兩名知情人士透露，Twitter正在測(cè)試一款新的移動(dòng)廣告產(chǎn)品，此產(chǎn)品可以推廣移動(dòng)應(yīng)用，或?yàn)檫@些應(yīng)用提出建議。對(duì)此傳聞，Twitter目前仍拒絕置評(píng)。

據(jù)稱，Twitter的這款新移動(dòng)廣告產(chǎn)品將可能與Facebook的“移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告”展開直接競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上，F(xiàn)acebook的首席運(yùn)營(yíng)官雪莉·桑德伯格（SherylSandberg）一直將Facebook的“移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告”視為Facebook更為成本的廣告產(chǎn)品之一。

消息人士已經(jīng)多次透露，F(xiàn)acebook的移動(dòng)應(yīng)用廣告的投資回報(bào)已經(jīng)大大超過了Facebook的其它常規(guī)廣告。據(jù)稱，F(xiàn)acebook目前至少擁有3800個(gè)應(yīng)用廣告客戶。

移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告一般只是向Facebook用戶推薦應(yīng)用，以推動(dòng)這些用戶下載這些被推薦的應(yīng)用，這種廣告一般會(huì)被移動(dòng)游戲公司和科技創(chuàng)業(yè)公司廣泛使用——特別是那些整個(gè)業(yè)務(wù)都與應(yīng)用相關(guān)的公司。

在Facebook上，移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告也吸引了電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)零售公司的關(guān)注與興趣，因?yàn)槿绻隳軌蛘f服某人下載一款移動(dòng)購(gòu)物或訂購(gòu)應(yīng)用，那么可能就會(huì)有公司能夠從從那位客戶那兒產(chǎn)生較高的營(yíng)收。

另外，F(xiàn)acebook近期也為其移動(dòng)應(yīng)用廣告增加了一些新功能、移動(dòng)應(yīng)用互動(dòng)功能和轉(zhuǎn)換廣告等，以此來加大發(fā)展其移動(dòng)應(yīng)用廣告的力度，這些新功能可以提醒那些此前曾經(jīng)點(diǎn)擊過應(yīng)用廣告的用戶再次點(diǎn)擊這些應(yīng)用廣告。但是，如果應(yīng)用下載量不大的話，F(xiàn)acebook可能就不會(huì)推出這種產(chǎn)品了。

另有消息稱，Twitter也認(rèn)為移動(dòng)應(yīng)用廣告是一種容易實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，可以輕易的幫助其獲得營(yíng)收回報(bào)。其邏輯很簡(jiǎn)單——Facebook約有49%的廣告營(yíng)收都來自移動(dòng)廣告，而其中可能有一半以上是來自移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告。因此，移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告可能是Facebook重要的營(yíng)收推動(dòng)器。

再看看Twitter：目前在Twitter所有用戶中，約有60%的用戶通過移動(dòng)設(shè)備使用Twitter，如果Twitter能夠成功地說服應(yīng)用開發(fā)者和用戶、讓這些開發(fā)者和用戶相信Twitter是一個(gè)了解好友和關(guān)注者新應(yīng)用的好地方的話，那么Twitter將能夠大幅增加營(yíng)收。

最近一段時(shí)間以來，Twitter已經(jīng)加大了移動(dòng)廣告的曝光度和應(yīng)用曝光度，該公司還斥資3.5億美元收購(gòu)了MoPub，這些舉措都將有利于吸引廣告主來使用Twitter的數(shù)據(jù)，向使用其他應(yīng)用的用戶發(fā)布定制廣告。

來源：騰訊科技

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