編輯“論壇推廣文案的表現(xiàn)形式”

[[網(wǎng)絡營銷]]文案是網(wǎng)絡營銷的核心，是解決[[網(wǎng)站流量]]、品牌傳播、產(chǎn)品銷售等的重要方法。而[[論壇]]營銷文案，是獨具創(chuàng)意的[[網(wǎng)絡]]文案之一。那么，作為公司的營銷策劃人員，該如何從多角度寫論壇營銷文案？這是策劃人員必不可少的能力。

==論壇文案==
論壇文案，是指發(fā)布在一些像[[天涯]]、[[貓撲]]、[[搜狐]]、[[網(wǎng)易]]、[[新浪]]等整合性論壇上的文字。論壇營銷文案，主要目的也是推銷產(chǎn)品。一篇論壇帖子或文章由文字+圖片組成，當然也會有視頻、音頻、[[Flash]]之類的元素。由于網(wǎng)絡人群的特殊環(huán)境，首先，論壇文字不要多華麗，最主要的是講出真實感受或者語言清楚描述即可。圖片需要用心去拍攝挑選，但不需要特別商業(yè)化，接近生活即可。下面，為大家總結(jié)介紹幾種最常見的論壇營銷文案的寫作形式，共大家借鑒和交流。

==事件式==

*事件式是指利用社會熱點和網(wǎng)絡熱點來吸引人眼球，從而賺取高點擊和轉(zhuǎn)載率。如：現(xiàn)在社會上比較引起關注的肯定是歐洲杯了，球迷們熬夜看比賽然后頂著黑眼圈上班都是常見的事情，可見歐洲杯的讓人的狂熱程度。因此，可以利用這個事件為引子，引出人們在看歐洲杯時發(fā)生的某些事情，同時隱形的插入聯(lián)系緊密的產(chǎn)品信息，這便是事件式的論壇營銷文案了。舉例：

*標題：悲催！昨晚看球把舍友的手機給摔了，糾結(jié)中。

*內(nèi)容：昨晚的葡萄牙對荷蘭，C羅梅開二度的比賽都看了吧？學校晚上11點就斷網(wǎng)，可憐我們宿舍幾哥們，只能擠在一塊用舍友愛瘋通過3G網(wǎng)絡看直播！尼瑪，看到精彩的時候，哥虎軀一震，把愛瘋給撥地上去了。當時就黑屏開不了機了，質(zhì)量真差！？還好舍友是高富帥，也沒說什么，而且還在保修期，不過我這心里就糾結(jié)啊。今天舍友把手機送維修點去查了下，說要返廠維修，至少1個禮拜??！今晚我們就沒球看了！急需一個大屏3G手機看球，否則我晚上準得讓他們弄死，買個啥合適？？預算1000，二手的也成，我就一屌絲啊！

==親歷式==

*利用第三者的身份，講述身邊朋友真實的生活故事和體驗效果的文章。

*標題：我朋友今年32歲，江西人，患有白癜風一年了

*內(nèi)容：我朋友今年剛剛32歲了，這幾年靠做生意為生，日子過的平淡卻很幸福，但上天就是這樣的不公平，讓災難垂憐這個平淡的家庭里。由于在一年前武先生出去進貨，不小心出現(xiàn)了事故，手部受了嚴重的重傷，后來傷口痊愈后留下了傷疤?？蓻]過多久傷口的疤痕處長了幾個小白斑，白斑有黃豆大小，又不疼不癢的，再加上生意的繁忙，所以武先生就沒有在意。可一個月以后，武先生發(fā)現(xiàn)手上的白斑不但沒有下去，反而有擴散了許多，他就隨即到附近的醫(yī)院檢查，誰知被診斷為白癜風。于是武先生開始踏上了治療手部白癜風的征程，到過很多大醫(yī)院，也用過不少藥物，病情就是不見好轉(zhuǎn)，武先生心理很著急。后來在和客戶聊天時，得知XXX醫(yī)院治療白癜風效果不錯，而且還有很多白癜風康復案例，于是武先生就來到XXX醫(yī)院接受治療。

*這就是親歷式[[論壇營銷]]例子，雖然這種說法是明顯的廣告，但是賺取點擊率也不少。所謂周瑜打黃蓋，一個愿打一個愿挨。只要有需要們肯定會點擊瀏覽。這也是廣大策劃人員常用的表現(xiàn)形式之一。

==解密式==

*以專業(yè)的態(tài)度或者個人獨特的見解，對產(chǎn)品進行客觀解剖分析，能夠滿足網(wǎng)友的片面性觀點，能讓受眾從多個角度認識以往接觸的信息。例如：一個試管嬰兒網(wǎng)的論壇營銷文案。

*標題：試管嬰兒跟常人所想是否一樣？

*內(nèi)容：主要是介紹普通人所理解的試管嬰兒的誤區(qū)，再講述真實的試管嬰兒知識。

*剩下的是小號的提問，樓主耐心回答。

*這類營銷文案就像是產(chǎn)品說明文案，可是又多了一些口語化，能真正的幫助需要的人獲取有用的信息，讓人有種信服感。感興趣的人就會點擊宣傳的網(wǎng)頁，來獲取更多信息。

==求助式==

*闡述事情經(jīng)歷，直接提出問題，需求大家?guī)椭瑑?nèi)容中自然過渡的移植入產(chǎn)品名稱。

*如，下面天涯上的一個做性用品的營銷文案。

*標題：科大窮男友和大齡有錢男，我應該選擇哪個？

*內(nèi)容：如下圖

[[Image:論壇營銷推廣.jpg|center]]

*為了不被誤認為打大廣告，我把產(chǎn)品名稱蓋上。如果不是同業(yè)的人，很難看出這是一個廣告帖子，但是對于性用品這個陌生又神秘的產(chǎn)品名稱，很多人都會去網(wǎng)上搜索它的信息，一看個究竟。同時，這也是一個社會熱點的問題。屌絲與高富帥，該選擇誰？在這個總是讓人心理失衡的擇偶年代，只要談到錢，個個都敏感。新聞點多了，[[點擊率]]就高，軟文就達到宣傳的效果。

==分享式==

*以快樂分享為主，分享體驗效果。能夠給網(wǎng)友一定的信息價值。主要的例子很多：

*標題：有沒有人用過XXXXX啊，真是超給力的！

*內(nèi)容：前幾天在網(wǎng)上買了XXXXXX，寄到了，真是好用?。。。∮姓l用過嗎？我不是做廣告哦，純粹無私分享。

*這個方法在美容化妝服裝上用的比較多，女性人群比較喜歡去從別人的分享中獲得更多信息，雖然有些明顯是廣告，但總比沒有分享產(chǎn)品的信息靠譜，如果文案寫得好，更多人會有一種想嘗試的心理。

==幽默式==

*以輕松、搞笑、有趣的方式表達，能夠給網(wǎng)友帶來會心一笑。最具代表性的還是今年的病毒營銷事件“杜甫很忙“，讓網(wǎng)友在參與改圖的過程中獲得樂趣，也讓圍觀的網(wǎng)友記憶深刻。

*以上為總結(jié)出來的六大論壇營銷文案表現(xiàn)形式。論壇營銷文案的創(chuàng)意在于你要寫什么內(nèi)容，內(nèi)容新鮮則帖子新鮮，點擊看的人就越多的道理。一個產(chǎn)品，由于消費者的層次不一樣，網(wǎng)絡語言接受方式也不同，因此，要從不同的角度和方向去推廣。所謂，條條大路通羅馬，各人有各的走法。所以我們需要獨辟蹊徑，從大家平時沒注意到的細節(jié)、但又確實是獨特的角度，發(fā)表自己的獨到見解，才能吸引眼球達到營銷目的！

==相關條目==
*[[利用SNS網(wǎng)站推廣的幾點實施步驟淺談]]
*[[利用好百度經(jīng)驗做營銷推廣]]
*[[利用搜索引擎廣告吸引真正用戶]]
*[[利用視頻平臺進行視頻推廣]]
*[[垃圾鏈接]]
*[[流量]]
*[[論壇發(fā)帖細微之處看成效]]
*[[論壇推廣]]

==參考來源==
*http://www.chinaz.com/manage/2012/0629/259980.shtml

[[category:網(wǎng)站推廣|L]]