糯米連續(xù)9個(gè)季度的巨虧讓作為上市公司的人人壓力巨大，要想讓糯米成為團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)最終贏家，人人就得投入更多，而事實(shí)上人人已無(wú)力承受這筆支出了。利潤(rùn)被蠶食，股價(jià)大跌，人人能為糯米做的已經(jīng)到了極限。而此時(shí)，百度正在尋找合適的團(tuán)購(gòu)目標(biāo)，欲增加百度地圖LBS業(yè)務(wù)的影響力，雙方的此次聯(lián)姻可謂各取所需。
是投資還是收購(gòu)?
8月23日下午，百度宣布戰(zhàn)略投資人人旗下的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站糯米網(wǎng)1.6億美金，獲得約59%的股權(quán)。這也讓糯米的估值達(dá)到2.7億美元。
從目前的消息來(lái)看，百度這筆錢是用來(lái)給糯米注資的，人人有沒(méi)有從中部分套現(xiàn)不清楚，這得等第四季度交易完成之后，看人人今年Q4財(cái)報(bào)時(shí)才能清楚。但可以肯定的是，絕對(duì)不是百度拿1.6億美元收購(gòu)糯米的59%股權(quán)，因?yàn)榕疵讓⒊蔀楹腺Y公司，繼續(xù)運(yùn)營(yíng)下去，那百度還得追加運(yùn)營(yíng)投資，也就意味著糯米值更多錢，顯然糯米不值。人人或許會(huì)從百度的投資中套現(xiàn)一部分出來(lái)，但肯定不會(huì)多，更可能一分錢都沒(méi)收到。
糯米的估值怎么得來(lái)的?
估值有很多種方法，糯米的估值這么來(lái)的?翻查了下人人的財(cái)報(bào)，過(guò)去9個(gè)季度糯米網(wǎng)大概虧損6000萬(wàn)美元，不過(guò)糯米的虧損額在逐漸收窄，若第四季度才能此次投資，接下來(lái)兩個(gè)季度人人大概還得拿出1000萬(wàn)美元支撐糯米網(wǎng)的虧損。所以到了第四季度糯米網(wǎng)成為合資公司時(shí)，人人方面大概拿出了7000萬(wàn)美元，能占比多少，這就得看百度能出多少錢了?
百度要求絕對(duì)控股，出資必然要多余7000萬(wàn)美元。以人人出資7000萬(wàn)美元占股41%計(jì)算的話，糯米的市值大概1.7億美元，百度要占股59%只需投入1億美元左右即可。不過(guò)糯米已有一定市場(chǎng)規(guī)模和地位，肯定有溢價(jià)，在博弈中最終百度出資1.6億美元占股59%是雙方都可以接受的結(jié)果。至此人人投入的7000萬(wàn)美元占的41%股份已經(jīng)價(jià)值1.1億美元，升值了4000萬(wàn)美元左右，投資報(bào)酬率達(dá)57%，陳一舟確實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)界最會(huì)投資的大佬。
其實(shí)，人人和百度對(duì)糯米的總投資已有2.3億美元，如今糯米才值2.7億美元，這么看糯米的市值并不高。不過(guò)糯米2.7億美元的估值倒是給團(tuán)購(gòu)行業(yè)提供參考標(biāo)準(zhǔn)。
人人不想賣讓股合資最佳選擇
有人會(huì)想，為什么百度全資收購(gòu)了91，而不全資收購(gòu)糯米，這當(dāng)中肯定有多種因素，其中最主要的還是人人不想賣，只能接受百度投資。人人現(xiàn)有社交、游戲、視頻、團(tuán)購(gòu)四大主要業(yè)務(wù)，若把糯米賣掉將只剩三大業(yè)務(wù)，這樣一來(lái)人人未來(lái)的想象空間將會(huì)越來(lái)越小。陳一舟也一直有意向電商方向靠攏發(fā)展社會(huì)化電商，糯米是人人唯一與電商有關(guān)聯(lián)服務(wù)，所以人人不想直接賣掉，它還需要依靠糯米做互補(bǔ)。
如果百度出價(jià)像收購(gòu)91時(shí)的奇高，人人也可能會(huì)考慮直接賣掉，不過(guò)已目前糯米的市場(chǎng)表現(xiàn)與市場(chǎng)地位，百度不可能出太高的價(jià)格，因?yàn)槌伺疵装俣纫策€有其他選擇。
百度要求絕對(duì)控股人人守住40%紅線
陳一舟是聰明的生意人，既然百度出價(jià)不能達(dá)到自己的出售價(jià)位，那可以持股等糯米獨(dú)立上市之后套現(xiàn)。在百度加入后，糯米的市場(chǎng)份額肯定會(huì)有所提高，市值也會(huì)水漲船高，若糯米真上市，包裝成SNS+LBS+O2O的概念，市值少說(shuō)怎么也得值5億美元吧?41%的股權(quán)值多少錢?所以陳一舟怎么也不會(huì)直接賣掉糯米。
陳一舟允許百度絕對(duì)控股，但會(huì)守住40%紅線，一旦人人占股少于40%將很快就會(huì)被邊緣化，為了將來(lái)在內(nèi)部博弈中有充足籌碼，目前40%是人人底線。
兩個(gè)和尚抬水喝還是沒(méi)水喝?
合作難免會(huì)出現(xiàn)勾心斗角，兩個(gè)和尚抬水喝還是沒(méi)水喝目前還不好說(shuō)。誰(shuí)出力多，誰(shuí)出力少，戰(zhàn)線是否統(tǒng)一，方向是否一致?這里面會(huì)有很多問(wèn)題，百度樂(lè)酷天的失敗案例還歷歷在目，誰(shuí)能保證糯米不會(huì)成為下一個(gè)樂(lè)酷天?人人保持41%的占股還是有必要的。
糯米架構(gòu)大轉(zhuǎn)變沈博陽(yáng)是否會(huì)出局?
百度要求絕對(duì)控股，那沈博陽(yáng)是否會(huì)被出局?糯米網(wǎng)從無(wú)到有并取得今天的市場(chǎng)規(guī)模，沈博陽(yáng)功不可沒(méi)，不過(guò)畢竟沈是人人的人，百度能否信得過(guò)沈?人人41%的股權(quán)能否保住沈的位置?還是百度再派人過(guò)來(lái)制衡沈?
團(tuán)購(gòu)將會(huì)對(duì)百度LBS業(yè)務(wù)起到非常大的補(bǔ)充作用，所以在用人上百度會(huì)格外謹(jǐn)慎，就算百度信得過(guò)沈，也會(huì)派人過(guò)來(lái)掌管糯米的財(cái)政大權(quán)，接下來(lái)糯米的錢都由百度提供，百度控制財(cái)務(wù)無(wú)可厚非。若信不過(guò)沈，很有可能會(huì)派百度內(nèi)部最懂O2O的愛(ài)樂(lè)活蔡虎過(guò)來(lái)救駕。反過(guò)來(lái)，沈愿不愿意在百度的制衡下繼續(xù)呆下去也是很大的問(wèn)題。
百度是看好團(tuán)購(gòu)還是看好移動(dòng)搜索廣告
我們?cè)倩仡^來(lái)看，團(tuán)購(gòu)能給百度帶來(lái)利潤(rùn)么?以百度的營(yíng)收能力，根本看不上團(tuán)購(gòu)那點(diǎn)利潤(rùn)，況且到現(xiàn)在大部分團(tuán)購(gòu)企業(yè)都處于虧損狀態(tài)，而未來(lái)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的盈利能力也有待懷疑。
百度迫切投資團(tuán)購(gòu)，為的不是團(tuán)購(gòu)能帶來(lái)的利潤(rùn)，而是在為未來(lái)的移動(dòng)搜索市場(chǎng)做準(zhǔn)備。移動(dòng)搜索的本地生活服務(wù)需求非常強(qiáng)，尤其在百度地圖上的搜索需求，百度擅長(zhǎng)將搜索流量變現(xiàn)，不過(guò)要將搜索流量變現(xiàn)依靠團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)根本不夠，團(tuán)購(gòu)是百度用來(lái)培養(yǎng)移動(dòng)搜索市場(chǎng)的，其實(shí)百度看重的是移動(dòng)搜索廣告業(yè)務(wù)，而不是團(tuán)購(gòu)。
移動(dòng)搜索的廣告價(jià)值很大部分來(lái)自線下的本地生活服務(wù)業(yè)，如何能吸引本地生活服務(wù)業(yè)上線投放廣告是百度需要做的，團(tuán)購(gòu)則是培養(yǎng)這一市場(chǎng)的最好辦法。而地圖則是將本地生活服務(wù)業(yè)廣告變現(xiàn)的最佳方式。谷歌已經(jīng)先百度一步開始嘗試地圖廣告業(yè)務(wù)了。
人人也有小算盤擺脫糯米壓力業(yè)績(jī)更好看
百度有自己的打算，人人也有自己的小算盤。百度投資后，人人可暫時(shí)擺脫糯米這個(gè)包袱，業(yè)績(jī)將會(huì)變得更好看，資本市場(chǎng)將更加看好人人的市場(chǎng)價(jià)值。
對(duì)人人來(lái)講，糯米網(wǎng)已從虧損的包袱變成了未來(lái)的金牛，人人終于從糯米帶來(lái)的巨大壓力下解脫，市值將會(huì)迎來(lái)大漲潮。
社交流量+搜索流量=電商流量?
整體來(lái)講，現(xiàn)在糯米的概念還是不錯(cuò)，SNS+LBS+O2O的團(tuán)購(gòu)概念頗具吸引力與話題性。在社交流量與搜索流量的雙重導(dǎo)入下，糯米現(xiàn)在如虎添翼，而且有百度參與后，也降低了糯米的流量獲取成本。如今糯米又有百度的1.6億美元投資，有更充足的資金去搶占市場(chǎng)。如今的糯米網(wǎng)有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更廣闊的市場(chǎng)想象空間，更夢(mèng)幻的資本市場(chǎng)估值，百度與人人的成敗都在此一舉了。
結(jié)語(yǔ)
若人人和百度和睦共處，合力經(jīng)營(yíng)糯米，在社交流量和搜索流量以及百度投入的巨額資金下，糯米的業(yè)績(jī)必然可快速上升。但人人和百度想要的根本不同，人人希望通過(guò)糯米帶來(lái)現(xiàn)金收益，而百度則會(huì)往移動(dòng)搜索廣告業(yè)務(wù)上努力，不同的方向很有可能出現(xiàn)內(nèi)耗問(wèn)題，因此糯米也有出現(xiàn)危機(jī)的可能。不過(guò)，整體上筆者還是看好雙方的結(jié)合。
來(lái)源:i黑馬http://www.iheima.com/archives/49022.html
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