新浪微刊對(duì)站長(zhǎng)的價(jià)值與啟發(fā)

新浪微刊對(duì)我有什么用?怎么運(yùn)營(yíng)?怎么增加發(fā)行量?可以用來(lái)做網(wǎng)站推廣嗎?面對(duì)新浪這個(gè)“不溫不火”的產(chǎn)品，作為博客站長(zhǎng)，微刊出來(lái)有一定時(shí)間了，百度指數(shù)半年來(lái)呈下降趨勢(shì)，峰值也只是五百左右，現(xiàn)在平均在三四百左右，微刊存在的意義究竟何在?

目錄

• 1 微刊的概念
• 2 碎片化信息整合
• 3 微博信息傳播平臺(tái)
• 4 便于興趣內(nèi)容訂閱
• 5 微刊是一個(gè)信息管道
• 6 微刊對(duì)站長(zhǎng)的價(jià)值
• 7 微刊最大的問(wèn)題在于自身推廣
• 8 微刊最大的優(yōu)勢(shì)在于移動(dòng)端
• 9 相關(guān)條目
• 10 參考來(lái)源

微刊的概念

• 微刊是本電子雜志?是內(nèi)刊?是自媒體?還是個(gè)人秀?官方說(shuō)法，微刊是“基于興趣維度的內(nèi)容聚合及閱讀平臺(tái)”。微刊的存在有三個(gè)重要要素：一個(gè)要素是“興趣”，意味著內(nèi)容是從興趣緯度出發(fā)根據(jù)信息內(nèi)容的標(biāo)簽及興趣進(jìn)行分類;一個(gè)要素是“刊主”，微刊由刊主梳理內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)微刊，將同類別或興趣的內(nèi)容進(jìn)行整合;另一個(gè)要素就是“瀏覽者”，通過(guò)在微刊平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)、訂閱及閱讀感興趣的內(nèi)容。從這層意義上來(lái)說(shuō)，微刊本質(zhì)上仍然是基于興趣的社交。

• “微刊是一個(gè)全新的產(chǎn)品，目前行業(yè)還沒(méi)有類似產(chǎn)品”。為什么要使用微刊?

碎片化信息整合

• 刊主可將某興趣類別內(nèi)容聚合到微刊上，用戶可以訂閱微刊。進(jìn)入微刊，就是某類興趣的相關(guān)信息內(nèi)容的聚合。微博上的信息流根據(jù)用戶關(guān)注以及信息更新時(shí)間刷新呈現(xiàn)用戶容易錯(cuò)過(guò)所關(guān)注或感興趣的信息。

微博信息傳播平臺(tái)

• 微刊強(qiáng)大的內(nèi)容采集功能基本足以幫忙用戶快速簡(jiǎn)單便捷的創(chuàng)建及運(yùn)營(yíng)自己的微刊。一方面設(shè)置個(gè)人偏好設(shè)置系統(tǒng)將推薦精準(zhǔn)和匹配的內(nèi)容。另一方面安裝書(shū)簽欄摘錄工具，進(jìn)入頁(yè)面拖拽到瀏覽器書(shū)簽欄，即可輕松摘錄文章。

便于興趣內(nèi)容訂閱

• 鼠標(biāo)移至圖片，將出現(xiàn)“采集”“喜歡”“評(píng)論”等互動(dòng)按鈕，便于參與互動(dòng)。

微刊是一個(gè)信息管道

• 微博、微吧、微刊，新浪眾多的應(yīng)用都是在整理信息，并希望有效有價(jià)值的正確輸出。如果把微博、微吧、微刊都看作信息傳輸?shù)墓艿赖脑挘敲此麄兊膮^(qū)別就是信息源不同。微博的源頭是個(gè)人/個(gè)體，由于個(gè)體思維、情感豐富多樣，因而所發(fā)的微博所產(chǎn)生的信息也多樣化，零碎，內(nèi)容沒(méi)有針對(duì)性，不夠聚焦。微吧完全像百度貼吧的變體，所產(chǎn)生的信息雜亂，價(jià)值含量低，目前來(lái)說(shuō)，是個(gè)不成功的應(yīng)用。

• 而微刊確不同，其基于興趣為信息的焦點(diǎn)，每一個(gè)微刊定位單一，目標(biāo)受眾也單一，都是以興趣而社交，因此信息的產(chǎn)生、傳播、再產(chǎn)生都會(huì)在一定的范圍內(nèi)不被分散，信息損耗少。因此，木牛流馬認(rèn)為個(gè)人博客站是有建立微刊的必要性的，專注研究電子商務(wù)的、或網(wǎng)站SEO的、或百度競(jìng)價(jià)的個(gè)人博客就能夠適時(shí)的建立自己的站點(diǎn)微刊。

微刊對(duì)站長(zhǎng)的價(jià)值

• 對(duì)于博客站點(diǎn)，微刊的價(jià)值我們主要是看不能通過(guò)內(nèi)容帶去流量，或能不能算一個(gè)有效的外鏈平臺(tái)。站長(zhǎng)工具查詢微刊的二級(jí)域名，發(fā)現(xiàn)百度搜索引擎是有收錄的，大概一千多條，但這些究竟算不算是有效的外鏈，還待考證。撇開(kāi)外鏈，木牛流馬認(rèn)為，微刊價(jià)值的重點(diǎn)還是在于能否給網(wǎng)站的回流，這首先要增加微刊內(nèi)容的展現(xiàn)機(jī)會(huì)和微刊的訂閱量。

• 我們知道微刊更多的更新頻率、更多的瀏覽者互動(dòng)、更多的文章數(shù)和發(fā)行量，微刊的在官方首頁(yè)的展示機(jī)會(huì)就更多。據(jù)官方提示，每條同步信息將給你帶來(lái)1.5個(gè)訂閱用戶。并且，當(dāng)用戶訂閱你的微刊同時(shí)，系統(tǒng)默認(rèn)會(huì)同時(shí)成為你的微博粉絲。因此，“內(nèi)容至上”的原則同樣適用于微刊。

微刊最大的問(wèn)題在于自身推廣

• 點(diǎn)開(kāi)微博，你會(huì)上微博，但你不會(huì)上微刊。你上微博的這個(gè)時(shí)間首先是零散、碎片化的時(shí)間，看的是“快消品”信息，因此你沒(méi)有這個(gè)心情和雅興去看比較專業(yè)和一定深度的微刊。而微博每條140字的限制意義就在于這個(gè)。并且，就算你要看微刊，你還得點(diǎn)上幾次鏈接才能到你訂閱的微刊主頁(yè)，而且都是滿屏的推薦內(nèi)容，都是你的興趣，這時(shí)你又茫然了。

• 而就微刊的眾多創(chuàng)造內(nèi)容的個(gè)體來(lái)說(shuō)，高質(zhì)量的內(nèi)容沒(méi)有很好的展示平臺(tái)和機(jī)制去獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)，信息就沉淀了。這樣導(dǎo)致整個(gè)微刊平臺(tái)只不過(guò)是眾多的線條一樣的信息管道交錯(cuò)，而沒(méi)有形成一個(gè)環(huán)或是球，能夠越滾越大，越走越遠(yuǎn)。因此，微刊的模式和定位是對(duì)的，但形式不好，應(yīng)用構(gòu)架不夠好。

微刊最大的優(yōu)勢(shì)在于移動(dòng)端

• 仔細(xì)拿微刊和網(wǎng)易云閱讀這類的等新聞閱讀聚合器來(lái)對(duì)比下，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多相似的地方，都能夠沉淀高質(zhì)量的內(nèi)容，能夠聚合不同類型的新聞源，并且還能夠讓每一個(gè)用戶都可以DIY，自行設(shè)定。但微刊又會(huì)比網(wǎng)易云閱讀更有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗麄兊木酆戏绞讲灰粯樱W(wǎng)易云閱讀是基于一個(gè)一個(gè)新聞源來(lái)訂閱，而微刊是基于興趣，就是用戶能夠“無(wú)論想看任何分類的內(nèi)容，諸如笑話、體育、美女，只要來(lái)微刊，就都能看到。”

• 并且，微刊傍著微博這顆大樹(shù)、大平臺(tái)，還能夠產(chǎn)生更廣泛更深入的傳播，瀏覽者與瀏覽者之間還能夠互動(dòng)。微刊是依托于信息基于興趣的社交。因此，木牛流馬其實(shí)很希望微刊早點(diǎn)獨(dú)立出來(lái)，形成自己的APP。

• 雖然網(wǎng)上很多人不太看好微刊，但個(gè)人對(duì)其還是保有想象力。說(shuō)不定，后續(xù)我們站長(zhǎng)的博客站根本不需要什么適配工具或是再建一個(gè)WAP站點(diǎn)，只需建立一個(gè)微刊，將PC博客站與個(gè)人微刊同步，讓用戶看新聞一樣看我們的博客內(nèi)容，還能形成互動(dòng)、再傳播，這才是微刊對(duì)個(gè)人站點(diǎn)更大的價(jià)值吧。

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參考來(lái)源

• http://admin5.com/article/20121120/472979.shtml