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導(dǎo)言：我斷言SNS的短命是不長(zhǎng)久的，包括Facebook。

佛家講成住壞空，這點(diǎn)用在SNS上特別合適，SNS的內(nèi)在屬性使它很像流星，往往會(huì)很迅速的走完自己成住壞空的生命歷程。這是一個(gè)非常獨(dú)特的領(lǐng)域，它同時(shí)具有三重特質(zhì)：

l 它壁壘較低、切入點(diǎn)很多

l 它一定是頂級(jí)入口

l 它有短命的基因

這三重特質(zhì)共同作用最終導(dǎo)致了SNS流星般的命運(yùn)。這篇文章主要來(lái)探討下SNS的這種獨(dú)特之處。

壁壘低 + 多切入點(diǎn)

SNS要想起航最根本的需求是聚人，要想聚人則要基于人的某種共通欲望，而人的欲望是多樣性的。比如說(shuō)：有的人喜歡匿名吐槽、有的人喜歡陽(yáng)光公正，有的人喜歡釣魚、有的人喜歡約炮，如此種種，不一而足。作為結(jié)果我們可以講，大多這種切入點(diǎn)都可以支撐起一個(gè)單獨(dú)的SNS，這就是我之前講的錯(cuò)維競(jìng)爭(zhēng)。這種特質(zhì)事實(shí)上為各種SNS的崛起提供了充分的外部條件。

與此同時(shí)，從產(chǎn)品角度看SNS是那種對(duì)資本不敏感，特別適合用精益思路來(lái)做的產(chǎn)品。即使是Facebook，起步的時(shí)候也不過就是一個(gè)人在鼓搗。而云計(jì)算和開源的發(fā)展更是使SNS的介入壁壘近似于不存在，理論上講一個(gè)人是完全可以支撐起幾十萬(wàn)用戶的SNS。

這與做手機(jī)、做搜索、做購(gòu)物平臺(tái)完全不同，它們或者需要較高的資本、或者需要較高的技術(shù)儲(chǔ)備、或者需要了解供應(yīng)鏈，而SNS的開始只需要一個(gè)合適的創(chuàng)意，一個(gè)符合人們心理預(yù)期的創(chuàng)意。

一定是頂級(jí)入口

頂級(jí)入口可以定義為人們?cè)敢鈴氖謾C(jī)屏幕上直接啟動(dòng)的東西，再形象點(diǎn)就是人們?cè)敢獍褕D標(biāo)放在手機(jī)第一屏上的東西。無(wú)論從哪個(gè)角度看，SNS都是一級(jí)入口，購(gòu)物則差不多是頂級(jí)入口，搜索則不一定，分發(fā)則很可能被降級(jí)。（對(duì)此V眾投上有過一次簡(jiǎn)單的調(diào)查）。SNS可以保持自己頂級(jí)入口位置的根本原因可能是它更容易產(chǎn)生某種情感，別的東西往往都是簡(jiǎn)單的工具。這就和在熱戀那個(gè)時(shí)間點(diǎn)，主要心思都在對(duì)方上差不多。

在三國(guó)里面東吳想盡一切辦法也要把荊州搶回來(lái)，其根本原因就是一旦上游被人卡住了就相當(dāng)于自家門關(guān)不上，天天擔(dān)心被人順流而下攻擊，誰(shuí)不難過？

頂級(jí)入口對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的意義與荊州對(duì)東吳的意義差不多，有頂級(jí)入口相爭(zhēng)時(shí)就有主動(dòng)權(quán)，沒有就很容易受制于人。比如說(shuō)：如果微信真能做到大家都用微信里的搜索找東西，那就相當(dāng)于百度被降級(jí)，隨后百度勢(shì)必會(huì)跌出第一陣營(yíng)。而現(xiàn)在大家之所以認(rèn)為小米前途無(wú)量，也和這個(gè)有關(guān)系，MIUI顯然是頂級(jí)入口。相應(yīng)的，近來(lái)周鴻祎硬著頭皮做手機(jī)，所要爭(zhēng)的估計(jì)也不過就是這個(gè)頂級(jí)入口的位置。

直接點(diǎn)講，頂級(jí)入口其實(shí)很值錢。

在這樣一個(gè)前提下，任何一個(gè)成功的SNS一定會(huì)引起大家的羨慕嫉妒恨，再加上介入壁壘其實(shí)很低，這就導(dǎo)致肯定不停的有人想做SNS，最終結(jié)果就是這領(lǐng)域會(huì)始終處在群雄混戰(zhàn)的狀態(tài)。

短命的基因

《手機(jī)》這電影里，費(fèi)墨偷情被發(fā)現(xiàn)后，吭嘰半天，整了個(gè)審美疲勞出來(lái)。不管你喜歡不喜歡，審美疲勞確實(shí)是人性的一部分。人們一邊需要安定，讓心靈平靜，但一邊又總是想尋找新的刺激，雖然這種新刺激往往并不具有長(zhǎng)久持續(xù)的價(jià)值。

這是很矛盾的。使人心靈平靜的部分，比如親情、友情、理想往往不能支撐起SNS的發(fā)展，而新刺激部分能讓SNS迅速發(fā)展，卻又往往不足以支撐他的長(zhǎng)久存續(xù)，比如：荷爾蒙過剩。在商業(yè)競(jìng)技場(chǎng)里面大家是想迅速成功的，所以大多時(shí)候人們打造產(chǎn)品時(shí)會(huì)依賴后者，這就等于是為SNS類產(chǎn)品注入了短命的基因。

前面所說(shuō)的壁壘低、多切入點(diǎn)、必然是頂級(jí)入口三個(gè)因素又會(huì)讓這種短命基因進(jìn)一步發(fā)酵。一端是大家并不能長(zhǎng)時(shí)間的喜歡你，一端是不停的有其他產(chǎn)品誘惑你，這顯然會(huì)讓現(xiàn)有SNS產(chǎn)品更加短命。

不管你有多少種SNS，人們可以花在他上面的時(shí)間是有上限值的，所以SNS和SNS之間有點(diǎn)像零和游戲。如果有很多個(gè)陌陌這樣的東西，那一定會(huì)導(dǎo)致微信的衰落。形象來(lái)看就像有一塊荒地，不同的人從不同的方向切進(jìn)來(lái)圈地，當(dāng)他們彼此不接觸的時(shí)候，那還可以相安無(wú)事，比如你專注90后，我專注商務(wù)人士，但一旦開始接壤了，那零和式競(jìng)爭(zhēng)就開始了。隨著入場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多，那想占一塊地的難度就會(huì)越來(lái)越大，逼得沒招就會(huì)有人走友加萌妹子那種道路。即使你占據(jù)了一塊地，你也堅(jiān)守不了多久，因?yàn)閯e的人又開始從不同的維度對(duì)你進(jìn)行滲透，可能是從天上，可能是從地下。

所以我斷言SNS的短命是不長(zhǎng)久的，包括Facebook。但扎克伯格似乎意識(shí)到了這點(diǎn)，他用了一個(gè)最簡(jiǎn)單直接的方式來(lái)保持自己的優(yōu)勢(shì)：花錢?；?0億美元買Instagram還不算，還花190億美元買WhatsApp。

在國(guó)內(nèi)，微博的衰落已經(jīng)非常明顯，微信則有點(diǎn)特別。微信并不是單純的SNS，里面融合的要素比較多，偏SNS的朋友圈和群出問題不意味著IM出問題，也不意味著訂閱號(hào)出問題，所以微信的生命周期應(yīng)該會(huì)更長(zhǎng)。但至少其他SNS的崛起一定會(huì)影響到朋友圈，這是非常明顯的。

這短命的基因不是完全無(wú)法打破，但恐怕沒那么容易。一種帶鮮明標(biāo)簽的產(chǎn)品其實(shí)可以有更長(zhǎng)久的生命力，尤其是當(dāng)人們把這類產(chǎn)品做成人生價(jià)值的時(shí)候。但這也許不太適合用一個(gè)商業(yè)平臺(tái)來(lái)承載，這點(diǎn)我不是很確定。

豆瓣、知乎、果殼其實(shí)可以從一個(gè)側(cè)面佐證上述觀點(diǎn)。豆瓣即使錯(cuò)過了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也還活著，這足以說(shuō)明文青對(duì)它的偏愛，和約炮相比，這已經(jīng)算比較讓人長(zhǎng)情的產(chǎn)品了。但豆瓣還沒上升到一種人生價(jià)值的程度，所以并不能完全免疫于審美疲勞的腐蝕，如果人們普遍認(rèn)為它在老去，那它就真的會(huì)老去，并消失在人們的視線之中。

相比下陌陌的生命力可能還不如豆瓣，雖然上市成功了，但有可能這正是由盛而衰的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這都是短命基因在起作用，不是完全不能打破這宿命，只是實(shí)在太難。

文章來(lái)源：idonews 李智勇