寫在前面的話：與一位號稱移動搜索領(lǐng)域的專家進(jìn)行交流，發(fā)生了一些爭議。這位專家認(rèn)為，百度在移動搜索領(lǐng)域的地位已經(jīng)奠定，而且會沿襲PC端的搜索格局。在筆者看來，移動搜索市場看起來很大，但如何做移動搜索，至今并沒有一個(gè)清晰商業(yè)的雛形。一句話，移動搜索市場很大，但破局很難。
在移動互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)被堪稱為又一座金礦的產(chǎn)業(yè)中，移動搜索可謂是兵家必爭之地。360、百度和騰訊都深知移動搜索的重要性，并做了相應(yīng)的布局。殘酷的現(xiàn)狀就是，三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭(可能把360稱為巨頭不合適)并未找到打開移動搜索大門的鑰匙。此外，搜狗和沉默已久的中搜也將移動搜索作為重要戰(zhàn)略。
如果用一句話形容移動搜索的現(xiàn)狀，那就是：市場很大，破局很難。
大市場下的多元化需求
移動搜索市場很大，究竟有多大，很難找到一個(gè)準(zhǔn)確的數(shù)字進(jìn)行量化。尤其是移動搜索經(jīng)歷了3年的市場醞釀后，至今并沒有看到成功的掘金者，這不免讓人懷疑移動搜索市場很大言論的真實(shí)性。
CNNIC第32次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月30日，中國手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)4.64億;其中手機(jī)搜索網(wǎng)民數(shù)達(dá)3.24億，使用率為69.9%，是僅次于即時(shí)通信的第二大手機(jī)應(yīng)用。
CNNIC的報(bào)告，將移動搜索的巨大前景用數(shù)字量化出來。與此同時(shí)，CNNIC發(fā)布的《2013年中國網(wǎng)民搜索行為報(bào)告》中，將移動搜索多元化的需求進(jìn)行了一個(gè)全面的展示，并著重指出一點(diǎn)，移動搜索更多的是針對PC站信息的獲取。歸根結(jié)底，多元化、復(fù)雜性的需求，是移動搜索破局難的誘因所在。
具體來說，移動搜索本身就是一個(gè)碎片化應(yīng)用，當(dāng)網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)感興趣的信息時(shí)，下載APP應(yīng)用時(shí)，查看新聞熱點(diǎn)時(shí)，都會使用移動搜索。需要額外說明的一點(diǎn)就是，在蘋果的iOS平臺下，移動搜索似乎沒有了用武之地。蘋果系統(tǒng)的高度封閉，以及所有應(yīng)用均以APP呈現(xiàn)的模式，注定移動搜索要么以“百度”這樣的客戶端存在，要么以APP Store內(nèi)置的搜索來存在。單純的信息搜索，更多的通過UC瀏覽器這樣的APP來實(shí)現(xiàn)。
雖說微軟的Windows8系統(tǒng)市場份額很小，內(nèi)置的必應(yīng)搜索似乎可以忽略不計(jì)。但我們必須清楚的看到，手機(jī)系統(tǒng)的多平臺性，以及手機(jī)系統(tǒng)生態(tài)的截然不同，讓移動搜索這個(gè)龐大的市場變得復(fù)雜化和多元化。要想破局，必須找到一個(gè)突破點(diǎn)。
移動搜索的多個(gè)破局之道
對于移動搜索，360、百度和騰訊各有各的做法。360依舊是通過安全衛(wèi)士和手機(jī)助手這些客戶端來聚集流量;鑒于百度在移動互聯(lián)網(wǎng)的弱勢，目前仍是傳統(tǒng)的CPC商業(yè)模式，即由PC端向手機(jī)端導(dǎo)流;騰訊與360的做法相似，通過客戶端向移動搜索導(dǎo)用戶，導(dǎo)流量。
騰訊移動搜索戰(zhàn)略受挫，微信如日中天，小馬哥暫時(shí)放棄了移動搜索，將重心轉(zhuǎn)移到了微信上。也就是說，未來幾年里移動搜索的競爭，將是360和百度的對決。盡管百度不愿意承認(rèn)在移動互聯(lián)網(wǎng)處于弱勢的尷尬，但收購91，加速布局手機(jī)衛(wèi)士等一系列戰(zhàn)略，都是百度在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域落后的鐵證。
對于移動搜索，百度的優(yōu)勢并不明顯。為此，百度正試圖抄近道，來鞏固自己在移動搜索市場的位置。在剛剛結(jié)束的高端站長沙龍“百度之夜”活動中，百度針對移動搜索的一系列政策出臺，并向高端網(wǎng)站拋出了橄欖枝。據(jù)參會的站長透露，百度自12月中旬開始在移動搜索中打壓PC站，并逐步淘汰“不具備唯一價(jià)值”的PC頁，鼓勵(lì)站長建設(shè)移動化資源，以優(yōu)化移動用戶搜索體驗(yàn)。
同時(shí)，百度還針對站長推出了移動站優(yōu)化方案。沒有移動站點(diǎn)的站長，可以通過開發(fā)者百度中心提供的工具建立移動站，或借助百度轉(zhuǎn)碼服務(wù)。轉(zhuǎn)化為mobile化的頁面。對于擁有移動站點(diǎn)的站長，百度會優(yōu)先抓取。
顯而易見，此舉是百度在拉攏站長向手機(jī)端轉(zhuǎn)移，將龐大的PC端流量資源，迅速的平移到手機(jī)端。鑒于百度在PC端搜索市場的領(lǐng)先地位，這一舉措無疑會讓百度迅速拿下移動搜索很大的市場份額，達(dá)到先入為主的領(lǐng)先布局。
當(dāng)然了，百度這一政策也是有一定弊端的。從模式上來講，百度的做法屬于CPC模式，即將PC端商業(yè)模式平移到手機(jī)端。在移動搜索領(lǐng)域，CPC模式的缺點(diǎn)就是，廣告展示位太少，盈利難以與PC端相比。
其實(shí)，CPC模式不僅僅是百度移動搜索的弊端，也是整個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)的弊端。在筆者看來，百度此舉不是為了盈利，而是為了占位。在移動搜索領(lǐng)域，百度最大的對手是360。在360手機(jī)衛(wèi)士已經(jīng)占據(jù)半壁江山后，百度才收購91加速移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局。
眼下360手機(jī)客戶端在移動搜索領(lǐng)域的效果還未爆發(fā)，再不抄近道占位，百度在移動搜索領(lǐng)域有可能會被360超越?；诖耍俣炔艜奚麧檨碚嘉?。至于百度拉攏站長推移動站的效果如何，相信答案很快就會揭曉。
移動搜索大戰(zhàn)或?qū)⒈l(fā)
客觀地說，百度抄近道布局移動搜索的做法，從另外一個(gè)側(cè)面也反應(yīng)出百度對移動搜索志在必得的決心。有意思的是，就在百度移動搜索政策出臺之前，360的架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，這或許是移動搜索大戰(zhàn)的前奏。
架構(gòu)調(diào)整后，360演變成清晰的無線安全業(yè)務(wù)線和PC安全業(yè)務(wù)線兩大業(yè)務(wù)線，360董事長周鴻祎親自管理無線安全業(yè)務(wù)線。值得注意的一點(diǎn)是，360無線安全業(yè)務(wù)線下設(shè)手機(jī)衛(wèi)士事業(yè)部、手機(jī)助手事業(yè)部、手機(jī)核心安全事業(yè)部、無線安全研究院、通訊安全產(chǎn)品部、手機(jī)桌面產(chǎn)品部。
從產(chǎn)品上來看，360未來的移動搜索戰(zhàn)略，仍舊通過端來實(shí)現(xiàn)。從瀏覽器到手機(jī)桌面，再到手機(jī)安全和手機(jī)通訊，360的手機(jī)客戶端幾乎囊括了各個(gè)領(lǐng)域。另據(jù)資深人士爆料，360未來還會涉足更多的領(lǐng)域，來完成布局。至此，360的移動搜索戰(zhàn)略已經(jīng)清晰的呈現(xiàn)在我們面前，通過產(chǎn)品滲透用戶，然后將搜索植入各個(gè)產(chǎn)品。
360在移動互聯(lián)網(wǎng)的布局接近尾聲，雷電搜索也在7月份上線。當(dāng)時(shí)，雷電搜索被定義為卡位的角色。眼下，百度在移動搜索領(lǐng)域步步緊逼，360還會坐以待斃么?如果筆者所料不錯(cuò)，360未來的重點(diǎn)將會整合各個(gè)手機(jī)端，提升雷電搜索的精度、深度和廣度。這樣的做法，符合360在PC端的戰(zhàn)略?？紤]到移動搜索還沒有成熟的商業(yè)模式，360要想通過移動搜索變現(xiàn)尚需時(shí)日。
在百度通過移動策略完成了占位后，360的移動搜索戰(zhàn)略也會加速前行，因?yàn)樵谝苿铀阉靼俣日讲骄o逼。收購91，可以說是百度真正發(fā)力移動搜索的第一步，因?yàn)锳PP分發(fā)也是移動搜索的一個(gè)重要入口。而推出百度手機(jī)衛(wèi)士，可以說是百度要全面發(fā)力。在這樣一個(gè)緊張的氣氛下，移動搜索大戰(zhàn)隨時(shí)都會爆發(fā)。
在PC端搜索增長乏力，格局已定的市場環(huán)境之下，移動搜索的競爭會空前激烈。百度在移動搜索領(lǐng)域?yàn)檎鹃L們推出了一系列的政策，意圖非常明顯，將PC端宏大的資源導(dǎo)入移動搜索領(lǐng)域，以此在移動搜索領(lǐng)域占位。與此同時(shí)，百度還在布局移動端，用多條腿走路。相比之下，360僅在移動端的布局似乎又讓百度占盡先機(jī)。不過，百度與其地位不相稱的執(zhí)行力，讓移動搜索的競爭存在諸多變數(shù)。
來源：福布斯中文網(wǎng)
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