編輯“蘑菇街”（章節(jié)）

===蘑菇街社交購(gòu)物===
在蘑菇街的計(jì)劃中，“發(fā)現(xiàn)”和“比較”都可以通過(guò)現(xiàn)有的社會(huì)化方式——一個(gè)更緊密的社區(qū)來(lái)解決，而“分享”則必須借助于移動(dòng)設(shè)備。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，蘑菇街的目標(biāo)用戶群中，[[iPhone]]尤其是iPhone4的持有率高得驚人。所以，蘑菇街首先將視線投向了蘋(píng)果的App Store。在即將上線的蘑菇街iPhone應(yīng)用程序里，用戶可以瀏覽網(wǎng)頁(yè)上的所有內(nèi)容，還可以通過(guò)應(yīng)用內(nèi)置的拍照功能分享自己的物品和裝扮。蘑菇街的技術(shù)團(tuán)隊(duì)花費(fèi)了幾個(gè)月時(shí)間來(lái)打磨這一應(yīng)用程序。

雖說(shuō)是以“購(gòu)物”為主題的社區(qū)，但“蘑菇街”本身并不向用戶售賣物品，它既不是[[B2C]]，也不是[[C2C]]。用戶在“蘑菇街”上逛，發(fā)現(xiàn)心儀物品時(shí)，再鏈接到售賣物品的網(wǎng)站——絕大多數(shù)情況下，鏈接的終點(diǎn)指向淘寶。 在“蘑菇街”，用戶可以分享購(gòu)物樂(lè)趣，也可以分享自己在網(wǎng)店上的各種發(fā)現(xiàn)——除淘寶外，蘑菇街還和[[當(dāng)當(dāng)]]、[[京東]]、[[凡客]]等網(wǎng)站有合作，用戶甚至還可以從國(guó)外著名購(gòu)物網(wǎng)站[[Top Shop]]等添加物品。

比分享本身更重要的是，這些分享匯聚成一個(gè)資源庫(kù)，更多的用戶從蘑菇街上發(fā)現(xiàn)這些寶貝，再反向鏈接到售賣物品的網(wǎng)站。一個(gè)與電子商務(wù)緊密結(jié)合的社區(qū)就此形成。 

在正式上線不到半年的時(shí)間里，“蘑菇街”注冊(cè)用戶已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)，每天可以向淘寶貢獻(xiàn)上千筆交易。陳琪說(shuō)，如果按照現(xiàn)有的速度發(fā)展下去，“蘑菇街”年內(nèi)有望成為中國(guó)最大的女性社區(qū)。

蘑菇街的主要用戶是二十歲左右、時(shí)尚敏感度高的女生。對(duì)于這個(gè)消費(fèi)欲望強(qiáng)烈但消費(fèi)能力并不高的群體而言，相較于購(gòu)買一些價(jià)格昂貴的品牌服飾，在網(wǎng)絡(luò)上淘貨是更為劃算的買賣。而她們淘貨的目標(biāo)，又主要瞄準(zhǔn)了當(dāng)季的流行元素。

針對(duì)這種“快時(shí)尚”的消費(fèi)習(xí)慣，“蘑菇街”中的物品更多是以流行元素和款式進(jìn)行分類，對(duì)于推薦物品 “蘑菇街”有自己的檢索方式。譬如同樣以淘寶網(wǎng)的100多萬(wàn)件泳衣“寶貝”為例，同樣一件泳裝，在淘寶上它可能是“藍(lán)色”、“平角分體”、“帶胸墊無(wú)鋼托”的；但在蘑菇街上，它卻是“條紋”、“修身”、“甜美”型的。 　　不僅是檢索，“蘑菇街”在物品排序上也是圍繞“快時(shí)尚”的概念展開(kāi)的。在蘑菇街，物品是根據(jù)“熱度”來(lái)排列的?！盁岫取钡乃惴?，不僅僅是根據(jù)“喜歡”該物品的人數(shù)，還考慮了用戶權(quán)重和時(shí)間因素等。此外，蘑菇街的社區(qū)編輯還會(huì)手工對(duì)物品排序進(jìn)行調(diào)整。

陳琪認(rèn)為，“蘑菇街”的社區(qū)編輯和時(shí)尚雜志的編輯一樣，她們的任務(wù)是發(fā)現(xiàn)“潮流”并引導(dǎo)“潮流”。在“蘑菇街”的辦公室里，掛著一塊專屬于社區(qū)編輯的白板，上面寫(xiě)滿著潮流關(guān)鍵詞。當(dāng)社區(qū)編輯發(fā)現(xiàn)某個(gè)款式已經(jīng)到了“上街就撞衫”的程度，她們會(huì)在排序時(shí)降低物品的權(quán)重。

社區(qū)編輯的職責(zé)不僅在于對(duì)“物”的編輯，也反映在社區(qū)構(gòu)建過(guò)程中對(duì)“人”的推介。蘑菇街很受歡迎的一個(gè)設(shè)計(jì)是“達(dá)人”和“麻豆”，她們都是社區(qū)的活躍用戶?！斑_(dá)人”是在各種領(lǐng)域有專長(zhǎng)的用戶，譬如“鞋子搭配達(dá)人”或者“曬貨達(dá)人”；“麻豆”則是熱衷于自我展示的用戶，是蘑菇街的“封面女郎”?！斑_(dá)人”和“麻豆”都是由社區(qū)編輯在用戶的投稿中選出的。

這些社區(qū)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的誕生，一方面對(duì)社區(qū)的品味產(chǎn)生了引導(dǎo)作用，另一方面也調(diào)動(dòng)了用戶的積極性。所以，“蘑菇街”毫不吝嗇地推介這些核心用戶，他們不僅向剛注冊(cè)的用戶推薦這些“達(dá)人”，還將網(wǎng)站在新浪微博主頁(yè)的置頂位置留給了“麻豆”。

“蘑菇街”的社區(qū)關(guān)系與[[微博]]一樣，都是以“關(guān)注”為形式建立起來(lái)的。但蘑菇街還添加了一些諸如相冊(cè)、寶貝和收藏等與物相關(guān)聯(lián)的元素。在這個(gè)社區(qū)里，受歡迎程度不是以粉絲數(shù)量而是以“被收藏次數(shù)”作為標(biāo)準(zhǔn)，陳琪說(shuō)這代表了用戶意見(jiàn)的權(quán)威程度。

在“蘑菇街”，有些核心用戶的粉絲已經(jīng)超過(guò)了十萬(wàn)，“被收藏次數(shù)”也超過(guò)了五千次。陳琪說(shuō)，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，分享的動(dòng)力正是源于別人的肯定。