鳳巢

4月20日，全球最大的中文搜索引擎百度正式推出搜索推廣專業(yè)版，即此前受到業(yè)界廣泛關(guān)注的“鳳巢”推廣系統(tǒng)。百度方面表示，搜索營銷專業(yè)版作為新一代搜索推廣管理平臺，能夠幫助企業(yè)捕獲更多商業(yè)機(jī)會，贏得更多客戶，并有效提升推廣效果。專家指出，百度此舉，無論對用戶、企業(yè)還是對營銷大環(huán)境及百度自身發(fā)展來講，都意義非凡。

再度提升用戶體驗

作為全球最大的中文搜索引擎，百度目前已覆蓋了95%以上的中國網(wǎng)民，每天響應(yīng)數(shù)億次搜索請求。百度“鳳巢”相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，百度搜索推廣系統(tǒng)一直重視用戶體驗，新一代搜索推廣平臺的推出，將令兩億多用戶的搜索體驗得到進(jìn)一步提升。 “搜索營銷專業(yè)版會進(jìn)一步強(qiáng)化對于搜索用戶的需求分析?！卑俣人阉鳡I銷專業(yè)版相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，根據(jù)用戶使用搜索引擎的需求可以發(fā)現(xiàn)，有相當(dāng)一部分人通過搜索引擎來尋找產(chǎn)品信息，對于這部分人群來講，直接有效的搜索推廣恰恰能夠滿足他們的搜索需求，內(nèi)容既有針對性，用戶又不用好像大海撈針一樣浪費(fèi)時間。他表示，“搜索營銷專業(yè)版的推廣信息將因分析技術(shù)的加強(qiáng)而更具針對性，因此這些推廣的信息不僅不會打擾用戶，反而是對用戶信息需求的一種有效補(bǔ)充?！?除上述人群外，百度此番推出的搜索營銷專業(yè)版系統(tǒng)，也為尋找非產(chǎn)品信息的用戶帶來了搜索體驗上的提升。記者發(fā)現(xiàn)，專業(yè)版推廣系統(tǒng)更明晰的對推廣信息與非推廣信息做出了區(qū)分，從根本上解決了商業(yè)推廣信息與用戶體驗間的“矛盾”。

可為企業(yè)贏得更多商機(jī)

據(jù)百度介紹，新系統(tǒng)較此前做出了兩大變化和十大升級。在新升級的系統(tǒng)中，百度為企業(yè)用戶提供了更多可管理的推廣位及更多可推廣的關(guān)鍵詞，協(xié)助企業(yè)輕松抓住目標(biāo)用戶的視線、覆蓋更多的多元化潛在客戶，這即是升級版系統(tǒng)的兩大變化。此外，百度也在新系統(tǒng)中完善了服務(wù)體系，能通過新系統(tǒng)為客戶構(gòu)筑整體營銷策略，實行差異化投放并進(jìn)行更好的隱私保護(hù)，跟老系統(tǒng)相比從技術(shù)、安全、數(shù)據(jù)分析等各個方面都進(jìn)行了巨大的改進(jìn)。

“搜索推廣是一種最復(fù)雜的技術(shù)，也是用戶需求和企業(yè)推廣信息的最佳匹配方式，”相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)營銷專家告訴記者。為了使用戶需求與企業(yè)推廣信息間達(dá)到完美的匹配，百度先后為“鳳巢”系統(tǒng)的研發(fā)投入了巨大的人力、物力和財力。據(jù)悉，作為 2008-2009年度最為重要的戰(zhàn)略級部署，百度其主要技術(shù)研發(fā)費(fèi)用都投給了“鳳巢”。

百度相關(guān)人士表示，新的搜索推廣專業(yè)系統(tǒng)得以能夠完全滿足企業(yè)根據(jù)不同的業(yè)務(wù)策略，和分受眾、分地域、分時間進(jìn)行差異化推廣的需求。此外，通過提高搜索相關(guān)信息的能力，升級的推廣系統(tǒng)還可以給企業(yè)提供更多的關(guān)鍵詞選擇和更廣的匹配選擇，同時通過更多的預(yù)算控制工具和數(shù)據(jù)支持，幫助企業(yè)更科學(xué)地評估推廣效果，進(jìn)一步提高投入的回報。而這些強(qiáng)大的推廣功能，在金融危機(jī)環(huán)境下的今天都顯得尤為珍貴。

“搜索推廣本就是投入小見效快的推廣方式，再加上搜索推廣的效果可控，從而能夠幫助企業(yè)靈活控制營銷成本，它實則是中小企業(yè)在金融危機(jī)環(huán)境下最應(yīng)選擇的推廣手段。”營銷專家指出，“相信這一切都將能夠為企業(yè)帶去更多的商業(yè)線索，并更為有效提升企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)的銷售、贏得現(xiàn)金流，輔助他們走出全球經(jīng)濟(jì)的寒冬?！?

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