Snapchat
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Snapchat是一款“閱后即焚”照片分享應(yīng)用，該應(yīng)用最主要的功能便是所有照片都有一個(gè)1到10秒的生命期，用戶拍了照片發(fā)送給好友后，這些照片會(huì)根據(jù)用戶所預(yù)先設(shè)定的時(shí)間按時(shí)自動(dòng)銷毀。而且，如果接收方在此期間試圖進(jìn)行截圖的話，用戶也將得到通知。2013年6月23日消息，Snapchat完成了一筆高達(dá)8000萬美元的B輪融資。被視為Instagram最強(qiáng)勁的競爭對(duì)手之一。
創(chuàng)辦背景[ ]
- 人類已經(jīng)進(jìn)入了“過度分享”的階段。尤其對(duì)于那些一出生就面臨著信息可分享于網(wǎng)絡(luò)的青年人，擁有手機(jī)后的他們更加可以隨時(shí)捕捉可分享的內(nèi)容。這些內(nèi)容并不都是美好的，它們可能只是一些鬼臉或者也并無意義的照片。但他們面臨的問題是，已有的社交網(wǎng)絡(luò)并不適于去永久記錄這些內(nèi)容。
- Snapchat這種“閱后即焚”的功能為年輕人互相發(fā)送不雅照片提供了安全平臺(tái)，因?yàn)檫@些信息不會(huì)在網(wǎng)上留下痕跡，父母們也無處可查。當(dāng)然也滿足了那些想要發(fā)送商業(yè)機(jī)密或者敏感信息的用戶。
- 對(duì)Snapchat進(jìn)行投資的Benchmark公司投資人Bill Gurley認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)正在變成一個(gè)用戶越來越不敢分享的地方，用戶的樂趣在減少，因?yàn)樗麄儫o法隨心所欲按照自己想要的方式去社交。尤其是年輕人，他們習(xí)慣于分享，但同樣排斥約束。減少內(nèi)容被永久性記錄所產(chǎn)生的壓力和緊張，成為Snapchat吸引用戶的最重要的特點(diǎn)之一。
- 在這個(gè)“過度分享”的社會(huì)，本來就不需要將所有信息保存。用戶記錄的同時(shí)需要遺忘和刪除過去，就像正常人的生活總有不堪、尷尬和并不美好的一面。分享至網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容也在呈現(xiàn)更多面的我們，那么如何避免這些分享背后的不安全和隱私失控問題。
- 在23歲的Snapchat聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO伊萬·賽普吉爾（Evan Spiegel）看來，越來越多已經(jīng)成熟的社交網(wǎng)絡(luò)其實(shí)忘記了他們建立的初衷，“我們?cè)敢夂团笥堰M(jìn)行交流的原因是這事‘有趣’?！碑?dāng)用戶分享的空間被壓縮，有趣的感受也在降低。
發(fā)展歷程[ ]
據(jù)創(chuàng)業(yè)投資媒體《創(chuàng)投時(shí)報(bào)》報(bào)道，在2011年9月上線Snapchat的截止2013年6月7日，以累積獲得4次投資：
- 2012年1月3日，Snapchat 從 Lightspeed Venture Partners 獲得過 48.5 萬美元的鐘子輪融資
- 2012年11月12日，Snapchat 再次獲得投資，具體金額不詳
- 2013年2月8日，Snapchat 獲得1350 萬美元的A輪資，估值在 6000 萬到 7000 萬美元之間
- 2013年6月7日，Snapchat 完成新一輪 1 億美元的融資，投資機(jī)構(gòu)是一不2013年6月23日消息，Snapchat剛剛完成了一筆高達(dá)8000萬美元的B輪融資，本輪融資由知名風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)Institutional Venture Partners領(lǐng)投。而在融資前，Snapchat的估值已經(jīng)達(dá)到了8億美元。
功能使用[ ]
- Snapchat以其產(chǎn)品私密性的特點(diǎn)吸引用戶只是價(jià)值實(shí)現(xiàn)的第一步。它面臨的更廣闊的市場(chǎng)是一個(gè)在美國市場(chǎng)長期缺席的產(chǎn)品類型：即時(shí)通訊。Snapchat最開始吸引人的功能并非圖片的可消除性，而是它比短信甚至其他分享的工具可以更快地發(fā)送出圖片。
- 像國內(nèi)的類Snapchat應(yīng)用“咔嚓”選擇了陌生人社交的領(lǐng)域，即通過信息不可保存的特征降低陌生人交流的心理負(fù)擔(dān)。但這也僅處于嘗試階段，還未有成績證明該模式的可行性。
- Snapchat打造新一代社交平臺(tái)的野心也逐漸透露在它的一些新功能上，比如Stories功能，它和Facebook信息流很相似，意味著用戶不僅僅可以把照片分享給個(gè)人，還可以分享進(jìn)自己的Stories供好友公開瀏覽，這些內(nèi)容也可以在Stories中停留24小時(shí)后才消失。
社會(huì)評(píng)價(jià)[ ]
- 這些擴(kuò)張都在一步步的讓Facebook產(chǎn)生威脅感。雖然Snapchat的目標(biāo)不是成為Facebook，它是要?jiǎng)?chuàng)造出新的社交形式。尤其是當(dāng)它的主流用戶群集中在13至23歲的用戶，這個(gè)人群的價(jià)值的意味著越來越多新成長起來的社交網(wǎng)絡(luò)用戶群都會(huì)進(jìn)入Snapchat，這個(gè)用戶群成長的空間巨大，也意味著更大的商業(yè)價(jià)值。
- Facebook當(dāng)年拒絕了雅虎10億美元收購后，成長為如今千億美元市值公司；Groupon曾經(jīng)拒絕了谷歌的60億美元收購，卻一路走來跌跌撞撞。等待Snapchat的，未必是注定成功的結(jié)局。