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微信營銷看點與注意事項

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如今的營銷界流行這樣一句話：以前，如果沒有微博官方賬號，那你就OUT了;現(xiàn)在，如果你還沒有微信官方賬號，那你就更OUT了。微信到底是有多么火熱呢?知名IT人士盧松松在博客中說，博客，你錯過了;SNS，你錯過了;微博，你錯過了;而微信新推出的公眾平臺，你不能再錯過了。2011年1月21日，騰訊推出即時通訊應用微信，該款軟件支持發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，可以群聊，堪稱中國2011年度最火熱的移動互聯(lián)網(wǎng)應用。

從2011年1月誕生到年底，用戶已經(jīng)超過5000萬，其中2000萬是活躍用戶。微信躥紅速度甚至超過新浪微博，業(yè)內(nèi)已公認其為中國移動互聯(lián)網(wǎng)領域最成功的產(chǎn)品之一。在微信營銷被看好的同時，也有很多的質(zhì)疑聲。

獨特的語音優(yōu)勢[ ]

  • 在大街上、餐廳、公園等公眾地方看見有人把手機當成對講機用的時候，你卻不知道那是微信，那么你絕對out了。微信不僅支持文字、圖片、表情符號的傳達，還支持語音發(fā)送。如果你疲憊于打字發(fā)信息，那么就可以直接通過微信發(fā)個語音信息。每一個人都可以用一個QQ號碼打造本人的一個微信的大眾號，并在微信平臺上完成和特定集體的文字、圖片、語音的全方位交流、互動。
  • 但同時，如果把微信當成一種營銷方式的話，直接的語音信息的傳達既是優(yōu)勢也有可能成為一大失誤的地方。因為語音的發(fā)送既要求傳達者聲音的甜美，也要求有特定知識的積累。

定位功能[ ]

  • 微信也連系了LBS功能，在微信的“查看附近的人”的插件中，用戶可以查找本人地點地理方位鄰近的微信用戶。體系除了顯現(xiàn)鄰近用戶的名字等基本信息外，還會顯現(xiàn)用戶簽名檔的內(nèi)容。商家也可以運用這個免費的廣告位為本人做宣揚，乃至打廣告。當你在某餐廳用餐的時候，突然傳來朋友的微信，說附近某某商場在促銷，或者附近有什么好活動正在進行，是不是感覺很好呢?
  • 但微信便利的定位系統(tǒng)也暴露了你的具體位置，很有可能使一些不法分子有機可乘。

高端用戶[ ]

  • 根據(jù)去年微信團隊宣布的官方數(shù)據(jù)，在5000萬的用戶中有活躍用戶2000萬，而25-30歲用戶估計超50%;主要分布在一線大城市，多為年輕人、白領階層、高端商務人士、時尚的iphone一族。這一強大的優(yōu)勢使很多企業(yè)的營銷有了更好的方向，特別是針對白領的產(chǎn)品。

穩(wěn)定的人際關(guān)系[ ]

  • “有這樣一種說法。微信1萬個聽眾相當于新浪微博的100萬粉絲。這種說法有點夸大，但仍然有一定代表性。在新浪微博中，僵尸粉絲和無關(guān)粉絲很多，而微信的用戶卻一定是真實的、私密的、有價值的?！薄秳?chuàng)業(yè)家》新媒體業(yè)務負責人表示。微信關(guān)注的是人，人與人之間的交流才是這個平臺的價值所在。微信基于朋友圈的營銷，能夠使營銷轉(zhuǎn)化率更高。
  • 但微信基于隱私的保護，會使你看不見朋友的朋友與他的談話，而“查看附近的人”這個功能會使自己的相冊暴露在任何一個陌生人面前，因為沒有取消可見這個功能。熟人社區(qū)和陌生人交友，這兩個極端的關(guān)系鏈混合在一起，讓朋友圈這個產(chǎn)品的定位變成一個艱難的決定。

移動客戶端[ ]

  • 用微信的用戶主要集中在安卓系統(tǒng)和蘋果系統(tǒng)，都屬于智能系統(tǒng)，中國智能手機用戶數(shù)將超過9.3億，智能手機普及率超過35%。安卓手機和蘋果手機加起來的用戶接近4億用戶，而微信目前只有1億用戶，將來會有上升空間的巨大潛力。微信從誕生的第一天起，就只有移動互聯(lián)這一個方向，騰訊的技術(shù)平臺能力，以及騰訊在電商、團購等領域的經(jīng)驗也有助于其快速整合。

方便的信息推送[ ]

  • 微信大眾帳號可以經(jīng)過后臺的用戶分組和地域操控，完成精準的音訊推送。一般大眾帳號，可以群發(fā)文字、圖片、語音三個類的內(nèi)容。認證的帳號則有更高的權(quán)限，不僅能推送單條圖文信息，還能推送專題信息。據(jù)稱，在推送的打擾方面，下一版別的推送將悉數(shù)撤銷聲響提示，以便把私家信息和內(nèi)容音訊區(qū)別。
  • 值得注意的是，微信的信息推送服務難免會步微博的后塵，使用戶反感繁多的垃圾信息。

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參考來源[ ]