編輯“Zynga”

'''Zynga'''是一個(gè)社交游戲公司，2007年6月由馬克?平卡斯（Mark Pincus）、麥可?勒克斯頓（Michael Luxton）、艾瑞克?席爾邁爾（Eric Schiermeyer）、賈斯汀?沃爾德倫（ Justin Waldron）、安德魯?楚萊德（Andrew Trader）以及史提夫?舍特勒爾（Steve Schoettler）成立。zynga在facebook游戲中前十位占據(jù)了6位。并于5月21日宣布收購(gòu)中國(guó)社交游戲開(kāi)發(fā)商希佩德信息技術(shù)（北京）有限公司。
==簡(jiǎn)介==
Zynga是一個(gè)社交游戲公司，于2007年6月成立。Zynga開(kāi)發(fā)的游戲多半是網(wǎng)頁(yè)游戲，并發(fā)布于[[Facebook]]以及[[MySpace]]一類的社交網(wǎng)站。公司的總部在美國(guó)舊金山。

==公司文化：追求速度==
速度是Zynga成功的關(guān)鍵。與傳統(tǒng)的游戲公司如愛(ài)跳票的暴雪比起來(lái)，Zynga似乎更符合這個(gè)“快速”的社會(huì)。Zynga把游戲產(chǎn)品當(dāng)做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品快速經(jīng)營(yíng)：快速推出產(chǎn)品并以更快速度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行維護(hù)和更新。作為一家已有1300多人的公司，Zynga對(duì)速度的強(qiáng)調(diào)達(dá)到不可思議的程度。每個(gè)人必須像充了電一樣快速執(zhí)行。一旦發(fā)現(xiàn)哪個(gè)環(huán)節(jié)沒(méi)有跟上，平克斯就會(huì)猛撲上去。Zynga內(nèi)部被分成數(shù)量眾多的小組，這保證了平克斯所要求的速度能夠得以執(zhí)行，這同時(shí)也保證了公司能第一時(shí)間搶占市場(chǎng)而能快速對(duì)產(chǎn)品作出調(diào)整。盡管大多數(shù)公司都知道需要維護(hù)更新游戲、修復(fù)漏洞、保持用戶新鮮感，但鮮有公司像Zynga一樣，每周對(duì)游戲進(jìn)行數(shù)次更新。

2009年收購(gòu)FarmVille（開(kāi)心農(nóng)莊）的團(tuán)隊(duì)時(shí)，辛加同時(shí)與3個(gè)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)在談，提出的要求是要能在一個(gè)月內(nèi)開(kāi)發(fā)出農(nóng)場(chǎng)游戲。當(dāng)時(shí)農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)游戲正在全球風(fēng)靡。最終辛加收購(gòu)了3家中速度最快的一家。

當(dāng)然，這種速度的追求并不是盲目的。幾乎是在創(chuàng)始之初，Zynga就投入大量資源建立數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)，為每個(gè)游戲建立數(shù)據(jù)模型。在Zynga內(nèi)部，每個(gè)游戲領(lǐng)域都有3萬(wàn)份左右的報(bào)告，包括如何獲取用戶、如何留住用戶、如何引導(dǎo)用戶付費(fèi)、游戲中每個(gè)活動(dòng)具體效果……這樣做一個(gè)顯而易見(jiàn)的好處是，Zynga得以了解用戶反饋和付費(fèi)效果與游戲每一個(gè)細(xì)節(jié)、功能之間的聯(lián)系，迅速知道該在游戲的哪個(gè)部分進(jìn)行何種調(diào)整以迎合用戶的需求，從而降低風(fēng)險(xiǎn)。

==Zynga公司的游戲規(guī)模==
隨著社交網(wǎng)絡(luò)facebook和myspace的蓬勃發(fā)展，社交游戲也正在經(jīng)歷一個(gè)歷史的黃金增長(zhǎng)期。zynga在facebook游戲中前十位占據(jù)了6位（備注：本次數(shù)據(jù)采樣為zynga游戲活躍用戶最高峰時(shí)的數(shù)據(jù)），分別是farmville的8300萬(wàn)活躍用戶、cafe world的3100萬(wàn)活躍用戶、texas holdem的2700萬(wàn)活躍用戶、mafia wars的2500萬(wàn)活躍用戶、fishville的2400萬(wàn)活躍用戶以及petville的1900萬(wàn)活躍用戶。

整體來(lái)看，zynga月活躍用戶總數(shù)達(dá)到2.35億，日活躍用戶總數(shù)為6500萬(wàn)。和微軟的xbox相比較，xbox live總數(shù)為2000萬(wàn)活躍用戶，魔獸世界則為1150萬(wàn)用戶總數(shù)。

換個(gè)角度，和同樣facebook內(nèi)部的開(kāi)發(fā)者相比較，在2009年zynga的月度活躍用戶為2億，而同期的playfish則僅為7500萬(wàn)，playdom更是只有6000萬(wàn)。

從收入的角度上，2009年度zynga年度收入為4億5000萬(wàn)美元，而2010年則保持著日收入百萬(wàn)的勢(shì)頭（2010年的虛擬交易將達(dá)到16億美元），但是需要提到的是他們?cè)趂acebook的廣告花費(fèi)也相應(yīng)達(dá)到了6000萬(wàn)到9600萬(wàn)的水平。

2010年zynga營(yíng)收達(dá)到8.5億美元、凈利潤(rùn)近4億美元。而它的估值從2010年的40億美元翻倍到70億至90億美元，輕松超越老牌大哥EA60億美元左右的市值。

==收購(gòu)希佩德==
5月21日上午消息，據(jù)國(guó)外媒體昨日?qǐng)?bào)道，美國(guó)社交游戲開(kāi)發(fā)商Zynga宣布收購(gòu)中國(guó)社交游戲開(kāi)發(fā)商希佩德信息技術(shù)（北京）有限公司。

盡管收購(gòu)了希佩德，但Zynga還是宣布將在北京開(kāi)始其第二家海外辦事處。Zynga曾于今年3月在印度班加羅爾開(kāi)設(shè)了第一家海外辦事處。Zynga與希佩德均未透露本次收購(gòu)交易的條款。

這是Zynga過(guò)去兩年來(lái)的第4起收購(gòu)，該公司此前還曾收購(gòu)了YoVille、Serious Business和My Mini Life三家企業(yè)。而本次對(duì)希佩德的收購(gòu)則是該公司首次進(jìn)軍增長(zhǎng)迅猛的亞洲游戲市場(chǎng)。Zynga的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Playfish已經(jīng)在中國(guó)開(kāi)設(shè)了辦事處。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，本次收購(gòu)的主要目的在于網(wǎng)羅人才，而非增加用戶基礎(chǔ)。希佩德?lián)碛幸淮笈鷥?yōu)秀的開(kāi)發(fā)人員和工程師，而Zynga也正在計(jì)劃為中國(guó)辦事處招聘首席技術(shù)官、人力資源管理人員以及軟件工程師。

由True Ventures和Pilot Group兩家風(fēng)險(xiǎn)投資公司資助的希佩德是中國(guó)最大的社交游戲開(kāi)發(fā)商之一，并且已經(jīng)為Facebook等國(guó)際化平臺(tái)開(kāi)發(fā)了多款游戲。希佩德CEO羅賓·陳（Robin Chan）同時(shí)也是Twitter和Square等公司的天使投資人。收購(gòu)?fù)瓿珊?，他將出任Zynga亞洲業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理。希佩德聯(lián)合創(chuàng)始人安迪·田（Andy Tian）曾是谷歌在中國(guó)的首批員工之一，他將負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)Zynga在北京的工作室。希佩德團(tuán)隊(duì)現(xiàn)有的40名員工將立刻被整合到Zynga全球團(tuán)隊(duì)中，并將著重于工程和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

7月13日，Zynga日前已在成都收購(gòu)二家互聯(lián)網(wǎng)公司，收購(gòu)金額合計(jì)300萬(wàn)美元。此次收購(gòu)距離收購(gòu)中國(guó)社交游戲公司希佩德(XPD Media)不到2個(gè)月，Zynga正加速在華布局。

Zynga目前尚未針對(duì)任何亞洲社交網(wǎng)絡(luò)推出任何游戲。Zynga并未透露與希佩德有關(guān)的國(guó)際化和本地化目標(biāo)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Zynga和其他硅谷游戲公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)將與雅虎、eBay和谷歌在中國(guó)的境遇有所不同，因?yàn)橹袊?guó)游戲領(lǐng)域現(xiàn)在已經(jīng)有包括騰訊和盛大在內(nèi)的多家上市企業(yè)。除此之外，本次收購(gòu)意味著游戲企業(yè)對(duì)中國(guó)游戲人才的爭(zhēng)奪將更為激烈，這將對(duì)中國(guó)許多游戲創(chuàng)業(yè)企業(yè)不利。

此前有傳言稱，由于Facebook的新政策限制了社交游戲開(kāi)發(fā)商的發(fā)展，因此Zynga有可能會(huì)撤出這一平臺(tái)。但目前看來(lái)，Zynga的狀況還算不錯(cuò)，而且該公司還將繼續(xù)打造自己的獨(dú)立業(yè)務(wù)，并拓展國(guó)際化觸角。

==Zynga模式==
與傳統(tǒng)意義上國(guó)人對(duì)于歐美游戲企業(yè)的印象不同，Zynga的運(yùn)作方式更像是集中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)之大成，而且將其發(fā)揮到了極致。 Zynga第一次大規(guī)模為國(guó)內(nèi)知曉，應(yīng)該是2009年有傳言稱facebook上有游戲“山寨”了在國(guó)內(nèi)流行的偷菜游戲——是的，那是Zynga干的。這是一家成立于2007年6月的社交游戲開(kāi)發(fā)商，依靠同年9月上線的游戲《德州撲克》掙到了第一桶金，此后采用“快速迭代”的方式復(fù)制模仿推出了大量游戲。目前旗下有54款游戲分布于各平臺(tái)上。Zynga在facebook游戲中前十位占據(jù)了六位。Zynga在全球的月活躍用戶總數(shù)達(dá)到2.35億，日活躍用戶總數(shù)為6500萬(wàn)——而《魔獸世界》全球總用戶數(shù)為1150萬(wàn)。

Zynga對(duì)于開(kāi)發(fā)游戲的首要要求是“快速”。這個(gè)要求是Zynga所有業(yè)務(wù)的第一標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)論是開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)、運(yùn)維，甚至是招聘。Zynga要求團(tuán)隊(duì)盡快地完成開(kāi)發(fā)，盡快地上線，盡快地開(kāi)始產(chǎn)出效益。為此，Zynga內(nèi)部提倡模塊化的迭代生產(chǎn)，將游戲的各系統(tǒng)模塊化，然后在開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)中整模塊的替換來(lái)實(shí)現(xiàn)游戲版本的升級(jí)和功能的增加。 Zynga的第二個(gè)特點(diǎn)是其對(duì)道具收費(fèi)模式的拿捏，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了其他歐美游戲廠商，并用事實(shí)證明了曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)游戲圈流傳的一個(gè)疑問(wèn)：“出口歐美的網(wǎng)游，道具收費(fèi)是否行得通？”Zynga表示可以，而且跑的比國(guó)內(nèi)游戲廠商更快。

Zynga的第三個(gè)特點(diǎn)是先圈地，然后挖掘數(shù)據(jù)。Zynga發(fā)現(xiàn)某個(gè)尚不飽滿甚至未曾開(kāi)發(fā)的游戲題材或者形式，會(huì)快速上線一批產(chǎn)品，占領(lǐng)這一領(lǐng)域的用戶。在用戶規(guī)?？捎^之后深度挖掘數(shù)據(jù)。對(duì)于Zynga來(lái)說(shuō)，游戲是算法、是軟件、是針對(duì)用戶行為習(xí)慣有策劃有目的的人機(jī)互動(dòng)。這一點(diǎn)和大多數(shù)的歐美游戲企業(yè)強(qiáng)調(diào)游戲性甚至是藝術(shù)性的傳統(tǒng)完全背道而馳。 而Zynga最被人詬病但其本身卻最不在乎的一點(diǎn)是，模仿——或者說(shuō)抄襲，也可以說(shuō)山寨。Zynga會(huì)盯上任何看上去有前途的新社交游戲，迅速地推出相似的產(chǎn)品，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)的把原產(chǎn)品甩在身后。在法律健全的歐美市場(chǎng)Zynga這樣的做法是要付出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不可想象的代價(jià)的。但Zynga不在乎，因?yàn)槠溆螒蚴杖脒h(yuǎn)遠(yuǎn)高于為版權(quán)官司支付的賠償金。 近期Zynga似乎又多了一個(gè)特點(diǎn)，以略夸張的速度收購(gòu)了大量的游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)和公司。 這五個(gè)特點(diǎn)可以總結(jié)為Zynga模式——聽(tīng)上去非常的耳熟，其中可以找到幾乎所有中國(guó)知名網(wǎng)游企業(yè)的影子。于是乎，這一模式是否可以幫助中國(guó)游戲企業(yè)快速崛起成為國(guó)際巨頭成為了業(yè)內(nèi)的一個(gè)話題。

==邁克·墨菲加盟==
2011年1月24，F(xiàn)acebook前廣告部門主管邁克·墨菲（MikeMurphy）已加盟社交游戲開(kāi)發(fā)商Zynga，負(fù)責(zé)Zynga廣告銷售。墨菲本人也已向媒體證實(shí)。 去年十月，墨菲因個(gè)人原因?qū)腇acebook離職，并表示，“過(guò)去五年，我把全部精力放在Facebook上。現(xiàn)在，我覺(jué)得是時(shí)候關(guān)注我的家庭了。” 之前，包括谷歌與Twitter在內(nèi)的Facebook競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都對(duì)聘任墨菲表現(xiàn)出濃厚的興趣，但是供職于Zynga似乎是墨菲最好的選擇。Zynga與Facebook有時(shí)也出現(xiàn)過(guò)關(guān)系緊張的局面，但是Zynga不失為Facebook主要的戰(zhàn)略合作伙伴之一。

墨菲現(xiàn)從事兼職工作，幫助Zynga籌劃廣告銷售，甚至還負(fù)責(zé)與Facebook建立相關(guān)協(xié)作關(guān)系。墨菲在Zynga的工作任重而道遠(yuǎn)，將包括監(jiān)管Zynga廣告銷售與廣告產(chǎn)品，發(fā)展與頂級(jí)品牌間的合作關(guān)系，建立并領(lǐng)導(dǎo)廣告團(tuán)隊(duì)等。

==將提交IPO申請(qǐng)==
北京時(shí)間2011年5月25日，據(jù)知情人士透露，美國(guó)社交游戲開(kāi)發(fā)商Zynga最早將于本周內(nèi)向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交首次公開(kāi)招股(IPO)申請(qǐng)。

AllThingsD編輯卡拉·斯韋什爾(Kara Swisher)援引知情人士的表述稱，Zynga提交IPO申請(qǐng)的時(shí)間最早將在本周內(nèi)，最晚也不會(huì)超過(guò)下周。斯韋什爾指出，考慮到最近多家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司成功進(jìn)行IPO，因此Zynga計(jì)劃提交IPO申請(qǐng)并不令人感到意外。

'''提交原因'''

美國(guó)商務(wù)人士社交網(wǎng)站LinkedIn上周四在紐約證券交易所上市交易，當(dāng)天開(kāi)盤價(jià)為83美元，全天上漲約109%，報(bào)收93.86美元。以上周四收盤價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)，LinkedIn市值已達(dá)88.6億美元。俄羅斯搜索引擎Yandex本周二在納斯達(dá)克市場(chǎng)掛牌交易，該公司上市首日股價(jià)大漲55.36%，報(bào)收于38.84美元。

多數(shù)業(yè)界人士及華爾街分析師認(rèn)為，在LinkedIn和Yandex上市取得成功后，其他熱門互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司也將相繼跟進(jìn)，進(jìn)而掀起新一輪科技公司IPO熱潮，其中尤為看好美國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon以及全球第一大社交網(wǎng)站Facebook。

'''Zynga估值'''

斯韋什爾指出，目前LinkedIn市值已達(dá)90億美元，約為該公司進(jìn)行IPO之前估值的兩倍。而Zynga在上一輪融資活動(dòng)中，投資者對(duì)其估值為100億美元?？紤]到LinkedIn股票上市后大漲的情況，預(yù)計(jì)Zynga給自己制定的IPO估值將高于100億美元。

斯韋什爾稱，無(wú)論Zynga今后為其IPO設(shè)定多高發(fā)行價(jià)格，該公司的IPO計(jì)劃可謂明智之舉。Zynga此前表示，目前每月Zynga游戲活躍玩家數(shù)量達(dá)2.5億。美國(guó)市場(chǎng)研究公司AppData公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前Zynga所開(kāi)發(fā)《CityVille》游戲每月玩家數(shù)量達(dá)9000萬(wàn)，該公司最初開(kāi)發(fā)的《Poker》游戲目前每月玩家數(shù)量仍然高達(dá)3500萬(wàn)。

此前有報(bào)道稱，2010年Zynga營(yíng)收額為8.5億美元，利潤(rùn)約為4億美元。知情人士稱，Zynga將在IPO申請(qǐng)文件中披露其營(yíng)收額等財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。除營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)外，Zynga員工規(guī)模也在壯大。去年期間，Zynga招聘了800多名員工，目前其全職員工量超過(guò)1500名，這些員工分布在全球6個(gè)國(guó)家的13個(gè)辦事處當(dāng)中。

==相關(guān)條目==
*[[Facebook]]
*[[MySpace]]

==參考來(lái)源==
*http://baike.baidu.com/view/3123693.htm

[[category:互聯(lián)網(wǎng)]]
[[category:IT公司]]