手機(jī)瀏覽器是一個(gè)寂寞生有熟悉的東西。說他熟悉因?yàn)槊恳豢钍謾C(jī)中都會(huì)內(nèi)置有一個(gè)瀏覽器，說他陌生，因?yàn)樵?a href="http://kktzf.com.cn/tag/%E7%A7%BB%E5%8A%A8%E4%BA%92%E8%81%94%E7%BD%91" title="查看所有文章關(guān)于 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)"target="_blank">移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大行其道的現(xiàn)在它已經(jīng)基本脫離了一個(gè)作為瀏覽器在人們心中的位置。
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，Q3季度智能手機(jī)用戶，人均每天會(huì)使用手機(jī)瀏覽器2.5次左右，使用Top5的瀏覽器為，UC、QQ、百度、歐朋、360,而UC 與 QQ又將近覆蓋了85%的用戶量。而使用較多的還是三四線城市的男性比較多。主要功能落在了小說、搜索中。
PC時(shí)代用戶會(huì)在瀏覽器上看新聞，小說，視頻，甚至聊天和打游戲。360當(dāng)初看到了入口，打著安全的名義做了瀏覽器，將導(dǎo)航和搜索做得風(fēng)生水起，讓各IT大佬意識(shí)到了瀏覽器是互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)相當(dāng)重要的一個(gè)入口。對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各大企業(yè)也都很希望占領(lǐng)瀏覽器這個(gè)入口級(jí)別的應(yīng)用。
內(nèi)核的競(jìng)爭(zhēng)火熱，內(nèi)核真的有這么重要嗎
UC的U3內(nèi)核，百度的T5內(nèi)核，QQ的極速內(nèi)核等等~各大IT公司都推出了自己的內(nèi)核，以達(dá)到針對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)訪問較慢的優(yōu)化與瀏覽頁(yè)面的重排。各大內(nèi)核都吹噓是自主研發(fā)的。懂行的人都知道，其實(shí)也就是針對(duì)開源內(nèi)核webkit的優(yōu)化改良。
但是用戶不知道哈，瀏覽器內(nèi)核針對(duì)于普通用戶，特別是三四線城市的Android用戶來說，他們的流量原本就不夠，而且所使用的Android設(shè)備又是比較低端的，他們所渴望的就是小巧精悍，省流量的瀏覽器。打著這一旗號(hào)肯定能夠得到他們的親睞。
輕應(yīng)用模式難以挽救瀏覽器
百度世界大會(huì)上李彥宏曾炮轟傳統(tǒng)應(yīng)用市場(chǎng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，積極推廣輕應(yīng)用。其實(shí)，輕應(yīng)用這個(gè)名詞早就不是什么新鮮事了，早在以兩年前UC 就已經(jīng)在搗鼓他的web app，其次微信也在這方面做了嘗試，最后都以推廣下載收尾。
以上三家都有自己的超級(jí)APP，但是卻沒有將輕應(yīng)用做起來。筆者認(rèn)為，首先，用戶特別是小白用戶根本不會(huì)去管你這個(gè)應(yīng)用是輕應(yīng)用還是Native應(yīng)用，只會(huì)關(guān)注應(yīng)用是否好玩夠用，是否能給用戶最好的體驗(yàn)。其次，在用戶行為習(xí)慣上，用戶更喜歡滑屏去找而不是在一個(gè)超級(jí)APP中去搜索。最后，是三四線城市用戶最關(guān)心的問題，下意識(shí)的認(rèn)為輕應(yīng)用肯定比Native應(yīng)用更耗流量。
也許輕應(yīng)用是趨勢(shì)，但肯定現(xiàn)在難成氣候，所以現(xiàn)今瀏覽器希望考輕應(yīng)用這個(gè)噱頭挽回頹勢(shì)是不可取的。對(duì)于一直被360、百度、騰訊削弱的UC來說，收購(gòu)PP助手無疑是一個(gè)重大的改革舉措，不死抱輕應(yīng)用，應(yīng)用市場(chǎng)和Web App同時(shí)做應(yīng)用分發(fā)才是明智之舉。
對(duì)于品牌效應(yīng) 移動(dòng)瀏覽器轉(zhuǎn)變方向
如同搜索一般，百度已經(jīng)成為了搜索的代名詞。因?yàn)樵谌鄬?shí)在做得比較早比較全的UC，在用戶中得到了較好的口碑，多數(shù)用戶從塞班更換到Android or IOS的時(shí)候，瀏覽器依舊直會(huì)選擇UC，這個(gè)就是品牌的效應(yīng)。業(yè)界常常調(diào)侃道，360如何才能一夜之間搶占百度的移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額?把UC買下來就行了。
對(duì)于UC良好的口碑，花大價(jià)錢直接去砸移動(dòng)瀏覽器的市場(chǎng)，筆者認(rèn)為是不可行的，必須扭轉(zhuǎn)方向。
當(dāng)今瀏覽器的本質(zhì)
搜索
不可爭(zhēng)議，搜狗91之前的百度一直在移動(dòng)上少有作為，但他的移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額卻不低，UC給他提提供了90%的流量?？吹絇C時(shí)代，360憑借著安全瀏覽器一夜之間拿下了百度20%的市場(chǎng)份額。在輕應(yīng)用和輕游戲上均不得志的UC終于意識(shí)到搜索的重要性和自我入口級(jí)的實(shí)力，推出了搜索大全。與此同時(shí)搜狗與Soso的結(jié)合，360搜索的存在，都讓百度倍感焦慮。故此，今年百度也在花巨資投資它的百度APP。
數(shù)字資訊閱讀
數(shù)字資訊閱讀，是互聯(lián)網(wǎng)的參數(shù)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的膨爆，人們傳統(tǒng)閱讀紙質(zhì)圖書的習(xí)慣也漸漸的向閱讀數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移。在數(shù)字浪潮席卷而來的今天，數(shù)字閱讀給人們帶來的影響已不單停留于知識(shí)的獲取，更多的是一種文化的孕育、興趣的激發(fā)或者生活的享受等。Q3季度我國(guó)的移動(dòng)閱讀用戶已將近6億，且成上升趨勢(shì)，在這近6億的閱讀用戶中個(gè)，瀏覽器又是他們的主要閱讀平臺(tái)。
偽瀏覽器將會(huì)成為新的入口
說說日常生活中的四大APP 。新聞、搜索、視頻、小說，它們都可能成為超級(jí)app,因?yàn)樗麄兌际莿傂?，都能?fù)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)的特性，最主要的是，這些生活?yuàn)蕵奉惖目蛻舳?，他們的本質(zhì)都是建立在 Webview的基礎(chǔ)上提供數(shù)據(jù)和內(nèi)容服務(wù)，制作這一類的客戶端的公司他們的野心估計(jì)不止于此。換一句話說，他們?nèi)魏我豢疃寄軌驌u身一變成為瀏覽器。
新聞
以新聞開創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)上的門戶網(wǎng)站已經(jīng)多的數(shù)不清了，這一類的APP作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口也是大勢(shì)所趨。但是新聞APP中，內(nèi)容基本都是大同小異，因?yàn)闊o法預(yù)知用戶的關(guān)注點(diǎn)在哪里，推送的都是頭條新聞。在品牌上，三家新聞客戶端都打著旗號(hào)：網(wǎng)易的有態(tài)度，搜狐的先知道，騰訊的事實(shí)派。
將新聞客戶端做到定制化、個(gè)性化和眾包化，是未來新聞客戶端的趨勢(shì)，但若僅僅作為新聞客戶端需要完成以上三點(diǎn)還是一個(gè)比較長(zhǎng)遠(yuǎn)的過程。將新聞客戶端綁定用戶的數(shù)據(jù)，從而做個(gè)性化、眾包化，必然需要將社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系資源和瀏覽器的瀏覽記錄融入其中。
小說
小說作為娛樂(電影、游戲、電視等)的源頭，是作者投資成本是最低且見效快，也是最容易轉(zhuǎn)換到其他娛樂城產(chǎn)品中去的。很多人都無法理解，為什么宅男們都喜歡看小說，但是，你仍然不可質(zhì)疑看小說確實(shí)是瀏覽器的主要功能之一。所以，看小說必備的閱讀模式、夜間模式、收藏等功能沒有一款瀏覽器敢忽視。以小說搜索而聞名的宜搜在移動(dòng)搜索上已經(jīng)緊追百度了，而提供這一個(gè)重要的入口形式的工具還是瀏覽器。UC當(dāng)初也和宜搜年初冒出要合并的苗頭，但是在外界的各種壓力下，還是不歡而散。
搜索
搜文字信息，還是搜a(bǔ)pp，還是搜人。百度、谷歌的存在，綜合性搜索很難搶占市場(chǎng)。APP的膨脹化，網(wǎng)頁(yè)信息已經(jīng)不能夠滿足用戶的需求。豌豆莢從事移動(dòng)搜索，們還在對(duì)每個(gè)安裝包的使用情況、安全狀態(tài)、廣告數(shù)量多少、在不同設(shè)備上是否能順利運(yùn)行、耗電、耗流量的程度等等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整理，這是國(guó)內(nèi)乃至全球最全面的「應(yīng)用基因庫(kù)」，應(yīng)用內(nèi)搜索。
傳統(tǒng)搜索略有起色的奇虎360則頗為被動(dòng)。雖然奇虎360此前推出了手機(jī)瀏覽器，但規(guī)模甚小，移動(dòng)搜索影響力微乎其微，缺乏真正有效的渠道，并且業(yè)務(wù)形態(tài)單一，在PC端的成功秘笈難以復(fù)制。那么，周鴻祎在此次奇虎360第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，十分迫切提出明年的重要目標(biāo)，是在無線搜索上發(fā)力，亦不難理解。
視頻
移動(dòng)市場(chǎng)就是屌絲市場(chǎng)，的屌絲者得天下，百度已經(jīng)看到了這點(diǎn)，早就從搶占Qvod的屌絲需求入手，從百度 影音就可以看到，影音和瀏覽器的影子。所以在移動(dòng)市場(chǎng)的瀏覽器中，百度與Qvod也希望復(fù)制這一點(diǎn)，建立在屌絲需求上，屌絲帶動(dòng)播放器——播放器帶動(dòng)瀏覽器——從而成為入口級(jí)別的超級(jí)App。
以搶火車票發(fā)家的獵豹瀏覽器，則反其道而行之，與Qvod和百度合作后推出可以看片的瀏覽器。這種方法剛推出備受屌絲群體喜愛，但是畢竟播放器不在自己的手里，用戶使用瀏覽器的重點(diǎn)也不在Web頁(yè)面的瀏覽。這樣的瀏覽器的形式也許還值得商榷。
如何去做瀏覽器
筆者認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)膨爆的今天，瀏覽器已經(jīng)不僅僅是一個(gè)安裝在用戶移動(dòng)端查看網(wǎng)頁(yè)的工具，因?yàn)椋诟?jìng)品如此多的年代技術(shù)已經(jīng)不是最大的障礙了。專注于將閱讀模式多得更好，還不如讓搜索庫(kù)中的小說的涵蓋量更大。瀏覽器不僅僅是工具，它更涉及到瀏覽器打開后的內(nèi)容服務(wù)。搜索、導(dǎo)航、閱讀、下載等~每一個(gè)板塊都必須做到小而精，一個(gè)成功級(jí)別的入口應(yīng)用，必須要涉及的面比較廣，更需要的是每一個(gè)面都做精，看看垂直領(lǐng)域如何做小而精，畢竟用戶的眼鏡是雪亮的。
來源：艾瑞網(wǎng)（周圣韜
）http://column.iresearch.cn/u/Jason_Tao/666340.shtml
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