在上篇文章中，我們討論了Google Analytics計算訪客來源的規(guī)則，并分析了直接流量未必是真正的不可判定來源的流量。本篇我們討論下如何應對，畢竟分析的落腳點是指導實踐。

一、使用Link Tag標記流量來源

使用Google Analytics的Link Tag進行流量標記是網(wǎng)站流量分析的必要步驟。單個網(wǎng)址可以用谷歌網(wǎng)址構建器頁面，網(wǎng)址批量構建建議使用Excel工具網(wǎng)址構建器。盡量詳細的標記流量來 源是避免流量混亂的重要途徑，即使是“直接流量”也可以標記。比如上篇文章開頭的截圖是我對word版?zhèn)€人簡歷中的URL進行的標記。

二、使用utm_nooverride防止Cookie覆蓋

使用谷歌網(wǎng)址構建器只能標記5個維度：

utm_source：廣告系列，必填；

utm_medium：廣告媒介，必填；

utm_campaign：廣告系列名稱，必填；

utm_content：廣告系列內(nèi)容，選填；

utm_term：廣告系列關鍵字，選填

我們分析過，標記之后的流量仍然可能因為優(yōu)先級的問題被覆蓋，因此我們需要用到另一個參數(shù)——utm_nooverride。具體用法為：

l. 配合utm參數(shù)標記流量來源

在谷歌網(wǎng)址構建器生成的網(wǎng)址后面加上&utm_nooverride=1即可，如果使用下載的Excel工具網(wǎng)址構建器，這個參數(shù)會自動產(chǎn) 生，無需手動再次添加，標記后的網(wǎng)址形式如下：www.***.com?utm_source=baidu& utm_campaign=search&utm_medium=CPC &utm_nooverride=1

ll. 配合gclid參數(shù)標記流量來源

如果啟用Adwords自動標記功能，Adwords會在目標網(wǎng)址結尾處附加一個唯一的 ID，使用的參數(shù)是gclid。通過這個唯一的 ID，Google Analytics可以識別出每個Adwords廣告的進入廣告系列、關鍵字等信息。為了防止這一信息被其他來源覆蓋，也需要加 上&utm_nooverride=1，比如：www. ***.com?gclid=123xyz&utm_nooverride=1

注意：utm_nooverride的參數(shù)值只能為1或者0（true或者false），不能通過使用其他值的方式提高權重。

三、使用特定頁面

也許標記后的URL會因為重定向、服務器設置甚至時間問題而失效，但是面向特定渠道的頁面總不會失效。比如，我們制作了一個活動頁，只針對VIP會 員發(fā)送EDM（這意味著非會員甚至其他普通會員都無法看到），在進行數(shù)據(jù)分析的過程中，可以將這個頁面作為Landingpage分析這個流量來源的用戶 行為。因為入口來源是唯一的，因此針對此頁面做一個高級細分群體，然后分析這些VIP會員的網(wǎng)站行為。

四、檢查頁面的GATC

這是一個基礎但非常重要的環(huán)節(jié)，有些頁面可能沒有GATC，或者有的頁面有重復的GATC，保證頁面跟蹤代碼的正確執(zhí)行是頁面跟蹤的關鍵因素。

原文地址：搜索營銷藝術

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