軟文是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)不可忽視的一個(gè)核心工作，不管是企業(yè)的品牌推廣擴(kuò)大知名度，還是針對(duì)外鏈而展開(kāi)的SEO優(yōu)化，軟文都是營(yíng)銷的重點(diǎn)。不過(guò)任何一個(gè)團(tuán)隊(duì)都可能感覺(jué)到，好的軟文總是彌足珍貴的，想要真正掌握軟文的行文技巧，還需要費(fèi)一番功夫。筆者之前也寫(xiě)了大量關(guān)于新聞軟文標(biāo)題撰寫(xiě)技巧的文章，今天在此分享下正文部分的一些寫(xiě)作要點(diǎn)。筆者所言，主要針對(duì)原創(chuàng)軟文，偽原創(chuàng)或者轉(zhuǎn)載修改他人文章的，都不在此討論范疇。

    首先，首段必須交代正文主題

    一篇軟文的首段至關(guān)重要，讓讀者在讀完首段就能準(zhǔn)確把握你想要傳達(dá)的內(nèi)容，這對(duì)用戶體驗(yàn)來(lái)說(shuō)是非常重要的。筆者通過(guò)觀察一些寫(xiě)手的文章，感覺(jué)首段有兩點(diǎn)需要注意：首先首段內(nèi)容必須提及全文主旨，讓他人讀完首段就可獲知全文你要講的重點(diǎn)是什么；其次，首段內(nèi)容要和正文恰當(dāng)?shù)倪^(guò)度和銜接，以下正文所展開(kāi)的內(nèi)容首段一定要提及，比如“以下是筆者根據(jù)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)所總結(jié)出的幾個(gè)心得體會(huì)”等過(guò)渡性 語(yǔ)句不可少。這目的是為了非常順暢的引出正文內(nèi)容；最后，一定不要為了引出你的內(nèi)容，前面大段大段累贅的論述，在看到你的第四句話的時(shí)候，還沒(méi)有到正題，是我們軟文寫(xiě)作非常不提倡的，現(xiàn)代人獲取的信息量太大，耐心也就愈加有限了。

    其次， 段落層次分明

    筆者在這里說(shuō)段落層次分明，一方面指的是文章的正文字?jǐn)?shù)不能太多，段落不可太長(zhǎng)，每一段敘述的內(nèi)容相互之間是關(guān)聯(lián)的。而且博主發(fā)現(xiàn)寫(xiě)作者（尤其是很多的新手）最需要關(guān)注的問(wèn)題是往往寫(xiě)著寫(xiě)著，正文的每一段的內(nèi)容和文章要表達(dá)的主旨完全脫節(jié) ，找不到連結(jié)點(diǎn)，這樣也就沒(méi)有了說(shuō)服力。這一般在很多文章段落較長(zhǎng)，敘述較詳細(xì)的時(shí)候很常見(jiàn)。不管你要用多長(zhǎng)的段落和文字來(lái)敘述，都要圍繞著你的中心議題來(lái)展開(kāi)，否則說(shuō)的再多都是做無(wú)用功。博主個(gè)人建議，對(duì)于軟文，盡量用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)較為完整的意思，字?jǐn)?shù)越少，向讀者傳輸?shù)男畔⒘吭酱?，是我們要求的效果。

    最后，結(jié)尾要有章法

    部分seoer習(xí)慣性地忽視結(jié)尾，文末一段往往一筆帶過(guò)，內(nèi)容空洞，整篇文章易給人造成頭重腳輕之感，影響了整篇文章給讀者的印象。一般文章的結(jié)尾不外乎從這幾個(gè)方面展開(kāi)：1 通過(guò)上述分析，得出了怎樣的一個(gè)結(jié)論，總結(jié)道理，引人深思；2 對(duì)以上正文內(nèi)容的大致概括，再次強(qiáng)調(diào)論點(diǎn)；3 對(duì)同行的共勉，相互啟迪，博得讀者共鳴；4 提出正文分析的要點(diǎn)之外，還要格外注意的細(xì)節(jié)。

    其實(shí)大家在寫(xiě)好文章之后投遞出去前多讀幾遍，體會(huì)一下文章的順暢度，有些細(xì)小的問(wèn)題是可以發(fā)現(xiàn)的。以上是筆者根據(jù)觀察覺(jué)得寫(xiě)作過(guò)程中需要關(guān)注的問(wèn)題，希望對(duì)正在學(xué)習(xí)寫(xiě)作的seoer有所幫助。是個(gè)非常靈活的工作，只要經(jīng)過(guò)了入門的過(guò)程，就會(huì)越來(lái)越上手。

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