龍威廉

月光博客

龍威廉，西安電子科技大學電子工程學院畢業(yè)，高級工程師。著名博客“月光博客”博主、中國互聯(lián)網(wǎng)博客營銷第一書《名博是怎樣煉成的》作者之一、新浪網(wǎng)2008年度十大IT博客之一。月光博客，關注互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎，特別關注google搜索引擎相關內容，及 google earth、維基百科等，是IT評論和網(wǎng)絡技術應用博客的典范。

精彩觀點

• 更新博客的最大動力就是博客的話語權，我們終于可以發(fā)出我們自己的聲音了。

• 博客內容的核心應該是自己的本職專業(yè)或自己非常感興趣的行業(yè)，這樣才能不斷發(fā)表高質量的文章，并在自己的專業(yè)領域向深度發(fā)展，成為某個專業(yè)領域的標桿。

• 一個博客如果已經(jīng)擁有了較大的影響力和話語權，就應該利用這些影響力去做一些正義的事情。

• 大學是一個人學習的最佳時期，應該在這段時間多學習一些理論知識，千萬不要浪費了這段寶貴時間。

• 不同類型的用戶使用不同的搜索引擎，而不同用戶的搜索習慣和網(wǎng)絡知識大不相同，導致的結果是，不同的搜索引擎來用戶對于廣告的點擊行為也不同。

• 一個具有獨立域名的博客就是一個人的無形資產(chǎn)，每一篇有價值的文章都是你的無形財富。隨著時間的積累，這些無形的財富總有一天會讓你得到回報。

專訪過程

主持人：感謝月光（龍威廉，以下同）接受此次專訪！月光博客鼎鼎大名，許多站長朋友對月光博客佩服有加，不過您個人倒是十分地低調。按照慣例，請月光向站長朋友打個招呼。

月光：大家好，非常高興能與大家交流！我們技術行業(yè)出身，人通常都比較低調，較少交流，這次有機會能和廣大站長交流，也算是一個相互學習的機會吧。

主持人：老實說，我個人就是一個月光博客的忠實關注者，2006年就知道了您的博客。您有提到2005年才開始寫作博客的，目前已經(jīng)撰寫博客1710篇了。能否談談如何開始寫作博客的，是什么因素導致您保持持續(xù)的動力更新博客？寫作博客給您帶來了那些有價值的東西？

月光：我應該算是中國較老的網(wǎng)民之一了。九六年還沒有上網(wǎng)的時候就開始上CFIDO BBS，在上面灌水，也上過馬化騰架設的Ponysoft BBS，那時就寫了一些東西，后來又上過四通利方（也就是現(xiàn)在的新浪）的BBS，深圳一網(wǎng)情深BBS（telnet方式的BBS）和一些大學的BBS，然后去網(wǎng)易的BBS任計算機安全版的版主。但是隨著這些BBS的相繼倒閉，我發(fā)現(xiàn)我以前寫的文章都逐漸在網(wǎng)絡上消失了，我只好將文章都備份在本地電腦，非常不方便。

2004年，受到方興東的影響，發(fā)現(xiàn)Blog這個好工具，于是開始嘗試使用博客這個工具來管理自己的文章。最早開始使用的是博客中國BSP的服務，但是博客中國那時系統(tǒng)非常慢，我的博客那時訪問量很小，卻經(jīng)常提示無法訪問。那時又沒有類似的服務，在2005年博客中國進行一次大的升級之后，我決定放棄使用那個BSP的服務，而嘗試在獨立的服務器上，使用程序架設一個獨立的博客站點。

那個時候國內對于博客的研究還不多，一切都是我自己摸著石頭過河，一步一步嘗試和試用，當時選了幾個系統(tǒng)，都不太滿意。我使用過 7LOG，MovableType等程序，總的來說都不太理想，后來我發(fā)現(xiàn)了Z-Blog這個ASP程序，這個程序的SEO很不錯，是一大亮點，但當時的 Z-Blog功能還比較弱小，靜態(tài)頁面的生成也不完善，自定義的部分太少。好在我是技術出身，對于ASP都很熟悉，因此我就花時間修改定制了那個版本的 Z-Blog，這時基本上符合了我的需求。隨著后來Z-Blog的頻繁更新發(fā)版，其功能也越來越多，我以前定制的一些功能有的也被集成進了Z-Blog 中。

寫了這么長時間的博客，我覺得更新博客的最大動力就是博客的話語權，在現(xiàn)實社會中，是書刊、報紙、電視等媒體高度發(fā)達的社會，我們普通人的話語權簡直微不足道。掌握話語權的是那些媒體巨頭，他們想讓你看什么，你就得看什么，我們草民的聲音顯無足輕重。但是通過我的博客的逐步成長，我發(fā)現(xiàn)我們這些草根階層也逐步擁有了話語權，我們草根也有了表達自己思想和態(tài)度的權利，我們終于可以發(fā)出我們自己的聲音了。比如去年的三鹿事件中，我就寫了兩篇文章抨擊三鹿和蒙牛這兩家不良企業(yè)，后來因為文章的影響力很大，而被有關部門“和諧”了，這也從另一個角度印證了博客在爭奪話語權中的作用。

另外，由于我的博客流量越來越大，因此我也在上面投放Google AdSense廣告，以彌補我購買域名、托管服務器等的開銷，獲得一些收入，這也是我更新博客的一個動力。

主持人：這里有一組數(shù)據(jù)，有些“嚇人”的。博客日志總數(shù)1,710，評論達到65,375，平均一個日志被評論近40條。在國人不大使用引用功能的情況下，引用數(shù)也達到了432條。另外就是瀏覽量，作為一個個人博客，達到了24,833,342。到達如此的高度，有什么秘訣嗎？

月光：我的秘訣是“專業(yè)、專注、專心”加上適當?shù)腟EO技術。

專業(yè)，一個博客，內容是根本。專業(yè)、相對高端的內容往往容易獲得大家的歡迎，博客內容的核心應該是自己的本職專業(yè)或自己非常感興趣的行業(yè)，這樣才能不斷發(fā)表高質量的文章，并在自己的專業(yè)領域向深度發(fā)展，成為某個專業(yè)領域的標桿。

專注，指的是專注的心態(tài)，要避免盲目地寫作，不要涉及過多的領域。專注于自己的博客，不要理會其他的誘惑和干擾。

專心，指的是專心的從事博客寫作，用心專一，一心不二。養(yǎng)成良好的習慣，在固定時間專心閱讀和寫作的好習慣，建議堅持每天都寫一篇文章。

適當?shù)腟EO技術，首先要選好程序，Z-Blog、WordPress都有一些SEO插件，直接修改模板也可以。其次，SEO要適當，不要過度。通過技術上的優(yōu)化，可以使得我寫的文章能夠得到更大范圍內的傳播。

主持人：月光博客的用戶來源主要是哪些途徑？這些用戶的特征呢？

月光：下面是我去年底的一些統(tǒng)計數(shù)字。

訪問量來源概述：搜索引擎73.53%；推介網(wǎng)站19.19%；直接訪問量7.27% 。

搜索引擎來源：baidu：49.77%；google：48.01%；live：1.22%；yahoo：0.92%。

可以看出，我的大多數(shù)訪問者都來自搜索引擎，直接訪問量較少，這也和我的域名非常難記有關，我知道很多人是通過搜索“月光博客”來訪問的，從訪問來源上看，從百度和Google來的用戶大致相同，因為我這里是IT技術方面的博客，因此使用Google的用戶較多?？偟膩碚f大部分用戶都是和IT相關的從業(yè)者或大學生，流量的質量算是比較高。反映在Google AdSense上，據(jù)我所知，我的博客里的AdSense廣告的單價較高，也說明較好的流量會帶來較多的收入。

主持人：我注意到您關注一些互聯(lián)網(wǎng)熱點事件的，比如“中國電信流氓軟件”、“陳冠希阿嬌裸照”、“Kappa女”、“很黃很暴力”、“三鹿奶粉”等，按照現(xiàn)在的說法，有些“低俗”的。關注這些事件，出于怎樣的考慮，贏得PV，還是有自己的其他想法在內？

月光：博客不是新聞，它基本上是最新最熱話題的風向標。做為IT博客，偶爾關注一些社會熱點問題，有一定的好處，因為這些話題都是最能引起大家最多關注的話題，能夠更大更廣泛的范圍內擴大自己的影響力。有一些事情是主流媒體刻意回避的，個人博客沒有那么多限制，因此可以更深入的探討各個事件的來龍去脈，發(fā)掘事件背后隱藏的故事。

主持人：這里面許多都是很負面的，比如“中國電信流氓軟件”、“三鹿奶粉”等，應該會有很大的壓力吧？

月光：這方面的壓力肯定是有的，例如我以前寫的“珊瑚蟲QQ”的評論，遭到很多網(wǎng)友的反對，留言多達四百多條，這也反映了當今中國知識產(chǎn)權的現(xiàn)狀，而關于評論“三鹿奶粉”和“蒙牛奶粉”的文章都被有關部門要求刪除。但是我覺得，一個博客如果已經(jīng)擁有了較大的影響力和話語權，就應該利用這些影響力去做一些正義的事情，反對盜版侵權以及抨擊不良企業(yè)都是一個公民應盡的責任，這是價值觀方面的范疇了。

主持人：看來月光不僅僅是技術驅動，也是性情中人。您經(jīng)常關注一些訪問困難的網(wǎng)站，如wikipedia、flickr、FeedBurner等，還有就是，一些IT方面的相關動態(tài)信息，您都是較早地進行了發(fā)布，有什么特殊的渠道嗎？

月光：我主要通過訂閱一些國外科技博客、企業(yè)博客等的RSS來獲得最新IT相關動態(tài)，也有不少是熱心讀者通過郵件給我爆料。

主持人：與IT專業(yè)網(wǎng)站有的一拼啊。您的文章專業(yè)性很強，據(jù)說Wikipedia有幾十條的條目都參考了您的文章，您還給幾家平面刊物撰寫文章，您的博客上也有許多很專業(yè)的東西，比如編程、程序開發(fā)、搜索引擎技術等。這在博客寫作中如何平衡專業(yè)性與大眾閱讀的關系？在您的知識構建上，有什么經(jīng)驗向讀者分享嗎？

月光：我前面提到過“專業(yè)”，就是寫博客一定要在自己本職專業(yè)范疇內寫，寫一些相對高端的內容，這樣才能在這個專業(yè)領域向深度發(fā)展，成為專業(yè)領域的標桿。

要想達到這個目標，首先要在大學里打好理論基礎。大學是一個人學習的最佳時期，應該在這段時間多學習一些理論知識，千萬不要浪費了這段寶貴時間。

其次，必須不斷去學習新的知識。大學里學習到的知識，實用性并不強，很多在實際工作中沒什么用，在跨進社會后，要經(jīng)歷一個重新學習的歷程，學習并吸收新的知識，領悟其精髓，多一些探索，多一些思考和總結。

不過，專業(yè)性太強的文章，通常得到的有用的反饋也較少，讀者閱讀起來也有不少困難，因此要注重語言表達，使用較為淺顯通俗的語言，專業(yè)用語最好增加一些注釋和名詞解釋，以幫助讀者理解，另外經(jīng)常寫一些較為大眾性的普及文章，這樣會得到初學者的歡迎。偶爾發(fā)一些自己的生活照片（例如旅游時候的風景照）也是活躍讀者的一個好方法，畢竟讀者老來看技術性文章，也需要放松一下。

主持人：談一下您的博客形式吧。您使用的程序是z-blog，按說您的技術能力，為什么不使用wordpress呢？請您比較一下兩款程序的優(yōu)劣。

月光：我自己托管的服務器是Windows平臺的，雖然說運行也PHP沒有什么問題，但有可能或多或少會有些問題，我自己對 ASP和IIS很熟悉，可以自己修改定制Z-Blog的一些代碼來實現(xiàn)一些特殊的功能，因此為了維護方便，我就選擇了Z-Blog這個程序，對于通常的博客來說，這個程序足夠使用。

Z-Blog相對WordPress的優(yōu)點是內置了很多WordPress需要插件才能完成的功能，例如靜態(tài)HTML頁面、計數(shù)器、文章置頂?shù)裙δ?，較為符合中國人的使用習慣，代碼寫的也很不錯，易于修改和維護。

Z-Blog相對WordPress的不足之處是模板插件較少，畢竟WordPress在全球有大量的用戶，開發(fā)的插件數(shù)不勝數(shù)。并且ASP在大部分國外虛擬主機都不支持，因此在國外網(wǎng)站使用Z-Blog非常麻煩。

主持人：z-blog確實更加適合國內用戶。月光博客主題被許多人采用，看來不少人覺得瀏覽舒服。對站長讀者，請您談一下對網(wǎng)站用戶體驗的理解。

月光：我雖然不是做網(wǎng)站設計的，但一個人做博客也必須要學一點，要熟悉Photoshop和CSS的使用等，比如自己PS修改網(wǎng)站的LOGO、自己調整CSS里的數(shù)據(jù)。平時多參考一下大型網(wǎng)站的CSS設計，最近我的博客頁面寬度修改為960像素并重新設計，也是參考了國內外大型門戶的CSS設計。

主持人：關于網(wǎng)站建設，以及搜索引擎優(yōu)化，也請月光談一下。

月光：SEO這方面的技術非常多，主要涉及到網(wǎng)頁頁面SEO優(yōu)化、網(wǎng)站結構、內部鏈接、外部鏈接等，內容比較多，如果選用了Z- Blog這個博客程序，可以省去很多工作，這樣我關注的就只剩下文章標題、關鍵字以及外部鏈接建設的工作了。我不建議過度SEO，那樣反而有可能會被搜索引擎認為作弊而受到懲罰，對于中文網(wǎng)站來說，通常百度的懲罰力度要比Google大一些。

SEO這方面的知識雖然很多，但操作起來很簡單，沒有什么技術難度，我推薦大家看一下Zac出的新書《網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)密碼》，那本書講的很詳細很全面。

主持人：當前這個形勢，廣大站長都對賺錢很有興趣。您的博客上放置了谷歌和百度的廣告，也有其他一些廣告。不過站長反映，百度廣告不容易申請，掛了谷歌的廣告，但流量又主要來自百度。網(wǎng)絡廣告方面能否透露一些經(jīng)驗心得？

月光：百度的主題推廣和Google AdSense非常類似，不過百度對于新網(wǎng)站域名的審核較為嚴格，這也是確保發(fā)布商質量的一個好方法。而Google雖然對于網(wǎng)站就沒有那么嚴格的審核，但不同質量的網(wǎng)站，其廣告單價差距非常大。

大家都應該發(fā)現(xiàn)我的博客里，廣告的最佳位置都留給了Google AdSense，主要是因為AdSense的單價相對百度來說要高一些，特別是AdSense的展示定位廣告的單價更高。

對于流量的來源，我也發(fā)現(xiàn)從百度來的流量有較強的廣告的點擊欲望（例如我的博客廣告點擊率為2.09%），而從Google來的流量就很少點擊廣告（我的博客廣告點擊率為0.59%）。我曾經(jīng)專門寫過一篇文章《從Google Analytics分析AdSense的廣告點擊行為》來分析這個問題，我對這種現(xiàn)象的分析是，不同類型的用戶使用不同的搜索引擎，而不同的用戶的搜索習慣和網(wǎng)絡知識大不相同，因此導致的結果是，不同的搜索引擎來的用戶對于廣告的點擊行為也不同。不過如果考慮eCPM和單價，我們會發(fā)現(xiàn)Google來源的用戶雖然點擊廣告較少，但其單價稍高一些，說明這些用戶的無效點擊較少。

主持人：現(xiàn)在許多人開始關注英文廣告，您自己也有一個英文博客的（www.moon-blog.com）。聊一下這方面的事情。

月光：我大概是在2007年的時候搭建英文博客的，上面的大多數(shù)文章是和中文博客的互相翻譯，讓那些不懂中文的外國人可以看得懂我的文章。這個英文博客AdSense的點擊率和中文博客的基本相同，而eCPM的數(shù)值目前為我中文博客的兩倍，說明英文廣告的單價較高。

對于轉載的問題，我發(fā)現(xiàn)我的英文博客基本上沒有國外人全文轉載，一些大媒體轉載也僅僅摘要轉載，因此這樣的轉載通常會帶來大量訪客，這點比國內的網(wǎng)絡環(huán)境要好的多。

由于英語不是母語，因此更新這個英文博客要花很多時間，我目前每周更新一篇文章都非常吃力，更新起來遠比中文博客要困難的多，因此我這個英文博客目前流量并不多。

主持人：對于做網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)，有什么建議？

月光：今年的整體經(jīng)濟環(huán)境不是很好，國際上有金融海嘯，國內方面環(huán)境也不是很理想，我不建議在這個時間段辭職創(chuàng)業(yè)，如果可以的話，建議大家在業(yè)余時間兼職做網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)，這樣風險小得多，壓力也小。

主持人：談幾個稍微宏觀一些的話題吧。作為一個優(yōu)秀的個人博客，您如何看待個人獨立博客的發(fā)展？

月光：我建議那些正在使用第三方博客服務的博客，有能力的話盡早使用WordPress等程序搭建屬于自己的獨立博客。一個具有獨立域名的博客就是一個無形資產(chǎn)，只要個人好好的經(jīng)營，你創(chuàng)作的每一篇有價值的文章都是你的無形的財富，隨著時間的積累，這些無形的財富總有一天會讓你得到回報的。

主持人：團隊聯(lián)盟博客呢？您同時是CBN（China Blogger Network）和OBlogger（原創(chuàng)博客聯(lián)盟）的成員，如何看待商業(yè)化的CreativeWeblogging？

月光：我比較贊同非商業(yè)性的聯(lián)盟博客，商業(yè)性的Creative Weblogging在中國的發(fā)展結果大家都是知道的，其主要成員都已解散走人，說明這個模式在中國是有問題的，我早在其建立之初的時候就曾經(jīng)預言到了這個結局。

主持人：最后一個問題。有一個有趣的地方，月光博客算是偏向于技術的IT博客，不過好像也具有一些文化或者文人的味道。比如副標題“青青子衿， 悠悠我心， 但為君故，沉吟至今”的深情，整理了歌德的文學作品《少年維特的煩惱》，以及安妮寶貝的文集。歌德作品中的維特、安妮寶貝作品表現(xiàn)出的氣氛甚至其本人，都是注重內心而顯得性情憂郁的，甚至可以說和現(xiàn)代的東西具有一定的抵觸性。這些內容放置在一個博客上，感覺反差很大。

月光：少年維特的煩惱和安妮寶貝的小說，是青年時期最為“毒害”過我的東西。安妮寶貝的小說，我認為是這十多年來唯一值得一讀的網(wǎng)絡文學，我也是看著安妮寶貝從1998年的一個不知名的草根作家成長為一個知名作家的，我也想將這些東西分享給所有遇到或者經(jīng)歷過失戀的朋友們，以資鼓勵。這方面的故事，我會在將來的一篇連載《我的網(wǎng)絡十年》中講述。

主持人：月光有些文人書生搞IT的意味，期待你的《我的網(wǎng)絡十年》早日問世。好，感謝月光在百忙之中分享這些寶貴的經(jīng)驗，我們也期待看到月光博客源源不斷的優(yōu)秀文章。感謝月光的光臨，感謝各位網(wǎng)友！本期訪談到此結束。

參考來源

• 參考來源1