編輯“百度競(jìng)價(jià)推廣數(shù)據(jù)分析實(shí)用手冊(cè)”

先認(rèn)識(shí)下我們平時(shí)需要分析的幾個(gè)[[百度]]競(jìng)價(jià)推廣[[數(shù)據(jù)]]，和這幾個(gè)數(shù)據(jù)之間的關(guān)系：展現(xiàn)——點(diǎn)擊——消費(fèi)——對(duì)話——資源——成交

==百度競(jìng)價(jià)推廣數(shù)據(jù)解釋==

*展現(xiàn)：推廣廣告的展現(xiàn)量。

*點(diǎn)擊：廣告被點(diǎn)擊的數(shù)量。

*消費(fèi)：[[百度競(jìng)價(jià)]]推廣的花費(fèi)。

*對(duì)話：指的是客戶(hù)跟客服人員所產(chǎn)生的對(duì)話，有多種途徑，1，利用網(wǎng)上聊天溝通工具，2，直接撥打[[網(wǎng)絡(luò)]]電話，3，網(wǎng)上留言等等。

*資源：就是留下客戶(hù)的有效信息，目的是進(jìn)一步促使其成交。

*成交：就是客戶(hù)已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或者服務(wù)的數(shù)量。

==百度競(jìng)價(jià)推廣數(shù)據(jù)分析要點(diǎn)==

*展現(xiàn)：體現(xiàn)[[關(guān)鍵詞]]排名

*展現(xiàn)——點(diǎn)擊： 1，體現(xiàn)關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確度，2，體現(xiàn)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)力，3，體現(xiàn)創(chuàng)意是否有吸引力

*點(diǎn)擊——消費(fèi)：體現(xiàn)單價(jià)

*點(diǎn)擊——對(duì)話：1，網(wǎng)站是否與客服期望相符，2，[[網(wǎng)站]]打開(kāi)速度，3，網(wǎng)站客服[[軟件]]設(shè)置是否得當(dāng)

*對(duì)話——資源：體現(xiàn)客服的網(wǎng)絡(luò)溝通技巧

*資源——成交：體現(xiàn)客服的語(yǔ)音溝通技巧

==百度競(jìng)價(jià)推廣數(shù)據(jù)分析轉(zhuǎn)化率==

*點(diǎn)擊量轉(zhuǎn)化率=點(diǎn)擊/展現(xiàn)

*對(duì)話量轉(zhuǎn)化率=對(duì)話/點(diǎn)擊

*資源量轉(zhuǎn)化率=資源/對(duì)話

*成交量轉(zhuǎn)化率=成交/資源

==百度競(jìng)價(jià)推廣數(shù)據(jù)分析成本計(jì)算==

*對(duì)話成本=消費(fèi)/對(duì)話量：體現(xiàn)一個(gè)對(duì)話需要多錢(qián)

*資源成本=消費(fèi)/資源量：體現(xiàn)一個(gè)資源需要多錢(qián)

*成交成本=消費(fèi)/成交量：體現(xiàn)一個(gè)成交需要多錢(qián)，根據(jù)客戶(hù)的話費(fèi)可以算出盈利多少。

==百度競(jìng)價(jià)推廣數(shù)據(jù)分析最容易陷入的誤區(qū)==

*點(diǎn)擊量轉(zhuǎn)化率、對(duì)話量轉(zhuǎn)化率、資源量轉(zhuǎn)化率都高了，成交量轉(zhuǎn)化率才會(huì)高。這是一個(gè)數(shù)據(jù)分析認(rèn)識(shí)誤區(qū)，而且太片面。按照常理來(lái)說(shuō)應(yīng)該是這樣的，但不同的行業(yè)，不同的產(chǎn)品種類(lèi)分析都會(huì)不一樣。

*這里，我們抽取一組進(jìn)行解釋?zhuān)热鐣?huì)出現(xiàn)這樣的情況，對(duì)話量轉(zhuǎn)化率很低，但是最終的成交量卻高了？這只能說(shuō)明，核心詞有了排名，而這些詞競(jìng)爭(zhēng)大，客戶(hù)可選性強(qiáng)，打開(kāi)好幾家選擇一下進(jìn)行對(duì)話，但這類(lèi)客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)意向強(qiáng)，因此會(huì)出現(xiàn)這樣的情況。

*百度競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析，當(dāng)根據(jù)自己的產(chǎn)品靈活分析。

==相關(guān)條目==
*[[網(wǎng)站流量檢測(cè)和分析]]
*[[網(wǎng)站策劃的難題和選擇]]
*[[網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率]]
*[[網(wǎng)站降權(quán)]]
*[[網(wǎng)絡(luò)推廣]]
*[[網(wǎng)絡(luò)推廣員的十大經(jīng)典技巧]]

==參考來(lái)源==
*http://www.chinaz.com/manage/2011/0824/206596.shtml

[[category:網(wǎng)站推廣|B]]