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張杭烽
張杭烽:目前擔任一比多一站式電子商務平臺的運營總監(jiān),網(wǎng)絡營銷顧問博客(www.zhanghangfeng.cn)站長，多年來致力于電子商務網(wǎng)站平臺的產(chǎn)品運營。曾就職于中企動力、口碑網(wǎng)，后參與批發(fā)區(qū)、新鉆網(wǎng)、LED環(huán)球在線等創(chuàng)業(yè)項目的前期運營，在網(wǎng)站運營推廣方面有獨到見解。
個人博客介紹[ ]
張杭烽最初是在口碑網(wǎng)創(chuàng)業(yè)團隊進行一項博客營銷的測試時，開始接觸博客的。當時注冊并維護了很多博客，發(fā)現(xiàn)博客不僅在建立影響力方面有非常不錯的效果，而且對搜索優(yōu)化有推動價值。當時有好幾個博客都是PR4-5的，后來自己想建立一個博客記錄自己工作生活的想法，為今后回顧提供一個場所。突然發(fā)現(xiàn)，第三方博客經(jīng)常會莫名其妙的出現(xiàn)信息發(fā)布審核不通過、與其他機構(gòu)合作被歧視等現(xiàn)象。各種因素推動下，網(wǎng)絡營銷顧問博客就誕生了。
在博客運營的過程中，張杭烽主要為了記錄自己的心路歷程，提供營銷分享的互動平臺。很多草根站長，在營銷博客成長過程中，積極提供各類分享的話題和意見，也推動張杭烽站點的快速成長。
這里需要提醒草根朋友的是，建站需要持之以恒、務實的態(tài)度。堅持每天寫優(yōu)質(zhì)博文，是網(wǎng)絡營銷博客成功的關(guān)鍵，也正是這點，促成了張杭烽網(wǎng)絡營銷顧問博客每日近2000的自然訪問。
博客運營和營銷[ ]
說到博客營銷，張杭將其拆解為“營造”“銷售”兩個詞語來理解!
形象的說，就是通過多種形式的內(nèi)容及氛圍營造，讓目標用戶下意識的對你的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，產(chǎn)生“購買”行為。目前國內(nèi)的營銷，尤其是博客營銷，卻被信息濫發(fā)所取代，讓發(fā)布人都難以忍受，更別說目標用戶了。如果說建議：只想說，讓我們靜下心來，為用戶創(chuàng)造有價值的信息，提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務，構(gòu)建一個和諧的產(chǎn)品銷售氛圍，當目標客戶滿意的時候，你的利潤預期也將獲得滿足!
如果是剛做博客的新人，在前期推廣上,張杭烽建議通過以下幾個方式來思考:
1、博客、論壇互鏈
企博網(wǎng)、百度空間、新浪博客、Admin5、phpwind等博客論壇都支持有效外鏈，如果你實在沒有資源，可以依托第三方平臺的外鏈介入，為新博客提供廣泛的外部入口。這里值得提醒的是，如果你的第三方資源多、活躍度高，這種推廣的效果可不容小覷哦。
2、同領(lǐng)域企業(yè)、朋友資源
很多草根在同領(lǐng)域都會有些企業(yè)站、好友等資源，借助這些渠道進行鏈接、信息發(fā)布，可提升博客相關(guān)性曝光。
3、各類引發(fā)關(guān)注的推廣
業(yè)內(nèi)知名草根GJJ，最顯著的特色是，衣食住行各個方面都跟自己的網(wǎng)站掛鉤，什么LOGO帽、LOGO背景、LOGO彩貼紙，占盡了關(guān)注度。如果你有勇氣，可以嘗試一下!
4、站內(nèi)信息推薦的布局
很多草根推廣只注重外部，卻忽視站點內(nèi)部信息推薦布局，這是非?？上У?。站點對各類相關(guān)性信息、面包屑的布局，不僅有助于用戶的訪問、更是搜索引擎索引的通道。
站內(nèi)布局注意事項[ ]
1、信息推薦以用戶為中心
發(fā)現(xiàn)很多朋友都認可用戶為中心的信息推薦意識，但在網(wǎng)站規(guī)劃時，常常為了圖方便、湊數(shù)等原因，提供一些“雜質(zhì)”倒用戶的胃口?！霸O身處地”考慮用戶應用場景、狀態(tài)下，關(guān)心的問題是關(guān)鍵!
2、技術(shù)實現(xiàn)方式
信息推薦需要注重技術(shù)實現(xiàn)方式的靈活掌握，主要是服務于搜索引擎，進而服務于借助搜索引擎的目標用戶。簡單的來說，高針對性的相關(guān)數(shù)據(jù)，絕對避免框架調(diào)用。簡易的判斷方式是，查看頁面源碼，能看到相關(guān)信息及URL，就是正常的。
“跳出網(wǎng)絡做網(wǎng)絡”[ ]
互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站籠統(tǒng)的可以分為兩大類，以“傳統(tǒng)權(quán)威資源”和“互聯(lián)網(wǎng)站長資源”為背景。站長都知道.gov域名的權(quán)重很高，因為它代表的不是別人而是政府。當你搜索了“蘋果”或“apple”時，搜索引擎推薦給你apple.com.cn而不是水果，進一步表明搜索引擎在算法規(guī)則中偏向于具備傳統(tǒng)權(quán)威品牌的相關(guān)網(wǎng)站。相反，很多草根站長最苦惱的就是搜索引擎算法調(diào)整，因為這意味著排名又要沒了，換個角度來看，“政府與.gov”“蘋果與apple.com.cn”其并不存在根本聯(lián)系，關(guān)鍵在于人為的構(gòu)建聯(lián)系。不僅僅是搜索引擎，用戶在工作、生活中，同樣采用這種權(quán)威判定的行為準則。
“跳出網(wǎng)絡做網(wǎng)絡”的推廣邏輯，就是基于構(gòu)建人為聯(lián)系的思考。多年前，在沖浪的時候經(jīng)常有個叫淘寶的網(wǎng)站彈窗，搞得很多朋友叫罵不跌?，F(xiàn)在，要購物或充值手機話費想到的卻也是淘寶?；蛟S有人會說這是網(wǎng)絡廣告鋪天蓋地的功勞、是彈窗廣告細節(jié)優(yōu)化的效果.張杭烽認為，這個過程中與淘寶網(wǎng)全方位多角度與互聯(lián)網(wǎng)/非互聯(lián)網(wǎng)品牌進行多方位合作是分不開的。歸納起來，“跳出網(wǎng)絡做網(wǎng)絡”的網(wǎng)站推廣思路，需要的是以自我認同的態(tài)度看待網(wǎng)站品牌、培養(yǎng)網(wǎng)站品牌并逐步贏得的非互聯(lián)網(wǎng)資源的支持與親睞。