“微信支付1分錢預(yù)約小米3”、“1分錢開通愛奇藝會員”……在電商追趕移動化大潮的背景下，傳統(tǒng)電商爭先恐后搭船微信。羊城晚報(bào)記者獲悉，近日微信向大眾點(diǎn)評、蘑菇街、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開放了支付接口，同時將向更多電商開放，引入更多應(yīng)用場景。業(yè)內(nèi)人士表示，移動支付不僅僅是個工具，而且是解決方案，電商生態(tài)正在被移動支付改變。

微信支付拓展應(yīng)用場景

根據(jù)尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究總監(jiān)李雪介紹，在“雙11”期間，手機(jī)上的交易筆數(shù)比例，已占到20%。但對于傳統(tǒng)電商而言，雖然在移動端有App，但用戶通過移動端付費(fèi)下單的欲望并不強(qiáng)烈。原因之一就在于缺少便捷的支付，缺少支付環(huán)節(jié)就無法形成在移動端的閉環(huán)。這也是傳統(tǒng)電商在移動端拓展的最大難題之一。

現(xiàn)有的移動支付工具中可選擇的有兩個，一個是支付寶，一個是風(fēng)頭正勁的微信支付?！皬墓ぞ叩慕嵌葋碚f未來是趨同的，但是微信的優(yōu)勢是在移動端的用戶基礎(chǔ)，社交屬性以及整體解決方案?！睒I(yè)內(nèi)專家表示。

羊城晚報(bào)記者了解到，目前已有眾多電商也表現(xiàn)出對微信支付的興趣，除了騰訊自家電商易迅網(wǎng)之外，包括大眾點(diǎn)評、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、唯品會、蘑菇街等眾多電商都在近日接入了微信支付。微信和財(cái)付通相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，未來微信支付將向更多電商開放?！爸匾牟皇钦l先做，而是誰能抓住用戶，并提供豐富的應(yīng)用場景?！?/p>

電商鼓勵用戶“主動建立連接”

至于效果，據(jù)大眾點(diǎn)評網(wǎng)產(chǎn)品及運(yùn)營副總裁姜躍平表示：“合作一個月以來，從微信帶來的微信支付的交易額，在大眾點(diǎn)評平臺上增長了七倍，平臺上使用微信支付的用戶增長了五倍，發(fā)展非常迅猛。”而日前小米微信上也創(chuàng)造了不到10分鐘賣出15萬臺手機(jī)的銷售奇跡。

銷售額劇增背后，是電商對于微信支付的大力推廣。大眾點(diǎn)評推出“滿38立減5元”的優(yōu)惠活動，小米推出“1分錢預(yù)約小米3”，愛奇藝微信支付1分錢開愛奇藝會員等，越來越多的電商平臺主動給出“微信價”?！啊⑿艃r’是商戶希望通過讓利，得到高黏度用戶?！蔽⑿女a(chǎn)品部助理總經(jīng)理曾鳴透露，微信團(tuán)隊(duì)并沒有刻意去推“微信價”，完全是企業(yè)和商戶根據(jù)自身需要而推出的。

這背后的邏輯是，傳統(tǒng)的電商可能像一個水溝，以一桶水的流量沖過來，但這桶水流走后，基本一點(diǎn)痕跡都沒有了。但加入微信服務(wù)公眾號后，每個購買過的消費(fèi)者，都會納入這個服務(wù)號，都會存在水池里面。

“移動支付正在改變電商的流量獲取方式，電商的業(yè)態(tài)也正在發(fā)生改變?！薄渡虡I(yè)價值》主編張鵬認(rèn)為?！耙苿又Ц逗鸵苿由虅?wù)的精彩才是剛剛開始?！苯S平在接受記者采訪時表示。

來源：羊城晚報(bào)（帥鵬坤）

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