凡客誠品

凡客誠品

凡客誠品（www.vancl.com），由卓越網(wǎng)創(chuàng)始人陳年創(chuàng)辦于2007年，產(chǎn)品涵蓋男裝、女裝、童裝、鞋、家居、配飾、化妝品等七大類，支持全國1100城市貨到付款、當面試穿、30天無條件退換貨。創(chuàng)立四年以來，憑借極具性價比的服裝服飾和完善的客戶體驗，凡客誠品已經(jīng)成為網(wǎng)民購買服裝服飾的主要選擇對象。

目錄

• 1 凡客誠品簡介
• 2 凡客品牌特點
• 3 凡客品牌理念
• 4 凡客企業(yè)文化
• 5 凡客發(fā)展歷程
• 6 凡客推廣模式
• 7 相關(guān)條目
• 8 參考來源

凡客誠品簡介

VANCL凡客誠品，互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌。高性價比的自有品牌，全球時尚的無限選擇，最好的用戶體驗。凡客誠品的使命，就是平價快時尚，是人民時尚。凡客誠品由卓越網(wǎng)創(chuàng)始人陳年創(chuàng)辦，正式運營于2007年10月18日，公司先后獲得聯(lián)創(chuàng)策源、IDGVC、軟銀賽富、啟明創(chuàng)投、老虎基金、淡馬錫等多輪投資。

VANCL成立四年來，業(yè)務迅速發(fā)展，產(chǎn)品種類也由2008年的男裝襯衫、POLO衫兩大類幾十款，發(fā)展到現(xiàn)在的男裝、女裝、童裝、鞋、家居、配飾、化妝品等七大類。

凡客誠品創(chuàng)始人、董事長兼CEO陳年認為，只有用戶體驗造就的品牌認同，才是最好的品牌實踐。四年間，凡客誠品用心關(guān)注用戶需求，不斷以微創(chuàng)新方式提升客戶體驗，推出了當面驗貨，無條件試穿、30天內(nèi)無條件退換貨、pos機刷卡等服務，極大提升了用戶體驗與品牌美譽度，積累了大量的忠實用戶和良好的口碑效應。

隨著產(chǎn)品種類的不斷豐富，以及對用戶體驗的關(guān)注，VANCL在中國服裝電子商務領(lǐng)域品牌影響力與日俱增，已經(jīng)成為中國網(wǎng)民購買服飾的第一選擇。全球著名會計師事務所德勤審計后認為：過去三年，凡客誠品是亞太地區(qū)成長最快的品牌。艾瑞咨詢《2009-2010年中國服裝網(wǎng)絡購物研究報告》顯示，VANCL在自主銷售式服裝B2C網(wǎng)站中排名第一。

凡客品牌特點

在款式簡單、用色謹慎的風格下，來自意大利的VANCL設計理念歸納為：去除不必要裝飾，強調(diào)舒適性和表現(xiàn)不繁復的優(yōu)雅，對于非肌肉型的男士來說，提供了身材上絕佳的修飾效果。VANCL的男裝設計既不性感也不算惹眼，但卻在做工和布料質(zhì)地上展現(xiàn)一流品質(zhì)和流行性，是職場上非常得體而有稱頭的品牌。

VANCL凡客誠品堅持國際一線品質(zhì)，中產(chǎn)階級合理價位。提倡簡單得體的生活方式，希望跟別人打交道時是得體的，且在這個浮華遠去回歸真實的氛圍里，VANCL凡客誠品的品牌精神，更加有默契于大勢所趨 。

VANCL目前在價格上可以說是一般的男士都能夠穿得起，更何況它又推出了許多的優(yōu)惠活動，只要你沒事兒的時候經(jīng)常到VANCL的網(wǎng)站上溜達溜達，就能夠得到意外收獲，因為它的優(yōu)惠活動會使你的網(wǎng)上采購車滿滿的同時，你的錢包也不會因此而減少多少，比如現(xiàn)在的7天限時搶購，更是得到了瘋狂搶購。VANCL整體設計風格仍保有一貫簡單、優(yōu)雅的精神。因為有牛津紡系列，則表現(xiàn)得比較休閑和年輕化。

VANCL免燙牛津紡全棉襯衫采用世界頂級抗皺助劑技術(shù)，不用經(jīng)過脫水，直接晾干，幾乎不再需要熨燙，確保您的襯衣經(jīng)過多次洗滌后，仍然保持高度的免燙效果。

凡客品牌理念

• 凡客誠品(VANCL)，互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌。
• 高性價比的自有品牌
• 全球時尚的無限選擇
• 最好的用戶體驗

凡客企業(yè)文化

誠信

• -VANCL品牌理念的核心價值。
• -堅守真誠待客之道，以提供高性價比產(chǎn)品為己任。
• -任何時候，VANCL都不掩飾自己的問題，坦誠面對、勇敢擔當。

務實

• -VANCL為人做事的行為準則。
• -不做任何浮華虛夸之事，雖志存高遠仍腳踏實地。
• -不計較個人得失，以團隊利益為重，營造簡單、高效的工作氛圍。

創(chuàng)新

• -VANCL高速成長的堅實保證。
• -不亦步亦趨，而以開放姿態(tài)鼓勵創(chuàng)新，以持續(xù)創(chuàng)新提升業(yè)績。
• -每天都處在危機之中，只有不斷創(chuàng)新、擁抱變化，才能成功應對不確定的未來。

凡客發(fā)展歷程

2007年

• 2007年6月，由陳年及卓越網(wǎng)前骨干團隊成員創(chuàng)辦。
• 2007年7月，第一輪融資由IDG和聯(lián)創(chuàng)策源投資。
• 2007年10月18日，在《讀者》第一次投放廣告，網(wǎng)站正式上線。
• 2007年12月，第二輪融資由軟銀賽富和聯(lián)創(chuàng)策源、IDG共同投資。

2008年

• 2008年2月，投放互聯(lián)網(wǎng)廣告，奠定中國互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)先位置。
• 2008年7月，第三輪融資由啟明創(chuàng)投和軟銀賽富、IDG、聯(lián)創(chuàng)策源共同投資。

2009年

• 2009年4月，凡客誠品服務全面升級，開創(chuàng)多項行業(yè)先河。
• 2009年5月，VANCL通過國家高新技術(shù)企業(yè)認證。
• 2009年6月，啟動Bra-T搶購，大舉進軍女裝市場。
• 2009年6月，童裝上線，正式進軍童裝市場。
• 2009年7月，北京市副市長程紅一行專題視察凡客誠品。
• 2009年8月，啟動帆布鞋搶購，產(chǎn)品線向85后群體拓展。
• 2009年9月，艾瑞咨詢發(fā)布《2009-2010年中國服裝網(wǎng)絡購物研究報告》，VANCL以28.4%的市場份額，繼續(xù)在自主銷售式服裝B2C網(wǎng)站中排名第一。
• 2009年12月，公司以連續(xù)三年成長率29576%獲得“德勤2009高科技高成長亞太區(qū)500強”第一名 。

2010年

• 2010年1月，中共中央政治局委員、北京市委書記劉淇一行來到凡客誠品就“支持民營經(jīng)濟，加快自主創(chuàng)新示范區(qū)建設”進行專題調(diào)研。
• 2010年3月，榮獲“中國服裝品牌年度大獎創(chuàng)新大獎“。
• 2010年4月，簽約韓寒、王珞丹為品牌代言人。
• 2010年4月，完成第四輪融資，由老虎亞洲基金領(lǐng)銜投資。
• 2010年5月，戶外廣告全面推出，廣告文案“凡客體”成為互聯(lián)網(wǎng)熱點。
• 2010年5月18日，凡客誠品旗下網(wǎng)站V+正式發(fā)布。
• 2010年12月，完成第五輪融資，由聯(lián)創(chuàng)策源領(lǐng)投，IDG、賽富、Tiger等追加投資。

2011年

• 2011年2月，凡客誠品推出手機凡客網(wǎng)和移動客戶端，進軍移動電子商務領(lǐng)域。
• 2011年3月18日，凡客誠品社區(qū)化營銷平臺“凡客達人”正式上線。
• 2011年4月，簽約知名演員黃曉明作為VANCL帆布鞋產(chǎn)品的代言人。
• 2011年4月，聯(lián)袂120位設計師推1500款圖案的VT，在產(chǎn)品設計、營銷推廣方面做了多處創(chuàng)新。
• 2011年5月，武漢、成都、西安、濟南、沈陽等多地倉儲陸續(xù)投入使用，自建物流如風達也實現(xiàn)了對開倉城市的24小時配送。
• 2011年5月5日，凡客誠品帆布鞋形象代言人黃曉明的首支廣告視頻片通過新浪微博首發(fā)，8小時轉(zhuǎn)發(fā)量突破12萬，創(chuàng)下新浪微博單日轉(zhuǎn)發(fā)歷史的新紀錄?！巴ψ◇w”火爆網(wǎng)絡。
• 2011年5月18日，V+成立一周年，服務升級與凡客同步，260個城市可實現(xiàn)30天無條件退換貨。
• 2011年6月，完成F輪融資，由淡馬錫、中信產(chǎn)業(yè)基金、嘉里集團投資，IDG跟投。
• 2011年6月，凡客誠品VANCL的化妝品頻道正式上線，推出自有品牌Miook妙棵。
• 2011年7月，首次在主流電視臺投放廣告，涵蓋央視1、3、5、6套以及江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等區(qū)域衛(wèi)視的多個熱播節(jié)目。
• 2011年10月10日，簽約李宇春為代言人，“生于1984，我們是凡客”的廣告12小時微博轉(zhuǎn)發(fā)量過20萬。
• 2011年10月11日，V+商城加盟騰訊超級電商平臺QQ網(wǎng)購。
• 2011年10月20日，《史蒂夫·喬布斯傳》官網(wǎng)上線，網(wǎng)友可隨書獲贈印有喬布斯頭像或經(jīng)典語錄的紀念T恤與胸章。

凡客推廣模式

在創(chuàng)辦凡客誠品之前，創(chuàng)始人兼總裁陳年為知名電子商務網(wǎng)站卓越網(wǎng)的創(chuàng)始人之一，如今，陳年已經(jīng)成為中國電子商務行業(yè)最資深的大佬級人物。創(chuàng)辦凡客誠品以來，陳年也一直在修正自己對于服裝行業(yè)的認識。

陳年近期在接受媒體采訪時說，凡客目前已經(jīng)和西班牙、瑞士、斯洛文尼亞、英國、法國、加拿大、德國、日本、韓國等多個國家的一線設計師合作，該企業(yè)正在依托互聯(lián)網(wǎng)品牌力量整合全世界的一流設計師資源。從對服裝行業(yè)的不甚了解，陳年已經(jīng)成為服裝行業(yè)的資深人士，這個標準的IT人士，開始向時尚品牌學習，回歸到一家服裝品牌的定位，借助傳統(tǒng)服裝的品牌塑造路徑，打造VANCL的品牌知名度和美譽度。

凡客誠品逐步從電子商務行業(yè)向服裝行業(yè)的本質(zhì)回歸。創(chuàng)業(yè)以來，凡客誠品依靠良好的產(chǎn)品和個性化的服務，建立了企業(yè)的口碑；在讓消費者對凡客誠品的產(chǎn)品建立信任之后，凡客誠品開始時尚品牌塑造的進程。凡客誠品首先走出電子商務企業(yè)的思維定式，回歸到服裝品牌的定位，按照時尚品牌的方式，塑造強勢品牌。

凡客誠品此前不斷的推廣?；ā⒊壞Ｌ?中外)的時尚大片，以奠定品牌時尚基調(diào)；近期，凡客更是破天荒的邀請了品牌代言人，這在電子商務行業(yè)絕無僅有，王珞丹和韓寒都是互聯(lián)網(wǎng)上或者目標群體中號召力強的明星人物，凡客此舉被業(yè)界人士視為旨在關(guān)聯(lián)明星品牌和凡客品牌，增加企業(yè)的品牌知名度和美譽度。

據(jù)說，凡客誠品目前也在和各大院線、娛樂公司、時尚雜志、國內(nèi)外跨界設計師聯(lián)系，醞釀選美類活動、時尚服裝走秀、設計師專屬服飾等，凡客誠品從互聯(lián)網(wǎng)品牌過渡到時尚生活品牌，從電子商務過渡到時尚品牌的思路，清晰可見。

此次凡客邀請韓寒代言，被業(yè)界和韓寒的龐大粉絲津津樂道，邀請韓寒做代言人，打破了電子商務行業(yè)慣性，也打破了韓寒這個個人品牌在人們心中的形象。而韓寒代言 凡客，這件不靠譜的事情，最后竟然成為了皆大歡喜的姻緣。據(jù)說，凡客誠品將會為此次品牌計劃，投入億萬資金，力度之大前所未有。

凡客推出，讓有網(wǎng)絡資源的人分享銷售帶來的利潤。高點擊、高傭金、高轉(zhuǎn)化。

凡客提出以下三種方式：

• 1.網(wǎng)站博客合作；
• 2.網(wǎng)店代銷合作；
• 3.校園代理

相關(guān)條目

• 優(yōu)米網(wǎng)
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• 淘寶網(wǎng)

參考來源

• 參考來源1