一場“斗地主”游戲正在易信、來往和微信之間展開。在微信推出兩年多后，今年8月，網(wǎng)易和中國電信共同孵化的移動社交類產(chǎn)品來往橫空出身；9月，被阿里“雪藏”了兩年的來往也正式對外推出。
移動社交領域的戰(zhàn)火愈演愈烈，前有微信的競爭壁壘，后來者究竟能否與其“分庭抗禮”，還是只是“曇花一現(xiàn)”？
攸關未來生死的大戰(zhàn)不得不斗
即使微信已經(jīng)取得了絕對優(yōu)勢，面前的挑戰(zhàn)者卻有增無減，易信、來往，二者跟微信大同小異，卻都信心滿滿傾巢而出還有CEO親自坐鎮(zhèn)指揮，一副要和微信火拼了的樣子，有沒有搞錯？
從時間上看，這一切都是在微信最新版本（5.0）推出的刺激下發(fā)生的。移動社交應用作為“超級入口”的黏性和可拓展性，已在微信5.0版本中得到了充分的體現(xiàn)。微信試圖加速商業(yè)化步伐的意圖明顯，無論是移動支付還是手機游戲，在數(shù)以億計的用戶基礎上，微信的每一個動作都對移動互聯(lián)網(wǎng)對手形成壓力。
此時，擅長運營游戲的網(wǎng)易、以支付和電商起家的阿里，再也坐不住了。
中國新聞周刊網(wǎng)記者采訪了網(wǎng)易易信市場部總經(jīng)理李安、阿里來往負責人鄒孟睿，從兩人口中得知推出易信或來往的原因，其實大同小異：
在移動社交平臺領域，微信“一家獨大”的局面已久，后來者的終極目標都在覬覦微信先期搶占的龐大“地盤兒”。已經(jīng)有一段時間，大家都活在微信的“陰影”里，這挑起了馬云、丁磊的無限斗志?！翱瘩R化騰皺眉我就高興，競爭是一種樂趣?！瘪R云曾這么說。
除了打破微信在移動端的壟斷，大家都明白，這場“三國殺”背后，其實是對移動互聯(lián)網(wǎng)時代話語權的爭奪?！熬W(wǎng)易目前在移動互聯(lián)網(wǎng)的布局更多的是基于內容層面，尚缺一個核心的用戶流量平臺入口，易信填補了這個空白。”李安說。而阿里對社交電商的看重，從投資新浪微博的那一刻就昭然若揭，在移動端的入口之爭上，又怎能缺席。
也正基于此，不管是網(wǎng)易還是阿里，都不約而同地把各自的移動社交產(chǎn)品升級到公司的戰(zhàn)略地位，信誓旦旦在媒體上表示會不惜代價把產(chǎn)品做好。
問題是，微信用戶已經(jīng)突破6億了，緊追不舍的兩個“小伙伴”易信、來往該如何和老大競爭呢？
給幾個讓用戶愛你、讓微信顫抖的理由
丁磊曾在媒體上表示，微信做得很差，微信里的某一項功能是毫無道德的設計，好比“五星級酒店樓下開的妓院”，易信彌補了這些缺點，所以易信專治微信。阿里巴巴CEO陸兆禧也曾指責“微信缺乏人情味”，想必這兩家挑戰(zhàn)者們在推出新產(chǎn)品時，已經(jīng)把微信研究了個透，據(jù)此彌補微信不足的功能。讓我們就來看看易信和來往在產(chǎn)品上有哪些獨特之處。
易信1.0版本雖不能說是一款顛覆級的移動社交產(chǎn)品，但確實也帶來了非常具有競爭力的功能，并且易信并沒有完全照搬微信那一套，而是根據(jù)自身的優(yōu)勢提供了高清語音、免費短信、電話留言等獨到功能。
當然這得益于精明的網(wǎng)易為易信選擇了一個好“媽”–以網(wǎng)易的技術實力研發(fā)出與微信同類的易信不是難事，但難在無法像騰訊QQ一樣給予易信導入用戶關系鏈的支持。丁磊清楚的意識到，要想建立一款與騰訊微信抗衡的移動工具，單靠自身的技術實力是不夠的，還需要有資源的合作伙伴，所以想到了老東家中國電信。而一直在努力“去電信化”的中國電信，在微信帶來的巨大壓力下，也非常樂意與互聯(lián)網(wǎng)巨頭網(wǎng)易合作。電信放血般的為易信提供了免費短信、語音留言兩大功能，近期又上線免費國際漫游電話功能，這些功能用戶用起來免費，但電信的運營成本可不低。
而來往定位于安全私密的熟人交際，提供閱后即焚、涂鴉功能、500人群組等差異化功能，總體來說，更多的是產(chǎn)品形態(tài)的微創(chuàng)新，其主要功能與微信之間并沒有形成足夠的差異化。
不得不說，在產(chǎn)品功能層面，易信對微信的沖擊要比來往更猛烈些。免費策略是互聯(lián)網(wǎng)競爭的殺手锏，阿里巴巴用免費打敗了ebay，360用免費顛覆了殺毒市場，而易信希望用免費策略從微信虎口奪食，爭取更多的用戶數(shù)。這也使得易信上線兩個月就收獲了3000萬的用戶。不過，李安表示，易信免費流量策略具體執(zhí)行到什么時候，還得看產(chǎn)品的市場表現(xiàn)而定。
來源：中國新聞周刊網(wǎng)
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