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UTM標(biāo)簽即Urchin跟蹤模塊，是用于細(xì)分訪問過網(wǎng)站的用戶的特殊標(biāo)識(shí)符。添加到URL中的UTM標(biāo)簽可以幫助我們進(jìn)一步評(píng)估和分析營(yíng)銷活動(dòng)。通過分析工具如Google Analytics可以深入了解網(wǎng)站用戶的來源、吸引他們的原因以及他們?cè)诰W(wǎng)站上的行為，從而為制定營(yíng)銷策略提供必要的信息。

一、UTM標(biāo)簽作用

1、流量來源分析

通過UTM標(biāo)簽可以確切地知道用戶是從哪里來到我們的網(wǎng)站?？赡苁请娮余]件通訊、社交渠道、其他網(wǎng)站上的廣告等。這樣就能評(píng)估哪種促銷活動(dòng)最有效，從而優(yōu)化我們的營(yíng)銷資源分配。

2、研究用戶行為

可以評(píng)估用戶在網(wǎng)站上的操作，包括他們搜索信息所花費(fèi)的時(shí)間以及是否采取了有針對(duì)性的操作，如購(gòu)買或注冊(cè)。這有助于我們了解用戶需求，優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計(jì)和內(nèi)容，提高用戶體驗(yàn)。

3、評(píng)估廣告效果

UTM標(biāo)簽可以讓我們?cè)u(píng)估廣告活動(dòng)的整體效果，了解哪些渠道已成為吸引買家訪問該網(wǎng)站的最有效渠道，從而降低廣告成本，提高廣告轉(zhuǎn)化率。

4、改進(jìn)廣告活動(dòng)

通過分析UTM標(biāo)簽提供的數(shù)據(jù)可以改進(jìn)營(yíng)銷策略，正確分配預(yù)算，提高廣告活動(dòng)的成功率。

二、UTM使用領(lǐng)域

1、廣告

在Google Ads等廣告平臺(tái)中，UTM標(biāo)簽可以方便地分析廣告效果，有效評(píng)估轉(zhuǎn)化率，降低不成功廣告的成本。

2、電子郵件通訊

通過UTM標(biāo)簽，我們可以跟蹤哪些時(shí)事通訊為網(wǎng)站帶來了更多點(diǎn)擊，從而使我們的電子郵件營(yíng)銷更加有效。

3、聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃

UTM標(biāo)簽可以顯示聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來了多少流量，幫助我們?cè)u(píng)估聯(lián)屬營(yíng)銷的效果。

4、A/B測(cè)試

在A/B測(cè)試中，UTM標(biāo)簽可以比較不同版本的內(nèi)容，幫助我們確定哪種版本更能吸引用戶。

5、社交網(wǎng)絡(luò)

UTM標(biāo)簽用于分析自然流量和付費(fèi)流量，以及對(duì)社交渠道中的內(nèi)容進(jìn)行高質(zhì)量?jī)?yōu)化。

三、UTM參數(shù)示例

UTM參數(shù)包括utm_source（流量來源，如Google、社交網(wǎng)絡(luò)）、utm_medium（渠道類型，如CPC、電子郵件、橫幅）、utm_campaign（活動(dòng)名稱）、utm_term（關(guān)鍵字）和utm_content（內(nèi)容，如創(chuàng)意選項(xiàng)或按鈕）。

四、如何添加UTM標(biāo)簽

1、手動(dòng)添加

使用標(biāo)準(zhǔn)語法手動(dòng)添加UTM參數(shù)到鏈接中。這需要一定的技術(shù)知識(shí)和耐心，但可以確保參數(shù)的準(zhǔn)確性。

2、使用UTM生成器

借助特殊的UTM生成器可以更簡(jiǎn)單、更快捷地添加UTM參數(shù)。只需輸入登錄頁面的URL，填寫UTM參數(shù)的字段，工具將自動(dòng)生成一個(gè)鏈接。在使用前，務(wù)必檢查Web瀏覽器中的鏈接，確保其正確性。

五、隱藏UTM標(biāo)簽和鏈接參數(shù)

1、對(duì)用戶隱藏UTM

UTM的長(zhǎng)鏈接可能會(huì)讓潛在買家感到可疑，而短鏈接看起來更有吸引力。穩(wěn)定的鏈接縮短器可以可靠地隱藏鏈接的UTM參數(shù)，使鏈接看起來更美觀，方便用戶記住、復(fù)制和使用。

2、從索引和Google bot中隱藏UTM

為了避免與重復(fù)頁面相關(guān)的搜索頁面受到處罰，需要關(guān)閉UTM標(biāo)簽的索引?？梢酝ㄟ^以下幾種方式實(shí)現(xiàn)：

使用規(guī)范URL：向網(wǎng)站頁面添加一個(gè)特殊標(biāo)簽，隱藏UTM標(biāo)簽使其不被索引；
使用robots.txt文件：向此文件添加索引禁令；
通過GoogleSearchConsole進(jìn)行處理：在GoogleSearchConsole中配置URL設(shè)置以隱藏UTM標(biāo)簽；
設(shè)置呼叫轉(zhuǎn)移：帶有UTM標(biāo)簽的301重定向可以重定向到干凈的URL；
使用meta標(biāo)記：配置頁面的UTM參數(shù)，使其不會(huì)被索引。

六、短鏈接作為修剪UTM的方法

鏈接縮短非常適合創(chuàng)建以用戶為中心的美麗有吸引力的鏈接。短鏈接不僅方便用戶記憶和復(fù)制，還能使URL更具可讀性和吸引力。同時(shí)大多數(shù)短鏈接服務(wù)都提供轉(zhuǎn)化分析，可以補(bǔ)充GoogleAnalytics數(shù)據(jù)，為廣告活動(dòng)的成功提供更多支持。

UTM標(biāo)記在服務(wù)器級(jí)別仍然是鏈接的完整版本，但用戶只能看到縮寫版本。這對(duì)于防止未經(jīng)授權(quán)的UTM復(fù)制非常有用。

七、QR碼隱藏UTM

作為隱藏UTM標(biāo)簽的另一個(gè)選項(xiàng)，QR碼可以在線和離線應(yīng)用。將帶有UTM標(biāo)簽的URL添加到QR生成器中，即可收到一個(gè)QR碼用于進(jìn)一步的工作?？梢栽谛麄鞑牧?、名片、海報(bào)、菜單上打印二維碼，或?qū)⑵浞胖迷谠诰€媒體上。這樣用戶看到的是一個(gè)QR碼，而不是一個(gè)帶有模糊參數(shù)的長(zhǎng)鏈接。

使用QR生成器隱藏鏈接有以下優(yōu)點(diǎn)：