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張杭烽
張杭烽:目前擔(dān)任一比多一站式電子商務(wù)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)總監(jiān),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)博客(www.zhanghangfeng.cn)站長(zhǎng)，多年來(lái)致力于電子商務(wù)網(wǎng)站平臺(tái)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。曾就職于中企動(dòng)力、口碑網(wǎng)，后參與批發(fā)區(qū)、新鉆網(wǎng)、LED環(huán)球在線等創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的前期運(yùn)營(yíng)，在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣方面有獨(dú)到見(jiàn)解。
個(gè)人博客介紹[ ]
張杭烽最初是在口碑網(wǎng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行一項(xiàng)博客營(yíng)銷(xiāo)的測(cè)試時(shí)，開(kāi)始接觸博客的。當(dāng)時(shí)注冊(cè)并維護(hù)了很多博客，發(fā)現(xiàn)博客不僅在建立影響力方面有非常不錯(cuò)的效果，而且對(duì)搜索優(yōu)化有推動(dòng)價(jià)值。當(dāng)時(shí)有好幾個(gè)博客都是PR4-5的，后來(lái)自己想建立一個(gè)博客記錄自己工作生活的想法，為今后回顧提供一個(gè)場(chǎng)所。突然發(fā)現(xiàn)，第三方博客經(jīng)常會(huì)莫名其妙的出現(xiàn)信息發(fā)布審核不通過(guò)、與其他機(jī)構(gòu)合作被歧視等現(xiàn)象。各種因素推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)博客就誕生了。
在博客運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，張杭烽主要為了記錄自己的心路歷程，提供營(yíng)銷(xiāo)分享的互動(dòng)平臺(tái)。很多草根站長(zhǎng)，在營(yíng)銷(xiāo)博客成長(zhǎng)過(guò)程中，積極提供各類(lèi)分享的話題和意見(jiàn)，也推動(dòng)張杭烽站點(diǎn)的快速成長(zhǎng)。
這里需要提醒草根朋友的是，建站需要持之以恒、務(wù)實(shí)的態(tài)度。堅(jiān)持每天寫(xiě)優(yōu)質(zhì)博文，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)博客成功的關(guān)鍵，也正是這點(diǎn)，促成了張杭烽網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)博客每日近2000的自然訪問(wèn)。
博客運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)[ ]
說(shuō)到博客營(yíng)銷(xiāo)，張杭將其拆解為“營(yíng)造”“銷(xiāo)售”兩個(gè)詞語(yǔ)來(lái)理解!
形象的說(shuō)，就是通過(guò)多種形式的內(nèi)容及氛圍營(yíng)造，讓目標(biāo)用戶下意識(shí)的對(duì)你的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，產(chǎn)生“購(gòu)買(mǎi)”行為。目前國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)，尤其是博客營(yíng)銷(xiāo)，卻被信息濫發(fā)所取代，讓發(fā)布人都難以忍受，更別說(shuō)目標(biāo)用戶了。如果說(shuō)建議：只想說(shuō)，讓我們靜下心來(lái)，為用戶創(chuàng)造有價(jià)值的信息，提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，構(gòu)建一個(gè)和諧的產(chǎn)品銷(xiāo)售氛圍，當(dāng)目標(biāo)客戶滿意的時(shí)候，你的利潤(rùn)預(yù)期也將獲得滿足!
如果是剛做博客的新人，在前期推廣上,張杭烽建議通過(guò)以下幾個(gè)方式來(lái)思考:
1、博客、論壇互鏈
企博網(wǎng)、百度空間、新浪博客、Admin5、phpwind等博客論壇都支持有效外鏈，如果你實(shí)在沒(méi)有資源，可以依托第三方平臺(tái)的外鏈介入，為新博客提供廣泛的外部入口。這里值得提醒的是，如果你的第三方資源多、活躍度高，這種推廣的效果可不容小覷哦。
2、同領(lǐng)域企業(yè)、朋友資源
很多草根在同領(lǐng)域都會(huì)有些企業(yè)站、好友等資源，借助這些渠道進(jìn)行鏈接、信息發(fā)布，可提升博客相關(guān)性曝光。
3、各類(lèi)引發(fā)關(guān)注的推廣
業(yè)內(nèi)知名草根GJJ，最顯著的特色是，衣食住行各個(gè)方面都跟自己的網(wǎng)站掛鉤，什么LOGO帽、LOGO背景、LOGO彩貼紙，占盡了關(guān)注度。如果你有勇氣，可以嘗試一下!
4、站內(nèi)信息推薦的布局
很多草根推廣只注重外部，卻忽視站點(diǎn)內(nèi)部信息推薦布局，這是非?？上У?。站點(diǎn)對(duì)各類(lèi)相關(guān)性信息、面包屑的布局，不僅有助于用戶的訪問(wèn)、更是搜索引擎索引的通道。
站內(nèi)布局注意事項(xiàng)[ ]
1、信息推薦以用戶為中心
發(fā)現(xiàn)很多朋友都認(rèn)可用戶為中心的信息推薦意識(shí)，但在網(wǎng)站規(guī)劃時(shí)，常常為了圖方便、湊數(shù)等原因，提供一些“雜質(zhì)”倒用戶的胃口?！霸O(shè)身處地”考慮用戶應(yīng)用場(chǎng)景、狀態(tài)下，關(guān)心的問(wèn)題是關(guān)鍵!
2、技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式
信息推薦需要注重技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式的靈活掌握，主要是服務(wù)于搜索引擎，進(jìn)而服務(wù)于借助搜索引擎的目標(biāo)用戶。簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，高針對(duì)性的相關(guān)數(shù)據(jù)，絕對(duì)避免框架調(diào)用。簡(jiǎn)易的判斷方式是，查看頁(yè)面源碼，能看到相關(guān)信息及URL，就是正常的。
“跳出網(wǎng)絡(luò)做網(wǎng)絡(luò)”[ ]
互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站籠統(tǒng)的可以分為兩大類(lèi)，以“傳統(tǒng)權(quán)威資源”和“互聯(lián)網(wǎng)站長(zhǎng)資源”為背景。站長(zhǎng)都知道.gov域名的權(quán)重很高，因?yàn)樗淼牟皇莿e人而是政府。當(dāng)你搜索了“蘋(píng)果”或“apple”時(shí)，搜索引擎推薦給你apple.com.cn而不是水果，進(jìn)一步表明搜索引擎在算法規(guī)則中偏向于具備傳統(tǒng)權(quán)威品牌的相關(guān)網(wǎng)站。相反，很多草根站長(zhǎng)最苦惱的就是搜索引擎算法調(diào)整，因?yàn)檫@意味著排名又要沒(méi)了，換個(gè)角度來(lái)看，“政府與.gov”“蘋(píng)果與apple.com.cn”其并不存在根本聯(lián)系，關(guān)鍵在于人為的構(gòu)建聯(lián)系。不僅僅是搜索引擎，用戶在工作、生活中，同樣采用這種權(quán)威判定的行為準(zhǔn)則。
“跳出網(wǎng)絡(luò)做網(wǎng)絡(luò)”的推廣邏輯，就是基于構(gòu)建人為聯(lián)系的思考。多年前，在沖浪的時(shí)候經(jīng)常有個(gè)叫淘寶的網(wǎng)站彈窗，搞得很多朋友叫罵不跌。現(xiàn)在，要購(gòu)物或充值手機(jī)話費(fèi)想到的卻也是淘寶?；蛟S有人會(huì)說(shuō)這是網(wǎng)絡(luò)廣告鋪天蓋地的功勞、是彈窗廣告細(xì)節(jié)優(yōu)化的效果.張杭烽認(rèn)為，這個(gè)過(guò)程中與淘寶網(wǎng)全方位多角度與互聯(lián)網(wǎng)/非互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)行多方位合作是分不開(kāi)的。歸納起來(lái)，“跳出網(wǎng)絡(luò)做網(wǎng)絡(luò)”的網(wǎng)站推廣思路，需要的是以自我認(rèn)同的態(tài)度看待網(wǎng)站品牌、培養(yǎng)網(wǎng)站品牌并逐步贏得的非互聯(lián)網(wǎng)資源的支持與親睞。