據(jù)華爾街日報網(wǎng)站報道，Twitter旗下移動廣告市場moPub當(dāng)?shù)貢r間周四表示，將允許注冊的數(shù)千家移動應(yīng)用發(fā)行商發(fā)布原生廣告。

原生廣告外觀、風(fēng)格與其“周圍”的內(nèi)容相近，已成為Twitter創(chuàng)收的最有效途徑，也受到Facebook、Instagram和LinkedIn等社交平臺的青睞。由于原生廣告“混合”在內(nèi)容中，看起來更像是內(nèi)容的一部分，與標(biāo)語式或彈出式廣告相比更不會被用戶“另眼相看”，因此受到廣告客戶青睞。通常情況下，原生廣告都有標(biāo)識，表明內(nèi)容為“贊助”(sponsored)或“付費(fèi)”(promoted)內(nèi)容。Twitter 2010年推出的promoted tweet就是一種原生廣告。

市場研究公司BIA/Kelsey 4月份發(fā)表報告預(yù)測，今年社交網(wǎng)站原生廣告支出將達(dá)到23.6億美元，占到社交網(wǎng)站廣告支出的39%。報告還預(yù)測，2017年原生社交廣告市場將增長93%至45.7億美元。

目前，Twitter幾乎全部營收都來自廣告業(yè)務(wù)。在Twitter的2.32億用戶中，逾70%通過移動設(shè)備訪問其服務(wù)。MoPub廣告市場每天發(fā)布30億條廣告，MoPub希望，原生廣告能拉動廣告發(fā)布量再增長數(shù)十億次。

社交應(yīng)用Tango是MoPub第一家原生廣告合作伙伴，在Tango上發(fā)布原生廣告的MoPub第一家廣告客戶為芬蘭游戲開發(fā)商Supercell。

MoPub和Twitter寄希望于原生廣告能開拓新市場，說服因擔(dān)心用戶不滿而一直拒絕廣告的應(yīng)用發(fā)布廣告。Tango就是首次發(fā)布廣告。Tango聯(lián)合創(chuàng)始人、首席技術(shù)官埃里克·塞頓(Eric Setton)說，“我們的目標(biāo)是將原生廣告混合在用戶體驗(yàn)中。消費(fèi)者日益習(xí)慣在通過智能手機(jī)訪問社交應(yīng)用時瀏覽原生廣告形式的內(nèi)容，這種方式非常適合維護(hù)應(yīng)用體驗(yàn)的完整性。”

來源：搜狐IT (竹子)

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