2011年，58同城在楊冪的代言下，通過(guò)各種鋪天蓋地廣告的狂轟亂炸，讓人們印象深刻。今年9月底，58同城向美國(guó)SEC提交了IPO招股書，這讓分類信息網(wǎng)站和58同城再次成為業(yè)內(nèi)討論的焦點(diǎn)。然而突如其來(lái)的渾水做空網(wǎng)秦，又不禁給正處在上市關(guān)鍵時(shí)間口的58同城平添了一抹灰色。

事實(shí)上這已經(jīng)是58同城第二次申請(qǐng)赴美上市。早在2011年6月初，58同城就被傳已遞交了上市申請(qǐng)書并將于6月底赴美上市。不過(guò)，隨著當(dāng)時(shí)中國(guó)概念股遭遇大面積寒流，58同城上市之事最終不了了之。

第二次赴美敲鐘，58同城能否笑到最后?

凈利逆轉(zhuǎn)的背后是廣告投放減少，流量下滑

招股說(shuō)明書顯示，從2012年第一季度到2013年第二季度的六個(gè)季度內(nèi)，58同城凈利潤(rùn)分別為-1225萬(wàn)美元、-703萬(wàn)美元、-634萬(wàn)美元、-478萬(wàn)美元、-467萬(wàn)美元和496萬(wàn)美元。

對(duì)58同城來(lái)說(shuō)，盈利確實(shí)來(lái)之不易，在今年第一季度，其賬單上還凈虧467萬(wàn)美元，在過(guò)去6個(gè)季度，其虧損超過(guò)3000萬(wàn)美元，然而數(shù)據(jù)大逆轉(zhuǎn)的背后卻也引發(fā)了種種質(zhì)疑的聲音。

為何在一個(gè)季度內(nèi)，58同城得以大幅度扭虧?鈦媒體記者從財(cái)報(bào)上看，主要為會(huì)員費(fèi)單價(jià)的提升以及廣告費(fèi)用的減少。財(cái)報(bào)披露，2013年第二季度，58同城營(yíng)收為3511萬(wàn)美元，環(huán)比增長(zhǎng)48%;其中，會(huì)員費(fèi)收入占營(yíng)收比重59%，會(huì)員費(fèi)營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)38%。但付費(fèi)會(huì)員數(shù)量從一季度的24.88萬(wàn)到二季度的29.77萬(wàn)，僅提升不到20%。

IPO關(guān)頭，凈利的突然逆轉(zhuǎn)不能不引起注意，其中尤為重要的原因還有其廣告費(fèi)的大幅縮減。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年公司廣告費(fèi)支出為1030萬(wàn)美元，而去年同期為1570萬(wàn)美元，相比去年減少了540萬(wàn)美元，對(duì)比今年上半年實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)高出了近50萬(wàn)美元。而從2010年到2012年三年，58同城廣告費(fèi)支出分別為820萬(wàn)美元、6850萬(wàn)美元和2510萬(wàn)美元，燒錢特征非常明顯。

由于58同城主要通過(guò)會(huì)員費(fèi)和在線營(yíng)銷服務(wù)獲取營(yíng)收，商業(yè)模式的關(guān)鍵因素正是流量。伴隨廣告費(fèi)用的縮減，58同城流量大幅下滑。據(jù)Alexa網(wǎng)站流量排名顯示，今年上半年58同城排名從第140位降到了第254位。

從艾瑞公布的數(shù)據(jù)看，對(duì)比2013年和2012年，58同城的流量已經(jīng)呈現(xiàn)明顯的大幅下滑趨勢(shì)，同比下滑了14%，而與58同城流量下滑對(duì)比明顯的是其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕集網(wǎng)的流量增長(zhǎng)。2013年7月，趕集網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)同比去年增幅超過(guò)8%，這對(duì)于58同城來(lái)說(shuō)并非良性的發(fā)展趨勢(shì)。

58同城受困垃圾信息，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

此前58同城不僅飽受資金鏈斷裂、流量下滑等負(fù)面新聞困擾。更為嚴(yán)重的是，分類信息網(wǎng)站經(jīng)過(guò)高速發(fā)展期后，近兩年遭遇瓶頸，垃圾信息泛濫和業(yè)務(wù)模式單一已成為用戶抱怨的焦點(diǎn)，用戶體驗(yàn)不夠好，也一直成為業(yè)內(nèi)認(rèn)為58同城上市的“絆腳石”。

此外，58同城的電商化轉(zhuǎn)型已經(jīng)可以宣告失敗，該業(yè)務(wù)也為58同城多次對(duì)外宣傳的未來(lái)轉(zhuǎn)型方向。招股書顯示，今年上半年58同城在線交易傭金等其他收入僅為95萬(wàn)美元，只占到其整體收入的1.6%，其中大部分預(yù)計(jì)都來(lái)自其殘余的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。

58同城必須在競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)環(huán)境中殺出重圍，這不僅包括打敗同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與模仿者，也要警惕互聯(lián)網(wǎng)巨頭隨時(shí)侵入自己的地盤。目前與58同城比肩的是趕集網(wǎng)，兩者規(guī)模不相上下。而原先有意收購(gòu)58同城的阿里巴巴，近期也上線了類似分類信息的產(chǎn)品“淘寶OFFER”，這一新產(chǎn)品也給58同城帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

上周三，58同城向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了招股書更新信息，其中截至2013年9月30日的第三財(cái)季，58同城實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)850萬(wàn)美元，環(huán)比增71%。作為最重要的一項(xiàng)收入會(huì)員費(fèi)收入，公司第三季度環(huán)比僅增長(zhǎng)18%，相比二季度的38%的增速下滑明顯。

58同城從2005年正式上線，8年的“預(yù)熱”并不算短，但58同城如今的成績(jī)單卻并不漂亮。上市之路不會(huì)平坦。

來(lái)源：鈦媒體

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