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已經(jīng)記不清楚新浪微博分拆上市的消息傳了多久。

但是，新浪微博上市的消息沒有等來，等來的是社交媒體鼻祖Twitter的上市。雖然不如Facebook上市那么拉轟震撼，但這只藍(lán)色小鳥的一飛沖天也引發(fā)了整個(gè)社交行業(yè)甚至互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的震蕩。思考的問題有很多：還沒盈利就爭著上市，靠譜嗎?當(dāng)然，也有很多人在想，和Twitter類似的微博現(xiàn)在情況如何?

伴隨著這些問題，我們先看看Twitter以及新浪微博的發(fā)展現(xiàn)狀。

Twitter：2006年3月上線，比微博早三年半，月活躍用戶達(dá)2.15億，日活躍用戶超過1億。

新浪微博：2009年8月上線，截止今年6月底，微博日活躍用戶達(dá)5400萬，移動(dòng)端用戶占到75%。

在用戶增長方面，新浪微博速度要比Twitter快許多，Twitter用戶突破3億用了5年，新浪微博2年半就達(dá)到了，這主要得益于新浪在門戶時(shí)代積累下來的強(qiáng)大運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)以及名人資源。

從活躍用戶上看，新浪微博距離Twitter尚有一定差距，也是微博去年以來一直被質(zhì)疑的地方，但新浪微博的用戶習(xí)慣已經(jīng)轉(zhuǎn)移至移動(dòng)端。

在產(chǎn)品方面，新浪微博最開始師出Twitter，近一段時(shí)間來雙方卻開始相互學(xué)習(xí)。

新浪微博學(xué)習(xí)Twitter時(shí)，為迎合國內(nèi)用戶的喜好，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不僅可以轉(zhuǎn)發(fā)(轉(zhuǎn)推)，還可以評論，這個(gè)功能太適合內(nèi)斂、含蓄的國內(nèi)網(wǎng)民了。而且新浪微博還獨(dú)創(chuàng)性地在140個(gè)字微博下面插入圖片及視頻的功能，一張圖片所表達(dá)的信息含量遠(yuǎn)超過文字;再加上140個(gè)漢字是140個(gè)字母的信息含量的6倍，這些因素導(dǎo)致了中國微博比Twitter的單條博文信息含量大許多。這直接刺激了微博上炫耀一族、明星粉絲團(tuán)、政治見解的內(nèi)容產(chǎn)生與傳播，一定程度上推動(dòng)了社會(huì)的變革。

如果說新浪微博是在Twitter基礎(chǔ)上進(jìn)行微創(chuàng)新的話，那么Twitter有時(shí)候就像一個(gè)時(shí)時(shí)關(guān)注新鮮事物的中年人，不斷發(fā)掘年輕人現(xiàn)在流行什么。當(dāng)看到2011年新浪微博的如日中天時(shí)，Twitter加入了被外界期待已久的評論功能。更有意思的是，當(dāng)時(shí)就有爭論說Twitter不會(huì)傻得向微博一樣在時(shí)間線上插入圖片干擾用戶時(shí)間線，可是時(shí)隔不久Twitter就開始學(xué)習(xí)起微博，提供圖片服務(wù)，現(xiàn)在還得與被Facebook買下的instagram進(jìn)行競爭。后來，干脆提供起短視頻服務(wù)Vine。最近，Twitter的圖片及短視頻都能直接瀏覽了，越來越像國際版的微博。

所以，兩者產(chǎn)品形態(tài)變得越來越像。當(dāng)然，在寡頭競爭的國際社交媒體市場上，他們的融合與創(chuàng)新都代表著社交行業(yè)的全新發(fā)展方向。

我們再來看看商業(yè)產(chǎn)品形態(tài)及商業(yè)前景方面，兩者究竟有什么區(qū)別。

客觀來說，如果用一個(gè)詞來形容Twitter與微博在推出廣告產(chǎn)品后用戶的反應(yīng)是，我只能說是“反感”。我們現(xiàn)在可以看到，Twitter上的廣告不僅有推廣賬號系統(tǒng)promotedaccount，還有推廣單條推文的promotedtweets，還有推廣話題promotedtrend，這些產(chǎn)品幾乎上一個(gè)被罵一個(gè)?；氐匠缟小拔业牡妆P我做主”的國內(nèi)市場，新浪微博無論賬號推薦、信息流廣告抑或淘寶展示廣告，用戶只要腦海中稍微聯(lián)想到“廣告”二字就會(huì)破口大罵。

但是，我們看過了一段時(shí)間后，Twitter的這些廣告模式賺的盆體滿缽。雖然現(xiàn)在還在虧損，Twitter依然順利上市。至于新浪微博，第二季度廣告收入達(dá)到3000萬美元，整體收入接近4000萬，據(jù)說已經(jīng)接近收支平衡。

不僅僅是平臺本身的商業(yè)化在慢慢好轉(zhuǎn)，在Twitter、新浪微博上做品牌推廣與促銷的商戶們，也開始悶聲大發(fā)財(cái)。前不久和武漢賣服飾的老板有過交流，他說，剛開始新浪讓他們?nèi)L試粉絲通的時(shí)候非常猶豫，擔(dān)心出現(xiàn)大規(guī)模負(fù)面聲音。第一天推廣后發(fā)現(xiàn)流量與訂單漲了200%多，投入產(chǎn)出比比百度強(qiáng)很多，但是擔(dān)心的事情還是發(fā)生了，下面罵的人很多。后來罵聲慢慢少了，推廣效果仍然很不錯(cuò)。他把這歸咎與用戶看到廣告的泄憤情緒。所以，明白內(nèi)里的人就懂了為什么馬云要買微博。

另外，不管是Twitter還是微博，移動(dòng)端廣告的收入增長速度都遠(yuǎn)超互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)平均水平;而且他們利用平臺海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，讓社交廣告越來越精準(zhǔn)，越來越為品牌廣告主及用戶所青睞。畢竟，我們從“世界500強(qiáng)爭相開twitter”與“40%世界500強(qiáng)開通新浪微博”這些事實(shí)中可以看出，廣告主越來越喜歡在社交媒體上和用戶交流。

回到主題，Twitter上市了，而且還是連年虧損的狀態(tài)下，可見得投資者對社交廣告未來盈利潛能的期待。所以新浪微博什么時(shí)候上市呢?我們的習(xí)慣是，首先要能證明你是個(gè)搖錢樹吧。那我們再來看看新浪微博的商業(yè)產(chǎn)品組合。

展示廣告

PC端跟移動(dòng)端都有，PC端在發(fā)布框下方banner、底通、首頁右側(cè)，移動(dòng)端主要是開機(jī)廣告和頁面banner。大客戶買的多，阿里入股后馬云要走了不少位置。因?yàn)槲恢妹黠@，個(gè)人認(rèn)為是最需要優(yōu)化效果的廣告形式。

粉絲通：

現(xiàn)在各地的代理商大會(huì)依然火爆。不到半年的時(shí)間，用粉絲通的商戶超過了1萬家，主要分布在電子商務(wù)、便民服務(wù)、服裝服飾、教育出國、餐飲美食等行業(yè)。原來找粉絲通廣告都先找代理商，近期開通了自助渠道，給了中小企業(yè)更靈活的選擇權(quán)。

粉絲頭條：

增值服務(wù)的一類。用微博內(nèi)部的話說：粉絲通最能滿足高效營銷的需求，但粉絲頭條卻是普通微博用戶人人都可以方便使用的宣傳利器。這個(gè)產(chǎn)品最新勢頭很猛，八卦猛號@互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事前幾日秀了一把曝光量，就連常黑微博的@Fenng竟然也很嚴(yán)肅的說這是個(gè)好產(chǎn)品。

除了以上這三款產(chǎn)品，微博還有會(huì)員和微游戲，但季度的收入接近800萬美元，另外近期在重推一個(gè)叫做“粉絲服務(wù)平臺”的產(chǎn)品，宣稱要向“服務(wù)+營銷”平臺轉(zhuǎn)型，盡管新浪一直強(qiáng)調(diào)“服務(wù)”，但是敏銳的商家們似乎一早就看重了這個(gè)“類PC端微信”產(chǎn)品的潛力。粉絲服務(wù)平臺未來是否收費(fèi)不得而知，但是有希望在微信之外開辟一個(gè)商家與粉絲直接單獨(dú)溝通的橋梁，在微博上形成有價(jià)值的關(guān)系鏈，刺激用戶黏性，為商業(yè)化推進(jìn)打基礎(chǔ)。

微博的商業(yè)產(chǎn)品組合越來越豐富，針對用戶各種使用場景都開始慢慢切入，且其開發(fā)平臺將給與整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)更多想象。更加商業(yè)化的微博在向投資者不斷證明其“搖錢樹”的屬性。

但同時(shí)，用戶體驗(yàn)、數(shù)據(jù)分析技術(shù)與政府管制則始終被投資者視為風(fēng)險(xiǎn)。畢竟，在中國做社交媒體是艱難的。大家覺得新浪微博什么時(shí)候上市呢?下個(gè)禮拜看了財(cái)報(bào)再討論吧。

來源：雷鋒網(wǎng)