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Google聯(lián)盟廣告優(yōu)化常用技巧
Google廣告聯(lián)盟仍舊是中國站長們最常用、首選的廣告聯(lián)盟。這一方面是由于Google廣告聯(lián)盟以美金結(jié)算，利用占優(yōu)勢的美元對人民幣匯率優(yōu)勢相對而言對站長更有吸引力，同時廣告與網(wǎng)站內(nèi)容的匹配度和點擊單價相比其它聯(lián)盟更高;另一方面則是由于Google廣告聯(lián)盟多年的運營以其信譽度已經(jīng)獲得了廣大站長的信任，憑借高知名度、高信譽度因而成為眾多站長在網(wǎng)站發(fā)展初期就普遍選用的廣告聯(lián)盟。
在投放Google聯(lián)盟廣告的過程中，有些站長會發(fā)現(xiàn)似乎并非如大家所說其廣告單價比較高，有時反而會出現(xiàn)點擊單價低到0.01-0.03美金之間的現(xiàn)象，還有許多時候流量上來了，但點擊率并沒有隨之增加，面對這種情況不免對Google產(chǎn)生了信任危機，懷疑是否真如傳說中的那么好。事實上，這些現(xiàn)象的存在多由一些投放廣告的廣告主故意使用低價關(guān)鍵詞進行廣告投放，對于一些不太懂得廣告位優(yōu)化的站長來說，就很容易在網(wǎng)站上展現(xiàn)這些低價廣告，被他們占了便宜，自己卻錯過了許多高價點擊的機會。所以，投放Google廣告，必須要結(jié)合其特點和網(wǎng)站的特點進行有針對性的廣告位優(yōu)化，才能獲得更佳的效果。
一般而言，針對廣告位的優(yōu)化主要集中在三個方面，一是對廣告位的位置進行優(yōu)化，根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容的布局，研究訪客最喜歡瀏覽，最容易發(fā)生點擊的位置進行針對性投放，二是對關(guān)鍵詞進行優(yōu)化，有目的地過濾一些低價關(guān)鍵詞，多引入高價關(guān)鍵詞在網(wǎng)站內(nèi)容中進行布局，三是保持對統(tǒng)計后臺數(shù)據(jù)的關(guān)注，使用工具了解和掌握一些低價廣告的來源，積極使用過濾系統(tǒng)把過低單價的廣告過濾掉。在具體的操作上，我們可以從以下四個方面入手。
Google聯(lián)盟廣告優(yōu)化常用技巧[ ]
優(yōu)化廣告位投放位置[ ]
門戶資訊型網(wǎng)站和論壇類站點的頁面組成不同，因此訪客對于網(wǎng)站內(nèi)容感興趣的位置和容易發(fā)生點擊的位置也有所不同。在具體容易發(fā)生點擊行為的廣告位置上，大家可以不妨把自己作為訪客，另一方面也可以多去一些做得比較大型和成功的站點，看它們的聯(lián)盟廣告投放的位置，一般而言大家投放較多的位置往往就是實踐證明了較容易發(fā)生點擊的位置。
另外，針對Google所出的一些說明教程，還有其他站長的經(jīng)驗介紹，大家都可以總結(jié)出哪些是比較好的廣告投放位置，進而不斷優(yōu)化自己站點上廣告的投放位置，同時通過一定時間里的對比，驗證其效果，不斷進行調(diào)整，以達到優(yōu)化的目的。
針對關(guān)鍵詞進行適度優(yōu)化[ ]
在Google的廣告體系中，關(guān)鍵詞相關(guān)度匹配具有非常高的相關(guān)性和匹配度，這也是許多站長愿意選擇其作為網(wǎng)站最早也是最常用的廣告聯(lián)盟的原因。與網(wǎng)站的內(nèi)容自動進行高度相關(guān)的匹配，這樣一來廣告所展現(xiàn)的與網(wǎng)站主題或內(nèi)容相關(guān)也就因而更容易吸引訪客點擊，把廣告內(nèi)容當(dāng)作網(wǎng)站提供的另一種信息服務(wù)形式。
在此過程中，不同的關(guān)鍵詞具有不同的價格，這是由關(guān)鍵詞的競爭激烈程度和廣告主的定價共同作用所決定的。所以，要常常使用Google廣告聯(lián)盟對應(yīng)的工具，例如使用Google Adword廣告主的后臺對一些關(guān)鍵詞進行調(diào)查，查看其競爭激烈程度和出價情況，進而在網(wǎng)站內(nèi)容中做適度的熱門關(guān)鍵詞優(yōu)化，圍繞一些質(zhì)量較高的關(guān)鍵詞進行適度優(yōu)化，從而獲得更高點擊出入，但要注意不可為了提高熱門關(guān)鍵詞密度而造成關(guān)鍵詞堆砌，影響到網(wǎng)站正常內(nèi)容，否則容易受到懲罰。
注意隨時過濾掉低價廣告[ ]
在展現(xiàn)到網(wǎng)站廣告位上的廣告之中，有相當(dāng)數(shù)量的廣告價格非常之低，嚴(yán)重影響到了網(wǎng)站的收益，因此要經(jīng)常關(guān)注后臺統(tǒng)計情況，在發(fā)現(xiàn)有過低，比如低至0.01-0.03美元這樣的單價時，要及時查看是哪些廣告導(dǎo)致的，比如可以讓朋友點擊某些廣告以確定其單價，還可以關(guān)注站長論壇中站長分享的一些低價廣告的網(wǎng)址，在Google廣告聯(lián)盟后臺過濾系統(tǒng)中把它們添加至過濾清單，杜絕這些低價廣告的展現(xiàn)，杜絕被其浪費廣告位的展現(xiàn)率，獲得更高的廣告收益。
不斷提高和優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容[ ]
歸根結(jié)底，Google廣告聯(lián)盟向廣告主所承諾的就是為他們的廣告提供一流的、匹配度最高的展現(xiàn)，也就是說把廣告推送到最高質(zhì)量的目標(biāo)用戶群體那里，因此它所追求的就是廣告與網(wǎng)站內(nèi)容的高匹配度和用戶的高質(zhì)量。網(wǎng)站獲得高價廣告點擊回報最終還是依賴于高質(zhì)量的網(wǎng)站質(zhì)量，因為高質(zhì)量的內(nèi)容質(zhì)量能夠讓Google在未來的廣告展現(xiàn)中優(yōu)先推送質(zhì)量好、出價高的廣告，既讓廣告主受益，也讓高質(zhì)量網(wǎng)站受益。所以，作為站長而言，在不斷優(yōu)化廣告位的同時，還要不斷提高和優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容，用優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站內(nèi)容吸引高價的廣告推送，從而形成良性循環(huán)，讓廣告收入進入較高價的穩(wěn)定狀態(tài)，從根本上提高網(wǎng)站的廣告回報。