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自然排名
自然排名，主要區(qū)別與競價排名，是搜索引擎優(yōu)化（SEO）的另外一種通俗叫法。它是根據(jù)搜索引擎算法而獲得排列結(jié)果。當(dāng)我們搜索某個關(guān)鍵詞時，搜索引擎根據(jù)對與該關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁分析的結(jié)果進(jìn)行排列，然后把按算法認(rèn)為某頁面最符合（或說最匹配）對該關(guān)鍵詞的解釋的頁面展示在最前的位置。當(dāng)然，這些都是你還沒進(jìn)行檢索時就已經(jīng)處理好的數(shù)據(jù)結(jié)果，搜索引擎只是對座入號似的把每條數(shù)據(jù)展示在面前而已。
影響自然排名的兩大因素[ ]
- 1、關(guān)鍵詞匹配度：關(guān)鍵詞設(shè)置及分布，描述的設(shè)置、標(biāo)題的設(shè)置等有好幾個因素；
自然排名是一種看似簡單其實操作起來錯綜復(fù)雜的工作。如果優(yōu)化不當(dāng)還會被搜索引擎屏蔽該網(wǎng)站在搜索引擎里面的數(shù)據(jù)，從此再也沒有出現(xiàn)排名的可能。
網(wǎng)站自然排名與競價排名的比較[ ]
- 關(guān)鍵詞自然排名的優(yōu)點：
1. 整體效果很明顯，可以做到長尾效應(yīng)；
2. 費(fèi)用低：相對競價排名費(fèi)用會低很多；
3. 不必再投入人力進(jìn)行管理，因為無需涉及到點擊費(fèi)用；
4. 更能展示企業(yè)實力。同樣是排在第一頁，如果訪客發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站不需要做競價就能排在前面，這更能說明企業(yè)的實力。同時也了解到這家企業(yè)減少了廣告投入費(fèi)用，可以減低產(chǎn)品價格，可以買到更實惠的產(chǎn)品。
- 關(guān)鍵詞自然排名的缺點：
1. 需要一個優(yōu)化排期：從開始優(yōu)化到實現(xiàn)效果，一般需要1－3個月時間；
2. 如果是百度優(yōu)化并且已經(jīng)有人做競價排名，那么自然優(yōu)化的結(jié)果只能排在百度競價排名的下面。
什么是競價排名：即按顧客出的價格高低來控制排名的位置，有10個位置。
- 競價排名的優(yōu)勢：
1.及時性強(qiáng)。一般購買了服務(wù)即可看到排名效果。
- 競價排名的缺點：
1.惡意點擊、無用點擊會造成成本的加大。（按點擊付費(fèi)，一個ip24小時內(nèi)，至多算一次點擊，點擊價格可由廣告主自由控制，給關(guān)鍵詞單價高就排在前面）；
2. 長期投入費(fèi)用較高：假設(shè)做5個關(guān)鍵詞，一個關(guān)鍵詞點擊一次費(fèi)用是1元，一個關(guān)鍵詞一天控制點擊30個ip，那么一年的費(fèi)用是：1×5×30×30×12＝54000元；
3. 管理時間較長。一般需要專人看管，需要合理控制關(guān)鍵詞價格及費(fèi)用。
- 綜合對比：
- 競價排名限制了顯示的時間。比如周六日，或其他非上班時間，為了避免造成無用的點擊費(fèi)用，一般很多企業(yè)會選擇在此階段關(guān)閉廣告展示。這樣就在此階段貴公司的展示結(jié)果就會消失。因此導(dǎo)致流失了一部分潛在客戶，也減少了網(wǎng)站的曝光率，在推廣產(chǎn)品或企業(yè)的品牌效益上得不到更好的發(fā)揮。
- 而網(wǎng)站自然排名則可以避免這些問題。同時，如果是做競價，做五個關(guān)鍵詞就只能有五個關(guān)鍵詞排在前面，其他都不會出現(xiàn)。而做網(wǎng)站優(yōu)化，因為它是對網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站程序、文章等綜合性的優(yōu)化調(diào)整，一旦排名上來，一些相關(guān)的關(guān)鍵詞也會有很好的排名，甚至在其他搜索引擎上也有很好的排名效果。
- 每一種推廣方式都有優(yōu)點和其不足，在今天互聯(lián)網(wǎng)競爭如此激烈的情況下，建議：企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身情況，在適當(dāng)?shù)臅r期采用合適的推廣方式。
自然排名的缺陷及應(yīng)對策略[ ]
- 自然排名確實給我們帶來了可觀的效益，可以說是搜索引擎營銷（SEM）里面最具性價比的推廣模式。但自然排名也有其自身的缺陷，如果對這些缺陷有一定的了解，可以讓你對自然排名推廣方式有一個更好的把握，獲得更好的推廣效果。
- 自然排名缺陷一：效果不能即時性。
- 自然排名是通過優(yōu)化網(wǎng)站自身的各種因素使其排名在搜索引擎靠前，所以這個期間需要一個過渡期。而這個時間的長短則是要根據(jù)關(guān)鍵詞的競爭的冷熱度以及優(yōu)化公司的實力。按正常來說，一個沒有太多問題的網(wǎng)站，優(yōu)化一個競爭程度為中等的關(guān)鍵詞需要的時間是3個月左右。
- 自然排名缺陷二：不穩(wěn)定性。
- 主要影響排名波動的有三個因素：
- 1.被競爭對手所排擠下來。
自然排名已經(jīng)是被廣泛企業(yè)所采用的一種推廣方式，所以必然出現(xiàn)關(guān)鍵詞競爭越來越激烈，導(dǎo)致排名情況出現(xiàn)變動。
- 2.搜索引擎算法的變動。
搜索引擎為了改良用戶的搜索體驗，提供更匹配的搜索結(jié)果會不斷的改善自己的算法，這也是會導(dǎo)致排名變化的因素之一。
- 3.維護(hù)力度不夠或者不當(dāng)。
隨著關(guān)鍵詞難度的增大會導(dǎo)致排名下降，關(guān)鍵詞優(yōu)化工作是一件綜合因素極其復(fù)雜的工作，它會隨著時間的拉長而增加優(yōu)化的難度，所以可能排名上來了，過陣子又被擠下來；如果他們采用了不合理的優(yōu)化方式，一旦被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，其排名也會被下降甚至網(wǎng)站數(shù)據(jù)被清除。
- 應(yīng)對策略
了解了自然排名的缺陷后，企業(yè)采用自然排名推廣模式時，可以提前規(guī)劃好時間，考慮在優(yōu)化期間結(jié)合其他推廣方式，比如競價排名；或者在淡季的時候?qū)胱匀慌琶茝V策略。