隨著推特突飛猛進(jìn)在人們視野內(nèi)，我們不妨回顧一下它今年是怎么一步步努力做到又賺用戶又賺錢的。

廣告收入是大頭

毫無疑問地，推特收入的最大貢獻(xiàn)者是它的廣告業(yè)務(wù)。升級后的推文便于廣告商根據(jù)確切的時(shí)間線來選擇其潛在客戶，但與臉書11億月活躍用戶數(shù)量不同的是，推特?fù)碛械南鄬^少，不足2.3億。經(jīng)濟(jì)不景氣阻撓著它手上最大的這筆買賣，因此在致力于走向股市的這一年，推特想盡渾身解數(shù)來招攬用戶又生財(cái)有道。

一月：推出視頻服務(wù)Vine

允許用戶拍攝6秒小短片并直接上傳的視頻應(yīng)用一經(jīng)推出就大受歡迎，甚至連Instagram也效仿起來。但除了為用戶服務(wù)之外，它還可以當(dāng)做廣告商的新靈感，目前刷推時(shí)已經(jīng)有視頻廣告預(yù)告片出現(xiàn)，真正的廣告也將理所當(dāng)然地到來。

二月：成為美國運(yùn)通的電商平臺(tái)

“刷推特，下訂單”這一特點(diǎn)讓用戶通過推特就可以在線購物。運(yùn)通卡卡主買完東西還會(huì)自動(dòng)加#買了xx#標(biāo)簽的方式，預(yù)示著推特已準(zhǔn)備好超越“社交平臺(tái)”的當(dāng)前身份。雖然電子商務(wù)有所不同，但與付費(fèi)平臺(tái)或公司的合作仍然能將這些標(biāo)簽轉(zhuǎn)為商機(jī)。類似項(xiàng)目的星巴克也做了一個(gè)——“推”出杯咖啡！雖然只在測試階段，但如果成功，效仿的公司會(huì)越來越多。

三月：告別推特第三方客戶

推特宣布將不再支持TweetDeck的非網(wǎng)頁客戶端——iPhone、安卓和AIR。此項(xiàng)決策將促使開發(fā)者努力保留那些最受歡迎的app和客戶。隨著推特不斷由一個(gè)社交平臺(tái)發(fā)展到開始控制和舍棄備用客戶，定制化社交網(wǎng)絡(luò)也戛然而止。

四月：拿出你的推卡來

TwitterCards的出現(xiàn)多多少少彌補(bǔ)了推特在平臺(tái)整合和資源占有上招來的怨氣。開發(fā)者和媒體從此可以借此卡將應(yīng)用、媒體產(chǎn)品、照片和視頻連接至推特。當(dāng)一條鏈接在新窗口被分享時(shí)，推特可提供在“網(wǎng)頁瀏覽”并直接將其鏈接至原網(wǎng)站。雖然去年中旬推特卡就已經(jīng)出現(xiàn)，但擴(kuò)大內(nèi)容并允許推特添加任意網(wǎng)頁鏈接，都將推特從社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)為了互聯(lián)網(wǎng)指向標(biāo)。對于開發(fā)者來說，這一特性可以讓推特從單獨(dú)一個(gè)社交網(wǎng)站變成定向型最終交易類平臺(tái)。

而Twitter#Music的曇花一現(xiàn)，則說明推特未必能做好最初只是一個(gè)微博客分享網(wǎng)站的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。再試一次的話，可能投資者要不買賬了。

八月：相關(guān)鏈接

推特推出了它的“相關(guān)頭條”內(nèi)容——即與原推相關(guān)的內(nèi)容。它會(huì)以補(bǔ)充內(nèi)容的身份出現(xiàn)在原推的下方位置。雖然這些內(nèi)容的順序未定，但很多人猜測推特可以在這方面大撈一筆廣告費(fèi)。此舉再次讓推特成為在線發(fā)現(xiàn)和跟進(jìn)新聞的最好平臺(tái)，前提是得有越來越多的人習(xí)慣在這個(gè)平臺(tái)上看即時(shí)新聞。

九月：直面垃圾郵件問題

推特于9月12日通過發(fā)推首度公開自己要上市的消息。這恰好說明它的本質(zhì)：爆炸新聞的真實(shí)來源地。最初的嘗試即推出個(gè)人定制功能并注冊了賬號@MagicRacs來直接給粉絲推送關(guān)注賬號推薦。此舉爆紅的同時(shí)也造成了新一波垃圾郵件的大量來襲。最終推特將此測試賬戶的特征定性為移動(dòng)手機(jī)端才有的內(nèi)置功能。這樣的定期推送對廣告商來說不吝為另一個(gè)好辦法。

十月：可視化推特

推特首次公募于10月3日進(jìn)行，資料顯示用戶增長停滯也給公司造成了影響。刺激用戶興趣和利用他們的“第二屏幕”經(jīng)驗(yàn)使得推特成為了談?wù)撾娨暪?jié)目話題最好的地方。為此推特與Comcast及NBCUniversal展開合作幫助觀眾通過推特來控制他們的電視。有線電視用戶可以通過一條推文來獲取到電視節(jié)目、電影和體育賽事，當(dāng)然還有設(shè)置錄制。這更有力地說明推特將會(huì)在電視合作商投入更多，畢竟根據(jù)權(quán)威報(bào)道，它已經(jīng)步入了引領(lǐng)觀眾觀看興趣的社交平臺(tái)最前列。

總結(jié)：很明顯今年的推特在用各種辦法增加其用戶基礎(chǔ)和廣告收入。通過專注于用戶體驗(yàn)和逐步革新的方法，推特不光在主流面前更具吸引力，在投資者面前也是。

來源：http://www.internet2share.com/archives/26803

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