北京時間1月28日消息，據(jù)國外媒體報道，人們此前猜測，2013年將是Twitter廣告收入達到10億美元的1年。隨著該公司進入大眾市場廣告，很快這種戰(zhàn)略將變?yōu)楝F(xiàn)實：Twitter準備在第一季度推出其廣告API。

        廣告API針對的是大廣告客戶和廣告公司，使他們有能力在該社交網(wǎng)絡上推出大型廣告活動，同時也為開發(fā)更復雜目標和分析工具提供可能。據(jù)多位消息人士稱，該公司已經(jīng)開始通報幫助品牌和大廣告客戶在社交網(wǎng)絡如Twitter上規(guī)劃和購買廣告的社交媒體營銷機構，他們在假日季節(jié)還未開始前就展開了對話。

        一名業(yè)內(nèi)高管表示：“我一直在與Twitter談判，就在假日季節(jié)前他們聯(lián)系了我們，稱他們即將推出廣告API?！盩echCrunch也曾與一家潛在的廣告客戶談過，他的廣告代理公司建議他短期內(nèi)不要改變他們的Twitter廣告戰(zhàn)略，因為今年第一季度他們的API將改變。

        Twitter拒絕對此發(fā)表評論，該公司發(fā)言人稱：“此時我們沒有要分享的信息。”該公司沒有向廣告公司提供太多關于廣告API將帶來什么效果的信息，一位消息人士稱，“但我們一直得到最新的信息，其效果將非常接近他們當前的自助模式”。

        Twitter在其平臺上首次發(fā)布廣告是在2010年4月，并推出了自助服務工具，目前讓公司和他們的代理機構上傳可在該社交網(wǎng)絡各個角落出現(xiàn)的廣告，涉及的格式有推文等。但這些只能上傳一次，不適合大型廣告活動。

        消息人士稱：“這個廣告API將帶來的附加值是，能高產(chǎn)和高效地增加廣告活動和擴大廣告規(guī)模。如果你管理多個廣告活動或為大廣告客戶管理非常大型的廣告運動，一次發(fā)布一個廣告非常耗時間。同樣，如果是用這種方式經(jīng)營的廣告代理公司，這很具挑戰(zhàn)性。”

        1月17日Twitter擴大了認證產(chǎn)品計劃（Certified Products Program），允許品牌和企業(yè)更好地測定他們在該社交網(wǎng)絡的業(yè)績，更好地管理他們的工作。這次擴張在參與、數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)轉售等領域增加了新的合作伙伴。Twitter還任命了Zach Hofer-Shall去管理和進一步擴大該項目。

        似乎這些改變部分擴大了這些認證合作伙伴的作用。在這些合作伙伴中，有位資深人士表示，他的公司很快計劃推出“一些Twitter和廣告中非常獨特的東西”，并計劃在未來幾周里發(fā)布與廣告API推出有關的消息。

        廣告公司稱，他們已經(jīng)準備好，正等待著Twitter推出廣告API。Gannett去年收購的社交媒體機構Blinq的首席運營官路易斯·卡瓦列羅（Luis Caballero）稱：“我們非常高興，一旦Twitter API功能準備好可以發(fā)布時，我們將使用該功能，因為大廣告客戶都準備擴大廣告活動規(guī)模。”

        品牌也在等待。一家品牌的營銷主管稱：“作為廣告客戶，我們在2013年將更多使用Twitter，他們所做的可幫我們實現(xiàn)這點的事情，對我來說都是好事。”在Twitter提供收入和IPO傳聞的背景下，廣告API發(fā)布的時間也值得關注。

        與Twitter一樣，Facebook的絕大多數(shù)收入都來自廣告。2009年底Facebook推出了其廣告API的有限內(nèi)測，而在2011年8月開放了廣告API，并在約10個月后進行IPO。

新聞來源：騰訊科技

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