今年過年不收禮，收禮只收腦白金;要想皮膚好，天天用大寶;怕上火?喝王老吉;喂,你的益達。不,是你的益達;廣告影響著用戶的生活，同時影響著用戶的購買選擇。

廣告，廣而告之。它本身的作用是告知、說服、提醒、強化——使目標用戶對品牌/產(chǎn)品從完全不了解到認知、認可甚至產(chǎn)生對品牌/產(chǎn)品的依賴。企業(yè)通過廣告把產(chǎn)品的功能、特性、用途等信息傳遞給用戶，促使雙方得以溝通，從而引起用戶的注意與興趣，促進購買。

然而企業(yè)成本控制是至關(guān)重要的問題!廣告大師約翰·沃納梅克曾說過：”我知道我的廣告費有一半是浪費的,但我不知道浪費的是哪一半”。尤其在預(yù)算不充足情況下，怎樣開源節(jié)流且能有效觸達到目標用戶是重中之重!設(shè)置對回頭客的再次投放、控制曝光的次數(shù)能有效解決問題!

斑馬精準廣告(斑馬傳媒)資源對回頭客定向和頻次定向技術(shù)的運用有效縮減廣告投放成本，不浪費每一次展示機會!回頭客定向，即針對第一波廣告投放后，對廣告觀看時間大于二分之一時長的用戶進行下一波廣告投放。只針對對廣告有反應(yīng)的受眾持續(xù)跟進，選擇性投放后續(xù)廣告，最大化減少無效曝光提升廣告曝光率、節(jié)約廣告支出。

頻次定向，即針對某一受眾設(shè)定展示廣告的次數(shù)。所達目的不同設(shè)置頻次不同，例如：若為新品上市宣傳，吸引用戶對新品產(chǎn)生興趣形成記憶是重點，對用戶設(shè)定高頻次的網(wǎng)絡(luò)推廣;若為促銷，起到喚起或告知用戶的作用，宜選較高頻次展示;覆蓋面廣泛而低頻次的曝光通常出現(xiàn)在常規(guī)的品牌宣傳中。

廣告的信息傳遞能迅速溝通供求關(guān)系，加速商品流通和銷售。然而用戶的記憶在不斷更新，信息接觸頻次少則會被擠壓到記憶底部，而接觸頻次太多又會遭到用戶的抵制!運用回頭客定向搭載頻次定向，能有效篩檢目標用戶群，針對廣告宣傳目的投放廣告，達到最佳的展示頻次和效果!套用一句老話：廣告不是萬能的，但沒有廣告是萬萬不能的!

來源：中國軟件資訊網(wǎng)

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