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外貿(mào)網(wǎng)站概括優(yōu)化方案
英文外貿(mào)類網(wǎng)站，是一個類似于國內(nèi)的B2C或者B2B網(wǎng)上購物商城網(wǎng)站。既然是商城類網(wǎng)站，做優(yōu)化的目的就很明確，不是追求高PR，不是追求高流量，而是追求最終的訂單轉(zhuǎn)化。所以應(yīng)該把更多的精力放在有效客戶，目標(biāo)客戶上面，來正對性的優(yōu)化，來達(dá)到我們最終的目的，才是我們想要的。
概述[ ]
國內(nèi)網(wǎng)上購物在淘寶以及各大商城網(wǎng)站帶動下已經(jīng)蓬勃發(fā)展，為廣大網(wǎng)民普遍接受。只有一個好的網(wǎng)站表現(xiàn)，才能受到網(wǎng)民的青睞。網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計方案要主題鮮明，版式，目錄結(jié)構(gòu)設(shè)計需要相互緊密，網(wǎng)頁形式與內(nèi)容相互統(tǒng)一，多媒體功能要充分利用，在總體的界面上要給人友好的感覺。符合用戶的操作習(xí)慣，才能取得成功。
從國內(nèi)的角度來分析，在網(wǎng)站上充分的展現(xiàn)運營公司資質(zhì)，證書等方方面面顯得格外重要。對于公司的宣傳，要有一套詳細(xì)的文字以及圖片資料，增強(qiáng)其可信度。對于網(wǎng)上商城的商品，要有全面的文字圖片介紹。詳細(xì)的聯(lián)系方式，購物結(jié)算系統(tǒng)等，方便快捷的購物操作流程。對于用戶的評價，要收集得當(dāng)，展現(xiàn)充分。這些都是十分重要的基礎(chǔ)。下面就從一些細(xì)節(jié)上來分析。
目標(biāo)客戶分析[ ]
外貿(mào)新站到手，首先要做的就是關(guān)鍵詞分析，不錯，一個外貿(mào)網(wǎng)站上確實有很多外貿(mào)產(chǎn)品，但是我們?nèi)绻麃碚业疆a(chǎn)品和客戶的切入點呢？選擇一個好的關(guān)鍵詞，是我們第一步先要確定的事情。Google ADwords就是一個很好的關(guān)鍵詞分析工具。注冊一個google賬號，輸入外貿(mào)品牌產(chǎn)品，Google adWords 能挖掘出不少用戶喜愛的相關(guān)搜索關(guān)鍵詞，后面會給出相應(yīng)的每月搜索量，這些數(shù)據(jù)都是很值得我們研究的。我們的目標(biāo)，就是盡量找到搜索量大，而且競爭度小的相關(guān)關(guān)鍵詞來做優(yōu)化，這樣的詞才是我們值得做的，才是我們和目標(biāo)客戶最好的切入點。
第二點就是目標(biāo)客戶分析。首先我們先問自己幾個問題:
- 目標(biāo)客戶在那些國家和地區(qū)？
- 目標(biāo)客戶會有那些文化習(xí)慣？
- 目標(biāo)客戶會在互聯(lián)網(wǎng)上的那些地方出現(xiàn)？
- 目標(biāo)客戶那些用那些方法尋找他們需要的產(chǎn)品和服務(wù)？
第三點就是競爭對手分析。網(wǎng)絡(luò)上不可能只有我們一家這樣的網(wǎng)站存在，而且很可能在我們之前就有類似的網(wǎng)站而且做得不錯。那么它們是如何擁有這么好的搜索引擎表現(xiàn)，它們是在那些方面做出努力獲得目標(biāo)客戶親睞的呢。這些都是我們應(yīng)該學(xué)習(xí)的地方。分析競爭對手網(wǎng)站，也是前期應(yīng)該做的重要工作。
站內(nèi)優(yōu)化[ ]
分析完目標(biāo)客戶和關(guān)鍵詞以及競爭對手網(wǎng)站，那么我們具體的開始我們的建站工作。一個好的網(wǎng)站優(yōu)化工作，有一半的努力要花費在不斷改善自身網(wǎng)站內(nèi)容上面。而作為要求比較高的購物類網(wǎng)站，更是要在滿足用戶體驗度上面多下功夫。
結(jié)構(gòu)優(yōu)化[ ]
好的站點架構(gòu)，可以大大提升網(wǎng)頁收錄數(shù)量,扁平化的結(jié)構(gòu)仍然是理智的選擇,輔助導(dǎo)航很重要（面包屑導(dǎo)航，次導(dǎo)航）,內(nèi)容頁穿插長尾關(guān)鍵詞連接進(jìn)行錨文本設(shè)置。
詳細(xì)的網(wǎng)站商品介紹、熱門產(chǎn)品推薦、產(chǎn)品相關(guān)資訊文章板塊、客戶評價文章（讓蜘蛛每次都能得到新的內(nèi)容）、增加一些相應(yīng)服務(wù)的內(nèi)容板塊，這樣讓每一次蜘蛛來，都有新鮮內(nèi)容可抓取。
目前購物類網(wǎng)站普遍存在的問題，網(wǎng)頁的相似度高，導(dǎo)致頁面收錄數(shù)量降低：同欄目下頁面相似度超過閥值 60% 標(biāo)準(zhǔn)。內(nèi)容越少，相似度越高,導(dǎo)致google 將大部分頁面當(dāng)作補充材料，在正常搜索的時候不能出現(xiàn)。導(dǎo)致整個網(wǎng)站的競爭力下降。我們應(yīng)該盡量減少公共信息頁的比例。
內(nèi)連策略[ ]
購物類網(wǎng)站內(nèi)連建站好了，形成強(qiáng)大的蜘蛛網(wǎng)絡(luò)，也非常有利于網(wǎng)站搜索引擎排名?？刂莆恼聝?nèi)部鏈接數(shù)量,鏈接對象的相關(guān)性要高,給重要的網(wǎng)頁更多的關(guān)注,使用絕對路徑.
內(nèi)鏈的優(yōu)勢：
- 購物類網(wǎng)站海量的數(shù)據(jù)使內(nèi)鏈的優(yōu)勢遠(yuǎn)大于外鏈
- 站內(nèi)網(wǎng)頁間導(dǎo)出鏈接一件很容易的事情
- 提高搜索引擎對網(wǎng)站的爬行索引效率
- 集中主題，使該主題中的關(guān)鍵詞在搜索引擎中具有排名優(yōu)勢
細(xì)節(jié)優(yōu)化[ ]
Title 寫法 keywords description 描述設(shè)置。URL標(biāo)準(zhǔn)靜態(tài)化,首選域名最好帶有主關(guān)鍵詞，而且網(wǎng)址不要太長,Robots文件設(shè)置要有利于搜索引擎蜘蛛抓取。次導(dǎo)航欄目清晰,網(wǎng)站關(guān)鍵詞密度控制 2%-8%之間,404頁面設(shè)置、301重定向,內(nèi)頁增加錨文本以及第一次出現(xiàn)該頁關(guān)鍵詞進(jìn)行加粗,長尾關(guān)鍵詞記錄單,網(wǎng)站地圖,網(wǎng)頁快照,日志、數(shù)據(jù)分析,對權(quán)重頁進(jìn)行權(quán)重傳遞.
圖片優(yōu)化ALT屬性設(shè)置，最好每個圖片都帶上相應(yīng)url鏈接，鏈接到相應(yīng)的產(chǎn)品介紹頁去。相關(guān)頁面到處鏈接的相關(guān)性及權(quán)威性，給搜索引擎信號，網(wǎng)站做上幾個權(quán)威專業(yè)的購物論壇鏈接。即使沒有友聯(lián)，對新站來說，也是有不錯的效果。
其他:谷歌管理員工具提交（關(guān)鍵詞、死鏈、外鏈）增加收錄。
網(wǎng)站地圖[ ]
HTML網(wǎng)站地圖： 為搜索引擎建立一個良好的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)
橫向和縱向地圖： 01.橫向為頻道、欄目、專題； 02.縱向主要針對關(guān)鍵詞
每頁都有指向網(wǎng)站地圖的鏈接
對新站制作提交sitemap，對于新建網(wǎng)站收錄來說很有幫助。
關(guān)鍵詞部署[ ]
挑選關(guān)鍵詞的步驟：
- 確定目標(biāo)關(guān)鍵詞
- 目標(biāo)關(guān)鍵詞定義上的擴(kuò)展
- 模擬用戶的思維設(shè)計關(guān)鍵詞
- 研究競爭者的關(guān)鍵詞
頁面關(guān)鍵詞優(yōu)化先后順序：最終頁 > 專題 > 欄目 > 頻道 > 首頁
頁面關(guān)鍵詞分配：
- 最終頁：長尾關(guān)鍵詞
- 專題頁：熱門關(guān)鍵詞
- 欄目頁：固定關(guān)鍵詞
- 頻道頁：目標(biāo)關(guān)鍵詞
- 首頁：做兩個頂級關(guān)鍵詞，或者網(wǎng)站名稱
用戶體驗[ ]
清晰的產(chǎn)品介紹頁面。豐富的文章介紹。,多樣化的產(chǎn)品查詢方式。價格，樣式查詢等。對產(chǎn)品專業(yè)度的描述，精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞語。合理的網(wǎng)站購物流程，方便快捷的購物付款方式。簡潔的購物界面，精準(zhǔn)的商品推薦。更多的交互方式，客戶留言板塊，在線客服等?？尚诺穆?lián)系方式，Email購物確認(rèn)等。安全策略,購物支付系統(tǒng)大眾化，方式多樣化。
網(wǎng)站內(nèi)容[ ]
建站之初一開始就要注重內(nèi)容的持續(xù)性增加，邊增加新的內(nèi)容邊進(jìn)行SEO優(yōu)化。持續(xù)更新幾個月，會贏得搜索引擎對網(wǎng)站產(chǎn)生信任，獲得更多的權(quán)重。如果是一次行把內(nèi)容全做完的效果和每篇精心編輯的文章有著天壤之別。內(nèi)容最好能是原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)，而且是相對專業(yè)的相關(guān)性文章。
外鏈策略[ ]
做好站內(nèi)優(yōu)化，剩下的大量工作就是外鏈策略上了。也看過不少做外貿(mào)的，采用暫時的黑鏈策略，確實能起到短期內(nèi)比較好的效果，但是一旦被K站，之前我們所做的努力，可都白費了。還是腳踏實地的去做，才是長久之道。
做外鏈的步驟一般是：
- 免費搜索引擎提交。
- 尋找相應(yīng)相關(guān)友情鏈接交換。
- 結(jié)合目標(biāo)群體，尋找相關(guān)目標(biāo)論壇，產(chǎn)用軟文策略，嫁入外鏈誘餌。
- 尋找相關(guān)性高的信息發(fā)布類網(wǎng)站，發(fā)布產(chǎn)品信息，導(dǎo)入鏈接。
- 博客策略，注冊相關(guān)度高的，或者自己搭建相應(yīng)博客，專門介紹產(chǎn)品信息，購物推薦信息等內(nèi)容。導(dǎo)入鏈接。
- 問答類推廣，（不知道國外有沒有類似的平臺。）
- 尋找相應(yīng)相關(guān)性的購物類平臺資源站，注冊賬號，掛上自己的商品，導(dǎo)入鏈接。
- 不斷搜索尋找外貿(mào)網(wǎng)站資源，逛熟悉國外B2B B2C論壇。
- 添加基本的書簽，RSS策略。
- 尋找相應(yīng)的行業(yè)信息網(wǎng)站，發(fā)布類似購物商品信息。導(dǎo)入鏈接。
- 搜集Email資源，相應(yīng)Email郵件營銷。
- 在線咨詢，客服營銷。
- 好的文章以及購物心得分享。
- 每天分析日志，分析客戶來源，分析關(guān)鍵詞看客戶在是怎么找到你的，然后調(diào)整推廣策略。
外鏈?zhǔn)且豁楅L久而具有挖掘性的工作，具體的資源和方法需要我們慢慢的發(fā)現(xiàn)和積累。然后整理，熟練