正如許多媒體說的那樣，微信正在掀起一場輕量級app革命。騰訊歷史上也出過不少以成功開頭失敗結尾的產(chǎn)品，微信是騰訊被寄予厚望的一款產(chǎn)品。本文標題雖然是我不看好微信平臺，其實恰恰相反，我是非?？春梦⑿牌脚_。但我認為一個好產(chǎn)品需要經(jīng)得起逆向思維推敲。
應用超市只是換個殼的瀏覽器？
微信自從推出大帳號之后就想包攬自媒體和light app。自媒體不必說，經(jīng)歷了一場輪番信息轟炸之后，熱度開始逐漸下降，而light app似乎是未來的發(fā)力點。用過的人都清楚，要想使用light app，先在通訊錄中找到大帳號，再發(fā)送多媒體消息，最后是在網(wǎng)頁上完成操作。那么請問，微信與瀏覽器和手機內的應用差異在哪里？微信打造的封閉O2O生態(tài)鏈，可以更加方便地支付，但難道我們在瀏覽器上不能用支付寶快捷又方便地支付嗎？微信所謂的light app是基于HTML5打造的，跟我們在手機瀏覽器上做這些事完全一樣，只是省了登陸這一個步驟，卻又不能像搜索引擎那樣搜索（只能檢索）。平臺的概念雖然很好，但是微信的light app根本沒有找到app和web之間的平衡。我認為light app應該既可以像web那樣滿足用戶隨時隨地的需求，又能像app那樣簡單明了，因此light app與app和web之間還是有界限，如果把握不好這個界限，對用戶來說根本毫無意義。
對于一款app，用戶不在乎你是html5還是java，用戶最需要的是統(tǒng)一化的體驗，其次再是更多功能，iOS便是一個例子。而我看到的微信大帳號幾乎還是各自為政，引導用戶瀏覽自己設計的網(wǎng)頁。如果light app只是網(wǎng)頁而已，那徹底理解錯了。light app應該擁有統(tǒng)一的風格，所有按鈕都應該顯而易見，比如B2C類light app，廠商只能通過API接入購買按鈕，評價詳情，商品詳情，但不能改變布局。微信需要做的是把握用戶的基本行為，購買行為和查看查看商品詳情以及評論的行為，讓用戶能簡單明了地去執(zhí)行這些行為，從而只要學會一款app就能順暢地使用所有app。但對于目前各自為政的狀況，不做出限制的話，應用市場能走多遠？用戶需要的根本不是一個瀏覽器。
沒有自建搜索引擎如何保護用戶隱私？
微信中的通訊錄相當于一張龐大的關系圖譜，這張關系圖譜可以為用戶提供個性化的搜索建議。比如搜索附近的餐廳，有家餐廳被標記有三個好友去過，我想此時很多不知道該如何選擇的用戶肯定會優(yōu)先選好友去過的餐廳。曾經(jīng)風靡一時的LBS應用，它們雖然提供了眾多商家可供選擇，但傳統(tǒng)LBS應用很難獲取用戶的關系譜，因此沒法給用戶提供建議。微信的擁有這張關系圖譜不可能不利用起來，問題是微信沒有自建搜索引擎，如果要利用用戶的關系圖譜給出搜索建議，那就要把用戶的通訊錄導入到app廠商的服務器里，用戶的隱私就會暴露。隱私問題越來越被重視的背景下，微信像微博那樣放權限給light app廠商導入用戶通訊錄無疑是作繭自縛。這樣看來微信只有自建搜索引擎才能解決好隱私問題，自建搜索引擎的另一好處是為app廠商節(jié)約成本同時提高整體用戶體驗，很多app廠商并沒有實力去建設用關系譜給出個性化搜索建議的搜索引擎，只能粗暴地檢索。
但目前我還沒有看到哪篇報道有提到微信發(fā)展自建搜索引擎的計劃。
微信憑什么成為手游最好的入口？
自從看到微信出現(xiàn)網(wǎng)游之后讓我更加堅定了微信已經(jīng)不再是一個聊天工具了，而是一個瀏覽器，不同的是這個瀏覽器可以幫助你自動登陸和一鍵扣錢，在微信上玩基于HTML5開發(fā)的網(wǎng)頁游戲和在手機瀏覽器上玩有何不同？何況在微信上還老是收到煩人的推送廣告，對游戲廠商來說真是一個掙錢的好渠道，但是用戶會買帳嗎？目前來說，在微信上玩游戲和在瀏覽器上玩游戲基本一致，除了能自動登陸，微信手游沒有給用戶帶來更多附加價值。
如果說微信真的是手游最好的入口，我能聯(lián)想到的是iOS上的game center。用戶會很樂意看到微信結合game center模式開發(fā)網(wǎng)頁游戲，微信天生擁有這張強大的關系圖譜加上搖一搖功能，在微信上玩網(wǎng)頁游戲可以更方便找到朋友匹配對戰(zhàn)。它還是跨平臺的，無論你是使用iPhone還是android，都可以加入?yún)f(xié)同戰(zhàn)斗。甚至還可以通過微信群向全國玩家共同討論技巧，連game center都做不到。微信同時還是個消息管道，當你玩某個養(yǎng)成類游戲，一座房子建好了的時候，游戲商可以通過大帳號向用戶發(fā)送消息，如果用戶遇到問題也可以通過大帳號反饋。
最讓人擔心的是傲慢的蘋果會不會同意。除此之外，微信的game center是把雙刃劍，它把用戶隱私暴露出來了，除非可以設置另一個昵稱，并把微信號隱藏起來。
自媒體開始收費怎么辦？
最看好微信平臺的當屬自媒體了，許多自媒體都打出自己的二維碼。但是獲取信息的渠道有很多，像鮮果聯(lián)播、扎客等，雖然能給自媒體帶來不菲的流量，卻沒有給自媒體帶來一分錢收入。以前只是猜測微信大賬號內容會收費，雖然馬總說過微信不會收費，但這和微信內容收費八竿子打不著，恰好在文章完稿的時候看到36氪最新的一篇文章《微信5.0可能帶來的改變，從燃燒一切的決心到吞噬一切的實力》中提到微信5.0將會帶來公共賬號付費訂閱。微信移動支付上線之后，付費變得越來越靠譜。自媒體也想付費，越來越同質化競爭的媒體行業(yè)，優(yōu)質文章越來越少。付費能為自媒體輸送血液，增強競爭力，促進自媒體產(chǎn)出更高質量的文章，付費是必然趨勢。只是我認為36氪的小編寫得有點不對，我認為用戶關注微信大賬號不會收費，因為關注本身沒有多大價值，只是如果用戶想要獲得更優(yōu)質的推送內容才要收費，這有點像手機早晚報一樣。而且收費的文章多是獨家采訪的文章，新聞類還是免費為主。如果像《彭博商業(yè)周刊》這樣的大賬號開始收費推送優(yōu)質文章，自媒體樂了，騰訊樂了，甚至移動運營商參與分成的話也可以跟著樂。如果內容足夠優(yōu)質，價格足夠便宜，隨著習慣的培養(yǎng)，用戶也會欣然接受。
看似非常樂觀，但還是那個老調重彈的問題，蘋果會接受嗎？微信撬動的不僅僅是蘋果iTunes利益，乃是整個iOS生態(tài)圈的利益。蘋果會高興才怪，關鍵是騰訊做好了迎戰(zhàn)準備嗎？別等到下線的日子，再讓用戶做出二選一的決定了。
少了QQ，微信靠什么國際化？
微信的最初成功來源三個方面：第一讓通信變得廉價，能給用戶帶來實際的價值；第二改變通信方式；第三打通了手機聯(lián)系人和QQ聯(lián)系人的人際關系。前面兩點是微信能勝出自家手機QQ的關鍵原因，但很容易被其他廠商抄襲，至于第三點則是微信勝出其他類似產(chǎn)品的關鍵。但是第三個方面在國外是行不通的，國外很少有人用QQ。缺少了QQ這層關系，微信很難直接跟Line和what‘s app直接競爭。幸好微信可以鏈接Facebook賬戶，并導入好友，但是這肯定不會像QQ的導流效果那么強大。其次與line和what’s app那種純粹的聊天工具相比，微信因為功能太多所以在低端機上運行不夠流暢，幾輪競爭下來微信肯定會水土不服。
當年QQ沒有走向國際化的一個原因就是它太冗雜了，在QQ上集成了太多國外用戶不需要的東西。國際版QQ和國內版QQ對比還有國際版skype和國內版skype對比都可以看出國內國外用戶不同的使用習慣。騰訊面臨兩個選擇一個是把國內的微信和國際版區(qū)別開來，但長遠來看不能造就騰訊的國際品牌，所以騰訊走的第二條線路，不區(qū)分版本。如果說國內用戶比較容易接受微信做app store，國外用戶會這么容易接受嗎？
作者：Vincent_陳丶鵬
來源：http://www.huxiu.com/article/12060/1.html
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