2011年，58同城在楊冪的代言下，通過各種鋪天蓋地廣告的狂轟亂炸，讓人們印象深刻。今年9月底，58同城向美國SEC提交了IPO招股書，這讓分類信息網(wǎng)站和58同城再次成為業(yè)內(nèi)討論的焦點。然而突如其來的渾水做空網(wǎng)秦，又不禁給正處在上市關(guān)鍵時間口的58同城平添了一抹灰色。

事實上這已經(jīng)是58同城第二次申請赴美上市。早在2011年6月初，58同城就被傳已遞交了上市申請書并將于6月底赴美上市。不過，隨著當(dāng)時中國概念股遭遇大面積寒流，58同城上市之事最終不了了之。

第二次赴美敲鐘，58同城能否笑到最后?

凈利逆轉(zhuǎn)的背后是廣告投放減少，流量下滑

招股說明書顯示，從2012年第一季度到2013年第二季度的六個季度內(nèi)，58同城凈利潤分別為-1225萬美元、-703萬美元、-634萬美元、-478萬美元、-467萬美元和496萬美元。

對58同城來說，盈利確實來之不易，在今年第一季度，其賬單上還凈虧467萬美元，在過去6個季度，其虧損超過3000萬美元，然而數(shù)據(jù)大逆轉(zhuǎn)的背后卻也引發(fā)了種種質(zhì)疑的聲音。

為何在一個季度內(nèi)，58同城得以大幅度扭虧?鈦媒體記者從財報上看，主要為會員費單價的提升以及廣告費用的減少。財報披露，2013年第二季度，58同城營收為3511萬美元，環(huán)比增長48%;其中，會員費收入占營收比重59%，會員費營收環(huán)比增長38%。但付費會員數(shù)量從一季度的24.88萬到二季度的29.77萬，僅提升不到20%。

IPO關(guān)頭，凈利的突然逆轉(zhuǎn)不能不引起注意，其中尤為重要的原因還有其廣告費的大幅縮減。財報顯示，今年上半年公司廣告費支出為1030萬美元，而去年同期為1570萬美元，相比去年減少了540萬美元，對比今年上半年實現(xiàn)的凈利潤高出了近50萬美元。而從2010年到2012年三年，58同城廣告費支出分別為820萬美元、6850萬美元和2510萬美元，燒錢特征非常明顯。

由于58同城主要通過會員費和在線營銷服務(wù)獲取營收，商業(yè)模式的關(guān)鍵因素正是流量。伴隨廣告費用的縮減，58同城流量大幅下滑。據(jù)Alexa網(wǎng)站流量排名顯示，今年上半年58同城排名從第140位降到了第254位。

從艾瑞公布的數(shù)據(jù)看，對比2013年和2012年，58同城的流量已經(jīng)呈現(xiàn)明顯的大幅下滑趨勢，同比下滑了14%，而與58同城流量下滑對比明顯的是其主要競爭對手趕集網(wǎng)的流量增長。2013年7月，趕集網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)同比去年增幅超過8%，這對于58同城來說并非良性的發(fā)展趨勢。

58同城受困垃圾信息，行業(yè)競爭加劇

此前58同城不僅飽受資金鏈斷裂、流量下滑等負面新聞困擾。更為嚴重的是，分類信息網(wǎng)站經(jīng)過高速發(fā)展期后，近兩年遭遇瓶頸，垃圾信息泛濫和業(yè)務(wù)模式單一已成為用戶抱怨的焦點，用戶體驗不夠好，也一直成為業(yè)內(nèi)認為58同城上市的“絆腳石”。

此外，58同城的電商化轉(zhuǎn)型已經(jīng)可以宣告失敗，該業(yè)務(wù)也為58同城多次對外宣傳的未來轉(zhuǎn)型方向。招股書顯示，今年上半年58同城在線交易傭金等其他收入僅為95萬美元，只占到其整體收入的1.6%，其中大部分預(yù)計都來自其殘余的團購業(yè)務(wù)。

58同城必須在競爭趨于白熱化的中國互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境中殺出重圍，這不僅包括打敗同類競爭對手與模仿者，也要警惕互聯(lián)網(wǎng)巨頭隨時侵入自己的地盤。目前與58同城比肩的是趕集網(wǎng)，兩者規(guī)模不相上下。而原先有意收購58同城的阿里巴巴，近期也上線了類似分類信息的產(chǎn)品“淘寶OFFER”，這一新產(chǎn)品也給58同城帶來了挑戰(zhàn)。

上周三，58同城向美國證券交易委員會提交了招股書更新信息，其中截至2013年9月30日的第三財季，58同城實現(xiàn)凈利潤850萬美元，環(huán)比增71%。作為最重要的一項收入會員費收入，公司第三季度環(huán)比僅增長18%，相比二季度的38%的增速下滑明顯。

58同城從2005年正式上線，8年的“預(yù)熱”并不算短，但58同城如今的成績單卻并不漂亮。上市之路不會平坦。

來源：鈦媒體

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