近日來，北京經(jīng)歷了60年來最大的強(qiáng)降雨，強(qiáng)降雨導(dǎo)致了37人死亡，讓我們?yōu)楸槐本┍┯暝斐蓳p失的受害者們真誠默哀60秒。令人欣慰的是在這一場災(zāi)難中出現(xiàn)了很多感人了事跡，人們守望相助，共同面對這一場災(zāi)難。筆者在此向每一位挺身而出的英雄們致敬!向每一位守護(hù)這個城市的人致敬!
今日筆者發(fā)現(xiàn)關(guān)于“北京強(qiáng)暴雨”這一災(zāi)害事件已經(jīng)躍升為百度搜索風(fēng)云榜首頁。而隨該事件的進(jìn)一步發(fā)展，我想都深深的牽動著每一個中國人的心。筆者今天在瀏覽相關(guān)新聞的時候，發(fā)現(xiàn)很多主流站點(diǎn)都已經(jīng)開設(shè)了相關(guān)事件的專題，專題的內(nèi)容包含有最新圖片，最新新聞，最新網(wǎng)友互動，這些都備受關(guān)注。有的站點(diǎn)甚至已經(jīng)將背景更換為黑白色調(diào)來紀(jì)念在災(zāi)難中死去的人們。筆者認(rèn)為我們在關(guān)注和默哀該事件的同時如果能夠巧妙的借助該事件進(jìn)行適度的營銷，何嘗不失為一種好的推廣方法。那么我們可以從哪幾方面下手來進(jìn)行適度的推廣呢?
一：軟文推廣
一篇高質(zhì)量的軟文可以為我們的站點(diǎn)帶來很多高質(zhì)量的外鏈，同時也可以獲得更多的目標(biāo)受眾。對此軟文推廣在站點(diǎn)推廣中扮演著重要的角色。如果我們可以借助現(xiàn)有的時事熱點(diǎn)，寫出符合訪客胃口的文章。以此次北京強(qiáng)暴雨事件為例，我們可以巧妙的借助災(zāi)難中出現(xiàn)的英雄事件，人們的守望相助等等，并加上自己的觀點(diǎn)，緬懷逝者，感悟?yàn)?zāi)難無情人有情以及生命的意義。這些都可以加入我們的文章中，既可以表示對于該事件的默哀，也可以很好的推廣自身的站點(diǎn)。
二：專題頁面的制作
針對這次的不幸的時間，很多站點(diǎn)都表現(xiàn)出媒體所該有的職責(zé)。很多站點(diǎn)都開設(shè)了相關(guān)事件的專題頁面，讓關(guān)心災(zāi)區(qū)人民的網(wǎng)名都可以第一時間獲得最新的資訊。同時也增設(shè)了許多互動的欄目，讓網(wǎng)名可以為災(zāi)區(qū)送去祝福。同時我們可以看到，有的站點(diǎn)甚至將站點(diǎn)的主題顏色設(shè)置為黑白色，用以吊念在災(zāi)難中失去生命的人們。這些都是一些借助該事件更好的推廣站點(diǎn)的方法。
三：微博推廣
我們可以看到現(xiàn)在很多一手的新聞都是首先來自微博，這也是因?yàn)閬碜晕⒉┨赜械膶?shí)時性。根據(jù)新浪微博統(tǒng)計(jì)，關(guān)于北京暴雨的討論量超過880萬條，不計(jì)其數(shù)的網(wǎng)友參與了愛心互助，擴(kuò)散求助信息、傳遞愛心現(xiàn)場。在一場60年不遇的暴雨面前，微博再一次證明了它并不微小的力量。
四：公益活動推廣
在521汶川大地震后，百度曾在其搜索主頁增加“網(wǎng)絡(luò)傳遞信心 支持災(zāi)區(qū)建設(shè) ”的欄目號召億萬百度網(wǎng)友聲援災(zāi)區(qū)重建，并自此啟動一系列賑災(zāi)活動。5月12日當(dāng)天，百度也計(jì)劃在“有啊”平臺協(xié)助開辟針對綿竹年畫、北川茶葉、汶川甜櫻桃的特賣場，并通過在百度貼吧、知道等強(qiáng)勢平臺推廣，幫助更多災(zāi)區(qū)特色產(chǎn)品打開市場銷路。百度的這些舉動我們也可以借用到我們的站點(diǎn)上。為北京的受災(zāi)戶進(jìn)行公益活動，既可以幫助災(zāi)民，也可以很好的推廣我們的站點(diǎn)，建立我們的線上口碑。
筆者認(rèn)為，事件營銷雖是一劑推廣站點(diǎn)的有效藥劑，但是我們應(yīng)在任何步驟中考慮周詳，不要背棄最基本的道德底線與作為媒體應(yīng)有的社會責(zé)任感。以北京的大暴雨時間進(jìn)行事件營銷是一種公益類的營銷，對此我們需要進(jìn)口主題，從社會公益性質(zhì)出發(fā)，主軸為社會公益性，同時宣稱自己的站點(diǎn)。
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