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正如許多媒體說的那樣，微信正在掀起一場(chǎng)輕量級(jí)app革命。騰訊歷史上也出過不少以成功開頭失敗結(jié)尾的產(chǎn)品，微信是騰訊被寄予厚望的一款產(chǎn)品。本文標(biāo)題雖然是我不看好微信平臺(tái)，其實(shí)恰恰相反，我是非常看好微信平臺(tái)。但我認(rèn)為一個(gè)好產(chǎn)品需要經(jīng)得起逆向思維推敲。

應(yīng)用超市只是換個(gè)殼的瀏覽器？

微信自從推出大帳號(hào)之后就想包攬自媒體和light app。自媒體不必說，經(jīng)歷了一場(chǎng)輪番信息轟炸之后，熱度開始逐漸下降，而light app似乎是未來的發(fā)力點(diǎn)。用過的人都清楚，要想使用light app，先在通訊錄中找到大帳號(hào)，再發(fā)送多媒體消息，最后是在網(wǎng)頁上完成操作。那么請(qǐng)問，微信與瀏覽器和手機(jī)內(nèi)的應(yīng)用差異在哪里？微信打造的封閉O2O生態(tài)鏈，可以更加方便地支付，但難道我們?cè)跒g覽器上不能用支付寶快捷又方便地支付嗎？微信所謂的light app是基于HTML5打造的，跟我們?cè)谑謾C(jī)瀏覽器上做這些事完全一樣，只是省了登陸這一個(gè)步驟，卻又不能像搜索引擎那樣搜索（只能檢索）。平臺(tái)的概念雖然很好，但是微信的light app根本沒有找到app和web之間的平衡。我認(rèn)為light app應(yīng)該既可以像web那樣滿足用戶隨時(shí)隨地的需求，又能像app那樣簡單明了，因此light app與app和web之間還是有界限，如果把握不好這個(gè)界限，對(duì)用戶來說根本毫無意義。

對(duì)于一款app，用戶不在乎你是html5還是java，用戶最需要的是統(tǒng)一化的體驗(yàn)，其次再是更多功能，iOS便是一個(gè)例子。而我看到的微信大帳號(hào)幾乎還是各自為政，引導(dǎo)用戶瀏覽自己設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁。如果light app只是網(wǎng)頁而已，那徹底理解錯(cuò)了。light app應(yīng)該擁有統(tǒng)一的風(fēng)格，所有按鈕都應(yīng)該顯而易見，比如B2C類light app，廠商只能通過API接入購買按鈕，評(píng)價(jià)詳情，商品詳情，但不能改變布局。微信需要做的是把握用戶的基本行為，購買行為和查看查看商品詳情以及評(píng)論的行為，讓用戶能簡單明了地去執(zhí)行這些行為，從而只要學(xué)會(huì)一款app就能順暢地使用所有app。但對(duì)于目前各自為政的狀況，不做出限制的話，應(yīng)用市場(chǎng)能走多遠(yuǎn)？用戶需要的根本不是一個(gè)瀏覽器。

沒有自建搜索引擎如何保護(hù)用戶隱私？

微信中的通訊錄相當(dāng)于一張龐大的關(guān)系圖譜，這張關(guān)系圖譜可以為用戶提供個(gè)性化的搜索建議。比如搜索附近的餐廳，有家餐廳被標(biāo)記有三個(gè)好友去過，我想此時(shí)很多不知道該如何選擇的用戶肯定會(huì)優(yōu)先選好友去過的餐廳。曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的LBS應(yīng)用，它們雖然提供了眾多商家可供選擇，但傳統(tǒng)LBS應(yīng)用很難獲取用戶的關(guān)系譜，因此沒法給用戶提供建議。微信的擁有這張關(guān)系圖譜不可能不利用起來，問題是微信沒有自建搜索引擎，如果要利用用戶的關(guān)系圖譜給出搜索建議，那就要把用戶的通訊錄導(dǎo)入到app廠商的服務(wù)器里，用戶的隱私就會(huì)暴露。隱私問題越來越被重視的背景下，微信像微博那樣放權(quán)限給light app廠商導(dǎo)入用戶通訊錄無疑是作繭自縛。這樣看來微信只有自建搜索引擎才能解決好隱私問題，自建搜索引擎的另一好處是為app廠商節(jié)約成本同時(shí)提高整體用戶體驗(yàn)，很多app廠商并沒有實(shí)力去建設(shè)用關(guān)系譜給出個(gè)性化搜索建議的搜索引擎，只能粗暴地檢索。

但目前我還沒有看到哪篇報(bào)道有提到微信發(fā)展自建搜索引擎的計(jì)劃。

微信憑什么成為手游最好的入口？

自從看到微信出現(xiàn)網(wǎng)游之后讓我更加堅(jiān)定了微信已經(jīng)不再是一個(gè)聊天工具了，而是一個(gè)瀏覽器，不同的是這個(gè)瀏覽器可以幫助你自動(dòng)登陸和一鍵扣錢，在微信上玩基于HTML5開發(fā)的網(wǎng)頁游戲和在手機(jī)瀏覽器上玩有何不同？何況在微信上還老是收到煩人的推送廣告，對(duì)游戲廠商來說真是一個(gè)掙錢的好渠道，但是用戶會(huì)買帳嗎？目前來說，在微信上玩游戲和在瀏覽器上玩游戲基本一致，除了能自動(dòng)登陸，微信手游沒有給用戶帶來更多附加價(jià)值。

如果說微信真的是手游最好的入口，我能聯(lián)想到的是iOS上的game center。用戶會(huì)很樂意看到微信結(jié)合game center模式開發(fā)網(wǎng)頁游戲，微信天生擁有這張強(qiáng)大的關(guān)系圖譜加上搖一搖功能，在微信上玩網(wǎng)頁游戲可以更方便找到朋友匹配對(duì)戰(zhàn)。它還是跨平臺(tái)的，無論你是使用iPhone還是android，都可以加入?yún)f(xié)同戰(zhàn)斗。甚至還可以通過微信群向全國玩家共同討論技巧，連game center都做不到。微信同時(shí)還是個(gè)消息管道，當(dāng)你玩某個(gè)養(yǎng)成類游戲，一座房子建好了的時(shí)候，游戲商可以通過大帳號(hào)向用戶發(fā)送消息，如果用戶遇到問題也可以通過大帳號(hào)反饋。

最讓人擔(dān)心的是傲慢的蘋果會(huì)不會(huì)同意。除此之外，微信的game center是把雙刃劍，它把用戶隱私暴露出來了，除非可以設(shè)置另一個(gè)昵稱，并把微信號(hào)隱藏起來。

自媒體開始收費(fèi)怎么辦？

最看好微信平臺(tái)的當(dāng)屬自媒體了，許多自媒體都打出自己的二維碼。但是獲取信息的渠道有很多，像鮮果聯(lián)播、扎客等，雖然能給自媒體帶來不菲的流量，卻沒有給自媒體帶來一分錢收入。以前只是猜測(cè)微信大賬號(hào)內(nèi)容會(huì)收費(fèi)，雖然馬總說過微信不會(huì)收費(fèi)，但這和微信內(nèi)容收費(fèi)八竿子打不著，恰好在文章完稿的時(shí)候看到36氪最新的一篇文章《微信5.0可能帶來的改變，從燃燒一切的決心到吞噬一切的實(shí)力》中提到微信5.0將會(huì)帶來公共賬號(hào)付費(fèi)訂閱。微信移動(dòng)支付上線之后，付費(fèi)變得越來越靠譜。自媒體也想付費(fèi)，越來越同質(zhì)化競爭的媒體行業(yè)，優(yōu)質(zhì)文章越來越少。付費(fèi)能為自媒體輸送血液，增強(qiáng)競爭力，促進(jìn)自媒體產(chǎn)出更高質(zhì)量的文章，付費(fèi)是必然趨勢(shì)。只是我認(rèn)為36氪的小編寫得有點(diǎn)不對(duì)，我認(rèn)為用戶關(guān)注微信大賬號(hào)不會(huì)收費(fèi)，因?yàn)殛P(guān)注本身沒有多大價(jià)值，只是如果用戶想要獲得更優(yōu)質(zhì)的推送內(nèi)容才要收費(fèi)，這有點(diǎn)像手機(jī)早晚報(bào)一樣。而且收費(fèi)的文章多是獨(dú)家采訪的文章，新聞?lì)愡€是免費(fèi)為主。如果像《彭博商業(yè)周刊》這樣的大賬號(hào)開始收費(fèi)推送優(yōu)質(zhì)文章，自媒體樂了，騰訊樂了，甚至移動(dòng)運(yùn)營商參與分成的話也可以跟著樂。如果內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，價(jià)格足夠便宜，隨著習(xí)慣的培養(yǎng)，用戶也會(huì)欣然接受。

看似非常樂觀，但還是那個(gè)老調(diào)重彈的問題，蘋果會(huì)接受嗎？微信撬動(dòng)的不僅僅是蘋果iTunes利益，乃是整個(gè)iOS生態(tài)圈的利益。蘋果會(huì)高興才怪，關(guān)鍵是騰訊做好了迎戰(zhàn)準(zhǔn)備嗎？別等到下線的日子，再讓用戶做出二選一的決定了。

少了QQ，微信靠什么國際化？

微信的最初成功來源三個(gè)方面：第一讓通信變得廉價(jià)，能給用戶帶來實(shí)際的價(jià)值；第二改變通信方式；第三打通了手機(jī)聯(lián)系人和QQ聯(lián)系人的人際關(guān)系。前面兩點(diǎn)是微信能勝出自家手機(jī)QQ的關(guān)鍵原因，但很容易被其他廠商抄襲，至于第三點(diǎn)則是微信勝出其他類似產(chǎn)品的關(guān)鍵。但是第三個(gè)方面在國外是行不通的，國外很少有人用QQ。缺少了QQ這層關(guān)系，微信很難直接跟Line和what‘s app直接競爭。幸好微信可以鏈接Facebook賬戶，并導(dǎo)入好友，但是這肯定不會(huì)像QQ的導(dǎo)流效果那么強(qiáng)大。其次與line和what’s app那種純粹的聊天工具相比，微信因?yàn)楣δ芴嗨栽诘投藱C(jī)上運(yùn)行不夠流暢，幾輪競爭下來微信肯定會(huì)水土不服。

當(dāng)年QQ沒有走向國際化的一個(gè)原因就是它太冗雜了，在QQ上集成了太多國外用戶不需要的東西。國際版QQ和國內(nèi)版QQ對(duì)比還有國際版skype和國內(nèi)版skype對(duì)比都可以看出國內(nèi)國外用戶不同的使用習(xí)慣。騰訊面臨兩個(gè)選擇一個(gè)是把國內(nèi)的微信和國際版區(qū)別開來，但長遠(yuǎn)來看不能造就騰訊的國際品牌，所以騰訊走的第二條線路，不區(qū)分版本。如果說國內(nèi)用戶比較容易接受微信做app store，國外用戶會(huì)這么容易接受嗎？

作者：Vincent_陳丶鵬

來源：http://www.huxiu.com/article/12060/1.html