搜索引擎廣告

搜索引擎廣告是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫(xiě)廣告內(nèi)容并自主定價(jià)投放的廣告。當(dāng)用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時(shí)，相應(yīng)的廣告就會(huì)展示（關(guān)鍵詞有多個(gè)用戶購(gòu)買(mǎi)時(shí)，根據(jù)競(jìng)價(jià)排名原則展示），并在用戶點(diǎn)擊后按照廣告主對(duì)該關(guān)鍵詞的出價(jià)收費(fèi)，無(wú)點(diǎn)擊不收費(fèi)。

目錄

• 1 搜索引擎廣告特點(diǎn)
• 2 搜索引擎廣告弊端
• 3 相關(guān)條目
• 4 參考來(lái)源

搜索引擎廣告特點(diǎn)

• 搜索引擎廣告包括關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)排名廣告、地址欄搜索廣告和網(wǎng)站登陸廣告等形式，下列顯著的特點(diǎn)而使搜索引擎廣告得到了快速發(fā)展:

1、具有極強(qiáng)的針對(duì)性

• 在搜索的時(shí)候，客戶需求已經(jīng)通過(guò)關(guān)鍵字表現(xiàn)出來(lái),搜索引擎根據(jù)客戶需求,給出相應(yīng)結(jié)果，因此廣告投放完全是精確匹配，直接針對(duì)有需求的客戶。

2、可跟蹤的廣告效果

• 好的搜索引擎可以提供廣告的數(shù)據(jù)資料，由此生成完整的報(bào)告，方便掌握廣告投放效果，及時(shí)調(diào)整相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

3、受眾廣泛

• 根據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢的數(shù)據(jù)，從2005年到2007年,我國(guó)使用網(wǎng)絡(luò)搜索的用戶數(shù)量將會(huì)以27.5%的年速率飛速增長(zhǎng)。這樣我國(guó)搜索引擎用戶占到了互聯(lián)網(wǎng)用戶88%的比例,絕對(duì)用戶數(shù)超過(guò)了8500萬(wàn)人。

搜索引擎廣告弊端

1.關(guān)鍵詞廣告中無(wú)效點(diǎn)擊比例過(guò)高

2.廣告信息與自然檢索結(jié)果可能對(duì)用戶獲取信息的過(guò)程產(chǎn)生誤導(dǎo)

3.專業(yè)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告投放跟管理并非易事

4.關(guān)鍵詞廣告每次點(diǎn)擊費(fèi)用在不斷地上漲

相關(guān)條目

• 對(duì)聯(lián)廣告
• Double Opt-In
• 分類(lèi)廣告
• 浮動(dòng)廣告
• 掛角廣告
• 畫(huà)中畫(huà)廣告

參考來(lái)源

• http://baike.soso.com/v55645161.htm?sp=SST%E6%90%9C%E7%B4%A2%E5%BC%95%E6%93%8E%E5%B9%BF%E5%91%8A