凡客誠(chéng)品

凡客誠(chéng)品

凡客誠(chéng)品（www.vancl.com），由卓越網(wǎng)創(chuàng)始人陳年創(chuàng)辦于2007年，產(chǎn)品涵蓋男裝、女裝、童裝、鞋、家居、配飾、化妝品等七大類，支持全國(guó)1100城市貨到付款、當(dāng)面試穿、30天無(wú)條件退換貨。創(chuàng)立四年以來(lái)，憑借極具性價(jià)比的服裝服飾和完善的客戶體驗(yàn)，凡客誠(chéng)品已經(jīng)成為網(wǎng)民購(gòu)買服裝服飾的主要選擇對(duì)象。

目錄

• 1 凡客誠(chéng)品簡(jiǎn)介
• 2 凡客品牌特點(diǎn)
• 3 凡客品牌理念
• 4 凡客企業(yè)文化
• 5 凡客發(fā)展歷程
• 6 凡客推廣模式
• 7 相關(guān)條目
• 8 參考來(lái)源

凡客誠(chéng)品簡(jiǎn)介

VANCL凡客誠(chéng)品，互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌。高性價(jià)比的自有品牌，全球時(shí)尚的無(wú)限選擇，最好的用戶體驗(yàn)。凡客誠(chéng)品的使命，就是平價(jià)快時(shí)尚，是人民時(shí)尚。凡客誠(chéng)品由卓越網(wǎng)創(chuàng)始人陳年創(chuàng)辦，正式運(yùn)營(yíng)于2007年10月18日，公司先后獲得聯(lián)創(chuàng)策源、IDGVC、軟銀賽富、啟明創(chuàng)投、老虎基金、淡馬錫等多輪投資。

VANCL成立四年來(lái)，業(yè)務(wù)迅速發(fā)展，產(chǎn)品種類也由2008年的男裝襯衫、POLO衫兩大類幾十款，發(fā)展到現(xiàn)在的男裝、女裝、童裝、鞋、家居、配飾、化妝品等七大類。

凡客誠(chéng)品創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO陳年認(rèn)為，只有用戶體驗(yàn)造就的品牌認(rèn)同，才是最好的品牌實(shí)踐。四年間，凡客誠(chéng)品用心關(guān)注用戶需求，不斷以微創(chuàng)新方式提升客戶體驗(yàn)，推出了當(dāng)面驗(yàn)貨，無(wú)條件試穿、30天內(nèi)無(wú)條件退換貨、pos機(jī)刷卡等服務(wù)，極大提升了用戶體驗(yàn)與品牌美譽(yù)度，積累了大量的忠實(shí)用戶和良好的口碑效應(yīng)。

隨著產(chǎn)品種類的不斷豐富，以及對(duì)用戶體驗(yàn)的關(guān)注，VANCL在中國(guó)服裝電子商務(wù)領(lǐng)域品牌影響力與日俱增，已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)民購(gòu)買服飾的第一選擇。全球著名會(huì)計(jì)師事務(wù)所德勤審計(jì)后認(rèn)為：過去三年，凡客誠(chéng)品是亞太地區(qū)成長(zhǎng)最快的品牌。艾瑞咨詢《2009-2010年中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物研究報(bào)告》顯示，VANCL在自主銷售式服裝B2C網(wǎng)站中排名第一。

凡客品牌特點(diǎn)

在款式簡(jiǎn)單、用色謹(jǐn)慎的風(fēng)格下，來(lái)自意大利的VANCL設(shè)計(jì)理念歸納為：去除不必要裝飾，強(qiáng)調(diào)舒適性和表現(xiàn)不繁復(fù)的優(yōu)雅，對(duì)于非肌肉型的男士來(lái)說，提供了身材上絕佳的修飾效果。VANCL的男裝設(shè)計(jì)既不性感也不算惹眼，但卻在做工和布料質(zhì)地上展現(xiàn)一流品質(zhì)和流行性，是職場(chǎng)上非常得體而有稱頭的品牌。

VANCL凡客誠(chéng)品堅(jiān)持國(guó)際一線品質(zhì)，中產(chǎn)階級(jí)合理價(jià)位。提倡簡(jiǎn)單得體的生活方式，希望跟別人打交道時(shí)是得體的，且在這個(gè)浮華遠(yuǎn)去回歸真實(shí)的氛圍里，VANCL凡客誠(chéng)品的品牌精神，更加有默契于大勢(shì)所趨 。

VANCL目前在價(jià)格上可以說是一般的男士都能夠穿得起，更何況它又推出了許多的優(yōu)惠活動(dòng)，只要你沒事兒的時(shí)候經(jīng)常到VANCL的網(wǎng)站上溜達(dá)溜達(dá)，就能夠得到意外收獲，因?yàn)樗膬?yōu)惠活動(dòng)會(huì)使你的網(wǎng)上采購(gòu)車滿滿的同時(shí)，你的錢包也不會(huì)因此而減少多少，比如現(xiàn)在的7天限時(shí)搶購(gòu)，更是得到了瘋狂搶購(gòu)。VANCL整體設(shè)計(jì)風(fēng)格仍保有一貫簡(jiǎn)單、優(yōu)雅的精神。因?yàn)橛信＝蚣徬盗校瑒t表現(xiàn)得比較休閑和年輕化。

VANCL免燙牛津紡全棉襯衫采用世界頂級(jí)抗皺助劑技術(shù)，不用經(jīng)過脫水，直接晾干，幾乎不再需要熨燙，確保您的襯衣經(jīng)過多次洗滌后，仍然保持高度的免燙效果。

凡客品牌理念

• 凡客誠(chéng)品(VANCL)，互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌。
• 高性價(jià)比的自有品牌
• 全球時(shí)尚的無(wú)限選擇
• 最好的用戶體驗(yàn)

凡客企業(yè)文化

誠(chéng)信

• -VANCL品牌理念的核心價(jià)值。
• -堅(jiān)守真誠(chéng)待客之道，以提供高性價(jià)比產(chǎn)品為己任。
• -任何時(shí)候，VANCL都不掩飾自己的問題，坦誠(chéng)面對(duì)、勇敢擔(dān)當(dāng)。

務(wù)實(shí)

• -VANCL為人做事的行為準(zhǔn)則。
• -不做任何浮華虛夸之事，雖志存高遠(yuǎn)仍腳踏實(shí)地。
• -不計(jì)較個(gè)人得失，以團(tuán)隊(duì)利益為重，營(yíng)造簡(jiǎn)單、高效的工作氛圍。

創(chuàng)新

• -VANCL高速成長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)保證。
• -不亦步亦趨，而以開放姿態(tài)鼓勵(lì)創(chuàng)新，以持續(xù)創(chuàng)新提升業(yè)績(jī)。
• -每天都處在危機(jī)之中，只有不斷創(chuàng)新、擁抱變化，才能成功應(yīng)對(duì)不確定的未來(lái)。

凡客發(fā)展歷程

2007年

• 2007年6月，由陳年及卓越網(wǎng)前骨干團(tuán)隊(duì)成員創(chuàng)辦。
• 2007年7月，第一輪融資由IDG和聯(lián)創(chuàng)策源投資。
• 2007年10月18日，在《讀者》第一次投放廣告，網(wǎng)站正式上線。
• 2007年12月，第二輪融資由軟銀賽富和聯(lián)創(chuàng)策源、IDG共同投資。

2008年

• 2008年2月，投放互聯(lián)網(wǎng)廣告，奠定中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)先位置。
• 2008年7月，第三輪融資由啟明創(chuàng)投和軟銀賽富、IDG、聯(lián)創(chuàng)策源共同投資。

2009年

• 2009年4月，凡客誠(chéng)品服務(wù)全面升級(jí)，開創(chuàng)多項(xiàng)行業(yè)先河。
• 2009年5月，VANCL通過國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)證。
• 2009年6月，啟動(dòng)Bra-T搶購(gòu)，大舉進(jìn)軍女裝市場(chǎng)。
• 2009年6月，童裝上線，正式進(jìn)軍童裝市場(chǎng)。
• 2009年7月，北京市副市長(zhǎng)程紅一行專題視察凡客誠(chéng)品。
• 2009年8月，啟動(dòng)帆布鞋搶購(gòu)，產(chǎn)品線向85后群體拓展。
• 2009年9月，艾瑞咨詢發(fā)布《2009-2010年中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物研究報(bào)告》，VANCL以28.4%的市場(chǎng)份額，繼續(xù)在自主銷售式服裝B2C網(wǎng)站中排名第一。
• 2009年12月，公司以連續(xù)三年成長(zhǎng)率29576%獲得“德勤2009高科技高成長(zhǎng)亞太區(qū)500強(qiáng)”第一名 。

2010年

• 2010年1月，中共中央政治局委員、北京市委書記劉淇一行來(lái)到凡客誠(chéng)品就“支持民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，加快自主創(chuàng)新示范區(qū)建設(shè)”進(jìn)行專題調(diào)研。
• 2010年3月，榮獲“中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)創(chuàng)新大獎(jiǎng)“。
• 2010年4月，簽約韓寒、王珞丹為品牌代言人。
• 2010年4月，完成第四輪融資，由老虎亞洲基金領(lǐng)銜投資。
• 2010年5月，戶外廣告全面推出，廣告文案“凡客體”成為互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)。
• 2010年5月18日，凡客誠(chéng)品旗下網(wǎng)站V+正式發(fā)布。
• 2010年12月，完成第五輪融資，由聯(lián)創(chuàng)策源領(lǐng)投，IDG、賽富、Tiger等追加投資。

2011年

• 2011年2月，凡客誠(chéng)品推出手機(jī)凡客網(wǎng)和移動(dòng)客戶端，進(jìn)軍移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域。
• 2011年3月18日，凡客誠(chéng)品社區(qū)化營(yíng)銷平臺(tái)“凡客達(dá)人”正式上線。
• 2011年4月，簽約知名演員黃曉明作為VANCL帆布鞋產(chǎn)品的代言人。
• 2011年4月，聯(lián)袂120位設(shè)計(jì)師推1500款圖案的VT，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣方面做了多處創(chuàng)新。
• 2011年5月，武漢、成都、西安、濟(jì)南、沈陽(yáng)等多地倉(cāng)儲(chǔ)陸續(xù)投入使用，自建物流如風(fēng)達(dá)也實(shí)現(xiàn)了對(duì)開倉(cāng)城市的24小時(shí)配送。
• 2011年5月5日，凡客誠(chéng)品帆布鞋形象代言人黃曉明的首支廣告視頻片通過新浪微博首發(fā)，8小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)量突破12萬(wàn)，創(chuàng)下新浪微博單日轉(zhuǎn)發(fā)歷史的新紀(jì)錄?！巴ψ◇w”火爆網(wǎng)絡(luò)。
• 2011年5月18日，V+成立一周年，服務(wù)升級(jí)與凡客同步，260個(gè)城市可實(shí)現(xiàn)30天無(wú)條件退換貨。
• 2011年6月，完成F輪融資，由淡馬錫、中信產(chǎn)業(yè)基金、嘉里集團(tuán)投資，IDG跟投。
• 2011年6月，凡客誠(chéng)品VANCL的化妝品頻道正式上線，推出自有品牌Miook妙棵。
• 2011年7月，首次在主流電視臺(tái)投放廣告，涵蓋央視1、3、5、6套以及江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等區(qū)域衛(wèi)視的多個(gè)熱播節(jié)目。
• 2011年10月10日，簽約李宇春為代言人，“生于1984，我們是凡客”的廣告12小時(shí)微博轉(zhuǎn)發(fā)量過20萬(wàn)。
• 2011年10月11日，V+商城加盟騰訊超級(jí)電商平臺(tái)QQ網(wǎng)購(gòu)。
• 2011年10月20日，《史蒂夫·喬布斯傳》官網(wǎng)上線，網(wǎng)友可隨書獲贈(zèng)印有喬布斯頭像或經(jīng)典語(yǔ)錄的紀(jì)念T恤與胸章。

凡客推廣模式

在創(chuàng)辦凡客誠(chéng)品之前，創(chuàng)始人兼總裁陳年為知名電子商務(wù)網(wǎng)站卓越網(wǎng)的創(chuàng)始人之一，如今，陳年已經(jīng)成為中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)最資深的大佬級(jí)人物。創(chuàng)辦凡客誠(chéng)品以來(lái)，陳年也一直在修正自己對(duì)于服裝行業(yè)的認(rèn)識(shí)。

陳年近期在接受媒體采訪時(shí)說，凡客目前已經(jīng)和西班牙、瑞士、斯洛文尼亞、英國(guó)、法國(guó)、加拿大、德國(guó)、日本、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家的一線設(shè)計(jì)師合作，該企業(yè)正在依托互聯(lián)網(wǎng)品牌力量整合全世界的一流設(shè)計(jì)師資源。從對(duì)服裝行業(yè)的不甚了解，陳年已經(jīng)成為服裝行業(yè)的資深人士，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的IT人士，開始向時(shí)尚品牌學(xué)習(xí)，回歸到一家服裝品牌的定位，借助傳統(tǒng)服裝的品牌塑造路徑，打造VANCL的品牌知名度和美譽(yù)度。

凡客誠(chéng)品逐步從電子商務(wù)行業(yè)向服裝行業(yè)的本質(zhì)回歸。創(chuàng)業(yè)以來(lái)，凡客誠(chéng)品依靠良好的產(chǎn)品和個(gè)性化的服務(wù)，建立了企業(yè)的口碑；在讓消費(fèi)者對(duì)凡客誠(chéng)品的產(chǎn)品建立信任之后，凡客誠(chéng)品開始時(shí)尚品牌塑造的進(jìn)程。凡客誠(chéng)品首先走出電子商務(wù)企業(yè)的思維定式，回歸到服裝品牌的定位，按照時(shí)尚品牌的方式，塑造強(qiáng)勢(shì)品牌。

凡客誠(chéng)品此前不斷的推廣?；?、超級(jí)模特(中外)的時(shí)尚大片，以奠定品牌時(shí)尚基調(diào)；近期，凡客更是破天荒的邀請(qǐng)了品牌代言人，這在電子商務(wù)行業(yè)絕無(wú)僅有，王珞丹和韓寒都是互聯(lián)網(wǎng)上或者目標(biāo)群體中號(hào)召力強(qiáng)的明星人物，凡客此舉被業(yè)界人士視為旨在關(guān)聯(lián)明星品牌和凡客品牌，增加企業(yè)的品牌知名度和美譽(yù)度。

據(jù)說，凡客誠(chéng)品目前也在和各大院線、娛樂公司、時(shí)尚雜志、國(guó)內(nèi)外跨界設(shè)計(jì)師聯(lián)系，醞釀選美類活動(dòng)、時(shí)尚服裝走秀、設(shè)計(jì)師專屬服飾等，凡客誠(chéng)品從互聯(lián)網(wǎng)品牌過渡到時(shí)尚生活品牌，從電子商務(wù)過渡到時(shí)尚品牌的思路，清晰可見。

此次凡客邀請(qǐng)韓寒代言，被業(yè)界和韓寒的龐大粉絲津津樂道，邀請(qǐng)韓寒做代言人，打破了電子商務(wù)行業(yè)慣性，也打破了韓寒這個(gè)個(gè)人品牌在人們心中的形象。而韓寒代言 凡客，這件不靠譜的事情，最后竟然成為了皆大歡喜的姻緣。據(jù)說，凡客誠(chéng)品將會(huì)為此次品牌計(jì)劃，投入億萬(wàn)資金，力度之大前所未有。

凡客推出，讓有網(wǎng)絡(luò)資源的人分享銷售帶來(lái)的利潤(rùn)。高點(diǎn)擊、高傭金、高轉(zhuǎn)化。

凡客提出以下三種方式：

• 1.網(wǎng)站博客合作；
• 2.網(wǎng)店代銷合作；
• 3.校園代理

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參考來(lái)源

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