醫(yī)療網(wǎng)站應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)度娘的百般刁難?
網(wǎng)一管家最近得知，百度競(jìng)價(jià)新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域又是一片唏噓，尤其是對(duì)于醫(yī)療網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，八大絕招簡(jiǎn)直猶如釜底抽薪，讓醫(yī)療網(wǎng)站失去了可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的幾乎所有亮點(diǎn)。我們先來(lái)看看究竟度娘這次出了哪八大絕招。
醫(yī)療宣傳的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：
一、涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱(chēng)、藥物的;
二、保證治愈或者隱含保證治愈的;
三、宣傳治愈率、有效率等診療效果的;
四、淫穢、迷信、荒誕的;
五、貶低他人的;
六、利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的;
七、使用解放軍和武警部隊(duì)名義的;
八、法律行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。
網(wǎng)一管家認(rèn)為以上八大絕招中，第一、三、六條幾乎是現(xiàn)行所有醫(yī)療網(wǎng)站都在運(yùn)用的推廣方法，現(xiàn)實(shí)也證明，這是醫(yī)療網(wǎng)站推廣效用明顯的亮點(diǎn)所在。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展如此火熱的今天，人們已經(jīng)習(xí)慣在就醫(yī)之前百度進(jìn)行了解，而了解的關(guān)鍵主要有三個(gè)方面：疾病名稱(chēng)與先進(jìn)診療方法、治愈率與有效率、醫(yī)院資質(zhì)(教育科研機(jī)構(gòu)、相關(guān)權(quán)威專(zhuān)家等)，而這些在今后的百度競(jìng)價(jià)推廣領(lǐng)域都是違規(guī)的不被允許的推廣方式。我們通過(guò)幾個(gè)圖示來(lái)了解具體內(nèi)容。
圖中標(biāo)注的幾個(gè)名詞“國(guó)際DMI數(shù)字化口腔超微創(chuàng)技術(shù)、超薄4D瓷貼面、suresmile正畸、三重免疫綠色療法等”關(guān)鍵技術(shù)、診療方法以及諸如“口腔潰瘍”等疾病名稱(chēng)都將禁止出現(xiàn)在百度推廣之中。也就是說(shuō)這次變化將大大限制醫(yī)療機(jī)構(gòu)在核心技術(shù)、診療方法、特色診療以及藥物方面的宣傳優(yōu)勢(shì)。也就大大增加了中小型企業(yè)在醫(yī)療領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力。
繼續(xù)看圖，圖中標(biāo)示部分便犯了八大絕招中的第二招——隱含保證治愈的，今后的百度推廣中凡是帶有“徹底告別、保證療效、無(wú)效退款”等字眼的均被禁止，一律不能使用。
第三點(diǎn)也是很重要的一點(diǎn)，上圖標(biāo)示部分是醫(yī)療機(jī)構(gòu)在治愈率方面做的推廣內(nèi)容，新出臺(tái)的百度競(jìng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也將這一要素列入黑名單，今后的百度競(jìng)價(jià)將不允許出現(xiàn)有關(guān)治愈率、有效率的字眼。據(jù)網(wǎng)一管家調(diào)查顯示，這也是百度搜索中較為熱門(mén)的詞匯，也就是網(wǎng)民非常關(guān)注的點(diǎn)。度娘發(fā)威，統(tǒng)統(tǒng)封殺。
規(guī)則中第四、五、七、八均為人們熟知的競(jìng)價(jià)規(guī)則，第六條卻是出乎了大家的意料。那就是不允許利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明。
從以上分析可以看出，今后的百度競(jìng)價(jià)將越來(lái)越趨于平衡，新的網(wǎng)絡(luò)推廣模式還需要一段時(shí)間的適應(yīng)和磨合，對(duì)于大型醫(yī)院來(lái)說(shuō)，其專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)會(huì)將度娘的這次發(fā)難處理得很好。然而對(duì)于一般小型醫(yī)療機(jī)構(gòu)，平日里大部分依仗于百度競(jìng)價(jià)這種付費(fèi)方式來(lái)進(jìn)行推廣，這次的打擊絕不是一點(diǎn)點(diǎn)，而是幾乎從根本上斷了小型醫(yī)療機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)推廣的路徑。
大家試想，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣，沒(méi)有國(guó)際診療方法、沒(méi)有權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可，還不能保證療效，更不能用患者作為案例進(jìn)行展示。那么醫(yī)院的可信度、知名度、權(quán)威性和服務(wù)質(zhì)量從何體現(xiàn)?誰(shuí)又能輕易相信沒(méi)有資質(zhì)、沒(méi)有權(quán)威的醫(yī)療機(jī)構(gòu)呢?小型醫(yī)療網(wǎng)站又怎能在大型醫(yī)院的排擠下求得自己的生存呢?放棄網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)嗎?不可能!那就等于自尋死路!聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人士進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣?費(fèi)用太高，成本不夠!自己琢磨?沒(méi)有時(shí)間更沒(méi)能力!怎么辦，中小型醫(yī)療機(jī)構(gòu)到底該如何應(yīng)對(duì)度娘的百般刁難呢?
一切難題都有解決的辦法，各位睿智的中小型醫(yī)療網(wǎng)站掌門(mén)人，網(wǎng)一管家為您掃除網(wǎng)絡(luò)推廣路途上的所有障礙。這次度娘發(fā)威雖然威力巨大，但也并不是全無(wú)應(yīng)對(duì)之法。網(wǎng)一管家經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)分析對(duì)中小型醫(yī)療機(jī)構(gòu)提出以下幾條建議：
迂回應(yīng)對(duì)，從第三方下手。網(wǎng)絡(luò)推廣的方式如此之多，百度競(jìng)價(jià)雖然推廣效果直接，但是畢竟是付費(fèi)推廣，再雄厚的資金實(shí)力也經(jīng)受不住競(jìng)價(jià)的巨額投資，與其把大量的資金投入競(jìng)價(jià)推廣，倒不如我們另謀出路。有人說(shuō)我們可以改變投資方向，在有道、搜搜、谷歌等其他搜索引擎上進(jìn)行推廣，這個(gè)方法在短期內(nèi)不是不可行，但是據(jù)網(wǎng)一管家長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)積累顯示，搜索引擎雖然并非百度一家，但是通常情況下，一旦百度在競(jìng)價(jià)推廣做了改動(dòng)，有道、谷歌等其他搜索引擎在推廣領(lǐng)域也會(huì)做出相同的動(dòng)作。因此，第三方搜索引擎并不是長(zhǎng)遠(yuǎn)的應(yīng)對(duì)之策。網(wǎng)一管家所說(shuō)的第三方其實(shí)指的是，除了百度推廣外，百度貼吧、論壇等第三方也可以作為我們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的選擇，我們不妨遍地撒網(wǎng)，將網(wǎng)站的關(guān)鍵詞進(jìn)行大量的曝光，提升其在第三方領(lǐng)域的熱度，比如可以在一些醫(yī)療時(shí)報(bào)、健康雜刊等常見(jiàn)的雜刊網(wǎng)站上進(jìn)行后續(xù)的推廣，同樣可以達(dá)到推廣的效果。
另外，網(wǎng)一管家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)外包是解決此類(lèi)問(wèn)題最為有效并且持久的方法。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣公司是專(zhuān)業(yè)解決網(wǎng)絡(luò)推廣問(wèn)題的公司，不管是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)搜索引擎優(yōu)化還是推廣效果，只要是網(wǎng)絡(luò)推廣上的難題，交給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣公司絕對(duì)是一件省錢(qián)又省力的好事。因?yàn)橹挥袑?shí)力雄厚的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣公司才是度娘的真正敵手，可以摸透她的脾氣，找出更加合理的推廣方式，從而讓中小型企業(yè)不用在每次度娘發(fā)威時(shí)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的活著。我們不得不承認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)，甚至比現(xiàn)實(shí)中的營(yíng)銷(xiāo)模式更為復(fù)雜，一般企業(yè)有自主營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的并不多，然而一旦發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以帶來(lái)如此之大的實(shí)體利益便會(huì)從此改弦易轍，投入大量資金在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。
這次度娘發(fā)威只是她怪異脾氣的一次中度發(fā)作，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，有多少人先行試水最終都無(wú)功而返，甚至遍體鱗傷，那是因?yàn)闆](méi)有掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵所在，那是因?yàn)闆](méi)有專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)撐腰。網(wǎng)一管家真誠(chéng)提醒各位醫(yī)療行業(yè)的中小企業(yè)，尋找實(shí)力雄厚的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣顧問(wèn)，刻不容緩!
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