關(guān)聯(lián)網(wǎng)站推廣

關(guān)聯(lián)網(wǎng)站，通常是指同一個機(jī)構(gòu)所擁有或控制的各個獨(dú)立的網(wǎng)站（包括二級域名的網(wǎng)站），但這些網(wǎng)站之間具有互相推廣的關(guān)聯(lián)關(guān)系。關(guān)聯(lián)網(wǎng)站推廣是很多互聯(lián)網(wǎng)公司（或者以互聯(lián)網(wǎng)為主要營銷手段的企業(yè)）秘而不宣的成功 “秘訣”，當(dāng)然也有一些網(wǎng)站過分依賴關(guān)聯(lián)網(wǎng)站推廣，甚至采用搜索引擎定義為作弊手段的關(guān)聯(lián)鏈接，結(jié)果可能受到搜索引擎的懲罰（網(wǎng)站被清理出搜索引擎索引庫），有些網(wǎng)站則僅僅出于提高流量（而不是有效的用戶訪問量）的目的，讓關(guān)聯(lián)網(wǎng)站成為互相提高網(wǎng)站流量排名的工具。

作為一般的企業(yè)網(wǎng)站（包括以在線產(chǎn)品銷售為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)），網(wǎng)站推廣的目的是為了獲得有效訪問量而不僅僅是網(wǎng)站流量統(tǒng)計中的數(shù)據(jù)，也就是用戶通過網(wǎng)站獲取信息和服務(wù)，并最終形成購買。從網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)際效果來看，并非所有的流量都有價值，通過不正當(dāng)途徑獲得的網(wǎng)站流量，如關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的彈出廣告、從不相關(guān)的網(wǎng)頁獲得的自動重新定向等等，由于這些手段常被那些以追求網(wǎng)站訪問量為目標(biāo)（因而可以通過其他途徑獲得收益，如投資人的投資、網(wǎng)絡(luò)廣告等），因此關(guān)聯(lián)網(wǎng)站推廣策略也常被人誤解。關(guān)聯(lián)網(wǎng)站推廣策略的基本思想是值得借鑒的，只要在實(shí)際應(yīng)用中合理利用關(guān)聯(lián)網(wǎng)站之間的關(guān)系，不要使之成為虛假網(wǎng)站流量的工具。

關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的作用

從理論上說，一個公司建設(shè)一個網(wǎng)站已經(jīng)足以進(jìn)行產(chǎn)品宣傳甚至直接在線銷售，為什么有些公司要利用關(guān)聯(lián)網(wǎng)站策略呢？關(guān)聯(lián)網(wǎng)站推廣的方法其實(shí)在現(xiàn)實(shí)中也很常見，簡單來說，就是增加用戶的“可見性”。比如，我們?nèi)ル娔X配件市場買東西，經(jīng)常會遇到多個柜臺實(shí)際上屬于同一個老板的情形，比如要買一個內(nèi)存條，可能在同一市場中多個出售內(nèi)存條專柜的產(chǎn)品都差不多，價格也基本一樣，如果仔細(xì)觀察會發(fā)現(xiàn)這些柜臺根本就是屬于一家所有。如果說增加柜臺的數(shù)量有利于被更多用戶發(fā)現(xiàn)并達(dá)到增加銷售的目的是現(xiàn)實(shí)商場中不得不采取的手段，那么在互聯(lián)網(wǎng)上，只要有一個網(wǎng)站，即可被很多用戶同時訪問，為什么還建立關(guān)聯(lián)網(wǎng)站呢？

關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的作用，大致可以從三個方面說明：

• 第一，增加在搜索引擎檢索結(jié)果中被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會。因?yàn)樵谕粋€行業(yè)，一般來說一個網(wǎng)站在搜索結(jié)果中只占有一個或者少數(shù)幾個檢索結(jié)果位置，增加網(wǎng)站數(shù)量有利于占據(jù)更多搜索結(jié)果，這樣在為自己推廣的同時，也擠占了競爭對手的推廣機(jī)會。

• 第二，便于單個產(chǎn)品的重點(diǎn)推廣。同一個公司可能有多個主打產(chǎn)品，這些產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性較弱，或者將各個產(chǎn)品放在同一網(wǎng)站上不容易突出重點(diǎn)時，采用各個獨(dú)立網(wǎng)站便于對每一個產(chǎn)品進(jìn)行針對性的推廣，尤其適合利用搜索引擎策略進(jìn)行推廣。

• 第三，關(guān)聯(lián)網(wǎng)站之間的鏈接優(yōu)勢。我們知道以google為代表的第二代搜索引擎將網(wǎng)站的鏈入數(shù)量作為評價網(wǎng)站質(zhì)量高低的一個重要指標(biāo)（從而影響其在搜索結(jié)果中的排名），并不是每個網(wǎng)站都可以獲得其他網(wǎng)站的鏈接，自己擁有或控制多個網(wǎng)站，為獲得鏈接優(yōu)勢提供了資源，多個網(wǎng)站之間互相鏈接，提高了每個網(wǎng)站的鏈接數(shù)量，因此在搜索結(jié)果排名中具有一定優(yōu)勢。只是這種關(guān)聯(lián)鏈接要有一定的度，否則會被視為搜索引擎垃圾而受到懲罰。

上述關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的三種作用，其實(shí)質(zhì)上仍然可以視為搜索引擎推廣策略的一種具體應(yīng)用，因此在實(shí)施過程中應(yīng)遵照搜索引擎營銷的一般規(guī)律和原則。

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參考來源

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