IMCART落地頁A/B旨在為營銷團(tuán)隊和廣告優(yōu)化師提供一套高效的工具，以便于快速識別出最能吸引并轉(zhuǎn)化目標(biāo)受眾的頁面版本。通過使用此功能，企業(yè)能夠在營銷初期測試不同落地頁效果，優(yōu)化營銷投入，提升轉(zhuǎn)化率，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
一、功能介紹
落地頁A/B測試是一款針對營銷團(tuán)隊的工具，旨在通過對比不同頁面版本的表現(xiàn)，幫助快速找出最具吸引力和轉(zhuǎn)化率的頁面版本。該工具具有以下核心功能：
1、多落地頁管理：支持同時測試多個落地頁，每個落地頁擁有獨立的URL（如 “domain.com/marketings/xxx”）。
2、定向篩選用戶：僅符合特定條件的目標(biāo)受眾將納入A/B測試范疇，從而確保測試的精準(zhǔn)度和效果。
3、智能映射規(guī)劃：同一落地頁URL可以映射至不同頁面，可以通過設(shè)置權(quán)重來控制不同目標(biāo)受眾的訪問結(jié)果。
二、使用步驟
1、填寫落地頁基本信息
在創(chuàng)建A/B測試時，首先需要填寫落地頁的基本信息：
（1）實驗名稱：此名稱僅用于內(nèi)部標(biāo)識，請使用簡潔、明確的名稱，如“夏季熱銷產(chǎn)品A/B測試”。
（2）狀態(tài)：
- 開啟：A/B測試頁面正常訪問，并能有效收集轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)；
- 關(guān)閉：測試頁面將無法訪問，訪問時將顯示404錯誤頁面，避免內(nèi)容被誤訪問。
（3）落地頁鏈接：可以自定義落地頁的URL末尾部分，例如 “marketings/hotsale”，以便于管理和推廣。配置完成后，可以通過點擊【推廣】圖標(biāo)獲取完整的推廣鏈接。
2、設(shè)置目標(biāo)受眾
在設(shè)置目標(biāo)受眾時，可以根據(jù)不同的條件來精準(zhǔn)篩選受眾：
（1）設(shè)備：可選擇PC端、平板或手機(jī)。
（2）國家/地區(qū)：可以設(shè)置為不限制或指定特定國家/地區(qū)。
（3）UTM來源：可選擇不限制、指定 “utm_source”，或指定 “utm_source/utm_medium”。
3、設(shè)置映射規(guī)則
在這一階段，需要設(shè)置不同版本頁面的映射規(guī)則：
（1）規(guī)則名稱：此名稱僅用于內(nèi)部識別，請清晰命名，如“T恤產(chǎn)品-A款”。
（2）映射頁面：選擇不同的頁面類型進(jìn)行映射，包括“商品詳情”、“專輯詳情”、“博客詳情”等6種類型。
（3）權(quán)重：設(shè)置規(guī)則的流量分配權(quán)重。例如，如果設(shè)置了3條規(guī)則，權(quán)重分別為 Plan A: 100，Plan B: 80，Plan C: 20，則最終流量將按照 50%: 40%: 10% 分配。
4、保存配置并開始推廣
完成所有設(shè)置后，保存A/B測試配置并開始進(jìn)行推廣。
5、數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化
根據(jù)A/B測試提供的數(shù)據(jù)分析，選擇表現(xiàn)最優(yōu)的頁面版本。可以通過以下方式查看和分析轉(zhuǎn)化效果：
在“商城后臺”→“店鋪裝修”→“落地頁A/B”列表中查看單個落地頁的轉(zhuǎn)化成效。
通過“商城后臺”→“數(shù)據(jù)”→“A/B測試分析”查看所有落地頁的轉(zhuǎn)化效果。
若需要篩選參與A/B測試并轉(zhuǎn)化的訂單數(shù)據(jù)，可在訂單模塊中查詢標(biāo)簽為“ab_test”的訂單。
三、效果說明
A/B測試能夠為提供精確的數(shù)據(jù)，幫助對不同版本的落地頁進(jìn)行對比，優(yōu)化營銷策略。測試結(jié)果將展示哪些頁面版本能更好地吸引目標(biāo)受眾，提升轉(zhuǎn)化率。
四、工作原理
1、首次訪問：當(dāng)用戶首次訪問某個有效的落地頁鏈接（如 “marketings/xxx”）時，系統(tǒng)會根據(jù)用戶是否符合目標(biāo)受眾的條件進(jìn)行判斷：
- 如果符合，系統(tǒng)會根據(jù)設(shè)置的權(quán)重分配到相應(yīng)的映射頁面（如商品A、專輯B），并通過Cookie緩存訪問結(jié)果；
- 如果不符合，用戶將訪問默認(rèn)的保底規(guī)則頁面。
2、二次訪問：當(dāng)用戶再次訪問相同的落地頁鏈接時，系統(tǒng)會優(yōu)先展示上次緩存的頁面。如果該頁面已刪除或從測試中移除，系統(tǒng)將重新判斷用戶是否符合目標(biāo)受眾并分配訪問結(jié)果。
3、連續(xù)訪問：如果用戶多次訪問不同的落地頁且符合目標(biāo)受眾條件，Cookie將記錄并更新為最后一次的訪問結(jié)果。
