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Zynga
Zynga是一個社交游戲公司，2007年6月由馬克?平卡斯（Mark Pincus）、麥可?勒克斯頓（Michael Luxton）、艾瑞克?席爾邁爾（Eric Schiermeyer）、賈斯汀?沃爾德倫（ Justin Waldron）、安德魯?楚萊德（Andrew Trader）以及史提夫?舍特勒爾（Steve Schoettler）成立。zynga在facebook游戲中前十位占據(jù)了6位。并于5月21日宣布收購中國社交游戲開發(fā)商希佩德信息技術(shù)（北京）有限公司。
簡介[ ]
Zynga是一個社交游戲公司，于2007年6月成立。Zynga開發(fā)的游戲多半是網(wǎng)頁游戲，并發(fā)布于Facebook以及MySpace一類的社交網(wǎng)站。公司的總部在美國舊金山。
公司文化：追求速度[ ]
速度是Zynga成功的關(guān)鍵。與傳統(tǒng)的游戲公司如愛跳票的暴雪比起來，Zynga似乎更符合這個“快速”的社會。Zynga把游戲產(chǎn)品當做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品快速經(jīng)營：快速推出產(chǎn)品并以更快速度對產(chǎn)品進行維護和更新。作為一家已有1300多人的公司，Zynga對速度的強調(diào)達到不可思議的程度。每個人必須像充了電一樣快速執(zhí)行。一旦發(fā)現(xiàn)哪個環(huán)節(jié)沒有跟上，平克斯就會猛撲上去。Zynga內(nèi)部被分成數(shù)量眾多的小組，這保證了平克斯所要求的速度能夠得以執(zhí)行，這同時也保證了公司能第一時間搶占市場而能快速對產(chǎn)品作出調(diào)整。盡管大多數(shù)公司都知道需要維護更新游戲、修復(fù)漏洞、保持用戶新鮮感，但鮮有公司像Zynga一樣，每周對游戲進行數(shù)次更新。
2009年收購FarmVille（開心農(nóng)莊）的團隊時，辛加同時與3個開發(fā)團隊在談，提出的要求是要能在一個月內(nèi)開發(fā)出農(nóng)場游戲。當時農(nóng)場經(jīng)營游戲正在全球風靡。最終辛加收購了3家中速度最快的一家。
當然，這種速度的追求并不是盲目的。幾乎是在創(chuàng)始之初，Zynga就投入大量資源建立數(shù)據(jù)倉庫，為每個游戲建立數(shù)據(jù)模型。在Zynga內(nèi)部，每個游戲領(lǐng)域都有3萬份左右的報告，包括如何獲取用戶、如何留住用戶、如何引導(dǎo)用戶付費、游戲中每個活動具體效果……這樣做一個顯而易見的好處是，Zynga得以了解用戶反饋和付費效果與游戲每一個細節(jié)、功能之間的聯(lián)系，迅速知道該在游戲的哪個部分進行何種調(diào)整以迎合用戶的需求，從而降低風險。
Zynga公司的游戲規(guī)模[ ]
隨著社交網(wǎng)絡(luò)facebook和myspace的蓬勃發(fā)展，社交游戲也正在經(jīng)歷一個歷史的黃金增長期。zynga在facebook游戲中前十位占據(jù)了6位（備注：本次數(shù)據(jù)采樣為zynga游戲活躍用戶最高峰時的數(shù)據(jù)），分別是farmville的8300萬活躍用戶、cafe world的3100萬活躍用戶、texas holdem的2700萬活躍用戶、mafia wars的2500萬活躍用戶、fishville的2400萬活躍用戶以及petville的1900萬活躍用戶。
整體來看，zynga月活躍用戶總數(shù)達到2.35億，日活躍用戶總數(shù)為6500萬。和微軟的xbox相比較，xbox live總數(shù)為2000萬活躍用戶，魔獸世界則為1150萬用戶總數(shù)。
換個角度，和同樣facebook內(nèi)部的開發(fā)者相比較，在2009年zynga的月度活躍用戶為2億，而同期的playfish則僅為7500萬，playdom更是只有6000萬。
從收入的角度上，2009年度zynga年度收入為4億5000萬美元，而2010年則保持著日收入百萬的勢頭（2010年的虛擬交易將達到16億美元），但是需要提到的是他們在facebook的廣告花費也相應(yīng)達到了6000萬到9600萬的水平。
2010年zynga營收達到8.5億美元、凈利潤近4億美元。而它的估值從2010年的40億美元翻倍到70億至90億美元，輕松超越老牌大哥EA60億美元左右的市值。
收購希佩德[ ]
5月21日上午消息，據(jù)國外媒體昨日報道，美國社交游戲開發(fā)商Zynga宣布收購中國社交游戲開發(fā)商希佩德信息技術(shù)（北京）有限公司。
盡管收購了希佩德，但Zynga還是宣布將在北京開始其第二家海外辦事處。Zynga曾于今年3月在印度班加羅爾開設(shè)了第一家海外辦事處。Zynga與希佩德均未透露本次收購交易的條款。
這是Zynga過去兩年來的第4起收購，該公司此前還曾收購了YoVille、Serious Business和My Mini Life三家企業(yè)。而本次對希佩德的收購則是該公司首次進軍增長迅猛的亞洲游戲市場。Zynga的最大競爭對手Playfish已經(jīng)在中國開設(shè)了辦事處。
業(yè)內(nèi)人士認為，本次收購的主要目的在于網(wǎng)羅人才，而非增加用戶基礎(chǔ)。希佩德?lián)碛幸淮笈鷥?yōu)秀的開發(fā)人員和工程師，而Zynga也正在計劃為中國辦事處招聘首席技術(shù)官、人力資源管理人員以及軟件工程師。
由True Ventures和Pilot Group兩家風險投資公司資助的希佩德是中國最大的社交游戲開發(fā)商之一，并且已經(jīng)為Facebook等國際化平臺開發(fā)了多款游戲。希佩德CEO羅賓·陳（Robin Chan）同時也是Twitter和Square等公司的天使投資人。收購?fù)瓿珊?，他將出任Zynga亞洲業(yè)務(wù)運營總經(jīng)理。希佩德聯(lián)合創(chuàng)始人安迪·田（Andy Tian）曾是谷歌在中國的首批員工之一，他將負責領(lǐng)導(dǎo)Zynga在北京的工作室。希佩德團隊現(xiàn)有的40名員工將立刻被整合到Zynga全球團隊中，并將著重于工程和產(chǎn)品開發(fā)。
7月13日，Zynga日前已在成都收購二家互聯(lián)網(wǎng)公司，收購金額合計300萬美元。此次收購距離收購中國社交游戲公司希佩德(XPD Media)不到2個月，Zynga正加速在華布局。
Zynga目前尚未針對任何亞洲社交網(wǎng)絡(luò)推出任何游戲。Zynga并未透露與希佩德有關(guān)的國際化和本地化目標。
業(yè)內(nèi)人士認為，Zynga和其他硅谷游戲公司進入中國市場將與雅虎、eBay和谷歌在中國的境遇有所不同，因為中國游戲領(lǐng)域現(xiàn)在已經(jīng)有包括騰訊和盛大在內(nèi)的多家上市企業(yè)。除此之外，本次收購意味著游戲企業(yè)對中國游戲人才的爭奪將更為激烈，這將對中國許多游戲創(chuàng)業(yè)企業(yè)不利。
此前有傳言稱，由于Facebook的新政策限制了社交游戲開發(fā)商的發(fā)展，因此Zynga有可能會撤出這一平臺。但目前看來，Zynga的狀況還算不錯，而且該公司還將繼續(xù)打造自己的獨立業(yè)務(wù)，并拓展國際化觸角。
Zynga模式[ ]
與傳統(tǒng)意義上國人對于歐美游戲企業(yè)的印象不同，Zynga的運作方式更像是集中國網(wǎng)游企業(yè)之大成，而且將其發(fā)揮到了極致。 Zynga第一次大規(guī)模為國內(nèi)知曉，應(yīng)該是2009年有傳言稱facebook上有游戲“山寨”了在國內(nèi)流行的偷菜游戲——是的，那是Zynga干的。這是一家成立于2007年6月的社交游戲開發(fā)商，依靠同年9月上線的游戲《德州撲克》掙到了第一桶金，此后采用“快速迭代”的方式復(fù)制模仿推出了大量游戲。目前旗下有54款游戲分布于各平臺上。Zynga在facebook游戲中前十位占據(jù)了六位。Zynga在全球的月活躍用戶總數(shù)達到2.35億，日活躍用戶總數(shù)為6500萬——而《魔獸世界》全球總用戶數(shù)為1150萬。
Zynga對于開發(fā)游戲的首要要求是“快速”。這個要求是Zynga所有業(yè)務(wù)的第一標準，無論是開發(fā)、經(jīng)營、運維，甚至是招聘。Zynga要求團隊盡快地完成開發(fā)，盡快地上線，盡快地開始產(chǎn)出效益。為此，Zynga內(nèi)部提倡模塊化的迭代生產(chǎn)，將游戲的各系統(tǒng)模塊化，然后在開發(fā)和運營中整模塊的替換來實現(xiàn)游戲版本的升級和功能的增加。 Zynga的第二個特點是其對道具收費模式的拿捏，遠遠超越了其他歐美游戲廠商，并用事實證明了曾經(jīng)在國內(nèi)游戲圈流傳的一個疑問：“出口歐美的網(wǎng)游，道具收費是否行得通？”Zynga表示可以，而且跑的比國內(nèi)游戲廠商更快。
Zynga的第三個特點是先圈地，然后挖掘數(shù)據(jù)。Zynga發(fā)現(xiàn)某個尚不飽滿甚至未曾開發(fā)的游戲題材或者形式，會快速上線一批產(chǎn)品，占領(lǐng)這一領(lǐng)域的用戶。在用戶規(guī)?？捎^之后深度挖掘數(shù)據(jù)。對于Zynga來說，游戲是算法、是軟件、是針對用戶行為習慣有策劃有目的的人機互動。這一點和大多數(shù)的歐美游戲企業(yè)強調(diào)游戲性甚至是藝術(shù)性的傳統(tǒng)完全背道而馳。 而Zynga最被人詬病但其本身卻最不在乎的一點是，模仿——或者說抄襲，也可以說山寨。Zynga會盯上任何看上去有前途的新社交游戲，迅速地推出相似的產(chǎn)品，并遠遠的把原產(chǎn)品甩在身后。在法律健全的歐美市場Zynga這樣的做法是要付出國內(nèi)市場不可想象的代價的。但Zynga不在乎，因為其游戲收入遠遠高于為版權(quán)官司支付的賠償金。 近期Zynga似乎又多了一個特點，以略夸張的速度收購了大量的游戲開發(fā)團隊和公司。 這五個特點可以總結(jié)為Zynga模式——聽上去非常的耳熟，其中可以找到幾乎所有中國知名網(wǎng)游企業(yè)的影子。于是乎，這一模式是否可以幫助中國游戲企業(yè)快速崛起成為國際巨頭成為了業(yè)內(nèi)的一個話題。
邁克·墨菲加盟[ ]
2011年1月24，F(xiàn)acebook前廣告部門主管邁克·墨菲（MikeMurphy）已加盟社交游戲開發(fā)商Zynga，負責Zynga廣告銷售。墨菲本人也已向媒體證實。 去年十月，墨菲因個人原因?qū)腇acebook離職，并表示，“過去五年，我把全部精力放在Facebook上。現(xiàn)在，我覺得是時候關(guān)注我的家庭了?！?之前，包括谷歌與Twitter在內(nèi)的Facebook競爭對手都對聘任墨菲表現(xiàn)出濃厚的興趣，但是供職于Zynga似乎是墨菲最好的選擇。Zynga與Facebook有時也出現(xiàn)過關(guān)系緊張的局面，但是Zynga不失為Facebook主要的戰(zhàn)略合作伙伴之一。
墨菲現(xiàn)從事兼職工作，幫助Zynga籌劃廣告銷售，甚至還負責與Facebook建立相關(guān)協(xié)作關(guān)系。墨菲在Zynga的工作任重而道遠，將包括監(jiān)管Zynga廣告銷售與廣告產(chǎn)品，發(fā)展與頂級品牌間的合作關(guān)系，建立并領(lǐng)導(dǎo)廣告團隊等。
將提交IPO申請[ ]
北京時間2011年5月25日，據(jù)知情人士透露，美國社交游戲開發(fā)商Zynga最早將于本周內(nèi)向美國證券交易委員會(SEC)提交首次公開招股(IPO)申請。
AllThingsD編輯卡拉·斯韋什爾(Kara Swisher)援引知情人士的表述稱，Zynga提交IPO申請的時間最早將在本周內(nèi)，最晚也不會超過下周。斯韋什爾指出，考慮到最近多家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司成功進行IPO，因此Zynga計劃提交IPO申請并不令人感到意外。
提交原因
美國商務(wù)人士社交網(wǎng)站LinkedIn上周四在紐約證券交易所上市交易，當天開盤價為83美元，全天上漲約109%，報收93.86美元。以上周四收盤價為標準，LinkedIn市值已達88.6億美元。俄羅斯搜索引擎Yandex本周二在納斯達克市場掛牌交易，該公司上市首日股價大漲55.36%，報收于38.84美元。
多數(shù)業(yè)界人士及華爾街分析師認為，在LinkedIn和Yandex上市取得成功后，其他熱門互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司也將相繼跟進，進而掀起新一輪科技公司IPO熱潮，其中尤為看好美國團購網(wǎng)站Groupon以及全球第一大社交網(wǎng)站Facebook。
Zynga估值
斯韋什爾指出，目前LinkedIn市值已達90億美元，約為該公司進行IPO之前估值的兩倍。而Zynga在上一輪融資活動中，投資者對其估值為100億美元?？紤]到LinkedIn股票上市后大漲的情況，預(yù)計Zynga給自己制定的IPO估值將高于100億美元。
斯韋什爾稱，無論Zynga今后為其IPO設(shè)定多高發(fā)行價格，該公司的IPO計劃可謂明智之舉。Zynga此前表示，目前每月Zynga游戲活躍玩家數(shù)量達2.5億。美國市場研究公司AppData公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前Zynga所開發(fā)《CityVille》游戲每月玩家數(shù)量達9000萬，該公司最初開發(fā)的《Poker》游戲目前每月玩家數(shù)量仍然高達3500萬。
此前有報道稱，2010年Zynga營收額為8.5億美元，利潤約為4億美元。知情人士稱，Zynga將在IPO申請文件中披露其營收額等財務(wù)數(shù)據(jù)。除營收和利潤增長外，Zynga員工規(guī)模也在壯大。去年期間，Zynga招聘了800多名員工，目前其全職員工量超過1500名，這些員工分布在全球6個國家的13個辦事處當中。