外貿(mào)網(wǎng)站概括優(yōu)化方案

英文外貿(mào)類網(wǎng)站，是一個(gè)類似于國(guó)內(nèi)的B2C或者B2B網(wǎng)上購(gòu)物商城網(wǎng)站。既然是商城類網(wǎng)站，做優(yōu)化的目的就很明確，不是追求高PR，不是追求高流量，而是追求最終的訂單轉(zhuǎn)化。所以應(yīng)該把更多的精力放在有效客戶，目標(biāo)客戶上面，來(lái)正對(duì)性的優(yōu)化，來(lái)達(dá)到我們最終的目的，才是我們想要的。

目錄

• 1 概述
• 2 目標(biāo)客戶分析
• 3 站內(nèi)優(yōu)化
  • 3.1 結(jié)構(gòu)優(yōu)化
  • 3.2 內(nèi)連策略
  • 3.3 細(xì)節(jié)優(yōu)化
  • 3.4 網(wǎng)站地圖
  • 3.5 關(guān)鍵詞部署
  • 3.6 用戶體驗(yàn)
  • 3.7 網(wǎng)站內(nèi)容
• 4 外鏈策略
• 5 相關(guān)條目
• 6 參考資源

概述

國(guó)內(nèi)網(wǎng)上購(gòu)物在淘寶以及各大商城網(wǎng)站帶動(dòng)下已經(jīng)蓬勃發(fā)展，為廣大網(wǎng)民普遍接受。只有一個(gè)好的網(wǎng)站表現(xiàn)，才能受到網(wǎng)民的青睞。網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)方案要主題鮮明，版式，目錄結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)需要相互緊密，網(wǎng)頁(yè)形式與內(nèi)容相互統(tǒng)一，多媒體功能要充分利用，在總體的界面上要給人友好的感覺(jué)。符合用戶的操作習(xí)慣，才能取得成功。

從國(guó)內(nèi)的角度來(lái)分析，在網(wǎng)站上充分的展現(xiàn)運(yùn)營(yíng)公司資質(zhì)，證書(shū)等方方面面顯得格外重要。對(duì)于公司的宣傳，要有一套詳細(xì)的文字以及圖片資料，增強(qiáng)其可信度。對(duì)于網(wǎng)上商城的商品，要有全面的文字圖片介紹。詳細(xì)的聯(lián)系方式，購(gòu)物結(jié)算系統(tǒng)等，方便快捷的購(gòu)物操作流程。對(duì)于用戶的評(píng)價(jià)，要收集得當(dāng)，展現(xiàn)充分。這些都是十分重要的基礎(chǔ)。下面就從一些細(xì)節(jié)上來(lái)分析。

目標(biāo)客戶分析

外貿(mào)新站到手，首先要做的就是關(guān)鍵詞分析，不錯(cuò)，一個(gè)外貿(mào)網(wǎng)站上確實(shí)有很多外貿(mào)產(chǎn)品，但是我們?nèi)绻麃?lái)找到產(chǎn)品和客戶的切入點(diǎn)呢？選擇一個(gè)好的關(guān)鍵詞，是我們第一步先要確定的事情。Google ADwords就是一個(gè)很好的關(guān)鍵詞分析工具。注冊(cè)一個(gè)google賬號(hào)，輸入外貿(mào)品牌產(chǎn)品，Google adWords 能挖掘出不少用戶喜愛(ài)的相關(guān)搜索關(guān)鍵詞，后面會(huì)給出相應(yīng)的每月搜索量，這些數(shù)據(jù)都是很值得我們研究的。我們的目標(biāo)，就是盡量找到搜索量大，而且競(jìng)爭(zhēng)度小的相關(guān)關(guān)鍵詞來(lái)做優(yōu)化，這樣的詞才是我們值得做的，才是我們和目標(biāo)客戶最好的切入點(diǎn)。

第二點(diǎn)就是目標(biāo)客戶分析。首先我們先問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題:

• 目標(biāo)客戶在那些國(guó)家和地區(qū)？
• 目標(biāo)客戶會(huì)有那些文化習(xí)慣？
• 目標(biāo)客戶會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上的那些地方出現(xiàn)？
• 目標(biāo)客戶那些用那些方法尋找他們需要的產(chǎn)品和服務(wù)？

第三點(diǎn)就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。網(wǎng)絡(luò)上不可能只有我們一家這樣的網(wǎng)站存在，而且很可能在我們之前就有類似的網(wǎng)站而且做得不錯(cuò)。那么它們是如何擁有這么好的搜索引擎表現(xiàn)，它們是在那些方面做出努力獲得目標(biāo)客戶親睞的呢。這些都是我們應(yīng)該學(xué)習(xí)的地方。分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站，也是前期應(yīng)該做的重要工作。

站內(nèi)優(yōu)化

分析完目標(biāo)客戶和關(guān)鍵詞以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站，那么我們具體的開(kāi)始我們的建站工作。一個(gè)好的網(wǎng)站優(yōu)化工作，有一半的努力要花費(fèi)在不斷改善自身網(wǎng)站內(nèi)容上面。而作為要求比較高的購(gòu)物類網(wǎng)站，更是要在滿足用戶體驗(yàn)度上面多下功夫。

結(jié)構(gòu)優(yōu)化

好的站點(diǎn)架構(gòu)，可以大大提升網(wǎng)頁(yè)收錄數(shù)量,扁平化的結(jié)構(gòu)仍然是理智的選擇,輔助導(dǎo)航很重要（面包屑導(dǎo)航，次導(dǎo)航）,內(nèi)容頁(yè)穿插長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞連接進(jìn)行錨文本設(shè)置。

詳細(xì)的網(wǎng)站商品介紹、熱門產(chǎn)品推薦、產(chǎn)品相關(guān)資訊文章板塊、客戶評(píng)價(jià)文章（讓蜘蛛每次都能得到新的內(nèi)容）、增加一些相應(yīng)服務(wù)的內(nèi)容板塊，這樣讓每一次蜘蛛來(lái)，都有新鮮內(nèi)容可抓取。

目前購(gòu)物類網(wǎng)站普遍存在的問(wèn)題，網(wǎng)頁(yè)的相似度高，導(dǎo)致頁(yè)面收錄數(shù)量降低：同欄目下頁(yè)面相似度超過(guò)閥值 60% 標(biāo)準(zhǔn)。內(nèi)容越少，相似度越高,導(dǎo)致google 將大部分頁(yè)面當(dāng)作補(bǔ)充材料，在正常搜索的時(shí)候不能出現(xiàn)。導(dǎo)致整個(gè)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力下降。我們應(yīng)該盡量減少公共信息頁(yè)的比例。

內(nèi)連策略

購(gòu)物類網(wǎng)站內(nèi)連建站好了，形成強(qiáng)大的蜘蛛網(wǎng)絡(luò)，也非常有利于網(wǎng)站搜索引擎排名?？刂莆恼聝?nèi)部鏈接數(shù)量,鏈接對(duì)象的相關(guān)性要高,給重要的網(wǎng)頁(yè)更多的關(guān)注,使用絕對(duì)路徑.

內(nèi)鏈的優(yōu)勢(shì)：

• 購(gòu)物類網(wǎng)站海量的數(shù)據(jù)使內(nèi)鏈的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)大于外鏈
• 站內(nèi)網(wǎng)頁(yè)間導(dǎo)出鏈接一件很容易的事情
• 提高搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的爬行索引效率
• 集中主題，使該主題中的關(guān)鍵詞在搜索引擎中具有排名優(yōu)勢(shì)

細(xì)節(jié)優(yōu)化

Title 寫(xiě)法 keywords description 描述設(shè)置。URL標(biāo)準(zhǔn)靜態(tài)化,首選域名最好帶有主關(guān)鍵詞，而且網(wǎng)址不要太長(zhǎng),Robots文件設(shè)置要有利于搜索引擎蜘蛛抓取。次導(dǎo)航欄目清晰,網(wǎng)站關(guān)鍵詞密度控制 2%-8%之間,404頁(yè)面設(shè)置、301重定向,內(nèi)頁(yè)增加錨文本以及第一次出現(xiàn)該頁(yè)關(guān)鍵詞進(jìn)行加粗,長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞記錄單,網(wǎng)站地圖,網(wǎng)頁(yè)快照,日志、數(shù)據(jù)分析,對(duì)權(quán)重頁(yè)進(jìn)行權(quán)重傳遞.

圖片優(yōu)化ALT屬性設(shè)置，最好每個(gè)圖片都帶上相應(yīng)url鏈接，鏈接到相應(yīng)的產(chǎn)品介紹頁(yè)去。相關(guān)頁(yè)面到處鏈接的相關(guān)性及權(quán)威性，給搜索引擎信號(hào)，網(wǎng)站做上幾個(gè)權(quán)威專業(yè)的購(gòu)物論壇鏈接。即使沒(méi)有友聯(lián)，對(duì)新站來(lái)說(shuō)，也是有不錯(cuò)的效果。

其他:谷歌管理員工具提交（關(guān)鍵詞、死鏈、外鏈）增加收錄。

網(wǎng)站地圖

HTML網(wǎng)站地圖： 為搜索引擎建立一個(gè)良好的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)

橫向和縱向地圖： 01.橫向?yàn)轭l道、欄目、專題； 02.縱向主要針對(duì)關(guān)鍵詞

每頁(yè)都有指向網(wǎng)站地圖的鏈接

對(duì)新站制作提交sitemap，對(duì)于新建網(wǎng)站收錄來(lái)說(shuō)很有幫助。

關(guān)鍵詞部署

挑選關(guān)鍵詞的步驟：

• 確定目標(biāo)關(guān)鍵詞
• 目標(biāo)關(guān)鍵詞定義上的擴(kuò)展
• 模擬用戶的思維設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞
• 研究競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵詞

頁(yè)面關(guān)鍵詞優(yōu)化先后順序：最終頁(yè) > 專題 > 欄目 > 頻道 > 首頁(yè)

頁(yè)面關(guān)鍵詞分配：

• 最終頁(yè)：長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞
• 專題頁(yè)：熱門關(guān)鍵詞
• 欄目頁(yè)：固定關(guān)鍵詞
• 頻道頁(yè)：目標(biāo)關(guān)鍵詞
• 首頁(yè)：做兩個(gè)頂級(jí)關(guān)鍵詞，或者網(wǎng)站名稱

用戶體驗(yàn)

清晰的產(chǎn)品介紹頁(yè)面。豐富的文章介紹。,多樣化的產(chǎn)品查詢方式。價(jià)格，樣式查詢等。對(duì)產(chǎn)品專業(yè)度的描述，精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞語(yǔ)。合理的網(wǎng)站購(gòu)物流程，方便快捷的購(gòu)物付款方式。簡(jiǎn)潔的購(gòu)物界面，精準(zhǔn)的商品推薦。更多的交互方式，客戶留言板塊，在線客服等。可信的聯(lián)系方式，Email購(gòu)物確認(rèn)等。安全策略,購(gòu)物支付系統(tǒng)大眾化，方式多樣化。

網(wǎng)站內(nèi)容

建站之初一開(kāi)始就要注重內(nèi)容的持續(xù)性增加，邊增加新的內(nèi)容邊進(jìn)行SEO優(yōu)化。持續(xù)更新幾個(gè)月，會(huì)贏得搜索引擎對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生信任，獲得更多的權(quán)重。如果是一次行把內(nèi)容全做完的效果和每篇精心編輯的文章有著天壤之別。內(nèi)容最好能是原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)，而且是相對(duì)專業(yè)的相關(guān)性文章。

外鏈策略

做好站內(nèi)優(yōu)化，剩下的大量工作就是外鏈策略上了。也看過(guò)不少做外貿(mào)的，采用暫時(shí)的黑鏈策略，確實(shí)能起到短期內(nèi)比較好的效果，但是一旦被K站，之前我們所做的努力，可都白費(fèi)了。還是腳踏實(shí)地的去做，才是長(zhǎng)久之道。

做外鏈的步驟一般是：

• 免費(fèi)搜索引擎提交。
• 尋找相應(yīng)相關(guān)友情鏈接交換。
• 結(jié)合目標(biāo)群體，尋找相關(guān)目標(biāo)論壇，產(chǎn)用軟文策略，嫁入外鏈誘餌。
• 尋找相關(guān)性高的信息發(fā)布類網(wǎng)站，發(fā)布產(chǎn)品信息，導(dǎo)入鏈接。
• 博客策略，注冊(cè)相關(guān)度高的，或者自己搭建相應(yīng)博客，專門介紹產(chǎn)品信息，購(gòu)物推薦信息等內(nèi)容。導(dǎo)入鏈接。
• 問(wèn)答類推廣，（不知道國(guó)外有沒(méi)有類似的平臺(tái)。）
• 尋找相應(yīng)相關(guān)性的購(gòu)物類平臺(tái)資源站，注冊(cè)賬號(hào)，掛上自己的商品，導(dǎo)入鏈接。
• 不斷搜索尋找外貿(mào)網(wǎng)站資源，逛熟悉國(guó)外B2B B2C論壇。
• 添加基本的書(shū)簽，RSS策略。
• 尋找相應(yīng)的行業(yè)信息網(wǎng)站，發(fā)布類似購(gòu)物商品信息。導(dǎo)入鏈接。
• 搜集Email資源，相應(yīng)Email郵件營(yíng)銷。
• 在線咨詢，客服營(yíng)銷。
• 好的文章以及購(gòu)物心得分享。
• 每天分析日志，分析客戶來(lái)源，分析關(guān)鍵詞看客戶在是怎么找到你的，然后調(diào)整推廣策略。

外鏈?zhǔn)且豁?xiàng)長(zhǎng)久而具有挖掘性的工作，具體的資源和方法需要我們慢慢的發(fā)現(xiàn)和積累。然后整理，熟練

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