微博實(shí)名制是否阻礙了微博營(yíng)銷的發(fā)展？

站長(zhǎng)新聞

2012-02-11 62

隨著微博的快速發(fā)展，微博營(yíng)銷的價(jià)值也日益凸顯。對(duì)于企業(yè)而言，微博不僅是其信息的發(fā)布窗口，也是其品牌塑造的重要平臺(tái)?；谖⒉?duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要意義，企業(yè)商家們自然對(duì)微博實(shí)名制的推行也格外的關(guān)注。在目前微博實(shí)名根基欠缺的背景下，微博實(shí)名制的推行是否會(huì)阻礙微博營(yíng)銷的發(fā)展呢？相信這是企業(yè)商家們都最為關(guān)心的問(wèn)題。為了找出問(wèn)題的答案，我們不妨從影響微博營(yíng)銷發(fā)展的因素著手。

粉絲的數(shù)量和活躍度

粉絲的數(shù)量和活躍度是影響企業(yè)微博營(yíng)銷的一大因素。在微博推行實(shí)名制之前，網(wǎng)友們只需填寫簡(jiǎn)單的注冊(cè)信息就可以開(kāi)通微博賬戶，這簡(jiǎn)單的注冊(cè)過(guò)程促使著微博用戶數(shù)量的不斷增多。而微博實(shí)名制之后，網(wǎng)友們要想開(kāi)通微博賬戶不僅要填寫注冊(cè)信息，而且還要進(jìn)行實(shí)名驗(yàn)證。這實(shí)名驗(yàn)證涉及到個(gè)人真實(shí)姓名、身份證號(hào)等重要信息的填寫?；谛畔踩矫娴目紤]，網(wǎng)友們的注冊(cè)熱情在短時(shí)間內(nèi)肯定有所減退。注冊(cè)熱情減退了，那企業(yè)微博的粉絲的數(shù)量的增長(zhǎng)空間也就小了。另一方面，從粉絲活躍度上來(lái)看，微博實(shí)名之后，粉絲活躍度肯定有所下降。因?yàn)槲⒉?shí)名之后，粉絲不管是發(fā)言還是評(píng)論都會(huì)受到各方面因素的約束，在這種約束的環(huán)境下，粉絲的參與積極性也會(huì)下降。

網(wǎng)絡(luò)水軍存在的空間

企業(yè)微博營(yíng)銷之所以能獲得好的成效，除了內(nèi)容吸引人之外，往往網(wǎng)絡(luò)水軍也起了一定的促進(jìn)作用。一個(gè)人可以注冊(cè)多個(gè)微博賬號(hào)是正是網(wǎng)絡(luò)水軍們得以生存發(fā)展的條件，當(dāng)企業(yè)需要進(jìn)行信息推廣的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)水軍們可以運(yùn)用多個(gè)微博賬號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論來(lái)為企業(yè)的營(yíng)銷造勢(shì)。雖然這造出來(lái)的聲勢(shì)不是真實(shí)的，但商家們卻可以憑借這聲勢(shì)吸引其他粉絲的關(guān)注。而微博實(shí)名之后，每個(gè)人都只能注冊(cè)一個(gè)微博賬號(hào)，這就使網(wǎng)絡(luò)水軍失去了生存的空間。而網(wǎng)絡(luò)水軍失去了生存的空間，這對(duì)以依靠網(wǎng)絡(luò)水軍造勢(shì)的企業(yè)是個(gè)不小的打擊。而從另一方面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)水軍生存空間的縮水，則有利于商家們的公平競(jìng)爭(zhēng)。在公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，商家們的營(yíng)銷要想獲得好的收獲則必須靠商家們的產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格和服務(wù)等其他因素，而這些因素的重視不僅對(duì)消費(fèi)者有利，對(duì)商家們的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也是有利的。

而微博實(shí)名制給企業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)的好處之一就是可以讓企業(yè)對(duì)營(yíng)銷效果進(jìn)行精準(zhǔn)的分析。因?yàn)?，在一人一個(gè)微博賬號(hào)的情況下，企業(yè)微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)、粉絲數(shù)都能較之前更準(zhǔn)確的反映出企業(yè)的營(yíng)銷效果。另外，微博實(shí)名制給企業(yè)營(yíng)銷還帶來(lái)了一個(gè)好處，這個(gè)好處就是減少了企業(yè)分析營(yíng)銷效果的成本。在可以對(duì)營(yíng)銷效果進(jìn)行精準(zhǔn)分析的基礎(chǔ)上，企業(yè)的分析成本必然會(huì)減少。所以，綜合看來(lái)，微博實(shí)名制的推行對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)是有利也有弊。而微博實(shí)名制的推行是否阻礙了微博營(yíng)銷的發(fā)展，則就要看微博營(yíng)銷執(zhí)行人的具體能力了。

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