今天凌晨看到一則新聞，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)FTC)警告稱(chēng)，搜索引擎需要明確標(biāo)明，哪些搜索結(jié)果是廣告。
FTC在致谷歌、雅虎、AOL和微軟必應(yīng)等公司的郵件中表示：“近年來(lái)，付費(fèi)搜索結(jié)果作為廣告的可區(qū)分度越來(lái)越差，F(xiàn)TC敦促搜索行業(yè)明確區(qū)分廣告?！?/p>
以社會(huì)誠(chéng)信、法律健全而標(biāo)榜的美國(guó)，也對(duì)傳統(tǒng)搜索廣告新聞不分表示不滿(mǎn)，可見(jiàn)全球搜索市場(chǎng)企業(yè)廣告越來(lái)越不好做了。這一下就讓我們聯(lián)想到了國(guó)內(nèi)最大的搜索引擎百度競(jìng)價(jià)排名。
這里援引媒體的一則報(bào)道：
“2000年1月1日百度成立后，憑借其首創(chuàng)的競(jìng)價(jià)排名商業(yè)模式迅速崛起。2005年8月5日，百度在美國(guó)納斯達(dá)克上市，成為當(dāng)年全球資本市場(chǎng)上最引人注目的上市公司。到2008年，百度已經(jīng)坐穩(wěn)中國(guó)搜索引擎領(lǐng)域的頭把交椅，壟斷了國(guó)內(nèi)七成的市場(chǎng)份額。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，競(jìng)價(jià)排名為百度帶來(lái)了80%以上的經(jīng)濟(jì)收入，是當(dāng)之無(wú)愧的核心業(yè)務(wù)”。
存在即合理，可以看出，百度競(jìng)價(jià)模式頗受中國(guó)企業(yè)喜歡，因?yàn)樗环矫婵梢阅：龔V告與新聞的界限;另一方面，不至于讓百度搜索變成了廣告搜索，企業(yè)品牌受損。但是，這種模式也備受業(yè)界詬病，1、用戶(hù)體驗(yàn)不好，用戶(hù)要找的是有價(jià)值信息，往往受到廣告干擾;2、虛假的廣告盛行(尤其是牛皮癬醫(yī)療廣告)，很多人受到誤導(dǎo)甚至上當(dāng)受騙，所以，頗受非議。
試想，一旦把所有的廣告后面都打上標(biāo)記，這樣，排在前面如果全是廣告，那不就成了廣告搜索了嗎?對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是兩敗俱傷的做法，所以，百度明知道競(jìng)價(jià)排名的弊端，但是，一直卻不愿意改變其盈利模式。
在國(guó)外，并非不存在百度的模式，谷歌、微軟bing不也在想學(xué)習(xí)百度嗎?但是，似乎并不成功。在FTC郵件之后，bing采用了一種走歧途的商業(yè)模式，那就是推出了所謂的學(xué)生版搜索，完全無(wú)廣告，這樣的探索也是不可取的。因?yàn)?，搜索是企業(yè)行為，如果企業(yè)沒(méi)有廣告，靠什么來(lái)維持正常的商業(yè)生存?何況，bing學(xué)生版太綠色，涉及到成人的內(nèi)容就會(huì)少。沒(méi)有“斯諾登”棱鏡門(mén)和謝霆鋒“艷照門(mén)”的搜索不是好搜索。
盡管給搜索廣告打上標(biāo)志，會(huì)讓企業(yè)和廣告商都不爽，但是，這是未來(lái)搜索市場(chǎng)的一個(gè)大趨勢(shì)。
其一、隨著社交媒體、自媒體、移動(dòng)應(yīng)用、流媒體的普及，傳統(tǒng)的搜索該換換思維了。因?yàn)樵瓉?lái)用戶(hù)在PC上搜索，多為固網(wǎng)寬帶，運(yùn)營(yíng)商一般是按月甚至按年頭付費(fèi)，現(xiàn)在，轉(zhuǎn)移到了手機(jī)/PAD等移動(dòng)端，多數(shù)是包月通過(guò)流量付費(fèi)，如果你讓用戶(hù)為你的廣告付流量費(fèi)，那可能他不僅不爽，可能會(huì)投訴你了。此前，中移動(dòng)曾在微信上搞了一個(gè)善意的彈窗提醒流量廣告，被諸多網(wǎng)友投訴，最后只能悄然撤掉。
其二、第三方付費(fèi)排序這種玩法效果越來(lái)越差，今天，移動(dòng)端超過(guò)了PC，而且這種跡象還在持續(xù)。如果PC端的流量較差，企業(yè)付費(fèi)競(jìng)價(jià)的效果不及從前，不僅投放量減少，甚至可能就會(huì)放棄PC端，廣告就會(huì)從轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端。百度等傳統(tǒng)的搜索引擎面臨著自我轉(zhuǎn)型，而不能等著中國(guó)的FTC來(lái)出法律規(guī)范了。
其三、涉及整個(gè)傳媒領(lǐng)域游戲規(guī)則的變革：1、傳統(tǒng)媒體的廣告與軟文植入不分的玩法，可能會(huì)遭到搜索引擎的反感甚至拋棄，搜素引擎不會(huì)為你的廣告免費(fèi)提供抓取，因此廣告創(chuàng)意的比拼可能會(huì)越來(lái)越激烈，沒(méi)有創(chuàng)意的廣告可能都進(jìn)不了搜索，更談不上排名了;2、自媒體、社交媒體以及視頻媒體會(huì)成為下一波企業(yè)廣告投放的目標(biāo)。因?yàn)檫@種圈子玩法，廣告投放精準(zhǔn)，效果會(huì)更好。搜索引擎有可能會(huì)與這些新媒體進(jìn)行廣告分成
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