搜索引擎推廣

搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網(wǎng)絡(luò)蜘蛛型搜索引擎（簡(jiǎn)稱搜索引擎）和基于人工分類目錄的搜索引擎（簡(jiǎn)稱分類目錄），因此搜索引擎推廣的形式也相應(yīng)地有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法，前者包括搜索引擎優(yōu)化(SEO)、關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)排名、固定排名、基于內(nèi)容定位的廣告等多種形式，而后者則主要是在分類目錄合適的類別中進(jìn)行網(wǎng)站登錄。

目錄

• 1 搜索引擎推廣簡(jiǎn)介
• 2 搜索引擎推廣的核心思想
• 3 相關(guān)條目
• 4 參考來源

搜索引擎推廣簡(jiǎn)介

搜索引擎推廣起初，因該為網(wǎng)站選取適合的關(guān)鍵詞，選取關(guān)鍵詞時(shí)不宜選取那些過熱門、搜索量很大的行業(yè)主打詞，其站在產(chǎn)品推廣的角度這樣的詞并沒有太大的意義，即使網(wǎng)站流量有了，其效果也并不理想，推廣費(fèi)用也是很難預(yù)算的。選取關(guān)鍵詞也可以說是產(chǎn)品引擎推廣的最重要的環(huán)節(jié)，它等同于你推廣效果的好壞。選取時(shí)最好因地制宜，一般地方行業(yè)站點(diǎn)，關(guān)鍵詞前可以適當(dāng)?shù)募拥胤矫?，也可以適當(dāng)?shù)倪x取長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

至于長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,在這里舉例，例如我要做的是手機(jī)行業(yè)站點(diǎn)，我認(rèn)為我是沒有必要去考慮“手機(jī)”這個(gè)詞的，因?yàn)樽鰞?yōu)化這個(gè)詞至少在5萬(wàn)元以上，做競(jìng)價(jià)這個(gè)詞每天單一的百度排名搜索指數(shù)近5萬(wàn)，因?yàn)槲业乃幸嫱茝V費(fèi)用不可能完全花費(fèi)在這個(gè)詞上面，并且這個(gè)詞所發(fā)揮的效果也并不是很理想，并且沒有什么針對(duì)性，那么這部分的開始完全是有可能超額的、甚至意味著虧損。我會(huì)根據(jù)我所做的品牌詳細(xì)的進(jìn)行分類，例如我專門賣的是諾基亞手機(jī)，我會(huì)去選擇關(guān)鍵詞：諾基亞手機(jī)N96 、諾基亞 N82、等等.這樣帶來的針對(duì)性客戶比較多.并且即使做競(jìng)價(jià)也合適，因?yàn)檫@些詞很少真正的被同行所發(fā)現(xiàn)，而效果最好的也就是這樣的詞了，如果你做的手機(jī)這個(gè)詞的話，那么進(jìn)入你網(wǎng)站，你的產(chǎn)品會(huì)羅列出一堆來、即使搜索用戶是想買手機(jī)的、也會(huì)因你的產(chǎn)品繁多，而看花了眼。雖然手機(jī)利潤(rùn)很大、但是小型的經(jīng)銷商也經(jīng)不起每天5萬(wàn)的搜索點(diǎn)擊。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞因不被經(jīng)銷商所看重、而很少有人去競(jìng)價(jià)，因此我即使做競(jìng)價(jià)，對(duì)我來說也很劃算，因?yàn)槊看吸c(diǎn)擊的費(fèi)用就在底價(jià)3毛錢左右，優(yōu)化的好處是關(guān)鍵詞沒有局限性、例如做了“諾基亞N82”這個(gè)詞、“諾基亞N82手機(jī)”也很容易排在前面，并且搜索引擎推廣起來沒有局限性、可以在很多中文搜索引擎中名列前茅，唯一的缺點(diǎn)是時(shí)間問題，如果“諾基亞N82”這個(gè)手機(jī)僅僅有幾天的熱銷時(shí)間，而過了這個(gè)時(shí)間此手機(jī)的流行趨勢(shì)則大大降低，例如優(yōu)化需要2個(gè)星期時(shí)間，那么我則是必須要去競(jìng)價(jià)的。

搜索引擎推廣的核心思想

新競(jìng)爭(zhēng)力通過對(duì)搜索引擎營(yíng)銷的規(guī)律深入研究認(rèn)為：搜索引擎推廣是基于網(wǎng)站內(nèi)容的推廣——這就是搜索引擎營(yíng)銷的核心思想。

這句話說起來很簡(jiǎn)單，如果仔細(xì)分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，這句話的確包含了搜索引擎推廣的一般規(guī)律,“網(wǎng)站內(nèi)容不僅是大型ICP網(wǎng)站的生命源泉，對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果同樣是至關(guān)重要的”。因?yàn)榫W(wǎng)站內(nèi)容本身也是一種有效的網(wǎng)站推廣手段，只是這種推廣需要借助于搜索引擎這個(gè)信息檢索工具，因此網(wǎng)站內(nèi)容推廣策略實(shí)際上也就是搜索引擎推廣策略的具體應(yīng)用。

其意義主要表現(xiàn)在:

• 網(wǎng)站推廣需要有效的網(wǎng)站內(nèi)容

網(wǎng)站的有效內(nèi)容，亦即對(duì)網(wǎng)站推廣有價(jià)值的內(nèi)容。增加網(wǎng)站內(nèi)容在的作用首先表現(xiàn)在滿足用戶獲取信息方面，這是任何網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容的基本目的，從直接瀏覽者的角度來看，網(wǎng)上的信息通常并不能完全滿足所有用戶的需要，每增加一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，也就意味著為滿足用戶的信息需求需求增加了一點(diǎn)努力。因此網(wǎng)站內(nèi)容策略的基本出發(fā)點(diǎn)是可以為用戶提供有效的信息和服務(wù)，這樣，無(wú)論用戶通過哪種渠道來到網(wǎng)站，都可以獲得盡可能詳盡的信息。

在滿足用戶這一基本需求的前提下，網(wǎng)站內(nèi)容還應(yīng)考慮到搜索引擎的收錄和檢索規(guī)律，這樣可以為用戶通過搜索引擎獲取網(wǎng)站信息帶來更多的機(jī)會(huì)。搜索引擎收錄的信息量是以網(wǎng)頁(yè)數(shù)為單位的，被收錄的每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)都有被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，也只有被搜索引擎收錄才能獲得搜索引擎推廣的機(jī)會(huì)。因此，通過增加網(wǎng)站內(nèi)容而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的策略，本質(zhì)上仍然是搜索引擎推廣方法的一種具體應(yīng)用形式，應(yīng)服從于搜索引擎營(yíng)銷的一般原理。網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容是否具有網(wǎng)站推廣的價(jià)值，不僅依賴于搜索引擎，也取決于用戶使用搜索引擎的行為，只有做到網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容被搜索引擎收錄，并且在用戶利用某些關(guān)鍵詞檢索時(shí)出現(xiàn)在檢索結(jié)果靠前的位置，才有可能被用戶發(fā)現(xiàn)并引起進(jìn)一步的興趣。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本任務(wù)之一就是利用互聯(lián)網(wǎng)手段將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶，網(wǎng)站的內(nèi)容策略正是實(shí)現(xiàn)這一基本任務(wù)的具體方法之一。

• 網(wǎng)站內(nèi)容策略與網(wǎng)站推廣策略密不可分

新競(jìng)爭(zhēng)力的研究認(rèn)為，網(wǎng)站推廣是個(gè)系統(tǒng)工程，不僅網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)水平、網(wǎng)站的功能和結(jié)構(gòu)等因素與網(wǎng)站推廣策略和網(wǎng)站推廣效果直接相關(guān)，網(wǎng)站的內(nèi)容策略同樣直接影響著網(wǎng)站推廣的效果。只是在一般網(wǎng)站推廣策略方面，對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容策略的研究比較少，或者很少將網(wǎng)站內(nèi)容策略與網(wǎng)站推廣策略聯(lián)系起來?？紤]到網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)于網(wǎng)站推廣的意義之后，便于協(xié)調(diào)網(wǎng)站內(nèi)容策略與網(wǎng)站推廣策略之間的關(guān)系，兩者均為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的重要組成部分，應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總體策略層面得到統(tǒng)一。

前述分析說明，有效的網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)于網(wǎng)站推廣策略如此重要，多一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，只要包含有效關(guān)鍵詞，那么在搜索結(jié)果中就多了一次被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，但是實(shí)際上并不是每個(gè)網(wǎng)站都有很多內(nèi)容，尤其是用戶感興趣的內(nèi)容，因此顯得內(nèi)容貧乏，這種狀況在許多中小型網(wǎng)站上尤為普遍，好像除了公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品簡(jiǎn)介之外，再?zèng)]有其他內(nèi)容可以發(fā)布了。那么，應(yīng)該如何增加網(wǎng)站的有效內(nèi)容？這正是許多企業(yè)網(wǎng)站面臨的網(wǎng)站推廣難題之一。對(duì)此，網(wǎng)上營(yíng)銷新觀察進(jìn)行的專題研究結(jié)論是，增加網(wǎng)站內(nèi)容的途徑可以從網(wǎng)站內(nèi)部和外部?jī)蓚€(gè)方面的資源來考慮增加內(nèi)容：（1）充分利用內(nèi)部資源，也就是對(duì)網(wǎng)站現(xiàn)有內(nèi)容的進(jìn)行合理的包裝、優(yōu)化和擴(kuò)展；（2）合理利用外部資源，包括利用合作伙伴的資源、利用相關(guān)的信息資源，以及將企業(yè)的信息資源通過其他網(wǎng)站進(jìn)行傳播等。

相關(guān)條目

• 電子郵件推廣
• 交換鏈接

參考來源

• 參考來源1
• 參考來源2
• 參考來源3