(xiàn)某個款式已經(jīng)到了“上街就撞衫”的程度，她們會在排序時降低物品的權(quán)重。
社區(qū)編輯的職責(zé)不僅在于對“物”的編輯，也反映在社區(qū)構(gòu)建過程中對“人”的推介。蘑菇街很受歡迎的一個設(shè)計是“達(dá)人”和“麻豆”，她們都是社區(qū)的活躍用戶?！斑_(dá)人”是在各種領(lǐng)域有專長的用戶，譬如“鞋子搭配達(dá)人”或者“曬貨達(dá)人”；“麻豆”則是熱衷于自我展示的用戶，是蘑菇街的“封面女郎”?！斑_(dá)人”和“麻豆”都是由社區(qū)編輯在用戶的投稿中選出的。
這些社區(qū)“意見領(lǐng)袖”的誕生，一方面對社區(qū)的品味產(chǎn)生了引導(dǎo)作用，另一方面也調(diào)動了用戶的積極性。所以，“蘑菇街”毫不吝嗇地推介這些核心用戶，他們不僅向剛注冊的用戶推薦這些“達(dá)人”，還將網(wǎng)站在新浪微博主頁的置頂位置留給了“麻豆”。
“蘑菇街”的社區(qū)關(guān)系與微博一樣，都是以“關(guān)注”為形式建立起來的。但蘑菇街還添加了一些諸如相冊、寶貝和收藏等與物相關(guān)聯(lián)的元素。在這個社區(qū)里，受歡迎程度不是以粉絲數(shù)量而是以“被收藏次數(shù)”作為標(biāo)準(zhǔn)，陳琪說這代表了用戶意見的權(quán)威程度。
在“蘑菇街”，有些核心用戶的粉絲已經(jīng)超過了十萬，“被收藏次數(shù)”也超過了五千次。陳琪說，對于用戶來說，分享的動力正是源于別人的肯定。