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什么是真正的SEO
SEO的正確理解[ ]
很多朋友都對搜索引擎優(yōu)化有誤解，認為SEO是鉆空子的手法。實際上，真正的SEO應該是網(wǎng)絡(luò)營銷的一個利器，而且它決不是要鉆搜索引擎的空子，破壞搜索引擎相對公平的規(guī)則。
SEO不是靠手段，把只能得60分的網(wǎng)站搞到排名90分或是100分。而是通過SEO把原來只能得60分的網(wǎng)站，改善為確實能得90分或是100分。這不存在什么短視長視的問題。如果有人把SEO視為一種短視的行為，那么他所理解的SEO就已經(jīng)錯了。
真正的搜索引擎優(yōu)化不是在頁面上動手腳，堆砌關(guān)鍵字，交換鏈接等等。真正的SEO從業(yè)者會從網(wǎng)絡(luò)營銷的整體考慮，目的是提高網(wǎng)站銷售，而不是僅僅得到好的排名。真正的搜索引擎優(yōu)化從業(yè)人員，除了會優(yōu)化網(wǎng)站本身以外，還會幫客戶優(yōu)化整個網(wǎng)站的營銷策略。
比如說，如果網(wǎng)站的銷售流程不合理不暢通，那么搜索引擎排名和流量都不能帶動銷售的提高。有很多網(wǎng)站使用戶暈頭轉(zhuǎn)向，即使對你的產(chǎn)品感興趣，卻不知道怎樣定購。這就不僅僅是搜索引擎優(yōu)化的問題，而是整個網(wǎng)站設(shè)計營銷策略的問題。真正的SEO工作者會做出測試，并優(yōu)化銷售通道，使網(wǎng)站更加用戶友好。
再比如，SEO只是網(wǎng)絡(luò)營銷中的一個方面，在網(wǎng)絡(luò)上做市場營銷還可以有很多其他手法。真正的SEO工作者會從更高的，整體的角度去考慮，把SEO本身作為網(wǎng)絡(luò)營銷策略的有機組成部分，并配合其他營銷手段。
再舉一個例子，網(wǎng)站上的內(nèi)容寫作，是很多人忽略的卻很重要的方面。真正負責任的SEO工作者會通讀所有網(wǎng)站內(nèi)容，修改這些內(nèi)容。而這樣做的目的，不是在內(nèi)容中插入關(guān)鍵詞，而是要確保網(wǎng)站的內(nèi)容有說服性，簡單易懂，有針對性。
經(jīng)驗表明，好的內(nèi)容能大大提高把訪客轉(zhuǎn)化為顧客的比例。畢竟提高排名提高流量的最終目的是提高銷售。如果你有大量的訪客，卻沒有人對你的產(chǎn)品感興趣，那么你的網(wǎng)站意義何在呢？
所以說，真正的搜索引擎優(yōu)化決不是研究利用搜索引擎的弱點來提高排名，而是站在網(wǎng)絡(luò)營銷的高度，把網(wǎng)站改進到值得排在搜索引擎的前列，并且值得用戶購買你的產(chǎn)品或使用你的服務。
優(yōu)化網(wǎng)站銷售流程[ ]
首先，任何一個網(wǎng)站都肯定有它的目標。網(wǎng)站設(shè)計者和推廣者在開始工作之前，都必須要非常清楚這個目標是什么。無論是商業(yè)網(wǎng)站還是個人網(wǎng)站或是什么其他網(wǎng)站，都有它的目標。
比如對一個商業(yè)網(wǎng)站來說，它的目標可能是提高在線銷售量。有的以內(nèi)容為主的網(wǎng)站，它的盈利模式就是靠賣廣告，那么它的目標就是提高網(wǎng)頁瀏覽量。有的網(wǎng)站目標是讓來訪者留下email地址。
有的時候網(wǎng)站的目標對用戶不一定很明顯，但是對設(shè)計者和推廣者來說，這個目標卻必須要非常清楚。
在明確了網(wǎng)站的目標之后，對網(wǎng)站所進行的所有工作，都是想讓用戶做某些行為來達到你的網(wǎng)站目標。我把這個你最希望用戶所做的行為稱作目標行為。
比如對一個直接在線銷售商品的網(wǎng)站，你希望用戶所做的行為就是把商品放入購物車，然后付款。
有很多網(wǎng)站的目標行為不一定和直接銷售有關(guān)，比如很多網(wǎng)站是通過吸引用戶訂閱它的電子雜志或郵件列表，然后再通過連續(xù)的郵件來說服他們?nèi)ベI一些東西，那么這個目標行為就是說服用戶把他的名字和電子郵件交給你。
如果你的網(wǎng)站賣的東西是必須要見面溝通的服務，那么目標行為有可能是讓客戶拿起電話，直接和你聯(lián)系。
如果你的網(wǎng)站主要是靠賣廣告賺錢，那么你的目標行為可能就是讓讀者點擊下一篇文章，以達到更多的瀏覽量。
不管你的目標行為是什么，你在網(wǎng)站上所做的工作是不是都在把用戶導向這一目標行為？這就是優(yōu)化網(wǎng)站的銷售流程。當然這種導向不能是生硬的，而必須是自然而然的，不能讓用戶反感。
比如說，如果你賣的是某種服務，目標行為是讓客戶給你打電話。那么在你的網(wǎng)站上，你的電話號碼好不好找？在你的每一篇文章或每一個網(wǎng)頁里面，是不是或多或少的提醒客戶，他們可以打電話聯(lián)系你？
再比如，如果你的網(wǎng)站是直接在線銷售商品，當用戶對某一個產(chǎn)品滿意的時候，放入購物車按鈕是不是很明顯的在網(wǎng)頁上？是不是在客戶需要的時候，就能找到它？你的付款程序是不是簡捷，清楚，安全？
對一個真正的搜索引擎優(yōu)化工作者來說，如果他發(fā)現(xiàn)客戶的網(wǎng)站在把用戶導向目標行為，以達到網(wǎng)站目標的過程中有重要問題，就有責任向客戶提出來，并想辦法解決這個問題。